江永

摘 要：《我是歌手》是湖南衛視推出的首檔頂級歌手音樂巔峰對決節目，2013年自節目開播以來，已經連續三年占據了同時段收視率的首位。本文將從受眾、參賽選手的“選擇定位、紀實手法、代際與跨國混搭”等四個角度分析其連續三年大獲成功的因素，以期對中國電視娛樂節目的發展創新有所啟示。

關鍵詞：真人秀;明星參賽;受眾;紀實拍攝;跨國

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

真人秀《我是歌手》節目引進韓國電視臺頂級歌手競賽真人秀節目，該節目也是湖南衛視每年“話重精”精心打造的電視真人秀節目，該節目自2013年1月中旬開播至今迅速走紅，在很短的三個月的時間里就掀起了追捧狂潮和微博熱議，最可怕的是一直霸占同時段的收視冠軍的領域，成了音樂愛好者熱議的話題。到2015年已經是第三季了，對比前兩季，這一季在嘉賓選擇更加值得思考和考究，力爭用更專業、更精良的節目形式來迎合挑剔的觀眾的口味。

二、明星歌手既參賽者的定位

明星本來就是公眾人物，《我是歌手》在參賽者的選擇定位上，是直接邀請歌唱明星。第三季嘉賓有首發國字臉女韓紅、孫楠、海豚音女唱將張靚穎、黃麗玲、古巨基、新加坡國寶歌手陳潔儀、胡彥斌、補位歌手有李健、踢館歌手為李榮浩、譚維維、李佳薇，不僅如此，為了節目能引爆熱點，在節目主持人的選擇上，也是故意采用參賽者里面的歌手，如第三季是由古巨基和孫楠擔任主持人串詞，在節目中古巨基普通話一般，更加引起觀眾的獵奇和圍觀，節目能抓住這一細節，從而拿著明星的八卦或者個人隱私炒作以博得大家的眼球。

作為明星，本身就受到眾多粉絲的關注，更容易成為焦點，成為廣大觀眾的消費對象，明星作為參賽者，他們的晉級和淘汰更能成為觀眾關注與討論的熱點，誰能夠晉級？誰失敗離開？幾位明星參賽者最終怎么排名？這些懸念都能夠通節目的開展，牢牢抓住觀眾和粉絲們的眼球。另外，在參賽者選擇定位，節目注重不同年齡段明星的混搭在一起和不同風格相互雜糅。如《我是歌手》滿足不同年齡階段觀眾的收視需求，參賽選手基本包括老、中、青三代歌手，這樣的定位讓不同年齡階段的人都可以找到喜歡的歌手。

《我是歌手》魅力就是把舞臺交給明星自己以體現他們的個人魅力和音樂專業素養，我們普通人好像與明星是有些距離的，但在這個節目里面，明星也是以一普通參賽者的身份定位的。這種改變既滿足了受眾的愿望和期待，又使得節目完成明星其實也是普通的人的視覺享受和落腳點。

三、觀眾無記名投票方式

《我是歌手》通過賦予觀眾投票權強化了觀眾參與感，使歌手的命運直接交到聽眾手中。作為專業程度最低和最原始的評判方式，《我是歌手》的現場觀眾只需要根據歌手歌曲是否讓其手舞足蹈來用腳投票。這種毫無保留地把最終權利給觀眾的做法，使得萬眾矚目的明星們的最終“命運”交到了我們普通觀眾手中，極大地刺激了觀眾的參與感以及歌手的求生欲。該節目中有500位大眾聽審包括老中青三代，反而樂評人和媒體人的點評只是以后期作為參訪嘉賓進行出現的，他們不參與投票做出任何判斷，這是一次觀眾做主的打分的節目，使得欄目更好地與受眾相吻合，非常符合當代年輕人對音樂的審美和享受，你唱得好就繼續留到舞臺，否則淘汰。

這種投票評分的方式，能夠最大程度上避免憑借人脈和權勢影響比賽的情況發生，整個過程對觀眾來說是透明的，能夠體現比賽結果的公正公平，能夠體現出這種紀實類節目的本身意義，從而增加觀眾對節目投票結果的信任感，另外，這種新穎的投票評分方式，也能夠更加激起觀眾的參與欲望，引起觀眾的共鳴。

四、紀實性手法真實感受“身臨其境”之感

《我是歌手》是一檔歌唱類電視真人秀節目，所以紀實非常明顯，特別是一些戶外的真人秀和室內生活類的節目里，攝影機如人的眼睛一樣，360度全程跟蹤拍攝明星，讓觀眾清晰的看到了他們自然生活的真實狀態，從旁觀者角度滿足觀眾“偷窺欲”的心理需求。

《我是歌手》欄目對紀實手法運用在真人秀節目中達到了極致，包括歌手剛剛到長沙、在去湖南電視臺的路上、進入湖南廣播電視大廈、入房休息、試裝、彩排、抽取序號、參加演出、等待排名等方面;從后場、彩排、私下健身、有氧運動、排練以及觀眾和明星近距離接觸臺前幕后言談舉止，在剪輯的過程中，根據時間的推進，把所有環節一一展現出來，突出記錄的真實性，同時也極大滿足了觀眾對明星的窺視和崇拜心理。

另外，真人秀形式，會出現不確定的因素，提高突發事件的概率，觀眾能看到歌手的真實性和多面性，更加為《我是歌手》節目增加了大量的賽前熱身的趣味性和觀眾對比賽的審美期待性。尤其是對“真情”為立足點的《我是歌手》來說，每次歌手演唱到極致都有觀眾流淚的真實鏡頭，為節目增添強烈的紀實的真實感，使得觀眾獲得了前所未有的“身臨其境”之感。

五、代際和跨國混搭以平衡觀眾的“口味”

每個人的需求都不同，找到不同群體間的共同之處，是實現節目傳播價值和經濟效應的關鍵。《我是歌手》將年齡層次分明。

首先，從年齡上看有60后、70后、80后、90后各個年齡段的優秀唱將。

其次，從初出道上看不但有已經出名20年以上的黃綺珊等歌手，而且也有出道年份達15年以上的羽泉組合，還有鐵肺的歌手彭佳慧以及出道7年的尚雯婕，可以看得出滿足了各個年齡層次的大眾需求，符合每個年齡階層的大眾口味和欣賞需求。然而節目組還有更加大膽的想法邀請國際友人來參加節目，前面兩年的韓國歌手黃致烈在國內收獲一大批粉絲并受好評。同時后來節目組又新增了其他國外友人馬來西亞歌手茜拉等，《我是歌手》通過代際和跨國混搭無疑是為節目收視和符合受眾的口味作鋪墊，在音樂上使得觀眾在相同的時空彼此獲得不同的心理體驗。外國友人的加入也證明了那句話——音樂無國界。“越是民族的越是世界的”。

六、結語

從《我是歌手》近幾年的火爆收視來分析，節目之所以受到的廣大觀眾的喜愛與追捧，一是在于其延續了湖南衛視綜藝節目一貫的理念，講究懸念的制造和拍攝、剪輯手法的創新;并能結合新媒體時代先進的營銷傳播理念，運用多個平臺、多種技巧為自身宣傳造勢。二是在于節目組時機選擇恰當，恰好在“草根”選秀審美疲勞的時機，利用明星的特殊身份開創了一種新的節目模式;尤其是在受眾主體地位日益突出的今天，充分利用節目形式來強化受眾的主體地位和參與意識。我們從中也體會到了《我是歌手》節目才是真正的老百姓作主的節目，從而領悟到了一個好的節目應從受眾、歌手、拍攝手法等一一滿足觀眾的需求和欲望，只有在這些基礎上進行創新才能成為是一檔好的節目。

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