廣播電視業務與網絡電視的融合

楊子堯

（作者單位：河南電視臺）

廣播電視業務與網絡電視的融合

楊子堯

（作者單位：河南電視臺）

對于年輕群體來說，網絡技術是他們在日常生活、工作中必須掌握的一項技能，隨之網絡電視直接被千家萬戶所喜愛、接納。網絡電視的流行直接沖擊了傳統廣播電視行業的發展、運作。就目前來看，如何使廣播電視與網絡電視融合應用成為一項有研究價值的課題。

廣播電視；網絡電視；融合發展

1 廣播電視、網絡電視各自的發展現狀、優缺點

1.1 廣播電視

迄今為止，一些偏遠地區仍然是通過廣播電視這一媒體中介來獲取外界咨詢消息，因為廣播電視終端的覆蓋面極其廣泛，覆蓋率極高。廣播電視可謂是家家戶戶都擁有的家用電器。針對一些不會使用網絡的老年人來說，廣播電視成為他們娛樂生活、獲取信息的唯一媒體途徑。此外，廣播電視信號穩定，即使用戶增多，也絲毫不會影響媒體傳播、接收信號的質量。

可惜的是，廣播電視的節目編排、主要內容有著一定的缺陷，娛樂性過強，有些電視節目制作粗俗，在一定程度上不夠健康、積極，滿足不了群眾的精神文化需求，直接阻礙了廣播電視行業的前進步伐。針對廣播電視，要改革創新節目內容，要轉變節目的“精神面貌”，多傳播積極向上的思想，多開發一些有助于觀眾身心發展的新節目。

1.2 網絡電視

網絡電視顧名思義是以網絡為媒體中介，在移動電視、高清數字電視等設備上加以顯示的業務，它作為網絡時代的“衍生物”，是發展的必然趨勢。目前，網絡電視用戶急劇增多，大多數年輕人都偏向網絡電視的應用，因其智能化受到廣泛觀眾的喜愛。

同樣地，網絡電視仍然存在各式各樣的漏洞，需要去彌補、解決。最主要的就是消除覆蓋率的阻礙，達到全面覆蓋的目的；接著就是網速帶寬的限制，因為帶寬不夠高，網速不夠快，就會限制網絡電視的可持續發展。換句話說，想要實現可持續發展的目標，就要構建完善的通訊設備，保證網速帶寬的質量。此外，就是節目版權的問題，如果權力得不到保障，何來今后的高效發展。

2 廣播電視與網絡電視的融合發展改革

2.1 節目主辦創新，趨向網絡化

廣播電視業務一旦與網絡電視相融合，就隸屬于網絡電視的范疇里，這個范疇里的行業競爭極其殘酷、激烈。在互聯網世界里，網站誕生和落敗消失都是很頻繁的，如果沒有明顯優勢，吸引不了更多的用戶，就沒有其存在的價值，實現不了傳播信息資源的主要目標，因為沒有人愿意花時間、精力和財力去獲取無價值的信息。由此可見，兩者融合需要以吸引大眾為發展前提。網絡信息時代，節目內容極其重要。因此，廣電傳媒要盡可能地加強與觀眾間的緊密關系，編排出更吸引大眾的節目，提高自身競爭實力，從而實現科學可持續發展。之前廣電傳媒是很少考慮大眾的需求，可網絡電視卻對此極其重視，極力為大眾服務，為大眾提供有效的資訊。兩者的融合，廣電傳媒不斷趨向網絡電視，共同互補發展。

2.2 改變經營理念，發展受眾主體模式

一旦廣電業務跟網絡電視融合發展，就要轉變經營理念，開啟受眾模式。市場競爭激烈，傳媒發展中屢受重創，使現在廣電節目不僅要考慮到形式化、意識性的方面，還要考慮到電視市場的主體性。廣電傳播不僅要積極創新節目，還要有責任感地宣傳社會主義精神。引導大眾的心理，教育大眾的思想，端正大眾的價值觀，有服務意識，有媒體專業素養，廣電媒體的服務對象就是千千萬萬戶從廣播電視獲取信息的用戶，所以，廣電與網絡電視融合后，雙方都要積極編制出受大眾喜愛的節目，利用先進的科技將有價值的信息資源作為經營運作的起跑線。只要對節目進行創新編制時能滿足了受眾的觀看心理，就能在一定程度上提高電視的收視率，并且和受眾的互動，還能強化緊密度，加深了解，增進情感。這樣的話，就會提高新媒體的生命頑強力，使廣播電視業務與網絡電視融合更為密切。

2.3 應用多媒體聯動品牌式營銷策略

傳統廣播電視業務尚未構建完善、成熟的品牌管理及營銷機制，不僅要不斷地去促進媒介品牌發展，還要盡可能發展起有特色有優勢的媒介品牌，并進行規范化管理運營。廣播電視逐漸頻道專業化，利用有特色的編制節目方式去吸引觀眾，提高收視率，這種媒體傳播并不占據“一統天下”的市場地位。網絡互聯網技術通過計算機直接將電視節目放上網廣泛傳播，這樣用戶就能通過網絡不斷重復觀看他所喜愛的視頻或遺漏的電視節目，這樣就能使資源覆蓋面擴大，觀看渠道不斷增多。品牌影響力加大，資源優化、整合后，就能找到視頻媒介傳播的長處，觀察廣播電視業務跟網絡電視融合的效果，聯動多個傳媒，盡可能確保廣電與網絡的高效對接，進一步實行品牌營銷策略。

3 結語

現如今，網絡發展迅猛，為了滿足受眾的需求，廣播電視與網絡電視兩者間的融合是發展必然的趨勢。但只有遵循時代發展的規律，依靠先進的現代化科技，才能創新出更高質量的電視節目，去娛樂大眾，影響大眾。這樣才能宣揚英雄事跡，弘揚社會主義精神。

楊子堯（1977-），男，河南鄭州人，本科，助理記者，研究方向：電視采編。