疫情“蝴蝶效應”下的時尚行業

疫情對整個時尚業的沖擊前所未有，但危機也會帶來轉機。

2020年注定是不同尋常的一年，突如其來爆發的一場全球疫情，不僅是對全人類健康和生命的沖擊，也是影響全球經濟的“事故”，哪怕是微小的改變，聚集在一起就像“蝴蝶效應”般覆蓋影響各個國家和各行各業，時尚界亦不能幸免。在每個行業看清了潛在風險而做出針對性調整的時候，連最不平易近人的時尚界，也放棄了一貫的高冷，開啟了馳援、轉型模式。或許往后回顧此時，放到歷史長河中，這會成為又一次時尚界變革的起始，而我們，成了見證歷史的人。

每年2月，最值得時尚從業者興奮的便是國際時裝周，每當設計師、時裝編輯、時尚博主、明星紛紛聚集四大時尚之都，就預示著一年兩次的時裝盛事拉開帷幕，新季大秀街拍、After?Party等等在一個月內輪番上演，引領著即將到來的新季流行趨勢。然而今年的時裝周略顯黯淡和無奈，受到新冠疫情的影響，將近80%的中國媒體、買手、媒體和明星取消了行程無法到場，多名中國設計師因國內服裝廠延遲復工不得不取消辦秀的計劃。隨著疫情在意大利蔓延和加重，參加時裝周的品牌也不得不進一步做出反應：Giorgio?Armani決定取消原定于2月23日下午4點舉辦的兩場2020秋冬時裝秀，改成線上直播的形式，在沒有觀眾的情況下走秀，這在Armani洗生45年的職業生涯中還是頭一次;Michael Kors直接取消了原計劃在2月23日舉辦的“007詹姆斯.邦德”聯名系列發布會，連同后續的聚會和晚宴活動也一并被取消;在接下來的巴黎時裝周期間，Christian?Dior2020秋冬成衣發布秀采用了微博線上“云直播”的互動方式，Dior中國區的多位品牌大使紛紛助陣線，上直播間，還有部分時尚博主及國內時尚媒體人也在線共同參與秀場互動和討論，這種新穎的看秀方式令當日觀看的人數突破了一千萬。雖然部分品牌改變了發布新秀的形式，但大多數品牌還是按照原定的行程在時裝周中亮相，而口罩卻成為了今年時裝周上最熱門的配飾，不少品牌紛紛派發口罩，保證現場參與者的安全。時裝設計師Marc Jacobs、好萊塢明星Gwyneth?Paltrow、超模Natalia?Vodianova、美國名媛Kim Kardashian都不約而同地在Instagram上秀出自己戴著C1罩的時髦造型照，這剛好給沒有戴口罩習慣的歐美年輕人起到了提醒作用。

時裝周匆匆結束，但疫情對整個時尚業的沖擊才剛剛開始，中國時尚從業者的缺席，將會直接削弱這一季國際品牌在中國市場的宣傳效果。時裝周舉辦方和各大品牌都在想辦法讓缺席者融入，蘭時裝周、巴黎時裝周和騰訊視頻合作直播了Gucci、Prada Fendi、Louis?Vuitton、Hermes等奢侈品牌大秀，就連對數字化一向持保留態度的Chanel，也首次嘗試開啟秀場線上直播，這給了大眾一次猶如親臨時裝雕排看秀的機會，據統計，其中Chanel的大秀共吸引了350萬人在線觀看。隨著全球疫情人數的持續走高，多個奢侈品牌不得不取消原計劃的大部分重大活動。Chanel取消了原定于5月在卡普里島舉行的早春度假時裝秀;推遲了原定于3月26日在倫敦舉辦的高級定制時裝展示以及原定于5月底在中國北京舉辦的高級手工坊系列的復刻大秀，這場名為2019/20“巴黎-康朋街31號”的復刻大秀原本是品牌創意總監Virginie?Viard上任以來第一場高級手工坊大秀。Gucci宣布取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀;Dior將推遲發布于Nike旗下Jordan?Brand合作的“Air Dior”膠囊系列;Max Mara宣布取消原定于5月25日在俄羅斯圣彼得堡舉行度假系列時裝秀的計劃;Hermes也取消了原定于4月28日計劃在倫敦舉行的2021早春度假秀和將要在巴黎大皇宮舉行的馬術比賽。停工停產、關閉實體門店等消息在短短幾個月內讓人措手不及，這次疫情的出現，在某種程度上加快了奢侈品數字化的進程。品牌新系列線上直播云預覽、聯合時尚博主或明星直播賣貨奢侈品牌進駐電商平臺線上銷售，此前提倡“即看即買”的概念似乎正在被加速實現。與此同時，英國時尚協會（British?Fashion?Council）宣布將在6月通過線平臺舉辦倫敦時裝周，同時展示男女裝;意大利時尚協會（CNMI）宣布，將在今年7月14日至17日期間舉辦Milano?Digital Fashion?Week（數字米蘭時裝周），主要展示2021年春夏季的男裝，以及2021年春季的男女裝;法國高級定制和時尚聯合會（FHCM）也宣布，將在6月舉辦一場線上走秀活動，并在7月9日到13日舉辦線上版本的巴黎時裝周。

除了這些罕見的應對策略，在之前疫情高峰時期，在金字塔頂端的奢侈品集團拿出十足的誠意既出錢又出力一起對抗疫情，主動扛起了自己的社會責任。法國奢侈品集團LVMH將旗下品牌Dior、Givenchy與Guerlain的三條香水生產線改為生產洗手液和其他消毒產品，首批洗手液免費提供給巴黎公立醫院聯盟，同時3月下旬從中國訂購了4000萬只口罩預備分發給法國的醫護人員;除了洗手液外，Dior還重新啟動童裝（Baby?Dior）工坊并轉產口罩，支持抗擊新冠肺炎一線照顧病人、拯救生命的醫務工作者;另一法國奢侈品牌Chanel也開始轉產防護服和C1罩生產;意大利珠寶品牌BVLGARI與長期合作的香水制造商ICR一起研發消毒洗手液，并在洛迪工廠投產，這款洗手液被捐贈給意大利醫院，從羅馬的斯帕蘭扎尼醫院分發;Gucci將生產線轉型生產110萬個口罩、超5.5萬件防護服捐贈給意大利醫院，并從3月27日開始把粉絲超7000萬的Twitter平臺賬號交給世界衛生組織（WHO），讓WHO通過其賬號發布官方消息;Prada也不甘落后，將位于意大利中部的工廠生產線轉為生產口罩和醫用防護服，緊急生產了8萬件醫用防護服和11萬只口罩免費分發給當地醫護人員;Burberry也把其位于約克郡的風衣工廠用來生產防護用品，同時為全球工廠的員工提供10萬只醫用口罩，還捐助了在牛津大學進行的新冠肺炎疫苗研究;Giorgio?Armanit也將意大利境內的所有工廠轉產防護服，集團捐出了200萬歐元支援貝爾加莫、皮亞琴察等重災區醫院，Armani先生個人還捐了125萬歐元給意大利民防部和米蘭的多家醫院。

面對時尚行業體系從單一到多元化的困境生存法則，時尚雜志也在被禁足無法外出完成拍攝的重重困難中尋找新的方式完成內容，同時對這場全人類共同面對的災難有了更多思考。除了攝影師和模特通過遠程視頻拍攝的大片、明星或藝人自己在家用手機自拍的子，許多震撼別有創意的雜志封面才是值得銘記的所在。法版《ELLE》20年3月刊封面用插畫來致敬白衣天使;以藝術著稱的意大利版《Vogue》4月刊封面是一片空白，沒有超模也沒有任何標題，這是《Vogue》史上第一次以全白作為封面，其主編Emanuele?Farneti表示當面對全世界有無數人口逝世、醫院人員正在拯救生命時，我們無法忽略這些發生在眼前的真實情況，白色代表了尊重、重生、黑暗之后的光芒，它是一切色彩的終點;它還是那些為了我們的安全奮戰在一線的英雄們制服的顏色;它代表著靜默的、留給我們思考的時間和空間.白色不是屈服折衷，而是一張等待被書寫的紙張、一個新篇章的開始;一直走在文藝創新前沿的葡萄牙版《Vogue》4月刊其中一個封面以藝術家Rene Magritte1928年的油畫“The?Lovers”為靈感，拍攝了一對戴著口罩親吻的男女，回應了三個月以來愈演愈烈的Covid-19新冠疫情危機，封面上的主標題是“Freedom?on Hold”，副標題則直白地寫道“Covid-19，Fear?will?not?stop us”（Covid-19，恐懼不會阻擋我們）;烏克蘭版《Vogue》5/6月合刊封面邀請藝術家Olena Yemchuk繪制了一幅畫，Olena Yemchuk給出的解釋“蛇體現了創造力，是生命周期的重生，改造，治愈和更新的象征。女孩手中的小鳥象征著蘇醒和解放。”給大家帶來美好的希望。

這些足以說明時尚不是大部分人所認為的膚淺與浮華，它是一個“造夢”的行業，同時卻也是文化和社會現象的呈現，只是以一種直白且有點輕松的方式來記錄而已。