新媒體時代電視文藝晚會創新探索

王圓

摘 要：隨著新媒體時代的到來，媒體行業的傳播方式、傳播內容受到前所未有的變革，電視媒體受到了巨大的沖擊和挑戰。電視文藝晚會作為重要的節目形式，要快速適應新媒體技術的發展，積極尋求與新媒體的融合。本文主要闡述新媒體時代電視文藝晚會的發展現狀和面臨的問題，以及在新時代發展的要求下，如何進行創新發展，增強節目競爭力和影響力。

關鍵詞：新媒體;電視文藝晚會;創新發展策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-01

隨著互聯網技術的發展和媒體技術的不斷革新，媒體傳播方式發生了翻天覆地的變化。人們不再局限于以往通過報紙、雜志、電視節目獲得新聞資訊，取而代之的是手機、電腦等傳媒方式。隨著我國經濟、文化的飛速發展，電視文藝晚會作為我國重要的節目形式，在各種節日和特殊活動中被廣泛應用，電視文藝晚會以其極高的藝術性和觀賞性吸引大量觀眾，成為人民群眾樂于接受和樂于欣賞的藝術形式。

一、電視文藝晚會發展現狀

（1） 電視文藝晚會內容較為單一。文藝晚會是多種藝術形式的綜合體，其涵蓋了歌曲、舞蹈、小品等藝術類型，以其傳統型和藝術性，吸引了大量的人民群眾觀看，在我國電視節目中占有重要地位。隨著科技的進步和時代的變革，電視文藝晚會的表現內容較為單一，到目前為止，表現形式還是局限于歌曲、舞蹈、小品、雜技這幾個類目，而且各個電視臺的節目形式相似性很高，表演者也局限于各類合唱團、文工團體和舞蹈團體，對年輕人的吸引力不足，無法滿足各個年齡段的藝術需求。而且，弘揚愛國主義和傳承革命精神單元中的節目還是依靠一些固定的經典老歌，新歌曲對這方面的創作力顯然不足。

（2） 電視文藝晚會的時效性不足。在新媒體技術的革新下，信息傳播速度得到加快，信息涵蓋面得到拓寬，這些優勢促使人們更樂于關注新媒體所帶來的資訊信息。相對于新媒體高效傳播性，傳統電視文藝晚會的時效性就顯得不足，電視文藝晚會基本上是在固定的時間或者特殊活動時才舉辦，相對來講，播放時間較長、播放時段也被固定。而新媒體環境下，人們可以利用碎片時間就能輕松瀏覽節目，而且根據自己喜好挑選自己喜歡的節目進行觀看，更加適合當下快節奏的生活。

（3） 電視文藝晚會的創新能力較低。電視文藝晚會以觀眾容易接受的形式向大眾群體宣傳社會主義新思想，主旨在于反映時代精神和社會本質，增強黨的號召力和人民群眾的凝聚力。電視文藝晚會為了突出強烈的家國情懷，在表現形式和內容編排上缺乏創新，這就需要電視文藝晚會在新技術的變革下，探索與新媒體的融合，從而實現在技術上和內容上的突破。

二、新媒體時代電視文藝晚會創新發展策略

面對眾多的機遇與挑戰，如何在新媒體改革的推動下，實現電視文藝晚會創新和探索是未來電視文藝工作者關注的重點之一。

（1） 基于大數據明確定位受眾用戶。為了保證電視節目的傳播效果，就要對受眾用戶進行明確定位，深入分析受眾群體的特點。例如，分析用戶的年齡層次、工作性質、精神文化需求等，從而制作出更符合大眾需求的藝術節目。不同年齡階段對于文化節目和藝術形式的需求是不同的，年齡段低的群眾“90后” “00后” “10后”更喜歡快節奏、短視頻形式的節目;對于中青年，他們更喜歡貼合大眾生活和實際工作中的問題的藝術節目;而對于中老年而言，則對傳統藝術、經典歌曲更為偏好。電視作為傳統媒體，需要更加貼近百姓生活，更加注重對受眾用戶的服務，因此，在新媒體環境下，電視文藝晚會可以借助新媒體大容量、交互式的熱點，在各大社交平臺上搜集具有代表性的話題，從而挖掘適合本地區的節目主題。一般而言，可以根據地方特色，制作體現本地區歷史底蘊的節目更容易被大眾所接受，也更容易引起大眾情感上的共鳴。

（2） 豐富電視文藝晚會的內容。電視文藝晚會的內容是衡量一臺晚會是否優秀的重要標準，晚會內容具有唱響時代主題、謳歌時代精神的作用，表演的內容需要符合社會主義核心價值觀。新媒體環境下，電視晚會應堅持以內容為主、渠道為輔的觀念，杜絕主題內容的形式化。電視媒體工作者應深挖時代主題，順應新時代發展趨勢，轉變傳統媒體人的觀念，借助新媒體技術及平臺，拓寬信息渠道，整合媒體資源，創新節目內容，防止地方臺節目的相似性，打造精品電視節目。

（3） 借助新媒體技術，加大推廣力度。融媒時代的到來，就要求傳統媒體行業借助新媒體技術，進行技術革新，電視文藝晚會基本上是在固定節日以及特殊活動時舉行，這個時候，多個平臺都會舉辦文藝晚會，要想在眾多電視臺中提高收視率，就需要通過新媒體平臺進行宣傳和推廣，積累粉絲量，吸引大眾關注。例如，可以通過搭建微信公眾號、官方微博、視頻網站等途徑擴大受眾群體，擴大數據采集量，從而精準判別用戶類型。電視文藝晚會也要提高觀眾的參與性和關注度，讓觀眾從內容的觀看者變為內容的創造者，可以適當增加點贊、參與公眾號問答、投票等形式參與晚會互動，提升觀眾話語權。

三、結語

電視文藝晚會是中華民族文化的優秀結晶，是大眾喜聞樂見的藝術形式，在人民群眾的心目中有著不可動搖的地位。電視文藝晚會要接受新時代帶來的機遇與挑戰，加速新媒體融合，實現機制創新，在內容、形式、技術等方面實現創新，從而更加貼近民眾生活，實現情感上的共鳴，為百姓創造更加精彩的電視節目。

參考文獻：

[1]韓海月.新媒體環境下電視文藝晚會創新探索[J].科技傳播，2019， 11（14）：46-47.

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