網絡虛擬社區文化形態研究

郭敬原　汪雯

摘 要：隨著網絡信息技術的不斷發展，互聯網文化席卷全球，虛擬空間與現實社會建立起越來越緊密的聯系，網絡已然轉變成人們日常生活中不可或缺的一部分。網絡虛擬社區的發展應用，不僅為傳統文化帶來極大沖擊，還使網絡文化研究面臨新的考驗。在此背景下，本文首先闡述了網絡虛擬社區的內涵及其文化特征，接著探討了網絡虛擬社區的文化形態，包括網絡虛擬社區成員的社區傳播活動形態和網絡虛擬社區成員的文化心態。

關鍵詞：網絡虛擬社會;文化形態;發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-02

隨著網絡信息技術的迅猛發展，社會大眾不再局限于滿足在線聊天、獲取資訊、購物等基本需求，轉而提出了精神層面的寄托及思想層面的交流等更高層次的需求。網絡虛擬社區的發展應用，便很好地滿足了人們這一層面的迫切需求。網絡虛擬社區的出現，對傳統文化產生了極大的沖擊，社會大眾的日常生活也因此發生了極大的轉變，不論是交際方式、審美意趣，還是價值觀念、思維方式等，均發生了不同程度的變化。在網絡虛擬社區中，人們的交流語言經由不斷地重構細化后，不斷趨向于娛樂化、通俗化、符號化。長期以來，網絡虛擬社區成員通過對網絡虛擬社區傳播活動的積極參與，以此形成了獨特的精神狀態及思想意識，并逐漸發展成網絡虛擬社區文化形態中不可或缺的一部分。所以，網絡虛擬社區成員的社區傳播活動形態，以及在此基礎上所形成的網絡虛擬社區成員的文化心態，即為網絡虛擬社區文化形態的重要組成部分。

一、網絡虛擬社區概述

（一）網絡虛擬社區

網絡虛擬社區，并不是一個物理空間的組織形態，而是一群借助計算機網絡相互交流互動的人們，他們相互間有著相應的共同愛好、分享相應的信息內容、在一定程度上好似對待朋友般相互關懷，進一步所建立起的網絡團體[1]。網絡虛擬社區所能實現的主要功能通常包括有公告欄、話題評論、社區通信、張貼討論等。網絡虛擬社區的推出，很大程度上滿足了廣大用戶的信息、情感、精神等多元的需求。對于網絡虛擬社區的所能滿足人們的需求，具體而言：一是興趣交流。不同社會個體都有著自身特別關注或感興趣的事物，諸如體育運動、音樂、電影、汽車、閱讀等。大部分早期的網絡虛擬社區普遍是建立于社區成員共同興趣基礎上的，該部分社區聚集了大量分散于各地、但對某一話題有共同興趣的人。二是商業交易。網絡虛擬社區成員相互進行多樣豐富的信息交換，某種程度上而言，是為了滿足自身交易的需求。該部分社區成員通常是要想購買相關的商品，諸如手機、球鞋、汽車等，而在購買前，試圖需求來自其他社區成員所提供的有益意見。三是建立人際關系。在現實生活中，存在著大量有著不幸遭遇的人，諸如疾病、離婚、喪偶等，而網絡虛擬社區便為這些同病相憐的人提供了一個相互傾訴慰藉的空間，該部分人可擺脫時空的束縛，交換自身的人生經驗，進一步建立起有意義的人際關系。

（二）網絡虛擬社區的文化特征

網絡虛擬社區的最顯著特征在于其的文化維系力，網絡虛擬社區之所以可將人們轉變成忠實、穩定的社區成員，是因為它具備由相一致歸屬感、認同感以及自我價值實現所構成的文化維系力。隨著現代社會的不斷發展，受各式各樣因素影響，人們相互間的文化維系力不斷受到了削弱。由此進一步導致了人與人之間的交往受到了權力、金錢的極大水平控制，過去伴隨情感、友誼的交往則變得越來越困難，人們也越來越難以找到相一致的歸屬感和認同感。另外，隨著現代社會的不斷發展，人們也不斷朝職業化、角色化方向發展，在一體化的社會浪潮中個性變得極難生存，結果便是每個個體不斷為整個社會關系網絡所沉淪，并在自我價值追求實現的道路上逐步迷失。就馬斯洛心理學研究理論而言，歸屬感、自我價值實現是人五大需求中最高層次的需求。而網絡虛擬社區的出現，便一定程度上滿足了人們此方面的需求。一個成功的網絡虛擬社區通常具備以下幾方面文化特征：一是多元性，有別于常規的地域文化、傳統文化，網絡虛擬社區文化憑借其思想文化的不斷碰撞、融合，以此表現出多元化、多層次的特征，所以在網絡虛擬社區中各式各樣思想浪潮共同存在的現象尤為常見。二是多樣性，在網絡虛擬社區中充滿著形形色色的人，他們有著不同的性別、不同的年齡、不同的性格以及不同的文化背景等，通過網絡虛擬社區，這些不僅能夠找到自身的歸屬地，還可找到與自身志同道合的人。網絡虛擬社區所提供的各式各樣的功能模塊，極大水平地滿足了廣大社區成員的不同需求，網絡虛擬社區也正是憑借其充分的多樣性，進而形成了對人們的強大吸引力。

二、網絡虛擬社區的文化形態

（一）網絡虛擬社區成員的社區傳播活動形態

（1） 張貼討論。張貼討論是網絡虛擬社區的一項基本也是一項主要的功能，社區成員可在社區中以各式各樣的形式自由地表達自身的思想看法，諸如提問、討論、建議等，而這些內容最終都以張貼帖子的形式出現。社區成員還可在社區中轉發自身喜愛的圖片、文章等。現如今，越來越多網絡虛擬社區系統已允許社區成員在帖子中添加音頻、視頻等功能，如此一來，帖子便變得更為多樣豐富、直觀生動，也使得社區成員之間的交流變得更為高效便捷[2]。

（2） 私信發送。在網絡虛擬社區成員相互間需要進行快捷、安全的互動時，私信發送便為他們提供了理想的選擇。現如今，眾多網絡虛擬社區均設置有私信功能，社區成員僅需點開相對應的聊天窗口，便可即時向對方一對一的發送私信。

（3） 虛擬人設。網絡虛擬社區成員通常會產生“該角色便是我在本社區的形象映射”等心理狀態。所以，大部分社區成員都會花費一定精力用在自身的虛擬人物形象設定上，這一活動形態最初體現為網名設置以及個性簽名等方面，隨著網絡信息技術的不斷發展，如今還涉及呼入頭像設置等多媒體信息。

（4） 建立交流群。為滿足網絡虛擬社區成員的多元需求，還可在網絡虛擬社區建立多種不同主題的交流群，社區成員可依據自身實際需求，選擇加入相應的交流群，并與交流群成員進行信息交流分享。

（二）網絡虛擬社區成員的文化心態

（1） 交互。相關研究人員指出，網絡的力量在于其互動性，該種互動性是網絡虛擬社區產生的重要前提。憑借互動性，人們對話題產生相同的興趣，并賦予話題以生命，不斷發展進化，進一步維系社區成員的交互程度。在網絡虛擬社區中，該種交互具體體現于發帖、回帖、轉發等，社區成員諸如發帖者、評論者、轉發者都參與了這一信息交互的過程。

（2） 認同。倘若說交互是網絡虛擬社區的手段，則認同便是網絡虛擬社區所期望最終能夠達成的目的。某種意義上而言，并不是參與了網絡虛擬社區交互的人便可稱之為社區成員。成為社區成員的前提應當是與其他社區成員建立起了廣泛的交互聯系，形成有某種相互交織的錯綜感情，并存在有文化層面的認同。

（3） 分享。和現實社區的各式各樣限制相比較而言，網絡虛擬社區為社會大眾提供了一個各抒己見的平臺，也使現實中互不相識、天各一方的人們相互間可分享自身的信息、經驗。網絡虛擬社區中鮮有受到來自現實因素的過多影響，以此保障了各種社區活動更趨向于社區成員的本原心態。所以，從信息傳播層面而言，網絡虛擬社區在心態文化層面與現實社區存在著顯著的差異。

三、結束語

總而言之，網絡虛擬社區的發展應用很大程度上轉變了人們的社會生活，有效把握網絡虛擬社區的文化形態，加深對網絡虛擬社區的有效認識，對發揮網絡虛擬社區在人類社會生活中的有效作用具有十分重要促進意義。

參考文獻：

[1]姚玉杰.傳播視野中的網絡虛擬社區文化形態透析[J].社會科學戰線，2010，11（08）：278-279.

[2]李志榮.網絡文化：人類學研究的新課題——兼評《天涯虛擬社區——互聯網上基于文本的社會互動研究》[J].廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2007，08（01）：209-210.

其他作者簡介：

汪雯，女，漢族，河南西華人，碩士。研究方向：教學質量評價。