探析媒體融合背景下新聞傳播方式變革

摘 要：隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的影響力正在逐漸下降。尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴發以來，傳統媒體紛紛停刊，微信、微博、抖音等新媒體產品憑借著傳播速度快，互動性強等特點一躍占據了輿論主戰場。新媒體形成爆發式增長，悄悄地改變了我們的生活方式，這到底是短暫的春天，還是迎來了新的機遇？

關鍵詞：新媒體;媒體融合;5G;新技術;傳播速度快;優質內容;行業洗牌

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

新冠肺炎疫情發生后，新媒體百花齊放，產品種類和表現形式成為關注的焦點。傳統媒體在內外雙重影響下，加速了“媒體融合”的轉型，并獲取了可觀的流量。如今，隨著5G等新技術的變革，新媒體將迎來洗牌，誰能借助“東風”突圍？

二、新媒體異軍突起改變傳播方式

近年來，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體的傳播方式、傳播范圍和傳播渠道均受到了前所未有的沖擊，“行業的寒冬”和“媒體融合”等詞語更是在媒體圈中熱傳。這兩個詞在疫情暴發后，體現得尤為明顯。不少紙質類媒體休刊，電臺類選擇轉播央媒信息，大有一副蕭條的態勢。反觀新媒體，則是異軍突起，一片繁榮。產品類型增多、形式豐富，人工智能等新技術參與內容生產，給新媒體帶來了新的養分。朋友圈一次次的刷屏，微博上一次次的熱搜，成為大眾關注的焦點。微信、微博、抖音等新媒體傳播速度快、信息散發覆蓋面廣、交互性強等特點，在疫情期間得到了充分的體現。

除了產品多、數量上升外，新媒體的內容廣度也在不斷擴大。在計算機技術、大數據等先進技術的引領下，加上算法機制地融入，新媒體逐漸改變了用戶的閱讀習慣、行為和心理。內容方面，讀者不再是被動化接受，而是個性化定制，傳播方式出現了顛覆性的變化，正是基于這種模式下的創作，內容的曝光量也達到了前所未有的高度。

新媒體時代人人都擁有話語權，作品呈現方式不完全是通過專業的采編人員進行采寫，更多種形式的作品海量涌現，詩歌、音樂、繪畫、書法等領域均通過新媒體傳播迎來全新的面貌，其影響力甚至滲透主流媒介話語權中，成為宣傳陣地中不可或缺的力量。

三、傳統媒體與新媒體加速融合

相比新媒體的“百花齊放”，傳統媒體也沒有坐以待斃。疫情時期，傳統媒體加速媒體融合，將輿論戰場轉向了新媒體。專業采編人員采寫內容在新媒體平臺上發布，已然成為“媒體融合”最好的詮釋。

從新聞資訊類平臺來看，專業的采編人員梳理、撰寫的稿件品質普遍高于自媒體的作品，是各方資源爭搶的頭部內容。在平臺的算法和推薦下，傳統媒體制造的內容迅速引流，收割話題流量。傳統媒體的微信公眾號上也開始頻發出現一篇篇10W+的微信，疫情的權威信息第一時間得到傳遞和擴散，這就形成了一個多方共贏的場景，讀者獲取了權威有效的信息，平臺搶占到了流量，傳統媒體也嘗到了粉絲經濟的甜頭。

與此同時，傳統采編人員的撰稿方式發生了翻天覆地的變化。以往的方式從單純地采寫到發布內容，讀者并沒有參與權。如今，內容發布后，流量成為新聞內容定制的“尺子”，怎么做新聞才能獲取更多讀者關注，強化自身品牌，成為所有傳統媒體共同探索的新方向。在確保新聞要素真實、權威的前提下，接地氣、直白的表現方式成為傳統媒體轉型的重要變化，不少央媒也摸清了傳播“套路”，做出了內容的范本。如央視新聞播放武漢的Vlog（視頻博客），記者全程記錄了自己進入方艙醫院的過程。25條Vlog，視頻的總播放量超過了2億次。網友留言，看到這樣的場景，心里就踏實了，也沒那么緊張了。相比傳統的播報方式，這種沉浸、交互式的報道方式，反而能讓觀眾更真實地了解武漢、了解一線。

傳統媒體與新媒體在疫情的催化劑下，發生了完美的交融，流量的激增，讓傳統媒體感受到流失的受眾再次回來了，也讓“媒體融合”變得更加可行。

四、新媒體野蠻生長內容參差不齊

新媒體成為輿論的主戰場已是行業的共識。但隨著內容的增加，新媒體市場也涌現出了諸多問題。由于內容生產門檻降低，導致質量參差不齊。以吸引流量為目、混淆視聽的信息大肆橫行。未經審查便發布的信息、憑空捏造的假消息、過度加工渲染的情緒性新聞、大量同質化內容為新媒體帶來了巨大的負面影響。

“不少自媒體為了贏得平臺補貼，賺取廣告流量，用標題黨引流，更甚者憑空造假，平臺審核機制不完善，虛假、有害的信息迅速在網上傳播。”據業內人士分析，為了爭搶流量，出現了不核實、不采訪的情況，虛假信息、“烏龍”事件時有發生的背后，實則是各方對利益的追逐，野蠻生長帶來的亂象逐漸演變成發布違法信息、不良數據等問題。

以百度APP為例，2020年4月8日，國家互聯網信息辦公室發布信息，針對百度APP多個頻道存在嚴重違規問題，國家網信辦7日指導北京市互聯網信息辦公室嚴肅約談百度公司負責人，要求立即停止違規行為。百度APP推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財經頻道、科技頻道自4月8日9時起暫停更新，清理違規內容，開展深入整改。

內容出現“崩塌”的根源實則是平臺算法推薦的弊端。各平臺需要技術上的調整，避免劣幣驅逐良幣，徹底改善內容管理系統，讓媒體生態回歸健康。

五、搭乘新技術賦予媒體新的時代內涵

在國家層面的管理下，新聞資訊類平臺迎來了行業的洗牌，真正的優質內容得到最大化地釋放。反之，不良信息再無生存空間，內容的春天似乎已經來了。

用戶規模化的增長、資本的大量注入，更是給整體市場環境加入了“強心劑”，新媒體徹底迎來了暴發的時代，從最初的博客到微博微信，到短視頻成為當紅產品。“無視頻不新聞”成為媒體行業內部共識。

當下，5G、云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術的迅猛發展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。技術為新媒體內容提供了廣度，內容不再拘泥于傳統模式。“一開始做短視頻，大家都不知道怎么做，只有模仿和探索。”一位新聞從業者表示，短視頻時代初期也出現了同質化嚴重的問題，但隨著全新的技術變革，大家開始在平臺、內容和用戶定位方面拉大差異化，以獲取應用平臺的良性發展。

六、結語

綜上所述，全新的技術為新媒體產品帶來了更多方向和可能，新媒體平臺將迎來2.0式的繁榮，行業洗牌進一步加劇。新的機遇出現，誰能突圍？

參考文獻：

[1]曾詳敏.中國新媒體研究報告2019[R].湖南長沙：中國記協新媒體專業委員會，2019.

作者簡介：徐敏，女，漢族，江西南昌人，助理編輯。研究方向：媒體融合創新。