論電視文藝導演的個性化創作和策劃意識

彭振宇

摘 要：電視文藝，是電視媒體中一種重要的節目形式。隨著時代發展，大眾審美、需求的變化，電視文藝在形式、內容上都發生了巨大變化，較傳統文藝節目形式更豐富，也更注重和觀眾間的互動交流。和以往相比，當今的電視文藝以其娛樂性和趣味性，極大的豐富了人們的生活，贏得了越來越多的忠實觀眾，有效提高電視臺收視率，在電視媒體市場中占有越來越重要的地位。隨著文藝節目的發展，人們也逐漸意識到，一臺好的文藝節目，一方面需要有迎合大眾喜好的內容，另一方面，導演的個性化創作和在策劃方面的創新也非常重要。本文通過分析電視文藝市場現狀，查找文藝導演創作中存在的問題，探討提高文藝導演需具備的素質和提高策劃創新意識的有效途徑，以期進一步指導實際工作，促進電視文藝節目的良性發展。

關鍵詞：電視文藝導演;個性化創作;策劃意識

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

隨著經濟發展和生存壓力的增大，大眾對娛樂的需求越來越多，娛樂品位越來越高，需要通過電視、網絡等平臺獲得所需要的消遣方式，讓平日工作中緊張的神經獲得放松，并通過這些方式來獲得精神食糧，這些轉變都對電視文藝導演提出了新的要求。尤其是融媒體時代的來臨，信息獲取及分享渠道獲得巨大發展，電視文藝節目面臨發展機遇的同時，也對節目策劃方式、創作理念有了更高的要求。

一、電視文藝節目市場現狀分析

電視文藝節目，是電視文學和電視藝術的統稱，即以電視的手段來表現出客觀世界中的文學和表演藝術，給大眾以文學和藝術的審美享受。和國外相比，我國起步較晚，但經過近40余年的改革開放，以及精神文化建設的飛速發展，電視文藝節目也呈現出良好的發展態勢，并逐漸成為深入人民生活日常的潮流。

自從20世紀90年代，央視《綜藝大觀》和《正大綜藝》開播并取得巨大成功后，電視文藝節目逐漸進入人們的視野。近年來，更是通過引入國外各種活躍的節目形式，加入中國元素，以人們喜聞樂見的方式呈現在大眾眼前，發展前景一片良好。廣闊的發展前景，吸引了越來越多的節目制作人涉足這一領域，文藝節目界競爭日益激烈。不少制作人為了提高收視率，不惜模仿之前已經存在的高人氣節目，或者購買海外版權，導致節目同質化嚴重，缺乏創新。長此以往，可能會讓娛樂品位越來越高的受眾群體產生審美疲勞，不利于文藝節目事業的發展。

二、電視文藝導演創作中存在的問題

（一）節目同質化現象嚴重

一檔好的節目，需要編導組人員付出大量的心血，從抓住觀眾喜好特點到節目的市場需求分析，均需要編導花費大量的時間精力去進行精心策劃、制作。但在當今電視節目日新月異的快速發展中，加快效率，搶占市場，成為多數電視臺的經營目標之一。不少節目導演為了盡快推出節目，在制作理念和策劃理念尚未成熟的情況下，貿然跟風，模仿既往人氣較高、反響較好的優質節目，如《超級女聲》受到大眾關注后，又出現了《超級男生》《我型我秀》等，《中國好聲音》火爆后，又出現了各種《中國好××》，在《爸爸去哪兒》得到大眾追捧后，又涌現了如《出發吧爸爸》《爸爸回來了》等類似親子綜藝節目。雖然這類節目最初出現時，比較容易博取大眾眼球，創造了巨大的經濟效益，但隨著雷同節目的增多，必然會降低受眾對此類節目的興趣。

（二）創新意識不強

除了國內收視率火爆的文藝節目同質化現象嚴重，從國外引進同類節目的情況也較為多見，并且，這也是行業內進入此類電視節目市場的常用手段。如頗受大眾喜愛的綜藝節目《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》等，是同類節目中的佼佼者，但同時均是在模仿國外高收視率綜藝節目后獲得成功的范例。它們的成功，也讓該行業入門門檻降低，成為許多文藝導演創作、策劃的依據，即從國外類似節目中獲得靈感，來制作國內同類節目。雖然多數導演參考國外節目的初衷，可能只想從中獲得新鮮且更能引起大眾注意力的元素，來提高自己節目的質量和反響效果，但由于不少導演創新意識并不強，在參考過程中不自覺直接使用“拿來主義”，甚至直接節目抄襲，真正屬于自己創新的部分少之又少，明顯拉低了節目的質量。

（三）過度重視經濟效益

電視文藝節目的功能之一是娛樂大眾，讓觀眾們通過觀看節目而獲得心情上的放松，并因為節目的娛樂性和趣味性而喜愛這檔節目，成為該節目的忠實粉絲，從而提高節目收視率，產生較大的經濟效益。作為文藝節目，除了娛樂性外，文藝性也是這類節目的重要特征之一，任何文藝節目都應該在立足于我國文化的基礎上，對文藝工作的創新發展作出貢獻。但在目前不少節目的編導、制作中，卻忽視了節目的文藝因素，一味追求娛樂性，過于低俗，甚至惡俗，甚至為嘩眾取寵而在節目中宣傳不良因素和亞文化，違背了文藝節目傳播文化的責任。觀眾在觀看當時可能會因為其中的惡趣味而產生短暫的娛樂快感，但之后卻沒有因此而獲得值得回味的文化內涵。

三、電視文藝導演需具備的素質和提高策劃創新意識的有效途徑

（一）電視導演需具備的素質

基于這一工作的復雜性和藝術性，電視文藝導演需同時具備專業的知識與相關技能和較高的思想覺悟。創作時，需有效利用各種資源和渠道，納入主流元素，努力創作出符合現代人審美的作品。同時，也應擁有準確的視覺判斷能力，和對電視綜藝節目的美學意識，能綜合選取各種藝術手段，提高文藝節目的藝術效果和視覺效果。由于文藝節目的目的在于弘揚社會主義價值和中華民族優秀傳統文化，導演也應該擁有正確的人生觀、價值觀，根據黨的方針、路線規范節目設計，將自身的思想和藝術高度通過所制作的節目體現出來，為觀眾們提供更有藝術效果的電視文藝作品，在節目中傳遞社會正能量，并通過各類受眾將我國的先進文化傳播到世界各地，進一步提高中國文化在國際上的影響力。

（二）提高個性化創作和策劃意識的有效途徑探討

導演的創作和策劃質量，是保證節目收視率的基礎。為提高導演在這方面的意識，需從拓展個性思維、加強創新意識、完善獎勵機制等方面著手。習近平總書記曾說過，“衡量一個時代的文藝成就，最終要看作品”。而優秀的作品，必然是立足當下，銳意創新，融入本國文化的精華，給觀眾們帶來視覺、聽覺上的享受，以及深層次的思考。導演在進行節目設計和策劃時，須同時兼顧內容、思想和群眾性幾大方面。尤其是一些富于地方特色的節目，在結合當地文化的同時，也需關注群眾喜好，通過拓展個性思維，力求做到將節目的主題思想融入群眾，只有打造好群眾基礎，才能吸引觀眾注意，更好地做到節目的公益性和互動性。2002年由常德電視臺策劃、主創的湘西北六市州春節聯歡晚會《萬馬騰春》充分融合了常德絲弦、益陽花鼓戲、湘西的苗族歌舞等非物質文化遺產藝術精華主題突出、地方特色鮮明，正月初五晚上該晚會在中央電視臺三套播出60分鐘，而且還獲得國家廣電總局頒發的電視文藝“星光獎”。

隨著信息科技的發展，人們可以從網絡、電視等渠道觀看國內外各地的節目，對節目的欣賞能力越來越高，一味追求對高收視率節目的模仿，已無法滿足大眾越來越高的欣賞品位，只有不斷創新，并使這種創新符合大眾審美，才可能讓節目迅速引起大家的關注。因此，導演需不斷提高個人修養，豐富自身知識，時刻關注大眾審美趨勢的走向，以此為依據擴大創作思想，才可能制作出保質保量且更具吸引力的節目。同時，還需注意節目的文化定位，讓內容到形式再到內涵，都能貼近大眾生活，立足大眾的文化需求，做到有內涵的娛樂，并起到優秀文化傳播的積極作用。

四、結語

總之，作為電視媒體中的重要形式，電視文藝發展速度較快，在大眾生活中占有越來越重要的地位。電視文藝導演需正視在相關節目創作和策劃中存在的問題，努力提高個人專業素養和思想覺悟，加強個性化創作和策劃意識，豐富節目形式，提高節目內涵，創造出集內涵和深度于一身的優秀文藝節目。

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