短視頻助力講好中國故事

韓真赟

摘 要：隨著互聯網技術的進一步發展，憑借交互性、大容量、實時性為特點的新媒體傳播成為時下的新型傳播態勢導向。其中，短視頻以其視聽元素豐富、表現力強、直觀易懂等優點成為主要的宣傳手段。短視頻成為當下人們喜聞樂見的傳播方式，細化的切入角度也更啟迪觀眾思考。網絡紅人李子柒以山水田園、農家勞作為視頻主要內容，以詩意化的生活方式在點滴細節中引發全國人民的回憶共鳴，也向世界傳播著中國故事的內涵。

關鍵詞：短視頻;李子柒;講好中國故事

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-01

隨著中國綜合國力的日益增強，國際社會對中國的關注越來越多，如何向世界全面生動地展現中國的發展成果、文明理念，是傳媒人需要思考的問題。在2013年8月19日和2018年8月22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確提出了要“講好中國故事，傳播好中國聲音”的新工作要求。[1]我國在對外傳播中常以重大國家戰略、會議進行集中的宣傳，存在著“宣傳”痕跡過重問題。這種敘事模式不適應于外國的本土文化和解讀語境，容易造成“文化折扣”，不僅降低了文化的價值，還會引起國內外受眾的解讀偏差。在講好中國故事的過程中，面對歐美中心文化和我國文化之間的沖突，更需要多重的文化視野來平衡，主動推動文化“走出去”。李子柒以其眾多的粉絲基礎、高效的產出率、精良的制作內容引發了群體的共鳴，短視頻以其播放時長短、內容豐富個性化、受眾覆蓋量大的特點，和內容淺白易懂、操作簡單、拍攝難度低等優勢，為講好中國故事了提供可能路徑和示范經驗。

一、“李子柒”系列短視頻的特點

李子柒制作的短視頻時長在11分鐘左右，簡短精致、節奏舒緩、氣氛祥和。拍攝地點多在四川綿陽的一個深山院落，固定鏡頭配合舒緩的背景音樂，在展現李子柒做農活、家務的同時也會隨音樂曲調和情境而插入一些花、鳥、貓、狗的空鏡頭，以表現寧靜祥和的生活氛圍，李子柒也多以簡單大方的古風裝扮入鏡。這些短視頻根據內容和題材來分，可大致分為制作地方傳統美食類、手工非遺類和生活起居類，如廣式臘腸煲仔飯、哈薩克族的傳統飲料馬奶酒、時令菜肴和器具制造等。李子柒通過短視頻的形式再現中國農村生活圖景，詩意的生活方式激發了國內外受眾對中國傳統文化的興趣。

二、“李子柒”系列短視頻助力講好中國故事

（一）塑造親和力和生動性，延伸文化內涵

生動鮮活的大眾文化傳播中也包含中國故事的價值理念，雖然簡單樸素卻改變了國外受眾對中國文化的刻板印象。在視頻《印染在花布上的靛藍，銘刻在骨子里的傳承——藍印花布》中，李子柒展示了非物質文化遺產藍印花布的一系列制作步驟。國外觀眾在評論區留言說，李子柒的手就像仙子的魔法棒，可以將看起來沒有用處的草植經過巧手改造，變成身上圖案豐富、驚艷的藍印花衫。

在李子柒系列視頻的推動下，國外觀眾越來越能發現中國人對親緣關系的重視和在建立自己和土地關系上的智慧和勤勞品質，突破文化隔閡才能給更深層次文化的傳播創造可能。

（二）培養網絡意見領袖，開拓海外市場

意見領袖（KeyOpinionLeader）又叫輿論領袖，指的是在人際傳播網絡中在自己熟悉的領域為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”。李子柒以YouTube上933萬的粉絲量，成為國內外影響力較大的意見領袖。截至目前，李子柒在YouTube上的粉絲數達933萬，位列中國區第一，超過全球影響力最大的媒體之一CNN44萬，超過英國BBC廣播公司256萬。盡管目前李子柒只發布了121條視頻，且僅使用中文字幕，但每條視頻都保持有超過500萬的播放量。外國網友評論道：“李子柒是藝術家，是詩人，她給世界展現了他們不了解的中國文化、藝術和智慧。”短視頻依靠互聯網用戶裂變式傳播，能夠依托網絡社群結構輻射更大的用戶范圍。李子柒對于古典中國詩韻思想的視頻創造具有其獨特性和不可復制性，增強了粉絲的用戶黏性。短視頻的傳播效率更能滋養網絡意見領袖，讓紅人出海。

（三）凝聚片段化的生活風貌，打造中國鏡像

在現代化進程不斷加速的背景下，中國傳統文化中的舒緩寫意、人情關懷常被冠以“文明的落后和倒退”的污名，然而通過李子柒的視頻，此類情況已有所改變。例如李子柒視頻里冬日里家人圍坐涮肉煮暖鍋、重陽登高飲酒愛敬老人、臘八煮粥迎新春、年三十吃團圓飯等農家尋常習俗，不僅向人們傳遞出冬日溫暖，也表現出中國傳統文化中的人情之美。中國故事不只是先進模范、運動精神、發達科技，也包含諸如傳統習俗、傳統工藝等傳統文化，它們共同構成了中國的現代文明，推動中華民族繁衍綿延，生生不息。

三、結語

短視頻作為現下國際上流行的重要傳播方式，吸引了眾多的投資者和商家，李子柒作為一名網絡紅人，在致力于傳播非物質文化遺產、展現農村生活觀念的同時，也是一位以自己名字為注冊商標的商人。在網紅經濟時代背景下，仍需把握好文化傳播與經濟效益之間的尺度。隨著李子柒系列視頻的影響力越來越大，“李子柒”更像一個傳播符號，訴說著“悠然見南山”的詩意慢生活。講好中國故事需要更多主體參與，以更加多元的內容創作和渠道的分發傳播中華民族文化承襲的魅力。

參考文獻：

[1]夏臨.“講好中國故事”主題短視頻的國家形象傳播策略探析[J].視聽，2019（11）：5-9.