新媒體時代廣播編輯工作創新探討

摘 要：近些年來，無論是移動互聯網，還是信息技術的新媒體平臺，都在高速發展，群眾的呼聲很高，傳播速度則是突飛猛進，這對傳統廣播電臺來說，無疑是一次強有力的碰撞。音頻終端的多元化和數字化、音頻產品的網絡化、廣播節目的實時性和互動性，在新媒體發出的新挑戰，傳統廣播媒體的音頻產品在努力的改變自己，去迎合需求，從每個方面都做出了創新。本文將針對新媒體時代信息傳播的特點，進一步剖析在這個全新的時代中，廣播編輯需要搭建的新媒體思維。

關鍵詞：廣播編輯;新媒體思維;傳播學

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在新媒體時代，隨著傳播方式的變化，人們對信息的消費習慣也有了一定的變化，人們發熱信息，消費場所零碎而繁多，他們希望在傳播過程中有更多的參與感及話語權，對傳播的信息也有著個性化的需要。新媒體在不斷的發展，這對傳統媒體來說是一次不小的挑戰，傳統媒體的受眾人數在不斷減少。單從廣播上來看，聽廣播的人數在日益減少、影響力也在逐漸降低，這些都是如今的真實情況。同時，我國汽車保有量在逐年增多，有越來越多的人收聽車載廣播，這些人在聽廣播人群中占很大的比例，這對廣播來說，是一次不可多得的發展機會。為了迎合新媒體變化的需求，廣播編輯應及時做出調整，找出現在廣播工作中存在的問題，在現有的基礎上，突破創新，提高廣播的收聽率，打開廣播的大好前景。

二、當前廣播編輯業務存在的問題

（一）時效性弱

在傳統媒體中，廣播媒體因為采寫簡單快捷，制作的過程并不復雜，相對于報紙或是電視，廣播的信息傳播具有較強的時效性。但是，在面對新媒體的時效性，廣播媒體呈現出很大的劣勢。在新媒體時代，人們通過網絡可以第一時間發布新聞，甚至在新聞發生的同時，對其進行直播。相對于新媒體，廣播的信息更新慢，編輯通常是在報紙上、網絡上獲取信息，加以整理再進行編輯，在信息的公布上具有一定的落后性，廣播聽眾所聽到的新聞早在網絡上發布過了，這樣落后并且重復的新聞，受眾是不感興趣的。

（二）獨家性差

如今的時代充滿了各式各樣的信息，與時俱進、高速發展的網絡傳播大大加快了信息傳播的速度，在新聞發生的第一時間，就進行追蹤報道，有的甚至在新聞剛剛發生時，任何目擊者都有可能成為傳播者，也就是當今火爆的自媒體。可以說，自媒體的發展下作為傳統媒體的廣播還想保證壟斷某個信息基本上是不可能的。那要怎樣才能在如此緊張的競爭中拔得頭籌呢？將“公共”新聞變成“獨家”新聞，這不單單需要記者的采訪與撰寫，還需要編輯對于稿件的再審核。公眾對于新聞的關注從信息獲取變為考量一家媒體在相同的新聞中，是否能擁有全新的角度，挖掘的內容更深，有自己特有的見解。這是受眾在新媒體時代新聞相似程度高時的需要。然而大多數的廣播媒體并沒有獨家性。廣播編輯在平時的工作中，主要負責瀏覽網頁、報刊等尋找新聞，把搜集到的資訊加以梳理并發布，這其中缺少的是他們自己的原創，也鮮有他們自己的看法，對受眾的吸引力并不高。

（三）形式單一

當前，大量年輕人涌入了新媒體行業，他們活躍的思維更能適應時代的變化，也更了解受眾的口味，因此，編輯的形式也在不斷的創新。從語言風格上來看，當前新媒體不僅可以生動有趣，而且可以嚴肅有深度，這樣多元的方式深深吸引著受眾。然而，廣播媒體的編輯卻恪守常規，編寫文章的語言風格、排版方式等都是固定的，不能根據受眾的喜好改變自己。這樣固定無亮點的廣播編輯模式，正是致使受眾數量不斷減少的重要原因之一。

（四）觀念落后

在當今媒介融合的大趨勢下，廣播作為傳統媒體如何利用新媒體的優勢彌補自身不足是重中之重。然而可惜的是，在平時的工作中，還是有很多的廣播編輯的傳播理念還遠遠的落后于時代的變遷，止步于傳統，依舊沒有學會怎樣用最潮流、受眾喜歡的方式進行傳播。例如，不可否認的是，現在的直播與小視頻是最受歡迎的傳播方式之一，而筆者反觀自己的工作環境，發現大多數的廣播編輯不僅沒有學會最新的傳播方式，甚至對其產生抵觸的心理。

三、全面建構廣播編輯的新媒體思維

（一）堅持內容為王的編輯理念

在新媒體時代中，最有利的競爭莫過于新穎的內容，所以，廣播編輯應構建內容為王的編輯觀念。應當注意的是，現在的任意一種媒體都應以受眾為中心，根據受眾的期望對內容進行篩選、編輯。現如今，受眾更期望個性化、新穎化的話題新聞，因此，廣播編輯應該深入分析受眾心理，選擇符合受眾心理預期的新聞話題。與此同時，要充實新聞的內容，拓新播報的方式，開拓信息接收的方式，從各個方面對信息重組再編輯，編輯的語言風格等都應以受眾的喜好為準，不僅豐富內容，更開創不同的形式，從而吸引更多的受眾。

（二）合理應用新媒體技術

新媒體還在不停發展，廣播編輯業務則要不斷拓展創新，不能止步于傳統，要學會揚長避短，充分利用新媒體資源，在播放的形式上不斷創新;與此同時，還可以利用新媒體技術進一步擴寬信息發布的渠道，推動廣播媒體與新媒體的進一步融合，增強廣播新聞的體驗感。以安徽廣播頻率為例，有很多的頻率在大型活動時使用的直播車已經緊跟時代，使用最新的5G網絡，在信號增強的同時，速度也在加快，實時性在增快，耗能在減少，這不僅保證了質量，更方便廣播編輯搜集資料。

（三）樹立“大數據思維”

新媒體的發展是基于大數據的發展之下，新媒體通過大數據對受眾喜好進行分析，可以精準的掌握受眾對信息的需求，從而實現精推送，從各個方面滿足受眾的需求，這就是新媒體的重要優勢。對廣播編輯來說也是值得借鑒的，樹立“大數據思維”，著重于對數據的收集及應用。傳統廣播的收聽率通常是以調查的方式實現，抽樣調查不僅使得出的結論模糊而不準確，更是具有滯后性，面對高速發展的E時代，不能及時地改變自己，因此，廣播媒體必須充分利用大數據技術，融媒體的發展更是為其作鋪墊。現在，大多數的廣播媒體都搭建了新媒體發布的平臺，“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）都是各大電臺的標配，還有很多的廣播媒體與有名的網站合作，為其定期供稿。而作為編輯，在編寫新媒體稿子時，還需按時對用戶的閱讀數量進行分析，尋找用戶的瀏覽喜好和方式，再加上數據的分析和深入的挖掘，這樣才能夠準確地把握受眾的喜好和需要，進一步對及節目的內容和形式進行更新和開創，實現一個良性的循環。

（四）實現臺網聯動

臺網聯動指的是廣播媒體與網絡媒體聯合進行傳播，這是廣播媒體革新一大重要部分。相對于互聯網的傳播形式，廣播媒體受眾群體較為明確，而對于廣播媒體，互聯網的長處在于強的交互性及開放性。二者各有各的長處，聯動融合不僅可以彌補廣播媒介的短板，也可以反過來推動新媒體的進一步發展。以中央廣播電臺為例，其策略是“臺網并中，先網后臺”，策劃了《等著我在行動，我會找到你》《今夜談》等廣播節目，通過臺網兩端同步播出的方式獲得了極大的點擊率。

三、結語

新媒體傳播的過程中有海量的信息、飛快傳播速度及具有很強的交互性，對如今的媒體傳播方式有所影響，突破了傳統一對一的傳播方式，改為多對多，獲得了人們的一致好評。隨著WiFi以及移動智能手機的普遍使用，新媒體傳播的過程得到了很大的簡化，新媒體傳播成為了更多人的第一選擇。

參考文獻：

[1]蘇立軍.新媒體時代廣播編輯角色定位及轉型策略分析[J].傳媒論壇，2019（07）.

[2]陳雄飛.全媒體時代廣播編輯記者的轉型發展[J].傳播力研究，2019（06）.

作者簡介：賴煒，男，侗族，廣西融安人，編輯。研究方向：新聞采編。