《Design 360雜志》的數字化轉型策略研究

宋丹妮

摘要：在信息大爆炸時代，設計雜志能否在激烈市場競爭中保持發展活力，取決于能否成功完成數字化轉型。基于此，以國內外知名專業設計雜志《Design?360雜志》為例，從數字化出版、多元化經營和立體化體驗三方面提出雜志數字化轉型策略，探索傳統設計雜志數字化發展道路，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：《Design?360雜志》;數字化轉型;多元化經營;立體化體驗

中圖分類號：G230.7?文獻標識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）05-0089-01

Abstract：In?the?era?of?information?explosion，whether?design?magazines?can?maintain?their?development?vitality?in?the?fierce?market?competition?depends?on?whether?they?can?successfully?complete?the?digital?transformation.?Based?on?this，Design?360?Magazine，a?well-known?professional?Design?magazine?at?home?and?abroad，is?taken?as?an?example?to?put?forward?the?transformation?strategy?of?magazine?digitization?from?three?aspects?of?digital?publishing，diversified?operation?and?three-dimensional?experience，and?explore?the?development?path?of?traditional?Design?magazine?digitization，so?as?to?provide?reference?for?people?concerned?with?this?topic.

Key?words：Design?360?Magazine;Digital?transformation;Diversified?operation;Three-dimensional?experience

引言：數字化雜志在傳播內容、途徑、媒介上擁有更高認識度，追求給讀者帶來最滿意的信息資訊傳播體驗，給傳統紙質雜志帶來了嚴峻生存威脅。《Design?360雜志》作為從國際視角傳播最前沿設計資訊的雜志，同樣遭受了數字化傳播的裹挾沖擊，面臨業績和影響力下滑的危機。深入、全面認識設計雜志數字化轉型趨勢，提出科學轉型策略，能夠使雜志逆勢突圍，取得可持續發展。

1?雜志數字化轉型趨勢

與數字化雜志比較，傳統設計雜志按時間出版，信息傳播受時空限制，無法將最新資訊及時傳遞給讀者。在版面受限的情況下，甚至需要舍棄部分精彩內容。信息傳播以文字為主，使得雜志難以與讀者建立有效互動，只能進行信息單向傳播。數字化雜志能夠突破這些限制，為讀者呈現豐富內容，并通過雙向溝通獲得有效反饋，使雜志內容得到持續優化。在網絡上盜版資源泛濫的情況下，同時面對印刷成本的增加，使得傳統雜志下滑的同時，經營成本不斷提升。因此在多媒體時代，傳統紙質劣勢日漸凸顯。人們逐漸形成了利用移動設備獲得資訊的習慣，對信息呈現形式也提出了更生動、更形象的要求。面對這一局面，傳統雜志開始尋求數字化發展道路，經歷了通過網絡向用戶寄送數字期刊雜志的點對點傳播階段，然后發展至雙向互動階段，為讀者提供通過數字平臺訂閱和評論雜志的信息傳播路徑和服務[1]。從2010年開始，數字技術在出版業得到了普及，內容傳播開始將新媒體當成是主要媒介。進入全媒體時代，雜志不單純需要完成內容數字化轉型，還要從出版、經營等各方面實現轉型，從而達到立體傳播發展目標。

2?《Design?360雜志》的數字化轉型策略

2.1推行數字化出版。不同于其他類型雜志，設計雜志面向小群體，市場規模較小。在數字化轉型階段，還應結合雜志特性實現出版方式創新，依托積累的品牌優勢建立雜志管網、微信公眾號、微博和淘寶店，通過多渠道在數字平臺上提高雜志知名度，加快雜志出版推廣。將線上與線下方式結合在一起，在高端論壇、嗨百貨書店等線下平臺進行線上訂閱方式宣傳、推廣，在線上采取小規模贈閱方式提升雜志曝光度，能夠使品牌影響力進一步提升。在內容生產上，需要重塑出版流程，采取在線方式進行選題擴展，做到組稿靈活，能夠使內容深度和知識性得到提升。通過網絡進行協同編輯，并通過激光照排、數字印刷方式加快生產，最終以網絡營銷、付費閱讀方式迅速傳播。在優化出版內容和形式的同時，需要提供數字化增值服務，吸引更多涉及愛好者關注雜志。邀請國內外行業專家、學者、設計師和設計工作室人員開展講座，對行業最新動態和發展方向進行討論，并將活動延伸至數字化平臺開展系列交流活動，引領行業發展的同時，加快數字出版形式推廣。

2.2實現多元化經營。在全媒體時代，大眾在信息傳播中產生了強烈的體驗和分享需求。《Design?360雜志》在數字化轉型過程中還應建立反饋機制，吸引用戶參與雜志設計、生產和傳播等各個階段，實現雜志多元化經營。借鑒Pinterest等國外大型圖片網站的經驗，可以在雜志管網上開發相應功能，方便用戶在注冊后建立自己的資源庫，對喜歡的設計作品、文章等進行收藏，并在平臺上完成原創作品設計。允許用戶在社交平臺上分享相關內容，與其他用戶交換心得與意見，能夠使雜志與用戶的互動得到加強。開發眾籌功能，用戶可以通過平臺上傳設計活動或產品策劃方案與預算，其他用戶可以興趣點表達支持態度。達到眾籌目標后，可以由雜志進行活動籌資、組織或產品設計成果轉化，參與眾籌的用戶可以參加活動，并以低價格進行產品購買。根據價值完成最佳產品選擇，與設計師簽約合作，能夠提升雜志影響力，并積累更多雜志與用戶黏度。

2.3提供立體化體驗。數字化雜志之所以能夠吸引更多用戶，除了與傳播快速有關，也與給用戶帶來的新鮮體驗有關。通過對音視頻、動畫、3D特效等各種技術進行運用，能夠增強雜志內容立體性和交互性，給用戶帶來優質體驗。《Design?360雜志》在視覺設計上，需要采用符合雜志調性的視覺基調，合理進行字體、顏色搭配的基礎上，還應加強視音頻的運用，增強內容互動體驗。完成多媒體數字化平臺打造，可以使雜志內容由文字、圖片二維呈現向音影結合多維動態傳播方向轉變。憑借雜志積累多年的資源，可以完成設計資源庫建設，從中提取可視化數據，完成立體、動感雜志內容設計。在平臺上通過后臺程序編碼，輸入關鍵詞，可以利用平臺“數據機器人”進行與“視覺設計”相關信息檢索，使相關內容在編輯版面逐條呈現。利用坐標進行內容設定，可以完成版面半自由組合，在頁面上顯示與設計主題相關的視音頻信息。此外，需要建設數字體驗館，以移動終端新媒體進行雜志內容承載，并引進3D投影、VR眼鏡等全息技術加強視覺效果，使雜志內容、風格得到全方位立體展示，給用戶帶來良好數字化體驗。

3?結論

把握傳統雜志數字化轉型發展趨勢，《Design?360雜志》還應從出版、經營和服務三方面尋求轉型途徑，采取數字化出版方式和多元化經營策略實現系統化轉型，并通過提供立體化閱讀體驗實現內容全媒體展示，使雜志走在行業發展前列。

參考文獻：

[1]張若曦，劉昆.傳統紙媒“數字化生存”轉型及發展研究[J].中國地市報人，2019（04）：64-66.