縣級傳統媒體從業者如何盡快轉換角色適應融媒體

白焱

摘 要：隨著2012年黨的十八大召開后，黨中央對于新聞傳媒的工作表示非常高度的重視，尤其針對融媒體的發展出臺了許多相關政策文件。在2014年的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中的國家戰略中將融媒體納入其中，新聞生產變革具有政治、技術、資本的重要意義。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體;縣級傳統媒體從業者

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

習近平主席在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上指示：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。互聯網及其衍生新媒體行業的興起，使傳媒行業發生了深刻而巨大的變化，作為最基層的縣級媒體首當其沖，影響力日益趨弱，受眾越來越少，因此，融媒體的發展已經成為中國縣級傳統媒體的必經之路，而為中國傳媒發揮著巨大力量的最基層的縣級傳統媒體從業者們如何盡快轉換角色適應融媒體發展成為了迫在眉睫的問題。這一群體是幾十年來將中華大地億萬人民連接起來的重要橋梁，為國家的發展作出過不可磨滅的重要貢獻，但是時代在進步，作為媒體工作者更應該是走在潮流的最前沿，因此，為了適應國家融媒體的大發展趨勢，響應人民新的傳媒訴求，縣級傳統媒體從業者們必須盡快意識適應融媒體發展的必要性，學會如何更快更好地向融媒體從業者轉換，并意識到這一轉變過程中可能遇到的困難。

一、轉換角色適應融媒體發展的必要性

（一）傳統媒體的局限性

縣級媒體的資源有限，往往會被省、市級媒體內容進行大量的掩蓋，再加上各大網絡平臺等新興媒體的強勢擠壓，生存空間十分狹小。受區域的局限性，傳統縣級媒體往往只能在方圓幾十公里內發揮作用，而有線電視更是受制于當地有限網絡，傳播范圍十分局限。另外，縣級媒體制作的節目內容單一且時長少，往往通過復播欄目及電視劇集來填充時間，逐漸成為傳媒領域的邊緣媒體，并被群眾遺忘。由于傳統的事業單位性質和財政供養政策，縣級廣播電視臺的主要經濟來源依靠廣告收入。2013～2018年，隨著房地產廣告、醫療廣告監管力度的逐步加大，加之新興媒體發展迅速，受眾分化嚴重，更是導致縣級媒體的廣告營收大幅縮減。

（二）融媒體的優越性

根據最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%，我國手機網民規模達8.47億，國民使用移動終端上網的比例達99.1%。融媒體具備與互聯網深度結合的特點，能夠依靠互聯網“無限空間、無限時間”的特點進行“無限傳播”，滿足不同地域各類人群的需求。同時融媒體不再局限于傳統的報紙、電視、廣播等形式，通過手機APP、公眾號以及官方網站論壇等增加了更多的形式內容和觀眾的互動，極大增強了觀眾的黏性和提升了用戶數量，提供了更多的廣告傳播平臺及人群。

（三）融媒體的發展趨勢概況

從2018年開始，關于縣級融媒體中心的基層試點開始在一些地方推進。浙江青田電視臺與青天僑報社合并成立了青田傳媒集團;河南日報報業集團旗下的大河網與安陽縣聯合建設縣級融媒體中心;湖南日報社與瀏陽聯合建設的瀏陽融媒體中心掛牌;在陜西延安富縣舉行了陜西省縣級黨委政府集中宣傳平臺上線儀式;四川省市縣融媒體中心建設現場會在達州市召開;北京海淀區融媒體中心掛牌;河南省焦作市以兩個縣為先行試點，半年之內在六個縣（市）全部建成了縣級融媒體中心。截至2019年底，全國至少9個省份已完成全省縣級融媒體中心建設全覆蓋，預計2020年年底基本實現中宣部要求的縣級融媒體中心全國覆蓋的部署安排。長期處于業界邊緣的縣級媒體正在媒體融合的大趨勢下向主流發展方向邁進，縣級融媒體中心的建設也將推動主流輿論傳播至每一個角落。

二、縣級傳統媒體從業者如何轉換

（一）打破原有的體制壁壘

當前的傳媒市場受眾是以內容為導向的群體，因此融媒體行業需要以內容為核心建立團隊，而不是受制于原有的體制局限，僅僅依靠原廣電部門的人員并且一人往往要負責很多不同領域的內容，專業性和興趣性都不高。通過引導從業者的興趣，去除原有的體制、部門的壁壘，結合各自的技能特長、興趣愛好及相關資源組建成以內容為核心的團隊。

（二）掌握多種傳播渠道

傳統媒體缺乏能夠依托社區和目標用戶形成強黏度的依存關系，互聯網進入的社區空間原本是傳統媒體結構布局的空白點。隨著互聯網和移動端的磅礴發展，媒體傳播不再僅僅是單向輸出，觀眾的參與性和互動性越來越強，要增強觀眾的黏性并實時掌握觀眾對節目內容質量的反饋，這就要求融媒體從業者必須能使同一新聞內容同步在廣播、電視、互聯網、移動終端（手機、平板、筆記本電腦等）等多種渠道的自由分發，利用好網站、通信軟件、移動終端、微博等多種新媒體渠道。

（三）更新傳媒技能

融媒體下的縣級傳統媒體從業者不僅要具備基礎文字寫作能力，針對不同終端的用戶訴求，還需要學會攝影、錄像、圖文編輯等多種技能。同時融媒體的終端不再局限于傳統的廣電報紙，還包括了互聯網、移動終端等，因此需要從業者針對同一內容能夠在多平臺終端上同步發布。這就要求從業者對社會的新生事物保持高度的敏感性，及時了解受眾接受的新媒體渠道，并盡快掌握相關的使用方法，這樣才能夠跟上潮流，保持觀眾的接受度。

三、縣級傳統媒體從業者需要克服的困難

（一）思維上的局限性

很多縣級傳統媒體從業者受到體制傳統的影響，往往缺乏對新生事物的敏感性，報道的內容和對象過于公式化。在電視新聞報道中，領導新聞是重中之重。倘若縣級融媒體延續電視新聞的報道主題、語態和風格，則與真正的融媒體相去甚遠。一方面，縣級的融媒體在促進“中央廚房”，推進兩微一端，積極響應中央號召，完成國家行政任務，但另一方面，作為核心服務對象的基層用戶卻被遺忘。基層用戶最關心的話題是什么？他們樂于接受的內容有哪些？如何生產出基層用戶愿意分享的內容？內容生產與用戶需求的矛盾亟需解決。

（二）形式上的局限性

基層用戶的媒體使用習慣已趨于穩定。獲取新聞資訊方面，今日頭條的推送機制更具優勢，騰訊新聞擁有龐大的用戶基數，占據一定量的市場份額;娛樂消遣方面，用戶首選各類短視頻和直播平臺。縣級融媒體APP平臺貌似什么都有，但用戶數量卻不容樂觀。以全國縣級融媒體建設中發展較好的市縣為例。江陰市常住人口為165.18萬人，但“最江陰”APP的安裝量僅為30萬次;邳州市常住人口為195萬人，但“銀杏甲天下”APP的安裝量僅為11萬次;玉門市常住人口為16.65萬，但“愛玉門”APP的安裝量僅1萬次。不僅安裝量不甚理想，APP互動板塊中的評論留言更是寥寥無幾。與之相反，每天有億級流量涌入社會化媒體。截至2019年2月28日，抖音日活超過2.5億，快手日活超過1.6億。快手在三四線及以下城市占比高達64%，用戶群體更加下沉。無疑，抖音和快手在鄉鎮用戶中占據很大市場比重，與縣級融媒體打造的APP平臺爭奪流量。但數量龐雜的新媒體平臺建立后內容不精，運行乏力，過半的平臺用戶數或粉絲數不足1萬，影響力極為有限。以新聞信息的及時更新為例，16%的網站的個別欄目超過一個月未更新內容，分別有11.4%、9.4%和10.7%的微博賬號、微信賬號和新聞客戶端不能及時地推送新聞信息。

（三）技能上的局限性

報道方式和表現手法陳舊，缺乏多元形態和樣式的創新，對受眾沒有吸引力。大部分縣級傳統媒體從業者的年齡偏大，老練于傳統公文報道的寫作，這適用于上級部門的審查考核要求，卻極大忽略了基層受眾的興趣口味。

與新媒體的從業者相比，縣級廣電人員的全面素質相對較低，但敬業精神從不缺乏，缺乏的是“快速、高效”的流程要求和對新技術、新設備的熟練運用，以及對用戶需求的反饋意識。如現在的微博、短視頻、直播平臺等要求更強的互動性、攝影能力、視頻編輯能力以及對生活熱點的把握能力，而這些都是很多縣級傳統媒體從業者的短板。

四、總結

在新興媒體與傳統媒體的碰撞下，縣級融媒體的發展是大勢所趨。縣級傳統媒體的傳播范圍有限、內容單一、營收逐年下降，而融媒體有效地解決了這些問題，并且當下全國縣級融媒體發展勢頭迅猛，因此，縣級傳統媒體從業者轉換角色適應融媒體的發展十分必要。縣級傳統媒體從業者應該根據自己的興趣特長對新聞內容進行專攻，同時，要及時掌握時下觀眾最關注的多種傳播渠道、不斷更新自己的傳媒技能，這樣才不會被融媒體的發展所淘汰。當然，縣級傳統媒體從業者在思維上、形式上、技能上會存在一定的局限性，所以大家更要保持與時俱進的學習心態不斷前行。

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