淺談沈陽地域文化資源在文創產品設計中的應用

毓鑫 徐嘉澤

摘? ? 要：目前，文創產品設計在國內外越來越被人們所重視，其文化鑒賞性的特性被挖掘出來，可以引起人們對于某一文化的共鳴，更加突出了文化內涵。而沈陽地域文化作為中國地域文化之一，也是最具特色的文化符號，具有很強的生命力。因此，本文將基于理論探究了沈陽地域文化資源在文創產品設計的實際應用，旨在將沈陽地域文化和文創產品設計進行有效的融合，并彰顯其民族特色，發揚中國傳統文化。

關鍵詞：沈陽地域文化;盛京文化;文創產品設計

一、前言

地域文化形成需要一個漫長的發展過程，基于特定的地域環境和文化氛圍，彰顯出與其他城市或地域之間的差異化，而談及沈陽，給人的第一印象便是沈陽故宮，因而，其更算是沈陽地域文化的首要特色，匯集了游牧民族特色、中原文化，素有“一溯發源地，兩代帝王都”的美稱不同的民族之間不斷融合，也最終形成了沈陽的地域文化，而沈陽地域文化其核心便是，包容和開放的價值理念。

二、沈陽地域文化資源

1.文化遺產

縱觀沈陽的物質文化遺產主要有：沈陽故宮、北陵、東陵等多種建筑物，并且時至今日，在沈陽站及中山廣場等地方仍有著極其濃厚的殖民文化，而沈陽故宮作為我國古代明清皇宮建筑群之一，更是有著悠久的文化底蘊。并且被列入了《世界遺產名錄》，不僅傳承了孤單的宗教和生活習俗，也極具蒙古族、藏族和漢族等多種文化，形成了極具包容性，且多元化的文化特色。

2.地方民俗

當地人所延續下來的文化，自然還有許多地方特色小吃、傳統工藝，例如：關氏皮影、二人轉、面人湯技藝、滿足剪紙藝術、錫伯族的“鮮卑獸”，語言上也豐富的融匯了滿足和漢族的特征，很好的伐擰了當地人的生活方式，飲食文化更是囊括了朝鮮族、回族和漢族等滿漢飲食文化，是我國飲食文化中不可或缺的一部分，這些更是沈陽這座城市最豐富的文化底蘊。

3.工業文化

除了當地的物質文化和民俗文化，工業文化也是十分重要的一個環節，主要囊括了文物、建筑和工業遺址。沈陽作為東北為數不多發展極佳的現代化城市，工業文化的痕跡也布滿了整座城市，成為了其沈陽地域文化的重要組成部分。例如：奉天紗廠辦公樓舊址、馮庸大學機場等工業文化遺址，見證了沈陽民族工商業的崛起和改進。

三、沈陽地域文化資源在文創產品設計中的應用

1.挖掘“盛京文化”特色旅游文化元素

首先，深遠的文化遺產重點在于故宮、北陵，可以選取相應的景點，基于部分戲劇作品等舞臺劇或影視劇目。對此，沈陽應選取“盛京文化”作為其底蘊，為其文創產品的開發提供相應的素材，進而從中選擇出合適的文化元素和符號，并且人物特性要豐滿，融合性是主要的突出特色，可以吸納更多地區優秀的傳統文化，并將其融入到劇目中。

從整體上來看，沈陽文化的鮮明特點是盛京文化與現代文化的融合，沈陽既保留了悠遠的滿漢特色，又充滿時代感的品牌個性可以概括為開放、包容等。在文創產品設計塑造中，僅僅強調沈陽的歷史文化和時代文化是遠遠不夠的，除了和宗教氛圍、歷史底蘊、時尚活力和民俗風情型城市區別開來，沈陽還需要提供異于同類型城市的品牌價值。因此，沈陽的城市品牌建設需要從自身的盛京文化和民俗文化著手，輔助和服務于歷史文化和時代文化，共同形成城市的競爭優勢。

沈陽的時代文化和歷史文化強化了其文創產品設計價值和品牌個性，沈陽文化品牌塑造的目的是吸引城市顧客，獲得可持續發展。通過宣傳沈陽的時代文化——包容和開放的盛京文化，同時強調沈陽在歷史上對這類時代文化的秉持，有利于建立統一的、持續的、可信賴的文化品牌形象，文創產品設計的價值獲得極大提升。個性不同于共性，沈陽的文創產品設計需要凸顯文化個性，因此選取了認同度高的、富有特色的歷史文化和時代文化，這是對沈陽城市個性的塑造，能夠提高文創產品設計的識別度，最終在城市顧客腦中形成對沈陽城市文化的認知，實現和其它城市區別開來的目的。

2.“盛京文化”元素的提取

沈陽市傳播的差異化就是盛京文化，可以將盛京文化故事作為主體，設計以沈陽故宮的大紅門為主體，彰顯當地歷史悠久和深厚內涵的宣傳片或海報，用最直的橫和豎交叉連接構圖呼應城墻的氣韻和歷史性，結合戲劇文化，設計相應的文化符號，可以與當下的流行元素相融合，并且所選取的符號和產品都需要結合當地的古文化建筑，給人以深厚和穩重的感覺，并且色彩要淡雅，可以選取當下流行的莫蘭迪色調，較為高雅和舒適，此類風格的產品更容易被消費者所喜愛。

3.“盛京文化”的文傳產品類別

整個標志設計顏色運用紅、黃為整體標志的主色調，在形式上運用簡單立體和古樸鏤空式設計，彰顯出沈陽多變，不失古樸古典的特色。

且設計的產品類別主要分為以下三類：首先，常規觀光型文傳產品，例如：帽子、扇子、掛飾等必需品，打造相應具有實用性的物品。其次，則是觀賞型產品，將聚焦于傳統文化，將部分極具收藏價值，例如：印章、書畫等傳遞當地文化的產品，滿足部分有精神需求游客的需求。最后，則是與大型活動相聯動的文創產品，要設置為限量款的形式，每年都要設計不同的主題產品，讓人們更加深入地感受到沈陽不同的魅力。

四、結論

隨著社會的進步，地域文化也成為了人們旅游所看重的重點部分，文創產品更不能僅局限于表面的實用性，收藏性和觀賞性，已經成為了發展趨勢。只有設計出讓人耳目一新的產品，才能更好的保護和開發沈陽的地域文化，輔助當地旅游業經濟的快速發展。

參考文獻：

[1]解春鳳.地域文化元素在文創產品設計中的應用[J].包裝工程，2020，41（08）：313-316.

[2]付振宇.基于地域文化的文創產品創新設計[J].包裝工程，2019，40（20）：215-218+222.

[3]徐麗平.基于心理共鳴策略的地域文化符號在文創產品設計中的應用[J].企業經濟，2018（12）：109-114.

[4]張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略[J].設計，2018（19）：54-56.

[5]王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技，2017，30（09）：34-35.