中央電視臺春晚對“三貼近”原則的踐行以及思考

辜良烈 梁吳忠 盧武

摘 要：央視春晚作為一年一度的文化盛宴，憑借著其社會感召力，被賦予了社會價值體系構建者和引導者的角色。本文以“三貼近”為切入點，探析央視2020年春晚的社會價值與功能，探究央視春晚在新媒體時代的突破與發展路徑。

關鍵詞：三貼近原則;2020央視春晚;社會價值

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-0-02

“三貼近”原則是我黨宣傳思想工作的重要指導原則，央視作為國家級媒體，更是新時代“三貼近”原則的重要實踐者，同時央視春晚承載了宣傳國家政治話語與表達社會主流價值觀的意義。本文基于“三貼近”原則，從“想社會之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”的角度，探析央視鼠年春晚的社會價值，思考春晚的出路與發展。

一、2020年央視春晚社會價值解構

（一）貼近實際：想社會之所求

央視春晚不僅需要營造祥和的氣氛，更要肩負著弘揚人民幸福、民族振興、國家富強的社會使命。自春晚開辦以來，春晚將中國夢中和平、合作、發展、共贏的豐富內涵融入其中，并隨著時代演變，轉化為人們的情感認同，同時對外形成強勁的傳播力。習近平總書記曾多次強調，只有人民幸福，人民的生活更加美好，才能促進中國夢的實現，2020年春晚的歌曲《共同家園》唱出了新時代下人民對共同家園的美好向往，同時展現了“喜氣洋洋”的歡樂氛圍，致敬戰“疫”人員臨時增加的節目——《愛是橋梁》，更是體現了2020央視春晚對奮斗在一線的醫護人員的溫暖關懷。2020央視春晚緊扣時代主題，圍繞“共圓小康夢，歡樂過大年”的主題，堅持弘揚主旋律和以小見大展現社會主義建設的現狀。作為2020央視春晚最大亮點的“新”，啟動新技術，啟用新人，講述新時代，是鼠年春晚在形式新穎下的亙古不變——守正創新，如主持陣容跨界主持人的加入，為2020春晚增添了新的活力。在鄭州分會場中，其圍繞“全面小康” “脫貧攻堅”等時代主題，呈現了濃厚時代氣息的精彩節目，更堅定了2020實現全面脫貧的信心。

隨著央視春晚這一傳播中華文化品牌的打造和雕琢，春晚在海外越來越受到關注，總臺開啟了全媒體傳播，分別在美國、英國、日本、澳大利亞、新加坡等多個國家和地區共294家主流電視、新媒體對春晚都進行了實況轉播。

（二）貼近生活：想人民之所需

進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民在文化方面的需求日益增長。習近平總書記常談到中國傳統文化，表達對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇。傳統文化是中華民族的立根之本。

在眾多節目中，語言類節目深度反映社會現實、展現百姓生活，還出現曝光和鞭撻形式主義、官僚主義的語言類節目。戲曲類節目《璀璨梨園》，選取了京劇《空城計》、越劇《紅樓夢》、昆曲《扈家莊》、京劇《蟠桃會》等選段，戲曲文化是中華民族的瑰寶，是我國優秀傳統文化的組成部分。這些節目，正是觀眾們所想要的，傳統文化人文內涵充分滿足了觀眾的求知心理。

春晚這些節目對人民的藝術審美、精神觀念的積極濡染，對提升文化自信有著重要作用。文化承載著一個國家或民族的歷史、信仰、價值觀等，是一個國家或民族的精神基因，因此，文化的傳承與繁榮昭示著一個國家或民族的延續與興盛，反之，文化的式微與消亡意味著一個國家或民族的衰落與終結。

（三）貼近群眾：想民生之所急

2020年的春晚圍繞“共圓小康夢，歡樂過大年”的主題，為全國百姓獻上一場精彩紛呈的視覺盛宴。春晚，作為家國情感下最有感召力的綜藝節目，不僅承載著年度事件、展望未來的意義，更是一個絕佳機會向廣大的受眾傳遞國家的聲音。除夕前夕，湖北武漢新冠肺炎病例呈爆發式增長，一時間內湖北疫情形勢突發嚴峻，疫情的救援與患者的生命安全牽動著全國百姓的心。春晚在播出前及時加入抗擊疫情的相關主題，面向全國觀眾傳遞出戰“疫”的必勝信心，同時更是彰顯了國家主流媒體的責任與擔當。

情景報告《愛的橋梁》作為春晚歷史上準備時間最短，唯一無彩排的節目，由白巖松、康輝、海霞等六位央視主持人共同演繹。主持人們的演講不再是口號式宣教和單向灌輸，而是用樸實的話語歌頌百折不撓的意志，用發自肺腑的問候表達對醫者仁心的關懷。“隔離病毒，但不能隔離愛”成為節目金句，節目一經播出后即登上話題熱搜榜，“暖心”成為了評論熱詞，在國內外的媒體平臺上都受到極大關注與認可。這種兼具時效與情感的節目編排，不僅能夠在觀眾的心中形成強烈的社會責任心和行為引導，更重要的是傳遞國家的聲音。通過設計這一具有豐富政治內涵和輿論引導性質的環節，使得人們感受到中央媒體權威的同時也感受到國家對疫情的重視。[1]在這樣的關鍵時刻，2020年的春晚有了不同尋常的意義，一個精彩的情景報告將溫暖與祝福傳到千家萬戶，同時，也把戰“疫”的信心與力量帶到每個人的心里。

二、展望與思考

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，言簡意賅的十二字，對宣傳工作具有重要指導意義，在春晚等文藝節目創作和傳播中，“三貼近”原則更應長期堅持[2]。每當央視春晚落幕都能引發激烈的討論，大眾發出的聲音有肯定和贊譽，也有人民群眾“眾口難調”的失落，筆者認為未來可從以下幾方面挖掘央視春晚的社會價值和功能，找到新時代春晚突破之路：

（一）滿足龐大受眾，搭建傳播平臺融媒體

作為最接地氣的民俗節目，春晚承載著數目規模最為龐大的受眾，春晚的傳播效果是其他媒體無法比擬的。但與此同時，新媒體時代受眾的注意力缺失和媒介使用習慣碎片化、移動化、互動化，意味著民族傳統文化和社會主流價值體系的表達方式和形式必定受到影響，更加貼近群眾的節目顯得尤為需要。從群眾中來，到群眾中去，是最接地氣的表達形式。2020年央視春晚的新技術應用也是其亮點，而藝術的生命力是原創性，央視春晚的創新需要技術和藝術共同去構建綜合性傳播平臺，為觀眾留下更多的經典作品。

（二）凝聚文化紐帶，增強精神交流親和力

央視春晚具有強烈的群眾驅動力，作為增強互動的文化凝聚紐帶，春晚應該進一步增強親和力，不止講人們的故事，更讓人民講生活。而央視春晚在社會公開征集和方案，并且以群眾為主體的評價機制尚未建立，群眾生活層次的表達雖有觸及但關切尚不足。央視春晚的生活氣息和時代文化表達十分強烈，多元文化背景下，春晚更應歡迎來自全國各地的“新春使者”共同講述生活故事，同時分享給不同地域文化的觀眾。總導演應面向社會各文化團體、專業創作人員公開競標，以打破固的創作思維模式和晚會框架，注入新的創作理念和創作手法[2]。

（三）社會效益凸顯，提升國家品牌知名度

開放是國家發展繁榮的必由之路，在春晚成為國家文藝節目的重要品牌后，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”也必然包括在其中。在“傳播盛宴”中不僅展現人民的實際生活，并將中國發展的實際面貌和偉大成就以生動活潑的方式展示給全世界，是春晚突破其固有的“年會”形象的重要路徑。著眼群眾，放眼世界，以“三貼近”原則講好中國故事，是央視春晚在世界媒體聲量中不斷保持凸顯，進一步打造國家文藝節目品牌的核心理念所在。

事物的發展具有階段性，春晚也是如此。人民群眾對央視春晚的殷殷期盼和不斷挑剔，正說明說明央視春晚創作能力和模式還有待進一步協調發展與完善，把“三貼近”原則貫徹落實，“想社會之所求” “想人民之所需” “想民生之所急”，真正做到最大化社會價值，成為社會主義文化創作常年迸發活力的重要源泉之一。

三、結語

春晚作為中國人民特有的電視節目，也是屬于中國人民的“大眾”藝術。春晚的取材要來源于生活，又高于生活，既能做到“陽春白雪”，又能做到“下里巴人”。2020年春晚的成功，從某種意義上來說，也是“三貼近”原則的體現，想百姓之所想，急百姓之所急。春節聯歡晚會作為一臺承載年度大事件、展望美好未來的晚會，展現中國日新月異的繁榮發展，傳播愛國主義精神，打造出濃厚的家國情懷。習近平總書記說社會主義文藝的本質是人民的文藝。春晚嚴格按照這一指示，來源生活，貼近群眾，讓電視藝術朝著“人民的文藝而非少數人的文藝”這一大方向邁進。

參考文獻：

[1]朱清河，張明珠.央視“春晚”輿論引導的主題變遷與價值邏輯[J].教育傳媒研究，2019（04）：14-18.

[2]孫偉.“春晚”的思考[J].中國電視，2006（12）：4-8+1.

其他作者簡介：

梁吳忠，男，漢族，廣東湛江人。研究方向：品牌傳播。

盧武，男，漢族，湖南長沙人。研究方向：電視文化與理論批評。