融媒體時代網絡新聞專題策劃原則

摘? 要：在融媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產和消費方式發生重大變革，許多網站開始探索謀求生存、尋求突破、謀求發展的適合自身發展的一條道路，努力制作出具有自身特色的網絡新聞專題策劃。本文簡要分析了融媒體時代的背景，簡要闡述了網絡新聞專題的定義及特點，并提出了幾點融媒體時代網絡新聞專題策劃原則，為相關研究與實踐提供理論借鑒。

關鍵詞：融媒體時代;網絡新聞專題;策劃原則? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G210.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

導語

當前，我國已經進入了融媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產和消費方式發生重大變革。在這一時代背景下，要想在滾滾而來的融媒體浪潮中贏得一席之位，制作出新穎、與時俱進的網絡新聞專題成為網站謀求生存和發展的必由之路。

1.網絡新聞專題的定義

網絡新聞專題以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式。[1]

2.網絡新聞專題的特點

2.1實時性強

在重大事件發生時，網絡新聞專題能夠迅速、及時地對重大事件進行報道，并且，能夠對重大事件進行跟蹤實時報道，因此，網絡新聞專題具有實時性強的顯著特點。[2]

2.2具有一定的廣度與深度

與傳統媒體相對比，網絡新聞專題不受版面的限制，能夠在一個網頁的空間內向受眾完全展現一個完整的報道過程及內容，因此，網絡新聞專題具有一定的廣度。

網絡新聞專題也具有一定的深度，網絡新聞專題策劃者可以通過對信息進行結構化整合、多媒體融合等多種方式拓展新聞專題的深度。

例如，網絡新聞專題策劃者可以利用圖片資料補充、解釋新聞信息，也可以利用相關的音頻素材，如采訪錄音、錄音歷史資料等，傳達報道的基調，增強報道的真實性，也可以利用相關的視頻新聞、視頻資料增強傳播效果。

2.3具有豐富的表現手法

網絡新聞專題具有豐富的表現手法，它可以充分運用文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種表現手法，并且將它們進行結合，成為一個有機整體，從而讓網絡新聞專題更具有吸引力和新聞價值，也能夠豐富受眾的情感體驗和閱讀體驗。

2.4互動性強

網絡新聞專題設置有受眾調查、評論、論壇、游戲等多種多樣的互動手段和方式，增強了受眾與網絡媒體之間的互動，為受眾之間、受眾與網絡媒體之間搭建起一個溝通、交流的橋梁，也能夠及時收集受眾的意見與反饋，互動性強。

2.5可以多角度、全方位、全時性呈現內容

網絡媒體與傳統媒體相比，一方面，傳統媒體存儲空間有限，新聞專題所承載的信息量也有限，而網絡等新媒體在存儲空間上具有可以無限拓展的優勢，信息量也可以無限增大，網絡媒體能夠承載海量信息;另一方面，傳統媒體的信息傳播受時間的限制，只能在規定的時間點制造傳播熱點，例如，電視這一傳統媒體受時間段限制，而報紙受出版時間的限制，這在一定程度上直接影響了新聞報道的傳播效果，而網絡媒體具有全天候傳播優勢，能夠在網絡平臺上形成持續的信息傳播態勢。[6]

除此之外，傳統媒體版面固定，版面制約了專題內容的多寡，而網絡媒體版面不受限制，而且網絡媒體能夠以超鏈接的形式聚合和體現信息內容，不僅改變了傳統意義上人們對版面的定義和認識，而且改變了網絡新聞專題版面的扁平化形態，使版面和相關內容的結構更加立體化。

在上述基礎上，網絡新聞專題可以多角度、全方位、全時性呈現內容，不僅能夠從多個角度對新聞事實進行報道和分析，使得新聞報道更富有層次性，而且能夠全天候地傳播內容，并且實現信息內容實時更新，從而滿足受眾不斷變化的對最新消息的需求。

2.6具有資料性

網絡具有信息存儲和檢索功能，因此，人們在查詢歷史資料時，能夠利用網絡這一特點來進行檢索。而網絡新聞專題所承載的信息具有一定的完整性，也有著較為科學、完整的邏輯結構，不僅對新聞事件的發生地點、經過、結果等基本信息進行了報道，而且還對新聞事件的原因、背景等進行了解釋和分析，圖文并茂、音視頻結合、附上相關信息的鏈接等也是網絡新聞專題常用的手法。[7]

網絡新聞專題儼然成為了一個縮小的資料庫，具有一定的資料性，網絡新聞專題能夠實現信息資料長時間保存，具有重要的歷史價值。網民在收集自己所需要的資料時，能夠通過閱讀網絡新聞專題，完成一定量的資料收集整理工作。

3.網絡新聞專題策劃現狀及存在的問題與不足

3.1選題千篇一律，缺乏新意

許多網站將重大突發新聞或者是重大事件作為網絡新聞專題的主要內容，這導致網絡新聞選題千篇一律，缺乏新意，不僅難以突出網站自身的特色，也不利于網站在日趨激烈的市場競爭中贏得一席之地。

3.2內容缺乏深度，不夠充實

部分網站對組稿環節缺乏一定的重視，沒能充分發揮內部團隊的優勢，也沒充分利用好外部資源，從而導致制作出來的網絡新聞專題策劃內容不夠厚實、不夠豐滿，沒能全面、真實、完整地反映新聞事件及新聞問題的整個過程及現實意義，這不僅不利于為受眾營造良好的閱讀體驗，也不利于網站良好形象的塑造。

3.3不注重與用戶之間的互動

部分網站不注重與用戶之間的互動，很少甚至不開展用戶互動，也有部分網站運用的互動手段成為了“擺設”，沒能提高互動的有效性和雙向性，沒能真正發揮出互動所帶來的效果，這對報道傳播效果的增強帶來了一定的消極影響，也不利于豐富用戶體驗，也成為閑置網站發展的一大因素。

4.融媒體時代網絡新聞專題策劃原則

4.1選擇合適、得當的主題

進行網絡新聞專題策劃的第一步就是選題，網絡新聞專題是在某一主題或事件下的相關新聞、言論及資料的集納，選題則是整個專題的綱領。因此，選擇合適、得當的主題，是成功策劃的重要前提和基礎。[3]

首先，要充分挖掘選題特色。網絡新聞專題策劃者要立足于自身媒體的定位，充分利用所擁有的本地資源，在此基礎上，結合媒體網站的優勢，圍繞選題本身的特質，充分開發和挖掘選題特色，從而策劃出有特色的網絡新聞專題策劃。

其次，要創新報道角度。網絡專題策劃者要根據報道的內容以及策劃目標，選擇合適、新穎的報道角度，以此使網絡新聞專題別具特色，不落俗套，從而吸引讀者，取得理想的社會效果。

4.2提高組稿的質量

選擇好合適、恰當的選題后，接下來的重要環節就是組稿環節，網絡新聞專題策劃者要重視組稿質量的提高，從而為專題策劃的成功提供內容保障。

在融媒體時代，各種媒介呈現出多功能、一體化趨勢，各個媒體在內容、渠道、經營、管理等方面逐漸進行融合，各行各業之間的邊界也逐漸消融，人們所接觸到的信息越來越豐富、海量、龐雜。

在進行網絡新聞專題策劃時，如果只是依賴內部工作人員進行信息搜集和篩選工作，做出來的網絡新聞專題必定不盡人意，也難以滿足受眾日益增長的信息需求。

因此，網絡專題策劃者應該積極培養和樹立多方合作的意識，內部工作人員與外部各行各業工作者進行跨界合作，積極促進內部團隊和資源與外部資源相結合。在跨界合作的過程中，各方提出自己的觀點和意見，碰撞出思想的火花，也開拓了網絡新聞專題的信息源，網絡新聞專題策劃者將大家所提出的可取的意見進行整合，統籌集體智慧和資源，整理出一個綜合的好的方案，共同完成組稿這一綜合性的社會活動，從而提高專題策劃的效益。[4]

那么如何進行跨界合作呢？

首先，網站可以與傳統媒體進行合作，與傳統媒體共享信息，在彼此的平臺進行傳播。

傳統媒體經歷了一個較長的發展歷程，在長期的發展歷程中，傳統媒體積累了豐富的經驗，也形成了雄厚的資源，如寶貴的歷史資料和采訪資源等，而且擁有一支強大的信息搜集隊伍，在短時間內，網站是難以超越傳統媒體這些優勢的。

因此，網站要積極與傳統媒體開展合作，通過開展合作，一是能夠與傳統媒體共享重要的信息，及時了解一些重大事件或者重大活動的舉辦時間、主要內容等，從而提高新聞信息的時效性，也能夠豐富網絡新聞專題策劃的內容;二是能夠降低搜集信息的成本，提高獲取信息的效率;三是網站與傳統媒體進行合作，能夠互相推廣，也能夠進行資源上的共享，從而實現共贏。

其次，網站也可以向專家、學者或者權威人士約稿。當前，網絡信息海量，且傳播速度快，但對于部分網絡新聞專題，可公開的、可通過搜索引擎獲取到的資料較少甚至稀缺。網絡新聞專題策劃者根據專題，向專家、學者或者權威人士約稿，不僅能夠策劃出獨家的網絡新聞專題內容，對提高網絡新聞專題內容的專業性也大有裨益。[5]

第三，在融媒體時代，傳播的門檻降低，每個人都能夠成為信息的生產者和傳播者。用戶能夠通過運用新技術，使用新媒介，來參與內容的生產和傳播，進行議程設置、參與網絡輿論的形成與發展等操作，成為新聞來源的提供者之一等。網絡新聞專題策劃者要充分認識到“用戶生產內容”這一融媒體時代的顯著特點，對用戶所生產和傳播的內容進行關注、篩選和整合，豐富網絡新聞專題策劃的內容。

網站通過與多方進行合作、統籌和聯動，不僅能夠使網絡新聞專題內容飽滿、充實，行文邏輯經得起推敲，并且，受眾能夠通過閱讀網絡新聞專題，了解新聞事件的整個脈絡、產生原因、發展經過以及現實意義等，從而贏得受眾的支持和信任，獲得良好的傳播效果。

4.3制作出具有時間性和空間性的內容

完成組稿這一重要環節后，網絡新聞專題策劃者就要制作出具有時間性和空間性的內容，保證新聞專題的科學性和系統性，努力做到層次清晰、渠道合適、持續更新。

首先，策劃者要根據新聞主題將各種信息進行整合和高度集成化，根據信息的不同內容制作成適合在網站展現的媒介樣式。

其次，策劃者在新聞報道中要明確新聞事件的時間線，保證新聞事件邏輯性和專題線索的完整性，從而減少或避免信息碎片化帶來的消極影響。

4.4提高內容的原創性

網絡有著海量的信息，網民在享受網絡帶來的便捷的同時，面對大量新聞，受眾眼花繚亂，茫然和不知所措，產生了一定的閱讀壓力，大多數時候對信息進行選擇性閱讀或者跳讀。在網絡信息海洋中，想要獲取受眾的注意力，就要提供新鮮且具有特色的新聞內容，提高內容的原創性。[8]

網絡新聞專題策劃隊伍要親自進行新聞采編工作，努力做出屬于自家網站的“獨家新聞”，不僅要體現自家網站的編輯方針和思想，而且也要實現有價值的原創內容傳播。

4.5合理應用多媒體手段

在融媒體時代，網絡平臺為多媒體整合提供了技術可能，許多網絡新聞專題策劃者采用多媒體整合進行新聞報道。

多媒體整合并不是簡單地將多種單媒體手段疊加或堆積在一起，而是將它們整合成一個有機整體，充分發揮每一種手段的長處和優勢，從而形成傳播合力，滿足受眾的信息需求，給受眾帶來豐富的閱讀體驗，與此同時，也能夠增強新聞的傳播效果。

因此，在進行網絡新聞專題策劃時，相關的策劃工作者在運用傳統的文字、圖片的基礎上，可以合理應用多媒體手段，如音頻、視頻、圖表、漫畫、Flash動畫等，更加生動、形象、立體地展現新聞內容和主題思想，增強新聞的可讀性和深度，為受眾提供身臨其境般的感受。

4.6豐富用戶體驗，讓用戶深入參與互動

以前，受眾只是被動地接收新聞信息，很少有機會能夠表達自己的意見與看法。隨著網絡媒體的誕生與逐漸興起，這一形勢逐漸發生了變化，受眾不再僅僅是單純意義上的信息接收者，他們也可以參與到信息的制作與傳播中，甚至會對網站信息的選擇和發布形成影響。[9]

在這一時代背景下，網絡新聞專題也具有了一定的互動性。

因此，在進行網絡新聞專題策劃的過程中，不少策劃工作者利用網絡媒體的互動性特點，選擇采用互動這一手段，通過推動互動的有效展開，與用戶進行深入交流，豐富用戶體驗，從而實現了網站與用戶的雙向互動。

然而，在當前，很多網絡新聞專題所采用的互動手段成為了擺設，難以真正發揮互動所帶來的作用，也沒給用戶帶來理想的體驗。

因此，在進行網絡新聞專題策劃時，相關的策劃工作者要注重用戶體驗，讓用戶深入參與互動，從而獲得更加理想的傳播效果。

策劃工作者要根據網絡新聞的主題，選擇合適的互動方式，如在線調查問卷、設置用戶留言評論區等。例如，在報道社會熱點問題時，策劃工作者可以設置用戶留言評論區，鼓勵用戶留下自己寶貴的意見和看法，參與社會熱點問題的解決過程。

運用互動這一手段，不僅能夠拉近網站與用戶之間的距離，使新聞報道更加平民化，而且能夠增強新聞信息的豐富性，提高新聞報道的傳播效果。

結語

綜上所述，網絡新聞專題具有實時性強、有一定廣度與深度、表現手法豐富，可以多角度、全方位、全時性呈現內容，具有一定資料性的顯著特點。在融媒體時代，新聞專題策劃者在進行網絡新聞專題策劃時，要選擇合適、得當的主題，提高組稿的質量，制作出具有時間性和空間性的內容，提高內容的原創性，合理應用多媒體手段，豐富用戶體驗，讓用戶深入參與互動。

[1]阿古達木.多角度策劃網絡專題? 做好網上輿論引導[J].中國地市報人，2017（6）：67-68.

[2]周晨芳.融媒體時代網絡新聞專題策劃原則[J].今傳媒，2017（5）：135-137.

[3]王云，徐蕾.“融媒體”時代記者素養分析[J].宿州教育學院學報，2017（4）：174-175.

[4]胡彥.淺談網絡新聞專題的策劃與制作要點[J].新聞傳播，2016（7）：106+108.

[5]楊曉杰.網絡新聞專題策劃的創新思維與發展[J].采寫編，2017（5）：163-164.

[6]王博.融媒體電視新聞節目的傳播策略[D].上海：上海師范大學，2017.

[7]王云，徐蕾.“融媒體”時代記者素養分析[J].宿州教育學院學報，2017（4）：174-175.

[8]劉濤，呂巍.網絡新聞專題策略分析[J].記者搖籃，2018（3）：62-63.

[9]郝國皓.網絡新聞專題編輯的內容策劃探討[J].新媒體研究，2016（13）：124-125.

作者簡介： 吳國琴（1970-），女，遼寧省本溪市桓仁滿族自治縣，副高，研究方向：電視新聞、專題、媒體融合。