企業市場營銷的意義與發展研究

蔣露姣

摘 要：社會主義經濟市場不斷發展，市場營銷成為我國國有企業發展的重要手段，國有企業存在著幾種營銷管理模式，對我國的國有企業發展存在著重要意義。文章針對企業市場營銷的意義和發展方向進行分析，先從企業市場營銷的主要意義進行簡述，然后提出當前企業市場營銷存在的問題和現有營銷模式，最終實現企業市場營銷實現可持續發展的主要目的。

關鍵詞：企業;市場營銷;主要意義;發展方向

隨著我國社會經濟的飛速發展，企業能夠在激烈的市場競爭當中實現穩定發展，則是和市場營銷有著密切關系。市場營銷主要借助于針對目前社會發展現狀分析，然后再根據社會文化和人群需求通過創新和觀察等方式，進而迎合群眾需求，并且在價格、產品質量及促銷分銷等多個方面起到協調作用。同時，市場營銷面對的主要對象還呈現多樣化，包含個人、企業及群體組織等。只有企業做到與時俱進，才能實現自身的可持續發展。

一、企業市場營銷的主要意義分析

伴隨城市現代化建設和人們生活質量的不斷提升，市場營銷成為了當前企業實現可持續發展的主要決策和重要經濟活動。在當前激烈的社會市場競爭當中，我國企業在營銷工作方面的優勢相比較其他發達國家企業而言較弱，不僅在市場營銷觀念方面存有落后現象，還在銷售理念和銷售方法等多個方面存有較大問題。根據企業市場營銷現狀來看，有很多企業都習慣使用傳統的銷售理念和銷售方法進行生產和開發，而且在其銷售渠道方面也呈現單一化發展，不僅沒能有效迎合當前現代社會消費者針對產品品質的要求，更是沒能有效拓展現代化市場?！?br>