數字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略分析

摘 要：圖書選題策劃作為圖書出版的核心工作內容，是將圖書媒介發展形勢與圖書市場發展情況相互結合的前瞻性預判，能夠更好地滿足當代讀者的內在精神需求。本文將針對數字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略進行簡要分析。

關鍵詞：數字出版時代;圖書選題策劃;全媒體攻略分析

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

基于數字出版時代背景下，圖書的傳播形式更加多樣化，其選題與策劃也逐漸趨于全媒體的復合式發展格局，以網絡、手機等多樣化的經營模式，加速圖書出版的發展戰略轉型。

二、把握數字出版時代圖書選題策劃的發展特點

數字出版時代的到來，使圖書出版借助手機、電子閱讀器等實現了發展新突破。與傳統圖書出版相比，數字出版的發展模式改變了圖書的生存發展方式，為了有效提升圖書選題策劃的創新發展，需要準確把握圖書選題策劃的時代發展特點，創新圖書發展新模式。

例如，可以將不同的圖書出版方式相互融合，促進圖書選題策劃的多元化發展。將傳媒、出版、電信、網絡以及電子等行業相互融合，利用多樣的終端為廣大的圖書用戶提供更加便捷、全面的服務體驗。通過音頻、視頻與傳統的紙質圖文等多樣化的方式呈現圖書內容，實現全媒體資源的充分整合，更好地滿足當下廣大讀者的閱讀需求。另外，可以將當下的圖書出版市場進行細致劃分，使圖書選題策劃能夠實現一次制作，多次發布，借助不同的傳播媒介，以不同的產品與服務方式更好地滿足讀者的消費需求。基于數字化出版背景下，可以使圖書出版將紙質出版模式與網絡數字化傳播產品相互結合，以互聯網、5G手機等形式實現圖書出版的全媒體終端互相融合，實現圖書資源的最大化利用，實現圖書出版與傳播的多元化發展。除此之外，由于當下讀者的閱讀方式逐漸趨于碎片化發展，且對于圖書文化的消費需求逐漸趨于娛樂化，因此，可以充分把握圖書出版消費特點，借助手機閱讀的高速、海量、便捷等優勢特點，使讀者能夠實現隨時隨地檢索、獲取海量信息，以視、聽、看相結合的方式更加適應讀者閱讀習慣與文化消費需求的發展，及時順應發展需求調整相應的圖書選題策劃模式與方法，使廣大讀者能夠充分利用碎片化的時間獲取圖書文化信息，便捷查閱各類圖書資訊等內容。

三、以全媒體理念驅動圖書選題策劃模式創新發展

圖書選題需要充分結合圖書數字化出版發展趨勢與當前社會時代形勢發展脈搏，準確把握當代讀者的社會性心理，深入了解廣大讀者的內在精神文化需求，準確做出市場分析與預判，以全媒體的發展理念，驅動圖書選題策劃的發展模式創新。

例如，可以樹立全媒體理念，將多種的媒介編輯相互融合，基于統一的信息化操作平臺建設，實現多種創意的整合與碰撞，優化圖書選題與策劃的資源共享模式，同時在圖書的出版等生產流程，以及推廣、融合共享等環節中加速媒體的創新融合，建立起全媒體式的采編流程，基于紙質圖書、網絡、5G手機等圖書媒介的融合，確立相應的編輯中心，在統一的編輯平臺上開展策劃與創意工作，形成的圖書文化產品也將會以不同的媒體形式進行傳播，實現編輯資源的實時共享。針對優質圖書出版資源，可以采用重復開發等形式，在原有的紙質圖書基礎上，積極探索全媒體的傳播方式，借助數字化傳播方式實現圖書出版物的多樣化發展，建立與紙質圖書相對應的網絡、手機等全媒體化的圖書出版資源，增強圖書出版的發展活力。同樣，針對網絡熱銷的圖書資源，可以將其出版形態進行適當的轉換，出版同名的紙質圖書，或者同步制作手機讀物等。將圖書策劃編輯和圖書數字化出版相互結合，能夠有效提升圖書選題效率，促進圖書出版經濟效益的有效提升。作為圖書編輯工作者，在開展圖書選題策劃工作時，可以適當引入插畫、音頻等資源，將圖書的文字與圖片、音頻等實現有機整合，充分運用先進的多媒體編輯技術，促進圖書出版的跨媒體式發展。在對圖書的各類資源進行整合時，可以充分結合手機、網絡等媒體的特點，積極樹立互動性，實效性兼具的復合型圖書出版發展理念，以多樣化的媒介載體充分滿足圖書出版的多樣化發展。除此之外，為了有效提升數字出版背景下圖書選題策劃的發展動力，可以積極拓展圖書的選題來源，以市場調研或者圖書閱讀大數據分析等方式，準備把握當下圖書市場的發展變化，結合不同的媒體介質特點與讀者的閱讀方式習慣，發揮好全媒體傳播的優勢特點，以多樣化的文化產品提升圖書出版的市場競爭力，為圖書的內容資源最大限度贏取發展空間，促進產品的文化增值。或者積極組織文化熱點，以全媒體聯動等方式增加圖書選題策劃的影響力，提升文化市場價值等。

四、以圖書選題策劃特色優勢推動立體化品牌建設

圖書品牌建設能夠有效增強圖書出版的核心競爭力，通過突出圖書選題策劃特色，提升圖書的文化品質，為圖書出版發展創造更為廣闊的發展空間。基于數字化出版的時代背景下，圖書選題策劃需要由傳統的單一選材逐漸向品牌化發展轉化，才能有效強化圖書選題策劃的系統性，使圖書內容得以延伸與拓展，持續擴大圖書出版市場的影響效力。

例如，可以樹立圖書出版的專業化形象，通過對圖書選題進行統一化設計，以規模出版，多媒體相互融合的方式擴大圖書文化的影響力，積極打造具有領域特色，策劃特點的系列性圖書等文化產品，如具有教育優勢與學科特色的校園圖書刊物，或者借助系列化的文化產品打造專業化的品牌出版社等，使圖書出版呈現精益、持續、多元化的發展特點，通過積極打造具有自身特色的圖書文化品牌，有效提升圖書出版的經濟效益、社會效益，與此同時，也可以積極推動具有專業特色的圖書出版社的快速發展。為了更好地建立圖書品牌效應，圖書出版社可以積極探索讀者的文化消費特征，增加與其文化接觸點，創造消費黏性，將圖書選題策劃延伸至出版策劃，在手機讀物、網絡文化產品中積極發揮圖書的選題優勢特點，以語音書、電子書、視頻書等多樣化的數字化形式進行圖書出版，借助微博、博客、書評、書摘等平臺增強圖書媒體的互動性，便于讀者更加便捷、高效地獲取圖書的品牌內涵。在此基礎上，可以逐漸注重培養廣大讀者對圖書品牌的忠誠度，以個性化的圖書網站設計，增強圖書品牌效應，優化圖書選題策劃鏈接，合理布局并拓展圖書的內容結構等。除此之外，可以積極尋求與讀書網站、書店、讀書頻道以及行業性網站等平臺的合作，建立并完善圖書的資源數據庫，適當地投放一些廣告，或者對圖書的內容進行一定揭示等，鼓勵廣大讀者積極參與閱讀互動活動，開展書評發布、檢索排名等活動，或者可以借助全媒體在線平臺，實現讀者與作者的在線對話互動等，有效拓展圖書選題策劃的發展空間，實現圖書品牌的不斷強化與延伸。

五、借助全程化策劃加速圖書選題策劃的效益增值

圖書選題策劃屬于不斷動態發展的過程，需要具有一定的前瞻性，將市場調查、選題的設計、價值以及后期的宣傳推廣等密切相關的影響因素相互融合，能夠有效增強圖書選題策劃的持續發展性。因此，可以站在更高的層面上看待圖書選題策劃，將其作為全程化策劃過程，將圖書測出版、制作以及后期傳播等環節相互融合，實現戰略性的合理調控和指導。

例如，可以將圖書的選題作為中心，結合圖書市場的實際發展情況和數字化出版的時代發展趨勢，立足與圖書制作、出版以及傳播等各個環節，及時對選題進行合理布局與規劃，實時了解圖書選題策劃的實施進展，將全程化策劃的意識理念貫穿于圖書出版的全流程，增加圖書的出版效益。還可以利用先進的互聯網技術積極開展圖書市場調研，借助信息化分析技術完成圖書市場的分析與預測，提升圖書選題策劃的精準度。立足當前社會文化發展的新潮流與新動向，選準獨特的編輯視角，以高度的信息敏感度抓準廣大讀者的關注焦點，以高效率、快節奏的方式完成數字化圖書的制作與出版。同時，可以擴大圖書的市場影響力，以市場余熱等活動實現圖書由免費閱讀、下載到網絡出版、收費閱讀等方式的逐步過渡，逐漸實現圖書的效益增值等。

六、總結

基于數字出版的發展背景下，圖書的選題策劃逐漸向著數字化趨勢發展，借助全媒體理念與模式的發展，立體化打造圖書品牌，才能更好地實現圖書發展效益的持續增值。

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作者簡介：舒文慧，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，編輯。研究方向：大眾生活、美食健康。