泰山酒業企業文化案例分析

連子涵 高小雙 蘇杭

摘 要：沿著改革開放的足跡，回顧泰山酒業40年的發展歷程。在幾代人的共同努力下，尤其是在張銘新董事長的正確指揮下，泰山酒業一直堅持穩健經營，跨越發展，在企業戰略、技術創新、品牌建設、營銷布局等方面都取得了卓越的成就。縱觀泰山酒業40年砥礪奮進的發展歷史不難發現，一系列成果和榮耀的背后，也有一個 “穩”字始終貫穿其中。

關鍵詞：穩重;穩健;穩進

一、穩重是一種氣質

泰山，崛起于華北平原之東，凌駕于齊魯平原之上，東臨煙波浩淼的大海，西靠奔騰浩蕩的黃河。蒼茫磅礴的氣勢、源遠流長的文化和備受尊崇的地位，讓泰山成為了中華民族的象征和精神家園，被尊稱為中華國山。“泰”意為極大、通暢、安寧。

張銘新董事長對泰山文化有著獨到的見解，他認為，中國經典古籍《周易》中記載“履而泰，然后安”，安穩厚重的山體讓泰山具有“鎮坤維而不搖”的威儀，“大而穩，穩而安”。因此，自古以來，泰山在國人心中就是尊崇和穩重的象征。穩重，是泰山文化的重要內涵，也代表著泰山酒業的氣質底蘊。作為國山文化的物質傳承者，發源于泰山腳下的泰山酒業，骨子里天然帶著“穩如泰山，堅如磐石”的精神屬性和穩重從容的不凡氣質，一直保持著屬于自己的穩定節奏，并在中國白酒產業快速發展的激蕩四十年里，彰顯出強大的發展后勁和競爭優勢。這種穩重的氣質，既源于對泰山精神的發揚傳承，也是長久以來企業自身形成的文化和領導層所傳承的精神所在。

在董事長張銘新看來，穩重，是一種優秀的品格，是心智成熟的標志，也是每一個成功企業都應具備的一種品質。穩重，賦予泰山酒業與生俱來的名酒氣質，詮釋出泰山品牌的文化價值，也成為一種核心理念，指引著泰山酒業始終保持定力，堅定不移的走良性化、品質化、效益化的發展之路。

二、穩健是一種戰略

戰略決定成敗。每個企業都有各自不同的戰略。泰山酒業之所以有今天的良好局面，首先得益于多年來始終堅持的穩健發展戰略。穩健與發展是企業的兩個層面：穩健是企業發展的一種形態，而發展是企業的最終目的。

作為泰山酒業的領航者，張銘新董事長始終堅定不移的認為，做企業就好比跑馬拉松，是長跑而不是短跑，拼的是耐力而不是速度，所以企業一定要保持自己的發展節奏，不能隨波逐流，必須穩字當先。正是在這一戰略思想指導下，泰山酒業在行業形勢好的時候不冒進，在行業調整的時候不保守，從而避免了企業經營的大起大落。

1990年代，白酒企業“標王爭霸戰”上演得如火如荼之時，張銘新等企業領導就準確地洞察到了其中潛藏的風險，認為這種瘋狂現象必定不可持續;在魯酒陷入群體性冒進的時刻，張銘新堅持企業穩健發展，并冷靜地提出“不爭標王爭市場”的口號。穩扎穩打，穩步前行的策略讓泰山酒業在鞏固本地市場的同時，還成功開拓了多個省外市場，成為魯酒的首個全國化品牌。

2000年代，白酒行業進入低度徘徊時期。在此重要節點，泰山酒業順利完成企業改制，輕裝上陣，穩健經營，開啟了發展的新紀元。在白酒行業競爭日趨激烈的形勢下，憑借雄厚的資金實力和長期的穩健戰略，泰山酒業多年來一直向股東派發現金紅利，以持續盈利能力保障廣大股民利益，屢屢創造中國白酒資本界的新“泰山現象”。

2010年以來，泰山酒業堅持效益型發展之路，避免了盲目擴張、盲目投資的陷阱，這使得泰酒集團一直保持良好的財務狀況，始終保持著健康、可持續的發展狀態。

2018年，在市場競爭加劇，地方酒企生存壓力倍增的大環境下，泰山酒業的穩健戰略再次凸顯優勢效應，企業年銷售收入和利稅增長均保持兩位數增長，經濟效益繼續保持全省同行業前列，并創造了人均利稅全省第一的好成績。

穩健，不僅是泰山酒業持續健康發展的戰略核心，也讓泰山酒業成為魯酒的“定海神針”，在每一次風浪來襲之時都能用她慣有的穩健步伐，為魯酒陣營注入定力和信心。

三、穩進是一種責任

泰山穩健，但并不等于保守，而是在堅持穩健發展這一主基調不動搖的基礎上，創變圖強，穩中有進。從2015年開始，張銘新就提出了“營銷”、“管理”“、“技術”、“文化”、“機制”五大創新工程，制定了健康的長期可持續發展規劃，在不斷培育和強化核心競爭力的基礎上，肩負起穩進的責任，并取得了卓越的成效。

過去的2018年，張銘新再次提出了“以效益為中心”、“以市場為導向、“以品牌為核心”、“以質量為根本”、“以管理為保障”五大發展理念，以及“產品清晰化”、“投入重點化”、“管理規范化”、“信息暢通化”、“市場健康化”五大經營方針，并按照“核心市場挖潛”、“省內市場聚焦”、“省外市場布點”的市場規劃，進行了一系列的創新變革，讓泰山酒業依然保持穩步發展的良好勢頭值得一提的是，在泰山酒業集團2019年營銷年會上，一款蘊含傳統文化、泰山文化和小窖文化的創意之作——穩如泰山酒正式上市發布，這款劍指百元價格帶的戰略新品，不僅是泰山酒業穩進之路的創新之作，也是泰山酒業穩健戰略強化和延伸的杰出體現。

2019年，是中華人民共和國成立70周年，也是泰山酒業發展的第74個年頭。張銘新把2019年定義為“鞏固提升年”，泰山酒業將在“穩”字經的基礎之上，搶抓機遇，發揮財務優勢，積極培育企業健康持續發展的新動能，讓泰山酒業在新一輪競爭中，勇立潮頭，迎接挑戰，開創未來，引領魯酒實現偉大復興。以更輝煌的成就，向中國70周年華誕獻禮致敬。