中國文化“走出去”問題及策略探析

王微佳

摘 要：講好中國故事、傳播中國聲音和展現中國風貌是新時代外宣工作的要求，然而文化“走出去”的過程并不是一帆風順，或多或少存在著一些問題。近幾年，自媒體行業在自身快速發展的同時給信息傳播和文化交流帶來了新的變革與機遇，其中最具代表性與影響力的美食博主李子柒，因拍攝中國傳統文化內容的短視頻而爆紅海內外，打開了世界了解中國文化的一個窗口。本文認為，熱度不減的“李子柒現象”值得我們思考中國文化應該以何種方式才能實現更快更好地“走出去”。

關鍵詞：文化“走出去”;“李子柒”現象;文化交流

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-02

李子柒竟憑借一己之力，用100多個短視頻就獲得了CNN積40年之功力才能在海外社交媒體上收割到的流量，讓全球看到了中國傳統文化遺產和人們心之所向的田園牧歌式的生活，對助力中國文化“走出去”起到了事半功倍的效果?；诖?，如何借鑒“李子柒”文化傳播的成功經驗，將中國文化的深厚底蘊和當代中國的發展變化有效傳遞給世界，是本文著重討論的問題。

一、中國文化“走出去”面臨的主要問題

（一）文化內容重傳統、輕現代

上至國家社會，下到各級組織團體都在大力推進文化“走出去”戰略，培育了一批又一批具有一定影響力的文化企業和文化品牌，組織了數次文化藝術代表團出境交流活動，翻譯并出版了大量的書籍。然而這些文化活動與產品在題材內容上比較保守，多傾向于傳統文化、地方風俗、歷史典籍等，缺乏對當代中國社會發展情況的展示以及與人民生活內容的有機融合。沒有接觸到中華文化的核心內容并形成共識。

（二）文化產品重數量、輕質量

近幾年我國文化貿易實現快速增長，對外文化貿易總體規模逐步擴大，文化產業成果收獲頗豐。但是我們文化“走出去”的水平還很低，在世界文化市場上僅占不到4%的份額。究其原因是我們文化產業創新力不足、文化產品形態單一，我們的文化產品缺乏對本國資源的合理開發和創意利用，對輸出國家的文化差異把握不明，粗制濫造、拼湊重復現象較為嚴重，文化表達方式的國際化水平較低，沒有形成具有中國特色的全球影響力品牌。

（三）文化交流官方多、民間少

“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！痹谡约吧鐣鹘绲呐ο?，中國文化“走出去”雖然已初步形成了政府民間兼容并蓄的新格局，但文化傳播主要以政府和官方為主導，非政府組織、企業和民間的溝通、交流則相對較少。“中國文化‘走出去從實際效果上說社會組織與市場方式相結合是最佳選擇，這就需要我們在‘走出去的同時，逐步構建起‘以政府引導，以企業為主體，以市場為基礎，以版權輸出為核心，以人才為支撐的對外文化貿易格局?！雹?/p>

二、文化“走出去”的典例——李子柒

新媒體時代，使得人們可以隨時隨地分享周圍新鮮事，人與人之間的距離逐步縮小。作為在海外社交平臺YouTube 上擁有746萬粉絲，累積播放量近30億的李子柒，其短視頻內容以中華美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開，這讓很多外國人看了后心生向往，發出“中國真美好”的感慨。②筆者認為，李子柒作為文化傳播影響力突出的代表，其成功主要有以下三個方面：

（一）善于發掘傳統元素并突出共識

李子柒的短視頻具有濃郁的中國風，她總是穿著一身漢服在鄉間過著“日出而作，日落而息”的生活。她將鏡頭聚焦于春耕秋收，養蠶繅絲，染布織衣，傳統的文房四寶制作，還原活字印刷術……成功塑造了一種“采菊東籬下，悠然見南山”的山居生活情境，滿足了快節奏、高壓力下的現代人對田園牧歌式“慢生活”的向往。李子柒視頻的核心，是勤勞勇敢的中華兒女利用現有自然資源自給自足的偉大創造與堅韌不拔的精神，是中國經久不衰、迸發勃勃生機的高潔文化和源遠流長的歷史。李子柒的視頻找到了全球人民的情感共鳴點，真正做到了以情動人，以一種潤物細無聲的方式滋潤人們的心田。

（二）傳播內容彰顯文化自信

“文化興國運興，文化強民族強，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”③李子柒對奶奶無微不至的關愛，是中華民族“孝道”文化的傳承;李子柒古樸的農村生活，是中國勞動人民勤勞勇敢、自強不息的民族精神體現;李子柒歷時數月，經歷無數失敗才能還原鏡頭上短短幾分鐘的蘭州拉面、古法紅糖、竹沙發等的制作，是中國人精益求精的工匠精神追求，更是當代極具創造力、責任感的中國年輕人的縮影。中國人從不缺文化，缺的是文化自信，而自信緣于熱愛。正如央視評論：“國之交在于民相親，民相親在于心相通。李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。中國文化看似抽象，其實與每個人都息息相關，她滲透到我們生活的每一個角落?！雹?/p>

（三）傳播方式、題材大眾化

截至目前，李子柒微博粉絲2311萬，B站粉絲414.3萬，YouTube中國區粉絲814萬，被國外網友稱為“來自東方的神秘力量”。在移動互聯網和社交媒體高速發展的雙重背景下，李子柒善于借力熱門社交平臺和短視頻平臺，將日常生活敘事化娓娓道來，塑造“美食+中國風”的鮮明特色，傳播各國所接受的價值理念。她的視頻有感情有溫度，是對“審美日常生活化和日常生活審美化”理念的踐行，是中國傳統美好文化的體現。李子柒的視頻是大眾文化的一部分，極具親和力、生動性的表現方式讓全球人民看到了中國人生活方式中別有意趣的一面，看到一個生動鮮活的中國，這是文化傳播的應有之義。

三、中國文化“走出去”的策略

（一）有傳承也要國際化

知名自媒體“歪果仁研究協會”曾這樣評價李子柒：“所傳遞的內容脫離了所有歐美人生活邊界中所能接觸到的由科技與發達的社會所構建起來的‘工業化語境，在高壓力和高期待的生活方式統治下，前現代的、去工業化的方式以詮釋一種文化最能觸動人心”。⑤由此可見文化“走出去”，除了要有中國元素、中國內容，還應該找到符合全球共同價值理念，受眾對象喜聞樂見的表達方式。我們的文化“走出去”在繼承弘揚傳統文化深厚底蘊的同時，更應了解受眾的需求，考慮“他們對什么感興趣，我們怎樣將中國元素國際化表達”，傳播跨越國度、超越時空、富有魅力、聚集當代價值的文化精神。”

（二）有創新也要有堅持

習近平總書記指出：“要把創新精神貫穿文藝創作生產全過程，增強文藝原創能力?！雹蘩钭悠庾髌返膬热菖c形式上都做到了創新，精致且充滿了生活儀式感與幸福感。當今時代文化“走出去”應更注重挖掘其內在的底蘊，從中發現其特有的核心理念并融入工匠精神，將時尚元素與歷史元素相結合，比如可以發展中國式IP文創，廣泛建立孔子學院等域外基地，開辟“絲綢之路”特色旅游線路等。我們要整合自身優勢推進文化產業結構升級，打造拳頭品牌，重視并發揮好多媒體特別是自媒體優勢，向網絡視聽、數字媒體、動漫游戲、廣告傳媒等新興文化產業靠攏。

（三）有內涵也要多元化

一提到中國，大多數人會想到京劇、書法、《論語》等事物，雖高端大氣但又略感遙遠，這是種“陽春白雪”;中國的基建、高鐵、5G技術等遙遙領先世界，城市建設和基礎設施建設值得每一個中國人驕傲和自豪。但這些成果背后的文化意識氣息太過濃厚，缺少了能打動人心的軟化的一面;文化內涵略顯單一，難以滿足當代人對多元文化的需求。文化“走出去”不應該只有“陽春白雪”，也應該有“下里巴人”。我們應構建更開放多元的文化體系，善于借力新興媒介，集更多民間智慧從不同角度傳播中國文化，講好中國故事。

四、結語

“李子柒”現象對于今天如何向世界更好地展現中國文化、貢獻中國智慧具有啟示意義。中華文化源遠流長，如何讓世界讀懂中國文化之美，讓中華優秀傳統文化落地不同文化語境，傳遞出精致的、文明的、可親的、具有煙火氣和人情味的中國形象，需要我們不斷探索與實踐。

注釋：

①黃杰.推動中華文化“走出去”的新路徑[J].學習時報，2018年8月10日.

②鐘超.李子柒為何能走紅海外[N].光明日報，2019年12月9日.

③習近平.堅定文化自信，建設社會主義文化強國[J].實踐（思想理論版），2019年7月第5頁.

④孫秀嶺.李子柒為什么能火遍全球[N].大眾日報，2019年12月12日.

⑤歪果仁研究協會.為什么會有這么多外國人喜歡李子柒，2019年12月11日，https：//v.qq.com/x/cover/mzc002009jn3vwb/z30338l4wsu.html.

⑥楊勁松.透過李子柒現象看文化如何“走出去”[J].中國旅游報， 2019年12月18日.

參考文獻：

[1]崔凌霄.網絡流行語傳播對中國文化“走出去”的啟示[J].長春教育學院學報，2019，35（11）：37-40.

[2]祁述裕.講好中國故事，傳播文化價值[J].人文天下，2018（03）：2-5.