企業(yè)市場營銷的意義與發(fā)展研究

蔣露姣

摘 要：社會主義經(jīng)濟(jì)市場不斷發(fā)展，市場營銷成為我國國有企業(yè)發(fā)展的重要手段，國有企業(yè)存在著幾種營銷管理模式，對我國的國有企業(yè)發(fā)展存在著重要意義。文章針對企業(yè)市場營銷的意義和發(fā)展方向進(jìn)行分析，先從企業(yè)市場營銷的主要意義進(jìn)行簡述，然后提出當(dāng)前企業(yè)市場營銷存在的問題和現(xiàn)有營銷模式，最終實現(xiàn)企業(yè)市場營銷實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要目的。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場營銷;主要意義;發(fā)展方向

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，則是和市場營銷有著密切關(guān)系。市場營銷主要借助于針對目前社會發(fā)展現(xiàn)狀分析，然后再根據(jù)社會文化和人群需求通過創(chuàng)新和觀察等方式，進(jìn)而迎合群眾需求，并且在價格、產(chǎn)品質(zhì)量及促銷分銷等多個方面起到協(xié)調(diào)作用。同時，市場營銷面對的主要對象還呈現(xiàn)多樣化，包含個人、企業(yè)及群體組織等。只有企業(yè)做到與時俱進(jìn)，才能實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)市場營銷的主要意義分析

伴隨城市現(xiàn)代化建設(shè)和人們生活質(zhì)量的不斷提升，市場營銷成為了當(dāng)前企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的主要決策和重要經(jīng)濟(jì)活動。在當(dāng)前激烈的社會市場競爭當(dāng)中，我國企業(yè)在營銷工作方面的優(yōu)勢相比較其他發(fā)達(dá)國家企業(yè)而言較弱，不僅在市場營銷觀念方面存有落后現(xiàn)象，還在銷售理念和銷售方法等多個方面存有較大問題。根據(jù)企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀來看，有很多企業(yè)都習(xí)慣使用傳統(tǒng)的銷售理念和銷售方法進(jìn)行生產(chǎn)和開發(fā)，而且在其銷售渠道方面也呈現(xiàn)單一化發(fā)展，不僅沒能有效迎合當(dāng)前現(xiàn)代社會消費者針對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，更是沒能有效拓展現(xiàn)代化市場。……