電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展

陳曉琴

摘 要 互聯網時代的快速發展促進了網絡媒體的產生與發展，傳統的電視新聞媒體傳播形式在網絡媒體的沖擊下失去了部分市場，造成了巨大的競爭壓力。但是電視新聞傳播可以利用網絡媒體的優勢，采取合適的措施進行融合發展，達到互利共贏的效果。文章介紹了網絡媒體在電視新聞傳播發展中的優勢，并提出了電視新聞傳播與網絡媒體的有效融合發展措施。

關鍵詞 電視新聞傳播；網絡媒體；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0079-02

隨著我國互聯網產業的不斷發展，網絡媒體已經成為了目前主要的媒體形式之一，為傳統的電視、報紙、廣播等媒體的發展帶來了巨大的生存壓力。在電視新聞傳播領域中，依靠傳統的電視新聞節目形式已經無法適應時代的快速發展，為了促進電視新聞傳播媒體的創新發展，必須與網絡媒體進行融合發展。網絡媒體具有受眾廣泛、傳播速度快等優點，而電視新聞媒體則具有公信力高、新聞信息具有權威性等優勢，二者相互融合才能夠取長補短，達到互利共贏的目的。因此，在電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展過程中，首先必須明確網絡媒體的重要優勢，并且采取正確的融合措施，合理地相互利用、傳播，達到更好的新聞傳播效果。

1 網絡媒體在電視新聞傳播中的優勢分析

1.1 具有廣泛的群體基礎

自從我國開始逐步普及互聯網科技之后，網絡媒體發展十分迅速，目前我國大多數家庭都具有上網條件，微信、微博等新媒體形式的平均用戶數量已經超過了9億用戶。網絡媒體的用戶階層包含了青少年、中年等各個年齡階段，甚至許多老年人都開始學習使用網絡媒體，使用網絡媒體的群體數量仍然在不斷增加。對于電視新聞傳播來說，大量中青年用戶是新聞信息傳播和討論的核心用戶，而這部分用戶大多數都集中在網絡媒體平臺上進行討論分析，進一步加快電視新聞媒體傳播的速度。對于電視新聞傳播過程來說，龐大的群眾基礎人數是網絡媒體具有的重要優勢之一，如果能夠合理利用，能夠快速促進電視新聞媒體傳播的速度、深度和寬度的發展。

1.2 新聞傳播速度快、范圍廣

網絡媒體依托互聯網技術，擁有很強的技術優勢，信息傳播速度快、范圍廣，并且大多數網絡媒體軟件在移動終端方向、網頁端都可以使用，不受時間與空間的限制，相比于傳統的電視新聞媒體，網絡媒體能夠實現實時信息傳遞。傳統的電視新聞節目需要經過攝制、編排等復雜的步驟才能夠在電視上播出，信息的傳播速度完全無法與網絡平臺相比。但是在互聯網時代，許多信息都具有時效性，最初傳播該消息的平臺才能夠受到最廣泛的關注，因此如果能夠有效利用網絡媒體開展電視新聞傳播工作，就能夠在很大程度上彌補電視傳播速度較慢的缺點。另一方面，具有較多受眾基礎的網絡媒體能夠迅速將信息大范圍傳播，電視媒體在傳播范圍上受到很大的時間和空間限制，收看電視的觀眾如果不借助網絡平臺就很難將收看的信息傳播給其他人，而使用網絡媒體能夠打破這種限制，網絡媒體用戶可以通過發送信息將其傳送給其他用戶，其他用戶也能夠通過網絡媒體軟件提供的轉載、推薦等功能傳播給其他人，還能夠通過網址的形式將其傳播到其他的網絡媒體平臺，進一步擴大網絡媒體新聞內容的傳播范圍，吸引更多的用戶。網絡媒體傳播速度快、范圍廣的特點在很大程度上彌補了傳統電視新聞媒體的缺點，能夠成為電視新聞傳播的一種創新模式。

1.3 網絡媒體傳播形式豐富

網絡媒體具有非常豐富的傳播形式，文字、圖片、視頻可以根據需要自由組合，用以描述新聞的具體內容。而在傳統的電視新聞傳播形式中，需要進行拍攝、編輯并將其編排進新聞節目中，不僅過程復雜，并且形式單一，容量有限，無法將盡可能多的新聞信息傳播出來。而利用網絡媒體則可以將一些簡單的新聞直接用文字編輯，只需要幾分鐘就可以進行發布，一些重要的新聞結合圖片、視頻等信息也可以用更完整的形式呈現出來。當前許多人都過著快節奏的生活，這種簡單的新聞傳播形式更符合現代人生活的節奏，人們可以自由選擇。形式豐富的網絡媒體可以為電視新聞傳播帶來更豐富的創新手段。

2 電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展策略

2.1 創建全方位網絡媒體形式

電視新聞傳播要實現網絡媒體融合，首先就需要創建網絡媒體的用戶，例如在微博、微信等網絡媒體形式中創建官方賬號和公眾號，通過這類用戶較多的平臺宣傳電視新聞節目信息、對電視新聞節目進行補充等。除此之外，電視新聞傳播還可以與網絡媒體進行更加全面的融合，即創建專用的網絡媒體形式。例如中央電視臺在與網絡媒體進行融合時，不僅是在微博、微信等媒體上創建了官方賬號，還制作了官方網站。在中央電視臺的官方網站上，既可以通過文字信息了解新聞內容，還可以收看新聞節目的視頻，進行節目回顧，這是對傳統的電視新聞節目缺點的一種有效改善。此外，在2016年里約奧運會期間，中央電視臺還趁勢宣傳推廣了移動端的網絡媒體App，將電視新聞傳播與網絡媒體的結合形式進一步擴大，充分利用時事熱點迅速擴大網絡媒體市場。這種全方位的網絡媒體融合經驗值得企其他電視新聞傳播企業和個人進行借鑒，是一種具有較高參考價值的電視新聞傳播與網絡媒體結合的范例。

2.2 加強電視新聞與網絡媒體宣傳

目前我國許多電視新聞傳播企業或個人都意識到了網絡媒體的優勢，許多電視新聞節目都在一定程度上借助了網絡媒體平臺進行傳播，但是仍然存在發展效果不好的問題，尤其是對于一些地方電視臺或者個人傳播來說，即使利用了網絡媒體也缺乏傳播的實際效果。產生這種現象的原因主要是宣傳不到位，不論是電視新聞傳播還是網絡媒體傳播，都需要進行一定程度的宣傳才能夠讓更多人了解這些形式，因此電視新聞傳播與網絡媒體在融合發展過程中還應該加強宣傳。主要的宣傳方式有兩種：第一，是日常宣傳，即在平時的電視新聞節目中應該加入對網絡媒體平臺的宣傳，可以在節目結束時放出電視新聞網絡賬號的二維碼，有興趣的觀眾就會進行觀眾，通過長期的堅持宣傳，一定能夠在一定程度上達到傳播推廣的目的；第二，是借助于時事熱點進行廣告宣傳，例如近期的奧運會熱點，許多電視新聞媒體都利用該熱點事件宣傳自己的網絡媒體平臺，用更加豐富的運動會新聞吸引更多感興趣的觀眾關注，結合時事熱點進行宣傳推廣能夠達到非常快速的推廣效果，促進電視新聞傳播與網絡媒體融合形式的發展。

2.3 培養更多雙料編輯人才

不論是電視新聞傳播還是網絡媒體宣傳，都離不開背后的編輯人才，尤其是在網絡媒體平臺上，優秀的編輯人員能夠迅速把握社會熱點事件和人物，推出更多相關的新聞信息，吸引更多的用戶。因此在電視新聞傳播與網絡媒體融合發展過程中，應該注重更多編輯人才的培養，新時代的編輯人才不僅要具有傳統的電視新聞編輯能力，更要有一定的網絡媒體編輯和應用技巧，只有充分把握兩種形式的特點，才能夠靈活應用，結合電視新聞傳播準確、嚴謹以及網絡媒體靈活、豐富的不同特點，打造電視新聞傳播與網絡媒體融合的創新特色。

3 結束語

在網絡媒體快速發展的新時代，電視新聞傳播應該充分利用網絡媒體受眾廣泛、傳播速度快、形式豐富等特點，與網絡媒體開展融合發展，通過創建全方位的網絡媒體形式、加強融合模式宣傳、培養更多綜合編輯人才等方式不斷促進電視新聞傳播與網絡媒體融合程度的加深，進而充分利用電視新聞傳播與網絡媒體各自的優點，互利共贏，實現傳統電視新聞傳播的創新改革。通過電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展，能夠促進我國媒體產業的均衡發展，克服傳統電視新聞媒體的缺點，彌補網絡媒體的不足，實現電視新聞更加廣泛、快速地進行傳播，促進我國電視新聞事業的全面發展。

參考文獻

[1]郭全中.三網融合背景下的媒體趨勢分析[J].南方電視學刊，2011（1）.

[2]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經營管理者，2013（20）.