融媒體背景下報紙新聞傳播的創新發展研究

徐曉俊 孫瑩

摘 要：融媒體背景下，各式各樣的新媒體不斷涌現，傳統紙媒受到了前所未有的沖擊。在不斷發展變化的背景下，報紙新聞傳播的創新發展迫在眉睫。從多元化角度來看，新媒體的涌現為傳統紙媒也帶來了新的挑戰和希望，報紙新聞傳播行業的專業人員需要立足當下的發展前景，對報紙傳播形式以及內容進行全新的改變，從融媒體時代中找到自身的獨特發展之路。本文將對融媒體背景下的報紙新聞傳播的創新發展進行研究分析。

關鍵詞：融媒體;報紙新聞;創新發展

引 言

融媒體時代發展的背景下，廣播、電視、報紙以及網絡等媒介形式都開始整合為新型媒體，融媒體的主要作用就是將各個媒體的優勢充分發揮出來，多種媒體在相互發展的過程中實現取長補短，完成資源配置的基本要求。這樣的發展背景讓報紙新聞傳播行業受到了很大的沖擊，創新發展的需求不斷涌現，報紙從業者需要從多個角度考慮創新策略，完成報紙行業的創新轉型。

一、報紙新聞傳播面臨的問題分析

（一）報紙新聞行業傳播形式具有時滯性

報紙新聞行業在新媒體形式的沖擊下，內容傳播速度優勢不再，和新媒體形式相比難以拿到獨家的新聞報道，新聞內容和形式都難以滿足現代受眾的閱讀瀏覽需求。報紙本身的內容制作流程比較復雜，和新媒體形式的創新技術相比，工作效率較低，在新聞編寫、校稿、排版印刷之后，往往新聞內容的時效性已經過去，受眾已經開始瀏覽全新的新聞內容[1]。這樣的硬性對比對報紙新聞行業來說有著巨大的影響，報紙新聞的時效性不斷降低也是影響其創新發展的重要原因之一。

（二）報紙新聞傳播行業缺乏創新基礎，發展面臨技術局限

報紙新聞傳播行業的技術比較基礎，新媒體發展的基礎來源于受眾應用的軟件，報紙行業相比之下難以具備優勢，行業內部的技術人才有限，無法支撐行業的創新發展。報紙本身的版面是固定的，和網絡瀏覽形式相比也缺少優勢，受眾群體在技術局限的影響下不斷減少，導致報紙行業的競爭力下降。

二、融媒體背景下報紙新聞傳播創新的內涵

融媒體時代發展的背景下，報紙作為傳統媒體的主要組成部分，需要結合新媒體形式的優點來對自身的發展模式進行創新，及時整合媒體資源利用原有受眾基礎打造報紙品牌才能完成技術更新，實現未來的穩步發展[2]。報紙行業需要及時采集網絡信息了解受眾的最新需求，通過技術革新和形式改造才能全力提高報紙新聞報道的內涵，為報紙行業的長久發展奠定基礎。合理利用創新資源是融媒體發展的本質特點，報紙新聞傳播行業想要突出重圍就要從根本出發，積極引進先進人才，實現各方面的創新轉變。

三、積極創新的具體途徑

（一）堅持報紙行業的內容優勢，結合受眾需求進行創新

報紙新聞傳播行業在發展過程中最大的優勢就是內容詳實、全面，在融媒體發展背景的影響下，報紙編輯工作人員要保留報紙本身的最大優勢，結合受眾的需求在原有基礎上進行創新。當前新媒體發展速度過快，雖然傳播速度和廣度都強于報紙，但是在內容的真實性、全面性角度來看，報紙行業更勝一籌[3]。所以編輯人員要在內容全面、真實的基礎上，豐富新聞內容，創設新聞亮點，從深處挖掘出新聞內容的實質，并且積極創新新聞報道方式。首先從采編環節，編輯工作人員就要選擇受眾接受程度較高的內容，重大新聞事件發生之后，新聞編輯工作人員可以利用網絡、新媒體中可信度較高的真實圖像、影音等形式來了解事件基本情況，新媒體不斷涌現的前提下，報紙行業很難拿到獨家新聞報道，從傳播速度、傳播進度等方面來看報紙新聞傳播行業都很難具有優勢[4]。所以采編人員要積極從不同角度切入，較為全面的將事件內容表述在報紙中，并且利用創新的形式來對事件的詳細信息進行剖析和報道。受眾選擇瀏覽信息的主要標準就是新聞事件的真實性和趣味性，形式上，編輯工作人員可以利用當下比較流行的形式來對新聞事件進行還原，拉近和受眾之間的距離，積極實現和受眾的溝通。內容上則可以選擇更加簡潔、概括的語言風格，在快時代人們的瀏覽速度較快，瀏覽數量較多，報紙內容一定要和新媒體的內容不同才能吸引更多受眾。其次就是在編排方面，編排人員在報紙原有板塊的基礎上要進行全新的設計，推出的板塊設計方案中要突出和受眾互動的板塊，從受眾角度出發才能吸引更多受眾群體，讓報紙新聞傳播的基礎更深厚。最后就是設置評論板塊，當前的新媒體形式中受眾互動過程中使用的“彈幕”是最新的評論方式，報紙行業也要在體現自身價值觀的基礎上推出評論板塊，讓新聞傳播價值更加深遠，幫助受眾成為透過現象看本質，成為具有靈活思維的閱讀者和思考者[5]。

（二）加強技術創新，積極融合創新媒體形式

融媒體發展的背景下，推動各種媒介發展的主要動力就是技術，軟件、硬件都在不斷的更新。報紙新聞傳播的形式一直采用最傳統的紙媒形式，所以在網絡時代很容易被淘汰。報業從業人員在此基礎上需要加強自身的技術素養，除了內容方面要積極引進人才，技術領域也需要不斷擴張，根據受眾應用的反響來進行技術革新。數字化發展的前提下，報紙行業也要開展數字模式，積極開發數字軟件來滿足不同受眾的閱讀、瀏覽需求。報紙編輯記者可以利用手機或者其他移動設備端進行現場直播報道，結合網絡來提高自身的人氣。數字化設備的應用更加便捷，讓報紙新聞傳播的速度更加迅猛，值得普遍推廣。技術領域還需要圖片、音頻以及視頻的編輯剪輯人才，以及互動平臺維護的網絡技術人才[6]。認真了解受眾需求之后，各個領域的人才需要在報紙新聞傳播行業中進行創新改革，學習新媒體傳播相關理論之后要利用技術來滿足新媒體環境下受眾的閱讀需求和瀏覽習慣，通過互動平臺要和受眾有更多交流，耐心的聆聽受眾需求和反饋，并且及時整理受眾提供的真實有效的新聞線索。

四、結束語

融媒體發展背景下，報紙想要實現創新發展最重要的措施就是提升報社編輯工作人員的綜合素養，在傳統媒體形式影響下，報紙編輯人員的思想比較守舊，而且內容、版面設計等工作靈感都缺乏現代化的特點，導致新媒體的涌現讓報紙行業遭受寒冬。創新發展過程中編輯工作人員的思想要充分優化，利用新媒體的發展優勢融合報紙行業的自身特點來實現創新逆轉。讓報紙行業的傳播形式更加便捷，更容易讓受眾瀏覽也是報紙行業工作人員需要改革的重點內容，這樣才能真正在融媒體時代發展的影響下提高報紙行業的競爭力，促進報紙新聞傳播的有效發展。

參考文獻

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