全媒體下新舊媒體融合發展分析

摘 要：互聯網技術的不斷發展，為新媒體和傳統媒體的融入提供了堅實的保障，融媒體技術逐漸走入大眾的視野，優化信息的傳播模式，拓寬信息傳播的途徑。本文首先對新媒體和傳統媒體的概述，介紹他們的定義、特點以及內部聯系。其次結合時代發展的趨勢分析新舊媒體融合發展的必然性，最后根據實際情況提出新舊媒體結合的有效措施。

關鍵詞：全媒體;新舊媒體;融合發展

引 言

在全媒體時代，新舊媒體得到有效的融合發展，各項信息資源得到跨屏傳播的機會，提高自身的影響力和感染力。全媒體時代的定義為通過文字、語音、圖像、網頁和動畫的模式對媒介信息進行傳播，應用不同形式的傳播介質，采用廣播網絡、電信網絡以及互聯網技術進行傳播，以實現用戶可以在多個終端實現信息接收。人們可以隨時實地接收到自己想要的信息，打破時間和空間的束縛。

一、新媒體和舊統媒體的概述

（一）新舊媒體的定義。新媒體主要是指利用信息技術、網絡技術、大數據技術以及無線網絡技術等為基礎，把電腦、手機、電視等作為接收終端，為用戶提供多種多樣即時消息和娛樂的媒體形式。舊媒體又被稱為是傳統媒體，主要依賴報紙、電視、圖書和廣播進行信息傳播。新舊媒體之間的根本差異在于是否與網聯網技術進行有機的結合。根據2019年頒布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》可知，截至2019年6月份，我國的網民規模達到8.54億，較2018年增長近2600萬左右，互聯的普及率高達61%。互聯網突破人們原有的思維模式和認識能力，用戶可以在互聯網中及時檢索感興趣的內容，還可以分享自己的想法和動態，豐富信息傳播的模式和效果。

（二）新舊媒體的特點。新媒體的特點：互聯網具有傳播模式廣泛、交流互動效果好、及時性、目標明確、受眾用戶數量明確、信息存儲量大、感染力強、資金投入少、發展模式多樣化的優勢。主要的劣勢為網絡中的信息紛繁復雜部分受眾無法對內容進行有效的判定、存在一定數量的垃圾信息，頁面中的廣告較多、存在發生個人信息泄露的風險、部分沒有普及網絡的地區無法進行信息的傳播、部分受眾出現過于依賴為網絡而喪失自我的情況、對人體健康的損害較大。

舊媒體的特點：報紙是人們最為熟悉的傳統媒體，它具有傳播范圍廣闊、內容精準、具有權威性和影響力、可以進行多次復制再版的優勢。主要的劣勢為新聞的時效性較短、無法及時的反饋信息;雜志相對與報紙來說版面設計更加的豐富多彩具有感染力、利于讀者進行存儲、主題體裁明確，有利于讀者進行有針對的閱讀。劣勢為印制發行的成本過高、時效性較低;廣播通過語言的方式可以加強對聽眾的感染力、制作的成本較低、可以及時進行整改等。主要的劣勢為記憶時間短暫、無法明確聽眾的情況;電視應該是日常生活中最為常見的傳統媒體，它為我們的生活增加了光彩，但是制作的成本較高且模式相對復雜。

（三）兩者之間的關系。新舊媒體之間存在著必然的聯系，兩者都是為了促進信息資源的有效傳播，都凝結著媒體人的智慧結晶，對人們具有較強的感染力，豐富我們的認識世界，優化我們的思維模式。

二、新舊媒體融合發展的必然性

第一，人們日益增長的物質文化需求。信息資源傳播模式的優化升級，對傳播的模式有了更高的要求，致力于開辟出一條發展的新道路。目前，傳統媒體面臨著巨大的經濟壓力，生產和制作的成本不斷擴大，部分無法承載市場壓力的媒體被逐漸淘汰，傳統媒體亟需一個轉型的機會，所以應該與新媒體進行有效的融合，對資源進行優化配置，滿足受眾們的需求。第二，高新科技技術的支持。全媒體時代的新舊媒體融入，不僅僅是簡單的資源共享，更是新舊技術和理念的碰撞。應用科技技術可以提高信息傳播的交互性、提高信息承載的能量、充分發揮新舊媒體的優勢等[1]。第三，國家政策的大支持。在2014年國家頒布《關于推動傳統媒體與新媒體融合發展的指導意見》，提出應該提高信息資源傳播的效果，形成專屬的互聯網思維，融合新舊媒體自身的優勢，實現共贏的目的。應該加強在信息資源、傳播模式、運營管理方面的合作。

三、新舊媒體融合發展的有效措施

（一）優化傳播的模式，加快傳播的效率。在全媒體時代要想提高新舊媒體融入的效果，就應該秉承學習和發展的心態，努力探尋兩種媒介的影響力和運營模式，以樂觀的心態迎戰各種挑戰。舊媒體可以根據自身在信息資源傳播中積累的經驗，在新媒體平臺上進行推廣，利用現代的互聯網技術對自身的媒介進行推廣和宣傳，實現信息資源的最大化，為新舊媒體的融入提供堅實的基礎[2]。部分舊媒體在原有的行業中處于壟斷的地位，能夠對全局進行有效的把控，但是在融入中應該轉換思維，為兩個媒體的發展提供助力。

（二）相互借鑒學習，構建系統化評估體系。在新舊媒體融入的過程中應該互相借鑒學習，查缺補漏不斷完善自身的運營和傳播模式。新媒體可以借鑒傳統媒體的評價方式，構建系統化的評估體系。擁有了統一的評價標準，有利于更好的進行融入工作，明確信息傳播標準。在對信息進行傳播時應該考慮受眾的年齡分布、對事物的認識程度以及實際的需求情況。在規劃的過程中應該以《關于推動傳統媒體與新媒體融合發展的指導意見》為基礎，建立媒體融合的思維，形成系統的理論指導。

（三）優化互動模式，應用熱處理手段。20世紀的媒介理論學家麥克盧漢把媒介劃分為冷和熱兩種模式。其中熱媒介主要指那些已經直觀的進行信息傳達，受眾不需要對接受到的內容進行過多的思考。例如，傳統媒體的報紙、雜志和圖片等。而冷媒介就是與熱媒介呈現完全相反的狀態，它的信息清晰度較低，需要人們調動自身的大腦進行思考和判斷。在新舊媒體進行融合時，應該關注信息資源對受眾的吸引力。應該充分發揮冷媒介的影響力，充分調動受眾的情緒，激發他們的觀看欲望。

（四）完善結構模式，提高融合效果。上文提及新舊媒體之間的根本差異在于是否與網聯網技術進行有機的結合。傳統媒體與新媒體的融合從根本上說就是技術融合，采用跨屏傳播、融合協作、融合運營的技術，為信息資源的傳播構建一條新的道路。在融合中可以借助大數據技術的優勢，在尊重人們基本閱讀、收聽和觀看的需求下，對其進行適當的引導，提高信息資源的傳播效果[3]。在傳統媒體中利用網絡信息資源庫，了解人們的個人喜好和實際需求，并為其配置對應的資源。例如，在網頁中進行數據調查活動，探尋人們關注的新聞類型、對事件的側重點、以及對傳統媒體的展望等。

結 論

綜上所述，新舊媒體的融合符合時代發展的需要，滿足人們日益增長的物質文化需要。傳統媒體可以充分借鑒新媒體的技術優勢來豐富發展的模式和方向，更好的抓住受眾的興趣點。新媒體可以借鑒傳統媒體的經營理念和品牌效應，提高信息資源跨屏傳播的效果。新舊媒體進行共同發展合作共贏，不僅可以提高傳統媒體的發展速度，獲取更多的關注度和影響力，提高信息資源的質量和傳播效果。

參考文獻

[1] 宋璐.5G時代新舊媒體生活服務類主持人的應對方式——以廣西都市頻道《超級點子王》為例[J].西部廣播電視，2020（09）：166-167.

[2] 李豪.沒有什么新舊媒體，只有“有傳媒價值”的媒體[J].企業觀察家，2020（04）：110-111.

[3] 葛書潤，鄧海瀅，楊凱文，等.議題、情緒和話語：新舊媒體交織演繹的肺炎輿情史[J].新聞春秋，2020（02）：18-25.

作者簡介：姜姝（1984— ），女，漢族，吉林通化人，編輯，碩士研究生