“雙鏈”耦合驅動下農村電商“上下并行”的優化路徑研究

高興 孟繁玥 董子怡

摘要：隨著電子商務的飛速發展、鄉村振興政策的實施，農村電商的發展有利于農村突破傳統有形市場的地域限制拓展農產品的市場范圍，同時可以解決了農業信息暢通以及農產品流通問題。本研究運用扎根理論研究法對相關資料進行編碼分析，運用區塊鏈的技術手段，從管理方法、營銷模式、電商平臺模式三個方面著手對農村電商上下并行路徑的優化提出啟示性建議。

Abstract： With the rapid development of e-commerce and the implementation of rural revitalization policies， the development of rural e-commerce is conducive to breaking through the geographical restrictions of traditional tangible markets and expanding the market scope of agricultural products. At the same time， it can solve the problem of smooth agricultural information and agricultural product circulation. This study uses grounded theoretical research method to code and analyze relevant data， and uses blockchain technology to proposes the enlightening suggestions for the optimization of the up and down parallel path of rural e-commerce from three aspects of management methods， marketing models and e-commerce platform model.

關鍵詞：區塊鏈;上下并行;鄉村振興

Key words： blockchain;up and down parallel;rural revitalization

中圖分類號：F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2020）23-0071-02

0? 引言

近年來，國務院在《關于推進農業高新技術產業示范區建設發展的指導意見》，隨著我國鄉村振興等戰略的實施，鄉村電商市場呈現高速增長態勢。當前我國農產品電商服務存在農民上網用戶比例低、農產品電商網站少且利用程度低、缺乏規范化的銷售模式等問題。尤其是在當下疫情嚴重時期，部分電商面臨體量小、供銷對接困難、運輸難等問題。而隨著我國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為農村電子商務提供了良好的基礎。通過內部農民轉型為電商的研究和探索與外部各級政府積極建設的服務保障體系等機制的建設的“上下并行”的路徑，縮短農產品和城市消費者采購距離有效途徑。由此可見農村電商發展成為解決農村地區農產品銷售的有效途徑。

1? 研究方法與資料收集

本文利用扎根理論研究法來研究農村電商“上下并行”的優化路徑研究。以農村電商“上下并行”問題為研究對象，探究農村電商扶貧模式下，農村電商“上下并行”如何進行？以及在農村脫貧攻堅戰的視角下，農村電商扶貧應該如何優化改進“上下并行”的路徑？并結合農產品市場原有的農村電商虛擬價值鏈、區塊鏈虛擬交易鏈的雙鏈耦合機制進行研究分析。本研究主要采用扎根理論作為研究方法，將采用互聯網信息收集法、問卷調查法、訪談法等方式搜集有關農產品電商上下并行體系構建的原始資料，對資料編碼進行持續性理論飽和度分析，構建最終模型。本研究分為三個階段，第一階段為實地調研與訪談，因為實地調研與訪談，考慮到受訪者需要對農村電商有一定的了解和認識，因此受訪者主要從農產品生產者、消費者和電商平臺服務人員三類人群中尋找，針對不同人群分別制定不同的問題，進行數據收集。針對農產品生產者提出了29個問題。針對農產品消費者共提出了22個問題。主要受訪者為內蒙古和新疆地區農產品生產者、電商平臺服務人員以及網購消費者。共計獲得問卷200余條，訪談資料3份。見表1。第二階段為資料整理和補充第三個階段為編碼與建模。對上述資料進行編碼，構建農村電商模式下的上下并行的路徑升級模型，并進行飽和度檢驗。故本研究資料內容將不斷地從多種渠道收集，進行補充、增強、比對和驗證以確認編碼內容的完整性、正確性與可信度。

圍繞上述問題對相關農產品消費者和農產品的生產者進行問卷和訪談結果，獲得數據資料進行編碼，構建農村電商模式下的上下并行的路徑升級模型。

2? 數據分析

2.1 開放式編碼? 開放性譯碼根據一定原則將大量的資料記錄加以逐級“縮編”，用概念和范疇來正確反映資料內容，并把資料記錄以及抽象出來的概念重新綜合的過程。開放性譯碼的目的在于指認現象、界定概念、發現范疇，也就是處理聚斂問題。

2.2 主軸編碼? 在概念化和范疇化階段，將資料分解并指認出范疇，該過程對資料進行了一定程度的抽象和提煉，但最終得出的范疇幾乎都是獨立的。為此，要將各個獨立的范疇加以聯結，將被分解的資料重新整合，這有賴于主軸譯碼階段典范模型工具的運用。

2.3 選擇性編碼? 選擇性譯碼是指選擇核心范疇，把它系統地和其它范疇予以聯系，驗證其間的關系，并把概念化尚未發展完備的范疇補充整齊的過程。該過程的主要任務包括識別出能夠統領其他所有范疇的“核心范疇”。如表1所示。

2.4 理論飽和度檢驗? 建立農村基礎設施建設的邏輯關系，分析政府建設服務保障體系、農村基礎建設兩個主范疇，其主要內容包括初步政策引導、農民網上銷售能力、電商設施建設、村級物流站點建設和電商人員培訓。通過對邏輯關系的分析與檢驗，進行飽和度檢驗。

理論飽和度是指在不補充新資料時，研究分析不再出現新的類型與編碼，通過對所得25條編碼與已形成的編碼進行比較分析，未發現新范疇產生，因此通過檢驗，理論模型達到飽和。

3? “區塊鏈”下電商扶貧創新機制模型分析

網絡營銷的優勢在于成本低，效果顯著，區塊鏈的優勢在于安全可靠信用度高，兩者結合起來可以取長補短，對農村電商的發展綜合意義較大。通過農村電商虛擬價值鏈、區塊鏈虛擬交易鏈耦合，實現農村電商“上下并行”的路徑優化，模型如圖1所示。

3.1 制定完善的扶貧對象鑒別機制? 電商扶貧機制中有虛假的身份信息，讓消費者難辨真假。引入區塊鏈技術可以有效的防止這種情況的發生，政府直接導入信息，信息公開透明，可溯源，且不可篡改，有效的保障了扶貧的真實性。通過政府“自上而下”的手段為主表現形式，這將會促成電商服務體系形成根據需求趨勢制定的“上下并行”模式。

3.2 加強扶貧交易信息的開放性? 區塊鏈使數據具有開放性，公眾可以共同監管，提高扶貧信息準確性，區塊鏈的可溯源特性可以明確的觀察到具體農戶的受益情況，使扶貧落到實處。在包含電商、扶貧者和政府等主體的農村電商系統內，技術創新起到至關重要的作用，形成多樣化的農村電商“上下并行”模型和實踐結果。

3.3 制定安全可靠的扶貧資金鏈? 區塊鏈的共識特性、加密技術，使得區塊鏈具備不可篡改的天然屬性，如果將被幫扶者和幫扶負責人兩端的個人身份信息同時上鏈，通過共識機制和加密技術實現關鍵信息“上鎖”功能，只有擁有“秘鑰”的人和機構才能打開，那么可以有效攔截惡意/不法篡改信息導致的騙取、冒領、貪腐等問題。區塊鏈在其中，不僅保證了信息的公開透明性，同時也保證了信息的安全性。區別于傳統合約需人為操作，智能合約可以部署在區塊鏈上，按照寫好的“腳本”自行運行和執行。整合市場資源與扶貧需求信息，集中制度力量，為農村地區提供信息和網絡資源可獲得性，降低農民電商學習成本，形成自上而下的農村傳播體系。在扶貧過程中，將精準扶貧的資金按照金額和打款時間事先寫入智能合約中，那么在條件達成的情況下，智能合約就將自動執行腳本語言，完成扶貧資金的發放工作，且快速、透明、精準。

3.4 建立完善的售后體系? 由于網絡銷售產地遍布全國，售后難以保障，可能發生以次充好，品質好的線下銷售，品質不好的線上銷售，健全的售后保障體系就十分重要了，區塊鏈具有不可偽造，通過對產品源頭，生產信息，物流信息等的審核把控高質量產品，用標準化來提高產品信息的傳遞，提高公信力。多次售后不當對扶貧對象進行處罰，并進行公示，同時對惡意評價的用戶進行的處罰及公示。確保充分發揮各個服務主體經營和政治職能優勢，形成良性政策和交易信息互動，“上下并行”機制才能在電商扶貧中成功運作。

參考文獻：

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