自媒體新聞對傳統新聞傳播方式的影響探究

摘? 要：自媒體技術的創新普及很大程度上改變了信息資源的傳播方式，對傳統的新聞傳播方式影響廣泛而深遠。本文首先對自媒體行為對傳統新聞傳播方式的多方面影響進行了考察分析，并結合自媒體技術的發展現狀和創新趨勢，制定了提升自媒體新聞綜合性傳播質量的具體策略，對提高自媒體新聞的綜合性傳播質量具有十分重要的意義。

關鍵詞：自媒體新聞;傳統新聞;傳播方式? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

導語

自媒體技術的推廣在很大程度上拓展了新聞信息的傳播渠道，也使得新聞受眾具有了參與新聞評論分析的平臺。因此，對自媒體新聞對傳統新聞的影響進行總結，并制定新聞管理工作的改進方案，是很多新聞專業人士重點關注的問題。

1.自媒體新聞受眾的特點

1.1自媒體新聞的受眾數量龐大

在自媒體技術已經在社會各界推廣的情況下，智能手機所具有的視頻錄制功能為各領域人士參與自媒體新聞創作提供了有利條件。在當前社會各界的主觀意愿表達訴求較為強烈的情況下，自媒體新聞創作的參與積極性可以得到保障，這就使得自媒體新聞的數量在自媒體新聞質量得到提升的情況下不斷擴展。在當前經濟社會發展速度較快的情況下，社會各界人士普遍存在一定的生活壓力，自媒體新聞的創作和推廣成為了適應高節奏生活的有效方法。在自媒體新聞創作的過程中，互聯網技術平臺可以為信息資源的高質量處理提供有力保障，與此相關的很多信息資源的傳播局限將被打破，信息資源可以在不同的時間和空間實現高質量的傳播，并以此贏得更多受眾的支持。自媒體技術資源的操作較為簡單，具有很強的創新性和推廣性，在自媒體新聞資源實現高質量的創新表現情況下，傳統的新聞資源傳播作用將得到較大的價值體現，自媒體新聞資源的編輯也可以在廣泛的客觀支持之下贏得更加廣泛的受眾群體。

1.2自媒體新聞的傳播技術便捷

自媒體新聞的創作在技術層面具有較高的便捷性，在這種情況下，信息資源將會在廣泛的受眾參與之下，快速提升傳播效能。相比于傳統形式的自媒體信息傳播特征，自媒體新聞在信息傳播方面具有更高的優越性，新聞受眾在掌握基礎性信息處理能力的情況下，快速實現對信息資源的轉發傳播。在新媒體技術不斷創新的過程中，更具人性化服務性能的信息傳播形式將得到創新性構建，在這種情況下，自媒體新聞將可以在信息傳播方面得到更高質量的技術性支持。此外，信息資源所具備的信息價值可以憑借轉發點評的比率得到有效的識別判斷，進而提升自媒體新聞傳播價值的掌控水平，為自媒體新聞創新傳播經驗的積累提供幫助。

1.3自媒體新聞的傳播速度較快

在自媒體新聞傳播過程中，新聞無需進行規范化加工。因此，自媒體新聞可以在技術性因素的幫助之下，按照更加自由靈活的方式實現傳播，為自媒體新聞完整地適應新時期新聞受眾的多元化需求提供幫助。在自媒體新聞的傳播管控過程中，信息資源時效性的價值會在較大程度上顯現出來，信息資源可以憑借自媒體技術的整合得到更加精準的確認，并在信息豐富性優勢的幫助之下，縮減新聞資源的制作時間，以此實現對新聞事件的合理把控。在新聞信息量控制方面，自媒體平臺可以在短時間內實現對信息重點的顯現，自媒體新聞傳播經過多重選擇實現對重要信息資源的合理應用。此外，當前社會大眾普遍對于新聞資源的時效性需求較高，自媒體資源的靈活性優勢可以在較大程度上滿足新聞受眾的人性化需求，進而提升自媒體新聞的傳播價值。此外，自媒體新聞憑借網絡渠道進行傳播，網絡資源可以使世界范圍內的信息實現快捷共享，不同國家和文化背景之間的信息傳遞不會具有阻力，因此，在信息資源時效性較高的情況下，自媒體成為增進世界文化交流的有利因素。

2.自媒體新聞對傳統新聞傳播方式的主要影響

2.1自媒體對新聞受眾的影響

在新媒體新聞推廣的過程中，新聞受眾具有更高的自由度和選擇性，相比于廣播電視等傳統新聞傳播形式，受眾的心理訴求將得到更大程度的滿足。傳統的新聞傳播方式過于單一，新聞的傳播者與受眾存在對立狀態，身份特征十分明顯。在傳統新聞不具備較強參與性的情況下，新聞受眾只能單純地接受信息資源。在自媒體技術普及的過程中，自媒體信息平臺在很大程度上提升信息資源的交流開放性，使新聞受眾具有充足的表達個人訴求的機會，在這一基礎之上，實現對新聞資源傳播方式的多方向創新，可以在滿足新聞受眾需求的同時，充分開發自媒體資源的豐富價值。在自媒體技術的幫助之下，新聞受眾具有受眾和傳播者的雙重身份，信息資源的傳播群體更加龐大。受到信息技術和新聞事件關注度的影響，具備新聞價值的因素可以在自媒體平臺上得到更高質量的傳播推廣，并充分適應新型新聞資源傳播方式的創新需求。在自媒體新聞創新推廣的過程中，新聞傳播者與新聞受眾的獨立性出現很大程度的削減，新聞資源的傳播會在更加融洽的氛圍中推進，并保證新聞的傳播具有更高的時效性。此外，自媒體技術目前依然處在快速創新發展的過程中，簡單的新聞傳播形式使新聞更具真實性，人為因素對新聞內容的曲解將變得更加困難。

2.2自媒體對新聞內容的影響

傳統形式的新聞資源傳播內容較為固定，且容易受到人為因素的影響。在自媒體技術資源創新普及的情況下，新聞受眾所接收到的新聞內容出現較大程度的改變，與此相關的各類信息資源可以得到更高水平的加工處置。在自媒體資源推廣過程中，媒體的內容傳播方式產生較大的改變，新聞事件的細節被觀眾熟知。除此之外，在自媒體技術資源推廣過程中，信息資源的傳播平臺將會進一步開放，新聞資源相關的材料在自媒體技術資源的幫助之下，更好地適應新聞受眾的多方面需求，為新聞資源一手資料的有效掌握提供幫助，自媒體平臺的創新應用使新聞受眾對新聞事件的具體狀況有更高質量的理解，并且憑借互聯網技術對信息資源的高水平處理能力，有效適應新聞內容的創新要求，以此保證自媒體技術可以憑借自身的技術優勢實現對新聞內容的高質量傳播處置。

2.3自媒體對社會輿論的影響

在自媒體技術越來越多的承擔起新聞信息資源傳播效用的情況下，社會輿論的引導功能將進一步加強，尤其在傳統新聞傳播的固有形式得到突破的情況下，更符合個性需求的自媒體新聞傳播方式可以廣泛獲得新聞受眾的支持，進而實現對社會輿論的強有力引導。在當前經濟社會發展訴求較快的背景下，社會各方面矛盾日漸凸顯，加快經濟發展有助于矛盾的化解，如果社會輿論無法得到正確的引導，將難以充分適應自媒體技術資源的優化應用需求，不利于社會輿論體系價值的充分顯現。因此，借助自媒體技術創新的有利條件，制定社會輿論的科學引導方案，可以使社會正能量得到充分弘揚，助力經濟社會的健康穩定發展。在自媒體技術為觀眾提供互動平臺的情況下，輿論的發布平臺將得到很大程度的創新，與新時期先進理念相關的觀點可以具備更高水平的展示條件。新聞事件對社會輿論具有較強的引導作用，在自媒體技術的幫助之下，新聞受眾變接受為參與，建立起與新聞事件更高水平的關聯，進而在新聞事件的影響下發揮對社會輿論的積極引導作用。

2.4自媒體對新聞傳播主體的影響

新聞資源的傳播主體狀況在較大程度上影響著自媒體技術資源的開發水平。在自媒體技術與互聯網技術實現高效融合的情況下，新聞傳播主體的工作狀態發生較大程度的變化，智能手機在很大程度上成為自媒體新聞傳播的主要載體，而新聞受眾也將在碎片化信息資源訴求更加強烈的情況下，實現對新型新聞傳播方式的期待。在當前智能手機在全社會普及的情況下，新聞資源的傳統受眾數量出現大幅度的減少，與此相關的新聞資源編輯功能無法顯現出自身價值。因此，新聞資源的受眾會在自身意見難以得到充分表達的情況下主動參與到新聞傳播創新活動中，自媒體技術所具備的有利條件將在這一過程中發揮積極作用。在自媒體技術應用的過程中，新聞資源的編輯功能得到了較高水平的創新，在個性化傳播方式的影響之下，傳統的新聞傳播形式無法有效凸顯自身價值。此外，在傳統媒體資源與自媒體的差異未能得到有效識別的情況下，成本導向成為各領域普遍關注的問題。自媒體技術在具備廣泛參與優勢的情況下，信息資源的處理方式變得更加簡單，相應的成本支出可得到有效控制。傳統的新聞資源傳播形式無法靈活地實現傳播渠道的拓展，在自媒體技術應用的過程中，新聞傳播對象擁有更加充分的選擇權，互聯網技術所帶來的會員辦理等盈利渠道也在客觀上推動了自媒體技術的應用，使得新聞傳播主體在贏得廣泛支持的情況下，提升新聞傳播綜合質量。

3.自媒體背景下新聞資源的創新傳播策略

3.1提升新型自媒體技術的推廣普及水平

技術資源是影響新聞信息傳播質量的基礎。因此，在探索新媒體背景下的新聞改革方案過程中，務必強化對傳統媒體技術局限性的關注，尤其要對新型技術資源的傳播效用加以研究，使傳統媒體所具備的價值能夠得到精準識別，充分適應新型自媒體技術的應用需要。在具體的自媒體技術應用過程中，一定要強化對媒體新聞傳播模式的關注，尤其要對目前已經在社會各領域普及的社交軟件進行功能考察，使傳統新聞媒體的運轉形式得到有效創新。在進行自媒體技術推廣過程中，要對短視頻在信息傳播方面的便捷性優勢加以開發，尤其要對短視頻在新聞類型信息傳播方面的突出價值進行研究，使自媒體技術資源在進行創新應用的過程中可以更加完整地適應新型信息資源的處理控制要求，保證自媒體技術可以為新聞資源傳播形式的創新改良提供完整的支持。新媒體技術的創新應用還需要加強對趣味性因素的關注，探索使用智能化技術進行趣味性因素的歸納總結，以此實現對自媒體新聞的多方面創新。技術人員一定要對自媒體新聞與互聯網技術的密切關聯性加以研究，尤其要對自媒體技術與傳統媒體技術的融合價值進行總結，提升自媒體技術的綜合性影響力。

3.2提升自媒體技術人才培育水平

自媒體技術的構成較為復雜，且正處于快速創新的過程中，只有充分實現對自媒體技術性人才供給體系的創新，才能適應自媒體技術的開發需要，為自媒體技術性人才有效適應新聞傳播形式的改進需求提供幫助。在制定具體的自媒體人才培育策略過程中，一定要加強對計算機技術價值的關注，尤其要對高素質人才缺乏情況下，自媒體技術應用效果的不足加以總結，使以計算機技術為主的先進技術資源能夠充分明確自身價值，并將技術因素作為自媒體人才培育的主體內容。要按照專業化人才培養的方式引進已有的教學經驗，尤其要對新聞專業人士所需要具備的專業能力進行分析考察，以此實現對新聞專業人才素質的高水平培養。自媒體技術性人才的培育還需要強化對職業道德的關注，尤其要對新聞采編及傳播形式創新可能造成的道德倫理問題進行預測，使職業道德體系建設在實踐經驗的過程中得到優化。自媒體技術人才的培育還必須加強對新聞資源實際傳播效果的考察，并根據實際經驗進行人才培育方案的效果考察，使新聞傳播活動的多方面影響能夠得到完整的價值認知，并在自媒體新聞創新傳播中充分顯現出自媒體技術優勢。

3.3加強自媒體平臺社會輿論的掌控力

自媒體新聞在傳播過程中，對社會產生了復雜深遠的影響。在當前我國社會發展速度較快的情況下，實現對社會輿論的有效掌控是保證經濟社會穩定發展的關鍵。因此，在自媒體新聞創新發展過程中，一定要將社會輿論的引導和控制作為戰略性工作加以對待。要加強對輿論監督重要作用的認識，并對輿論監督體系建設所發揮的主要積極作用進行總結，使自媒體平臺在創新構建的過程中能夠更加精準地適應社會輿論的成熟把控需要，為新聞資源的高水平傳播提供支持。在自媒體平臺創新建設的過程中，需要強化對新聞資源受眾特征的關注，尤其要對新聞受眾在信息知情權及公共事務參與權方面的作用進行有效的研究，以此實現對自媒體平臺效用的充分開發。在輿論引導工作過程中，一定要對新聞資源的內容和范疇變化情況進行分析，尤其要對新聞監督體系的建設作用進行研究，使新聞監督機制在創新構建的過程中在引導社會輿論方面發揮更大的功效，以此實現對自媒體平臺重要價值的開發。

3.4科學掌握自媒體新聞內容

自媒體新聞內容的掌控具有一定的復雜性，尤其在自媒體新聞發布者缺乏專業性的情況下，自媒體新聞內容難以及時全面地得到掌控應用。因此，在制定自媒體新聞管控方案的過程中，務必對新媒體新聞高度靈活的特點加以全面認知，以此提升自媒體新聞內容控制策略的可行性。要對自媒體技術應用過程中涉及到的信息資源進行現象分析確定，并引進先進技術，實現對新聞內容的有效篩選，選擇符合新時期社會發展需要的信息進行廣泛傳播，以實現對社會正能量因素的弘揚。一定要加強對信息資源真實性的關注，尤其要對自媒體傳播信息可能存在的斷章取義現象加以規避，避免自媒體信息對公眾產生誤導。自媒體新聞內容的掌控工作一定要強化對新聞信息現實性的關注，保證新聞內容免受主觀理解的影響。自媒體新聞內容還需要保證具有較強的通俗性，使大部分非專業人士可以充分理解新聞內容，并對新聞內容之中的優質因素進行積極回應。

結語

自媒體技術在新聞傳播方式的創新發展中具有突出優勢，在很大程度上滿足了新聞受眾的個性化需求和自我實現需求。因此，在自媒體新聞快速傳播普及的情況下，傳統的新聞傳播方式受到了較大的影響。傳統媒體應加大媒體融合力度，與自媒體共同營造健康的輿論環境。

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作者簡介：王曉帆（1989-），女，山東鄆城人，大學本科，助理記者，研究方向：新聞學。