探析電視臺紀錄片創作的商業化發展之路

摘 要：在當前電視媒體傳播力和影響力不斷下降的新形勢下，紀錄片創作反而是電視臺得以持續發展的重要根基。由于電視臺紀錄片創作具有自身的優勢，因此在當前電視臺紀錄片創作過程中需要積極轉變思路，在實際創作過程中要重視與市場需求緊密結合，將紀錄片創作融入到商業化運作中，使紀錄片能夠具有持續發展的生命力，這無論是對電視臺自身發展還是滿足社會需求方面都有著極為重要的意義。

關鍵詞：電視臺;紀錄片;創作;商業化發展

中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-01

部分電視臺紀錄片創作還處于空白狀態，但在當前新媒體迅速發展的趨勢下，電視臺紀錄片創作優勢得以更好地凸顯出來，并成為市場中不可忽視的力量。但在當前新形勢下，需要基于市場需求來進行紀錄片創作，并運用商業化運作模式，這樣電視臺紀錄片創作即具有了扎根的土壤和發展的平臺，更有了可以持續發展的生命力[1]。

一、立足于日常做短片

在當前社會快節奏發展的新形勢下，人們在工作、生活和學習之余有了更多的碎片化時間，這也使近年來微視頻和短視頻得以快速發展起來。在當前電視臺紀錄片創作中，宜根據市場需求，基于人們的日常生活入手，以一個人、一個家庭、一個單位、一個團體等作為切入點，創作一些有故事、有情感、有細節和有記憶的短片，這樣的短視頻或是微視頻，人們在工作和生活之余能夠利用有限的時間來點擊觀看。這種短片在有效迎合社會需求的基礎上，還能夠更好地發揮電視臺自身的優勢，加快推進電視臺紀錄片創作的商業化發展之路，并為電視臺的發展注入新的生機和活力。

二、細分并培育受眾市場

紀錄片作為電視節目種類，其具有較強的藝術表現力，擁有一定規模的受眾人群。受眾作為紀錄片的消費者，在當前電視臺紀錄片商業化發展過程中，需要合理來定位受眾群體，即要實際工作中需要科學對目標受眾進行定位，同時還要重新對紀錄片的題材進行定位，具體要針對受眾特征和消費習慣來投入廣告和挑選片源[2]，節目各個環節都要以觀眾需求作為中心，緊緊圍繞觀眾需求來制定完善的銷售策略，從而鎖定目標市場，并提升紀錄片對有效市場的吸引力，積極推進其向潛在市場的不斷滲透，使紀錄片能夠真正走向受眾。

三、整合資源增強紀錄片影響力

電視臺紀錄片創作商業化發展過程中，需要充分的借助于網絡媒體的交互性和信息資源整合和共享方面的優勢，深入挖掘紀錄片資源，并通過網站來將大量的信息進行存儲和分類，使受眾能夠更為便捷地搜索到所需要的紀錄片資源。而且在實際紀錄片創作過程中，還可以借助商業影視的運作模式，在拍攝前針對紀錄片產品進行有效的宣傳，并針對拍攝過程進行跟蹤，這樣在推出必然會引導觀眾的關注。也可以借助于網絡采取圖文、視頻音頻、直播和在線交流等多種方式，及時將最新信息向用戶進行傳遞，吸引用戶積極參與進來，從而為紀錄片銷售培養客戶群。

四、通過合作將紀錄片做大做強

基于媒體融合創新發展的新形勢下，紀錄片創作不應單純的局限于電視臺自身，需要積極開展和擴大合作，具體可以將制作公司、同級電視臺、上級電視媒體及跨界媒體等作為具體的合作對象，通過采取多種合作方式，這樣在合作過程中彼此能夠汲取先進的經驗，并彌補自身的短板，從而將紀錄片做大做強[1]。

對于電視臺紀錄片創作而言，其在人才和內容方面具有較強的優勢，在這種情況下，可以通過跨平臺合作[3]，借助于網絡媒體和移動新媒體傳播的靈活性和迅速性特點，通過優勢結合，必然會為觀眾呈現出精致的內容。而且通過合作，也能夠有效的規避各平臺節目同質化泛濫問題，進一步增強紀錄片欄目的發展動力。在內容制作方面與各平臺進行合作的基礎上，電視紀錄片的發展還可以引進投資和企事業單位進行合作，為其持續發展謀求創新之路。近年來我國紀錄片的商業化制作相對成熟，一系列較為成熟的商業化制作和商業植入，其并沒有影響到紀錄片帶來的人文價值，而是有所增色，不僅保持了紀錄片的專業化水準，而且還帶來了顯著的商業利益。如《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》等[3]。在電視臺紀錄片創作上也可以進行有效的嘗試和探索，通過與企事業單位進行合作，增強欄目的文化內涵又使其能夠滿足市場需求，這也是電視紀錄片加快商業化發展的重要途徑。

五、結束語

基于新媒體的快速崛起，其為紀錄片的發展注入了新的生機和活力，紀錄片的發展有了全新的空間。傳統電視媒體在其影響力不斷削弱的新形勢下，加大對紀錄片創作的投入，而且在政策和市場的推動下，紀錄片加快產業化發展的進程。在當前電視臺紀錄片創作商業化發展過程中，需要立足于長遠，積極開展平臺間和跨平臺的合作，將營銷向網絡和移動終端進行延伸，使紀錄片能夠真正傳達生活方式和態度，傳遞精神和價值，增強其價值性和傳播性，并最終打造成品牌，使其能夠影響到更多的人，這不僅能夠為電視紀錄片開創一個全新的發展空間，同時也能夠創造出良好的商業效益，為電視臺的快速、持續發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

[1]王俊新.基層電視臺紀錄片創作的商業化探索[J].傳播力研究， 2017（02）.

[2]王筱孛.新媒體語境下紀錄片市場化的新途徑[J].新聞愛好者， 2011（10）.

[3]孫蕾.媒體融合下電視紀錄片欄目的未來[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（11）.

[4]魏博閱.淺析紀錄片“群像”表現手法——以紀錄片《幼兒園》為例[J].戲劇之家，2019（35）.

[5]王朝明.專訪優酷紀錄片總監張偉：以“店小二精神”讓天下沒有難做的紀錄片[J].電視指南，2019（23）.

作者簡介：黃貴陽，男，漢族，黑龍江哈爾濱人。研究方向：紀錄片的創作與傳播。