探討中國城市形象專題片策劃與制作策略

摘 要：近些年，隨著各城市第三產業的崛起以及擴大文化影響力戰略的提出，對城市形象片的質量提出了較高要求，需要采用合理手段展現城市的特性。基于對城市形象片策劃與制作現狀的分析，本文指出了當前專題片的策劃和制作問題，并分析了該項工作的升級策略，讓城市形象片同時具備文化和美感。

關鍵詞：中國城市形象宣傳片;專題片策劃;專題片制作

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

城市形象片策劃階段，需要分析該城市的人文文化、自然文化等，制作階段要采用多種新型技術，在素材取得、城市形象片剪輯、濾鏡增加等工作中制定科學合理的方案。其中城市形象片的策劃階段對于制作過程有根源性的影響，所以策劃方案要成為質量保持工作的分析重點，之后選擇科學的制作手段錦上添花。

二、中國城市形象專題片策劃與制作現狀

（一）選材形式陳舊

目前的城市形象片的策劃階段，已經開始把紀錄片看作是形象片中的一個組成部分，該方法本身沒問題，只是一方面當前介紹城市的宣傳片選材內容單調，同時在表達的意境上也無法和觀眾的精神文明狀態契合。本文把紀錄片視為長時間性的城市形象片，廣告、城市屏幕播放的為短時間性的城市形象片。我國紀錄片制作領域，隨著《舌尖上的中國》橫空出世，目前的城市紀錄片多以介紹當地特色美食等方法提高關注度，而對于短時間性的城市形象片，主要是拍攝當地的自然景觀、邀請公眾人物說明，觀眾長期觀看這類紀錄片之后會審美疲勞，不利于對當地的宣傳。

（二）表達內涵單一

我國傳統文化可以做到包容并蓄，這已經成為中華民族各個城市的文化核心，所以無論是宣傳片中的當地文化傳揚還是區域名勝古跡的介紹，若都能夠體現文化思想自然會取得更好地宣傳效果。目前發現大多數的城市形象片中雖然立意合理，但是受限于使用的制作手段和切入點單一，都導致紀錄片最終表現的內容過于單調，甚至存在詞不達意問題，則顯然不利于對城市的深度宣傳[1]。

（三）制作形式單調

目前的制作形式中，在技術層面上經過了相關的技術升級，可以在制作品質、制作方法、制作效率上升級，但是一方面受限于制作思路的狹隘，導致制作出的成片內容單調，另一方面當前采用的各項制作技術在多年的城市形象片制作中也未出現根本性的顛覆和變革，觀眾在長期觀看這類形象片時會逐漸審美疲勞，必然會降低形象片所能夠傳達的信息量。

三、中國城市形象專題片策劃與制作策略

（一）選材形式升級方法

在選材形式的升級階段，長時間性質的宣傳片要融入當地的自然、人文和文化景觀，從而讓建成的新型宣傳形式可以在固定時間段內傳達更大信息。而對于短時間性質的宣傳片，要考慮到城市形象片的篇幅限制，可以著重介紹當地文化中的某一個體系即可，在確定了宣傳方向后以此為指標，從當地選擇合適的文化制度、自然環境和人文素養具象表現，以提高宣傳效果。比如廣西電視臺廣西衛視形象工作室拍攝制作的柳州城市形象片《春花秋水畫卷柳州》，由于柳州屬于多民族聚集地，而中國傳統文化講求包容并進，所以該形象片中的展現方法是先通過侗族、苗族、壯族的歌謠、服飾、舞蹈動作展示，展現柳州的民族聚集狀態，之后采取民族女性牽手方式，表達民族關系融洽狀態。雖然選材的新穎性未能得到突破，但是創造性地實現了對立和融合，深度展現了柳州的風土人情。

（二）表達內涵擴充方法

在擴展了宣傳內容之后，則需要考慮如何擴充城市形象片中意圖表達的內涵，并采用科學的方法達成目的。目前國內觀眾對于城市形象片的要求是，除了在介紹當地風土人情，也要展現當地在長期的發展和運行過程中產生的文化思想，所以在表達內涵的擴充過程要關注這一點[2]。在柳州城市形象片《春花秋水畫卷柳州》中，柳州的歷史可追溯到南北朝時期，當前得益于其地理位置和資源，建成了以工業為主，多產業協同發展體系，表現方法在開篇就得以體現，畫卷徐徐展開表達了柳州的目前狀態，同時通過模仿影印方法塑造人物雕像體現了傳統文化氣息。之后則全面展現柳州的企業、建筑、道路等，在體現城市工業基礎的同時，也展現了發展潛力。表達的內容中既體現了柳州深厚的文化底蘊，也表現了現代化發展潛力。

（三）制作形式完善方法

在制作方法的完善中，需要已經選擇的題材如何進行多層次表達，包括城市形象片的整體上宏觀規劃、內容的添置、文案的撰寫等，制作組要建成高度專業化的工作形式。柳州城市形象片《春花秋水畫卷柳州》中，制作形式就包括三維建模、實景拍攝、圖像原速、慢速加速播放等，其中加速階段主要體現在夜晚道路的車流量處理，慢速處理是老人的相互依偎場景，在形象片中這兩個片段形成了對比，既體現了柳州生活的“慢節奏”和“閑適感”，也展現了城市的發展活力，可以說該展現方式不再是對于一事一物、民眾生活習慣的表達，而是做到著眼于大局，全方位多角度描繪柳州這幅城市畫卷。

四、結論

綜上所述，在中國城市形象片的規劃和制作過程，當前的主要問題包括內容和形式單調、傳達的信息過少等，會降低對于城市的宣傳水平。當前問題的解決方法包括合理選擇當地的自然資源、人文資源和文化思想等，確定有代表性的區域項目后和文化思想融合，提高形象片中表達的信息量。

參考文獻：

[1]李海華.專題片《廣西故事》對廣西形象建構的研究[D].廣西大學， 2019.

[2]周逍.城市題材專題片敘事策略芻議[D].四川師范大學，2018.

作者簡介：韋文媛，女，漢族，廣西南寧人。研究方向：專題片編輯制作與影視包裝。