互動支撐 健康中國加速度

劉峣

滿足人民健身需求、促進人的全面發展，既是體育工作的出發點和落腳點，也是建設體育強國的根本任務。隨著全民健身成為國家戰略，中國體育事業已從競技體育的“一枝獨秀”，逐漸走向競技體育、全民健身和體育產業“三箭齊發”的發展格局，全民健身與競技體育和體育產業的互動與支撐，為中國人動起來、強起來創造了更寬廣的舞臺。

競技帶動? 比翼齊飛

這幾年，在北京工作的金融從業者田宇成了滑雪愛好者，從崇禮到亞布力，再到“滑”出國門，每年都近1個月的時間在不同的雪場中飛馳。

“‘入坑滑雪完全是由于北京冬奧會。從關注冬奧會申辦到了解冰雪運動，然后就對滑雪產生了興趣。”田宇說，以往受限于季節性和地域性要求，冰雪運動只能是“冬季限定”和“北方限定”，隨著北京冬奧會的臨近和冰雪產業的發展，像他一樣的冰雪愛好者有了更多選擇。

正如2008年北京奧運會推動了中國全民健身事業的飛躍，2022年冬奧會的輻射作用，讓3億人參與冰雪運動的愿景變成可能。競技體育與群眾體育的互動與促進，成為中國全民健身蓬勃發展的重要助力。

近年來，隨著“三大球”改革加速，全民健身在籃球、足球項目上的發展成果尤為亮眼。

三人籃球、小籃球……籃球運動近年來在中國的普及牢牢把握住“兒童”和“草根”兩大抓手。2017年，中國籃協針對12歲以下兒童，大力推廣小籃球運動，讓更多孩子從小享受籃球的樂趣，從中收獲健康和成長。與此同時，中國籃協還設立了小籃球聯賽，僅2019年就有近3萬支球隊報名。

無論在競技體育、全民健身還是體育產業方面，三人籃球項目都有巨大的發展空間。相較于五人籃球，三人籃球規則簡單、場地普遍、組隊方便，也因此受到了草根籃球愛好者的追捧。從2017年初入全運會到2018年包攬亞運會冠軍，再到2019年世界杯奪冠、“直通”東京奧運會，中國三人籃球在競技與普及方面的飛躍，讓人們看到了籃球騰飛的希望。

大型賽事的輻射與帶動作用，更讓競技體育與群眾體育比翼齊飛。

2017年天津全運會首次增設群眾項目，近8000名業余選手登上全運會的賽場。全國性競技體育賽事向群眾體育敞開大門，讓全運會成為推動健康中國建設的重要窗口和平臺，也成為中國構建“大體育”格局、推動全民健身國家戰略落實的重要舉措。

2022年冬奧會的籌辦，展現了中國堅持共享辦奧、加快冰雪運動發展和普及，使廣大人民群眾從中受益的決心。“3億人參與冰雪運動”的愿景，讓冰雪運動成為更多中國人的健身載體和生活方式，冰雪運動“北冰南展西擴東進”的速度不斷加快。

以上海為代表的中國南方城市就是其中的縮影。和很多南方城市一樣，這里原本是冰雪運動的“洼地”。隨著冰雪運動的普及、各項賽事的舉行、場地設施的建設，上海的冰雪運動愛好者迎來了持續增長。據了解，近年來上海陸續舉辦了花樣滑冰、短道速滑、冰球等項目的一系列國際賽事，冰雪課程進入了上海135所大中小學。2019年，上海市民參加各類冰雪活動（訓練）已達120多萬人次。

短板補齊? 消費升級

作為一名夜跑團團長，樊連峰從2014年開始系統地參加跑步和馬拉松比賽。“沉迷”于跑步的同時，他在購買運動裝備上的消費越來越多，消費產品的構成也愈發豐富。

“剛開始主要是買運動鞋和跑步的服裝，現在購買的種類更多了，像是運動飲品、防護用具，還有運動手表以及其他一些高科技產品。”樊連峰說，隨著大家對健身專業性的要求越來越高，身邊很多朋友的健身消費支出都在迅速增長。

體育消費“爆發”的背后，全民健身的貢獻不小。專家表示，隨著中國體育競賽表演活動、體育健身休閑活動的發展，中國人越來越重視運動和健康，消費能力也在不斷提高，體育消費將成為普通百姓日常生活消費的重要組成部分，增長空間巨大。

2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，全民健身成為國家戰略，增強人民體質、提高健康水平成為根本目標。與此同時，提出了2025年體育產業總規模超過5萬億元的目標，體育產業由此成為經濟轉型升級的重要力量。此后，取消商業性和群眾性體育賽事活動審批、鼓勵社會資本進入體育產業等措施，釋放了體育在經濟領域的巨大能量，也極大地推動了全民健身的發展。

2019年，《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》應運而生。培養健身技能和終身運動習慣，增強體育消費黏性、激活健身培訓市場，成為中國強化體育產業要素保障，激發市場活力和消費熱情的進一步舉措。

與此同時，《體育強國建設綱要》中也明確提出了到2035年體育產業成為國民經濟支柱性產業的目標。屆時，全民健身也要更親民、更便利、更普及，經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5平方米，城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例超過92%。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉認為，體育產業的“支柱性”體現為體育產業和民生的高度關聯。“全民健身的背后是國民身體素質的提升，參與或者觀賞體育運動本身就是人們對美好生活向往的一部分。為了滿足人民日益增長的美好生活需要，體育產業自然就會在這一過程中成為支柱力量。”

產業引領? 互動頻繁?

馬拉松賽事井噴、健身成為家常便飯，是近年來中國全民健身發展的生動寫照。馬拉松運動及其相關賽事以及健身培訓業，也成為中國體育產業發展的風口。

賽事普及化也成為中國馬拉松發展的大趨勢。截至2018年，全國31個省區市中有285個地級市舉辦過馬拉松賽事，舉辦城市數量達到了全國城市總數的85%。更多的三四線城市也開始加碼涉足馬拉松賽事，馬拉松賽事正在逐漸下沉。龐大的參與人群、多元的賽事組織和參與方式、全新的技術升級，讓馬拉松“跑”出一片新市場。

在產業拉動方面，馬拉松等群眾性賽事對第三產業的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間，往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求，有效拉動城市GDP攀升。借助體育杠桿撬動經濟市場，能釋放出產業潛能，對經濟發展的拉動效應十分明顯。

隨著經常參加體育鍛煉的人數不斷上升，作為“消費升級”標志性板塊的健身培訓產業也迎來了快速發展的機遇。國家統計局的數據顯示，到2020年，國內體育消費總規模將達到1.5萬億元，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億，健身培訓業的前景被業內和市場廣泛看好。

近年來，中國青年群體的健身需求和比例在大幅增加，80后、90后健身人數增長較快。與此同時，全社會越來越認可體育運動對青少年成長整體的促進作用，家庭為孩子投入的體育健身培訓支出在不斷增長。

放眼全國，全民健身與體育產業發展的互動越發頻繁。體育旅游業、休閑體育產業、戶外運動產業……各地紛紛出臺相應措施，充分、科學利用自然資源等優勢，抓住全民健身發展契機，推動體育產業融合發展，讓體育產業成為推動區域發展、鄉村振興戰略、精準扶貧等重大戰略實施的重要抓手。

（《人民日報海外版》2020年8月6日）