在乎你，我用“在乎體”

馬幸琨

飲料公司與設計機構合作，傳統飲料遇上中國漢字，西方與中國傳統文化相互碰撞，能擦出怎樣的火花？

當然是時下流行的“可口可樂在乎體”了！

可口可樂，一家以碳酸飲料而聞名世界的公司，在和國內外潮牌合作推出聯名產品的同時，這次又將目光轉向了中國的漢字。它與專業字體設計機構“方正字庫”一起做了件特殊的聯名款——創造了一款中文字體，也就是突然火起來的“可口可樂在乎體”。

2020年5月8日，可口可樂中國公司發布了全新的品牌定制字體“可口可樂在乎體”，西方飲料巨頭和中國漢字相碰撞、融合，一款帶有懷舊和感恩的專屬字體上線。為了致敬這份文化共鳴，這款字體采用了可口可樂1979年重返中國時所用瓶身的經典商標字體。早期的可口可樂字體在一筆一畫中包含了圓潤、力量、擔當、從容，這也是可口可樂對“在乎”的理解與詮釋。“在乎體”透露著中國傳統書法的韻味，它的筆畫特征彰顯著書寫意味，點畫的形態及橫畫、豎畫的筆法，都透著書寫的韻律與活力。你看，它點劃似水滴，飽滿靈動，橫劃起筆收筆、彎鉤轉折處的弧度兼顧圓潤和力量感，豎畫粗壯卻不失利落，撇捺舒展也帶有機械感，運筆自然、流暢，猶如行云流水。

“可口可樂在乎體”在吸取中國傳統文化精髓的同時，也融合了現代審美。它的筆畫緊實、簡約、利落，折筆鏗鏘頓挫，整體狀態勁健有力，實現了傳統韻味和現代審美的完美結合。這款字體之所以被命名為“在乎體”，是因為可口可樂中國公司希望人們在當今的數字化書寫方式中，多一種字體選擇，用它寫在乎的事，寫給在乎的人。對于“在乎”兩字，可口可樂官方是這樣解釋的：“在，如破土幼芽，標示生命、初始、本能;乎，是將氣息穩定、呼吸平穩。在乎兩個字有‘放在心上之意。”這份溫和、不張揚的關懷和擔當，是對中國文化的獨特表達，“在乎體”借由每一筆一畫，表達了中國人對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取。

網友對這款主打懷舊風格的“在乎體”也有很多不同的評價。很多網友覺得這款字體在一定程度上展示了可口可樂中國公司的企業文化，以及對中國傳統文化的尊重和對中國市場的重視。還有的網友認為這款字體剛柔并濟，在方與圓中傳達了可口可樂中國公司的處世之道。當然，也有一些網友對這款字體的上線持懷疑態度，懷疑這是一波商業炒作，通過營銷這款字體最終達到銷售產品、贏得市場的商業目的。但歸結起來，還是好評多于差評，人們對“在乎體”的上線都有很高的期待和評價。

“可口可樂在乎體”的問世，讓我們看到了一個跨國公司對中國文化的在乎和尊重。它在歐體的基礎上對顏體的特點也兼而有之，同時有一絲圓潤俏皮的意味，讓方塊字不再是方方正正、棱角分明，細枝末節變得更圓潤一些。毫無疑問，這樣的文化交流是成功的。

可口可樂做到了足夠地了解中國文化，也打了一波懷舊風的熱度。試問，有誰不愛這樣可愛的品牌呢？