《Design 360雜志》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究

宋丹妮

摘要：在信息大爆炸時(shí)代，設(shè)計(jì)雜志能否在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持發(fā)展活力，取決于能否成功完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。基于此，以國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)雜志《Design?360雜志》為例，從數(shù)字化出版、多元化經(jīng)營(yíng)和立體化體驗(yàn)三方面提出雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，探索傳統(tǒng)設(shè)計(jì)雜志數(shù)字化發(fā)展道路，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：《Design?360雜志》;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;多元化經(jīng)營(yíng);立體化體驗(yàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-9129（2020）05-0089-01

Abstract：In?the?era?of?information?explosion，whether?design?magazines?can?maintain?their?development?vitality?in?the?fierce?market?competition?depends?on?whether?they?can?successfully?complete?the?digital?transformation.?Based?on?this，Design?360?Magazine，a?well-known?professional?Design?magazine?at?home?and?abroad，is?taken?as?an?example?to?put?forward?the?transformation?strategy?of?magazine?digitization?from?three?aspects?of?digital?publishing，diversified?operation?and?three-dimensional?experience，and?explore?the?development?path?of?traditional?Design?magazine?digitization，so?as?to?provide?reference?for?people?concerned?with?this?topic.

Key?words：Design?360?Magazine;Digital?transformation;Diversified?operation;Three-dimensional?experience

引言：數(shù)字化雜志在傳播內(nèi)容、途徑、媒介上擁有更高認(rèn)識(shí)度，追求給讀者帶來(lái)最滿意的信息資訊傳播體驗(yàn)，給傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志帶來(lái)了嚴(yán)峻生存威脅。《Design?360雜志》作為從國(guó)際視角傳播最前沿設(shè)計(jì)資訊的雜志，同樣遭受了數(shù)字化傳播的裹挾沖擊，面臨業(yè)績(jī)和影響力下滑的危機(jī)。深入、全面認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，提出科學(xué)轉(zhuǎn)型策略，能夠使雜志逆勢(shì)突圍，取得可持續(xù)發(fā)展。

1?雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

與數(shù)字化雜志比較，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)雜志按時(shí)間出版，信息傳播受時(shí)空限制，無(wú)法將最新資訊及時(shí)傳遞給讀者。在版面受限的情況下，甚至需要舍棄部分精彩內(nèi)容。信息傳播以文字為主，使得雜志難以與讀者建立有效互動(dòng)，只能進(jìn)行信息單向傳播。數(shù)字化雜志能夠突破這些限制，為讀者呈現(xiàn)豐富內(nèi)容，并通過(guò)雙向溝通獲得有效反饋，使雜志內(nèi)容得到持續(xù)優(yōu)化。在網(wǎng)絡(luò)上盜版資源泛濫的情況下，同時(shí)面對(duì)印刷成本的增加，使得傳統(tǒng)雜志下滑的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)成本不斷提升。因此在多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)劣勢(shì)日漸凸顯。人們逐漸形成了利用移動(dòng)設(shè)備獲得資訊的習(xí)慣，對(duì)信息呈現(xiàn)形式也提出了更生動(dòng)、更形象的要求。面對(duì)這一局面，傳統(tǒng)雜志開(kāi)始尋求數(shù)字化發(fā)展道路，經(jīng)歷了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶寄送數(shù)字期刊雜志的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播階段，然后發(fā)展至雙向互動(dòng)階段，為讀者提供通過(guò)數(shù)字平臺(tái)訂閱和評(píng)論雜志的信息傳播路徑和服務(wù)[1]。從2010年開(kāi)始，數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)得到了普及，內(nèi)容傳播開(kāi)始將新媒體當(dāng)成是主要媒介。進(jìn)入全媒體時(shí)代，雜志不單純需要完成內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還要從出版、經(jīng)營(yíng)等各方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到立體傳播發(fā)展目標(biāo)。

2?《Design?360雜志》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

2.1推行數(shù)字化出版。不同于其他類(lèi)型雜志，設(shè)計(jì)雜志面向小群體，市場(chǎng)規(guī)模較小。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，還應(yīng)結(jié)合雜志特性實(shí)現(xiàn)出版方式創(chuàng)新，依托積累的品牌優(yōu)勢(shì)建立雜志管網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博和淘寶店，通過(guò)多渠道在數(shù)字平臺(tái)上提高雜志知名度，加快雜志出版推廣。將線上與線下方式結(jié)合在一起，在高端論壇、嗨百貨書(shū)店等線下平臺(tái)進(jìn)行線上訂閱方式宣傳、推廣，在線上采取小規(guī)模贈(zèng)閱方式提升雜志曝光度，能夠使品牌影響力進(jìn)一步提升。在內(nèi)容生產(chǎn)上，需要重塑出版流程，采取在線方式進(jìn)行選題擴(kuò)展，做到組稿靈活，能夠使內(nèi)容深度和知識(shí)性得到提升。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行協(xié)同編輯，并通過(guò)激光照排、數(shù)字印刷方式加快生產(chǎn)，最終以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、付費(fèi)閱讀方式迅速傳播。在優(yōu)化出版內(nèi)容和形式的同時(shí)，需要提供數(shù)字化增值服務(wù)，吸引更多涉及愛(ài)好者關(guān)注雜志。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室人員開(kāi)展講座，對(duì)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向進(jìn)行討論，并將活動(dòng)延伸至數(shù)字化平臺(tái)開(kāi)展系列交流活動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加快數(shù)字出版形式推廣。

2.2實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。在全媒體時(shí)代，大眾在信息傳播中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的體驗(yàn)和分享需求。《Design?360雜志》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中還應(yīng)建立反饋機(jī)制，吸引用戶參與雜志設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和傳播等各個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)雜志多元化經(jīng)營(yíng)。借鑒Pinterest等國(guó)外大型圖片網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，可以在雜志管網(wǎng)上開(kāi)發(fā)相應(yīng)功能，方便用戶在注冊(cè)后建立自己的資源庫(kù)，對(duì)喜歡的設(shè)計(jì)作品、文章等進(jìn)行收藏，并在平臺(tái)上完成原創(chuàng)作品設(shè)計(jì)。允許用戶在社交平臺(tái)上分享相關(guān)內(nèi)容，與其他用戶交換心得與意見(jiàn)，能夠使雜志與用戶的互動(dòng)得到加強(qiáng)。開(kāi)發(fā)眾籌功能，用戶可以通過(guò)平臺(tái)上傳設(shè)計(jì)活動(dòng)或產(chǎn)品策劃方案與預(yù)算，其他用戶可以興趣點(diǎn)表達(dá)支持態(tài)度。達(dá)到眾籌目標(biāo)后，可以由雜志進(jìn)行活動(dòng)籌資、組織或產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化，參與眾籌的用戶可以參加活動(dòng)，并以低價(jià)格進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)價(jià)值完成最佳產(chǎn)品選擇，與設(shè)計(jì)師簽約合作，能夠提升雜志影響力，并積累更多雜志與用戶黏度。

2.3提供立體化體驗(yàn)。數(shù)字化雜志之所以能夠吸引更多用戶，除了與傳播快速有關(guān)，也與給用戶帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)有關(guān)。通過(guò)對(duì)音視頻、動(dòng)畫(huà)、3D特效等各種技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，能夠增強(qiáng)雜志內(nèi)容立體性和交互性，給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。《Design?360雜志》在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，需要采用符合雜志調(diào)性的視覺(jué)基調(diào)，合理進(jìn)行字體、顏色搭配的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)視音頻的運(yùn)用，增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)。完成多媒體數(shù)字化平臺(tái)打造，可以使雜志內(nèi)容由文字、圖片二維呈現(xiàn)向音影結(jié)合多維動(dòng)態(tài)傳播方向轉(zhuǎn)變。憑借雜志積累多年的資源，可以完成設(shè)計(jì)資源庫(kù)建設(shè)，從中提取可視化數(shù)據(jù)，完成立體、動(dòng)感雜志內(nèi)容設(shè)計(jì)。在平臺(tái)上通過(guò)后臺(tái)程序編碼，輸入關(guān)鍵詞，可以利用平臺(tái)“數(shù)據(jù)機(jī)器人”進(jìn)行與“視覺(jué)設(shè)計(jì)”相關(guān)信息檢索，使相關(guān)內(nèi)容在編輯版面逐條呈現(xiàn)。利用坐標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)定，可以完成版面半自由組合，在頁(yè)面上顯示與設(shè)計(jì)主題相關(guān)的視音頻信息。此外，需要建設(shè)數(shù)字體驗(yàn)館，以移動(dòng)終端新媒體進(jìn)行雜志內(nèi)容承載，并引進(jìn)3D投影、VR眼鏡等全息技術(shù)加強(qiáng)視覺(jué)效果，使雜志內(nèi)容、風(fēng)格得到全方位立體展示，給用戶帶來(lái)良好數(shù)字化體驗(yàn)。

3?結(jié)論

把握傳統(tǒng)雜志數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，《Design?360雜志》還應(yīng)從出版、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)三方面尋求轉(zhuǎn)型途徑，采取數(shù)字化出版方式和多元化經(jīng)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型，并通過(guò)提供立體化閱讀體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全媒體展示，使雜志走在行業(yè)發(fā)展前列。

參考文獻(xiàn)：

[1]張若曦，劉昆.傳統(tǒng)紙媒“數(shù)字化生存”轉(zhuǎn)型及發(fā)展研究[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（04）：64-66.