中國文化“走出去”戰略下圖書版貿工作探析

吳迪

摘 要：中國文化“走出去”可以讓世界人民了解中國文化，提高國內軟實力以及整體國力，還有世界上的激烈競爭力。圖書是認識我國文化的一種核心形式。文章對出版部門在我國文化“走出去”戰略下，圖書版權貿易工作提出建議。

關鍵詞：中國文化;“走出去”;圖書;版權貿易

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

在中國文化“走出去”戰略背景下，國際版權貿易對我國出版業版權貿易發展提供了良好的環境，打破了我國出版業原有的局面，注入了新鮮活力。版權貿易屬于無形財產權交易，圖書版權貿易是文化交流的非常重要的途徑之一。在中國文化“走出去”戰略背景下，弘揚中華文化，圖書版權出口顯得尤為重要。鑒于此，本文針對圖書出版權發展趨勢，分析了中國文化“走出去”戰略下圖書版權貿易對圖書出版的影響，并從幾個方面對出版單位版權貿易工作提出了建議。

一、中國文化“走出去”戰略意義

在黨的十六屆四中全會以及五中全會上，具體指出漸趨完備“走出去”策略，在《國家十一五計劃階段文化推進策略綱要》里，對文化“走出去”策略加以具體限定：牢抓文化“走出去”特大項目、業務的推行，有效應用國內外兩個市場、兩類物資，積極參加全球協作及競爭，強化對外文化溝通，拓展對外文化交易，逐漸轉變國內文化品牌交易逆差非常大的被動格局，構成以民族文化為中心、吸取外部合理文化、助推華夏文化邁向全球的文化放開局面。在對外文化溝通角度應用的主要舉措是：開拓對外文化溝通及播揚途徑，培養外向型主體文化公司，推行“走出去”特大項目事業。

緊跟著，文化和旅游部發布的《文化發展十一五計劃》指出，應在將來五到十年時間里，積極推行五大進步策略，華夏文化“走出去”策略即為一個方面。在黨的十八大會議上，基于文化范疇重點指出的為文化軟實力明顯強化，文化產業成了社會經濟主體性產業，華夏文化“走出去”腳步越來越大，現代化文化強國構建根基更為牢固。黨的十八屆三中全會深入提到，在文化范疇里，大家應構建現代化強國，強化我國文化軟實力。這為我們國家文化“走出去”戰略做了最好的詮釋和鋪墊。

強化全球播揚水平，講好中國故事，體現實際、立體、全方位的國家，提升我國文化軟實力。我國發行全球化的整體規定：發行業持續提速全球化的腳步;發行業在全球播揚水平構建層面彰顯更關鍵的用途;助推我們國家自發行大國朝著發行強國進步。

發行業基于文化產業的關鍵組合內容，會在全球版權交易及實物交易里得到很多機遇，會逐步播揚華夏優良文化及現代社會進步結果，為我們國家外交格局提供服務，不斷地開創出版業發展新局面。

二、圖書版權貿易對圖書出版的影響

隨著我國版權貿易的發展，中國文化越來越受到世界各地人民歡迎和喜愛。我國已經全面融進全球，圖書版權引入推行的方式也對應出現了較大改變，自外國隨意引入還有朝著外國無序推行的現狀漸趨縮減，大部分轉成了有規劃地準確引入及推行。伴隨我國諸方面整體實力的全方位提高，特別是全球影響力的強化及“一帶一路”構建，最近幾年圖書推行力度增加、腳步加快。這個實際狀況，倍感圖書版權工作肩負著中國與世界文化科技交流之重任，意義重大。

對外播揚先是應構建某一自信，發行“走出去”即應恪守文化自信、道路自信、制度自信、理論自信，將我們國家現代社會進步成就傳遞好。文化自信屬于發行業“開創性轉變、革新性進步”的生命力及開創力的基礎。文化自信實施在全球發行里，即需要大家腳踏實地把每本圖書的翻譯發行做實做細，講好“中國故事”，播揚“中國聲音”;應在圖書對外翻譯播揚、拓展外國市場等重要階段費盡心思，助推具備耐讀性、意識性及藝術性的優良發行物“走出去”，構建全球精品，做大版權交易，這屬于中國發行在“走出去”歷程里達到雙效一致的根本保證。力推越來越多內涵多元化、方式較新、裝幀優美的圖書品牌，供應較多極具全球視線及優良質量的圖書服務，既體現出我國的價值觀及立場，又應注重全球化的傳達形式，逐步提高國內發行版權交易及實物交易成交數額，實現經濟效益以及社會效益雙贏。

當下，我國基于圖書“走出去”策略確立了很多有關鼓勵方針及舉措，為我國發行社力推圖書創造了前所未有的機遇。借此東風，出版單位可力爭多推行體現古代建筑文化技藝、當代化構建及別的外國讀者急切需要搞清的我國圖書，為拓展我國文化技術等軟實力在全球的影響發揮作用，讓海外讀者更好地了解中國，認同中國的改革發展。

三、圖書版權貿易工作發展建議

（一）政策先行，促進發展

總體上看，我國的圖書版權貿易行業現在處于發展期，發展的途徑、渠道有待進一步加強和拓展，需要國家政策扶持。為了推動中外文化的交流合作、支持圖書版權貿易的發展，近年來，從中央到地方相繼制定、出臺并實施了一系列措施，比如說我國圖書對外普及策略、典范中國全球發行項目、華夏學術外譯業務以及絲綢之路書香發行項目等，再就是以供應翻譯扶助形式為我國發行社力推圖書開創了大好的機會。北京、山東等地也為圖書版權貿易、加強國際合作等制定了相關的優惠政策，如財政、制度支持，山東泰安新聞出版小鎮的建立等等。

我們要借助國家和地方扶持的東風，積極申報“走出去”資助項目，發揮出版社優勢，為切實達到圖書發行“走出去”策略、中國文化“走出去”項目添磚加瓦。

（二）內容為王，打造精品

通常來說，發行社的行為是將當前適應力推的書籍（涵蓋已經發行或者很快發行的書籍）統一整理，形成書目，由專職工作者一塊下發給有協作聯系的發行社，抑或協作商，使其自這里面選擇。這一形式并未彰顯重點，也說不上目的性，如同沙中淘金，直接導致版貿交易率很低。

版貿工作屬于某項整體性的體系項目，應有合理統籌既準確規劃。在圖書版貿工作方面，如何將圖書有針對性地定位很重要。作為出版社一是要對本社圖書有足夠的了解，二是對外商出版社出版范圍、出版分類有大致的把握。在熟悉國內同類出版社的前沿動態和市場需求的前提下，在選題策劃上下功夫，做好選題調研工作，做好圖書國內市場和國際市場的對接;選擇適合做版貿的圖書，做到有的放矢。

（三）專職機構，權責分明

第一，為適應數字出版發展要求，加快數字轉型步伐，出版社需要設置專職部門對所出圖書內容資源進行集中、統一管理，尤其是排班文件、電子文檔等電子載體類文件，以便存檔安全和調用的及時性，并嚴格規定登記、編碼、借閱、調用環節，保證圖書資料的完整性和準確性。

第二，加強對合同的審核，與其是合同中電子版權的授權和時限，以及翻譯權和改編權等內容，掌握出版社對圖書“走出去”的主動權。

第三，對該社圖書的版權交易工作設計專職職責，專管涵蓋圖書的運行研發，制定配套獎勵機制，必要時由分管領導親自督導。做到版貿交易流程高效化、系統化、專業化。

（四）國際合作

為了更加準確的探明、了解版權貿易市場的相關政策和最新動態，尋找合適的版權合作伙伴，可充分利用國際書展、會議平臺等進行版權交易活動。如我國每年8月底在北京舉行的北京國際圖書博覽會（BIBF），國際新聞出版合作大會，新聞出版廣電傳媒周等，以及美國EBA書展、德國法蘭克福書展等。

除此之外，還可以利用互聯版和版權代理機構等中介機構開展國際合作，及時推介圖書信息，提供中英文對照書目和圖書介紹。充分發揮中介機構的優勢，推介社里適合版貿的精品圖書。

四、結語

在中國文化“走出去”戰略下，圖書的版權貿易取得很大的發展。隨著各國人民交流的深入、國外讀者對中國文化的需求，圖書版權工作將起到重要作用。本文僅是對版貿工作的探討和建議，希望能夠對出版單位版權貿易工作的開展有所幫助。做好版權輸出，提升我國的國際形象和文化軟實力，讓更多的人領略中國文化的魅力。

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