融媒體環境下新聞采編的標題制作策略

秦文

摘 要：碎片化閱讀時期，新聞標題的現實意義具有更高的吸引力。在新聞受眾數量既定的基礎上，“信息爆炸”直接說明了傳媒行業內部競爭的激化，也更加能夠激發新聞采編工作的創造力。新聞標題作為新聞內容的高度凝練，同時也是新聞受眾在獲取新聞信息時的首要選擇，在新聞采編工作推進的過程中，提升對于標題制作的關注度，更好地挖掘新聞報道標題的吸引力在融媒體競爭環境中顯得尤為重要。

關鍵詞：融媒體;新聞采編;標題制作

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-0-01

一、引言

對于新聞報道而言，好的標題往往能夠起到“畫龍點睛”的作用，在融媒體時代，社會發展節奏的加快也催生了人民群眾碎片化閱讀的習慣，更多關注新聞事件的大體狀況，而缺少對新聞細節的推敲已經成為常見的閱讀行為。在這樣的背景下，新聞報道標題的制作在新聞采編工作中也就具有更強的說服力與現實意義。提升對于新聞標題制作的關注，讓新聞標題“活”起來顯得尤為重要。

二、標題在新聞報道中的意義

正所謂“題好文一半”，在新聞報道中好的標題能夠實現對新聞報道重要內容的高度概括，并更好地展示新聞編導自身的態度，具有鮮明的個性。一個好的新聞標題首先能夠吸引讀者產生對新聞事件的好奇心，為融媒體環境下新聞閱讀量的增加打好基礎。同樣的，一個好的新聞標題是新聞編輯個性的展示，更是新聞工作者價值觀念的展示。一個好的新聞標題一定是簡潔明了又富有吸引力的，新聞的內核構成了標題的主題，多樣化的表達形式讓新聞報道更加鮮活，新聞編輯觀點的展示讓新聞報道具備了靈魂，優質的新聞標題使得新聞具有多樣化的思考空間。

三、新聞標題制作的方法與技巧

（1） 運用熱詞。在新媒體時代，傳統的嚴肅標題很難再贏得受眾的青睞，網絡熱詞具有很強的親和度，也具有很強的識別度。科學合理地運用網絡熱詞，可以很好地吸引受眾的眼球，增強新聞的傳播力。如：隨著2020年新型冠狀病毒肺炎的發生，寧夏媒體進行了大量相關報道，其中有企業紛紛為武漢進行捐款的，有一線人員抗擊疫情的，在這些報道中，新聞標題中運用了“硬核” “云診療”等等，使受眾眼前一亮。而新聞《戰“疫”一線，“寧”來“襄”助》，通過諧音起到了吸睛效果。

（2） 追求形式對仗。新聞標題是新聞報道的總領，也是新聞報道文字功底的展示，在融媒體時代，新聞采編工作要更多強調對于新聞報道標題語言工整性的關注，以對仗的形式提升新聞工作開展的協調性。如在人民網中的新聞報道《三更風雨行，英雄扶搖去》中，新聞標題采用極度對仗的形式，融入詩詞的表達手法，借助題目展示出新聞報道整體的英雄情懷，整體形成較為宏大的格局，提升了新聞報道整體的恢宏度。對仗的形式與黨建的主題結合，更好地在新聞報道中凸顯了價值觀念，提升整體影響力。

（3） 借助設問，引發受眾好奇心。新聞標題是新聞報道的“眼睛”，融媒體時代是信息爆炸的時代，越來越多的新聞受眾通過關注新聞標題明確是否閱讀新聞報道內容。在新聞標題中采用設問的形式是引發新聞受眾好奇心的手段，通過問題，將新聞報道的基礎信息進行展示，同時以提問的形式引發受眾自發性的思考，并由此激發其好奇心，增強新聞報道的吸引力，讓更多的受眾為了尋求答案而自發地進行新聞報道內容的全面了解，從而提升新聞報道整體的關注度，為在融媒體環境下，傳媒的生存獲取更加廣泛的空間。

（4） 利用正副標題，增強標題的延展性。在許多新聞報道中，標題更多強調簡潔的表達手法，因此標題內容量的展示具有較高的限制。為了更好地保證新聞標題整體內容的承載量，提升標題的凝練度，借助副標題對正標題進行補充說明具有較強的應用性。如：《心有大我，山一樣的巍峨——追記著名地球物理學家、國家“千人計劃”專家黃大年》，這一篇新聞報道的標題采用正副標題的形式，正標題借助比喻的修辭表達形式，展示出了專家黃大年自身的性格特征，也是對人物形象的高度凝練，而副標題則運用通俗的語言表達，對文章的主要內容進行說明。正副標題的結合既滿足的新聞標題的抽象要求，也對新聞報道主題有了具體說明，同時滿足了標題簡潔性的需要，更好地承擔了文章的引導功能。

（5） 強化新聞標題的態度。新聞報道中涵蓋了新聞主人公的態度，也是新聞工作者履行自身社會思想建設和輿論引領職能的手段，作為新聞報道的點睛之筆，在新聞標題的制作過程中，態度的傳輸成為衡量新聞標題的一個關鍵指標。在《人民日報》曾經發表過一篇名為《主席同志，請您檢閱》的新聞報道，這是2017年建軍節期間的新聞報道內容，作為黨的軍隊成立的日子，報道描述了閱兵的場景。而標題一方面是對閱兵的過程中解放軍戰士做好準備等待主席檢閱的縮影，同樣的也能夠展現出在新時期，所有中華兒女已經做好準備等待主席檢閱的態度，一語雙關，切合實景，更能夠展現出新聞報道自身的格局。

四、結語

在融媒體時代，快餐化的新聞報道模式下，新聞標題的意義得到了進一步的凸顯。為了更好地適應新聞采編工作的推進，要進一步提升對于標題的關注，借助表現形式的多樣化，提升新聞報道標題的凝練度與吸引力，從而帶動大眾傳媒產業的優化與升級。

參考文獻：

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