傳統媒體與新興媒體融合發展的策略思考

摘? 要：互聯網的普及，使信息技術新興媒體應運而生。作為現代交流與傳遞信息的工具，逐漸取代了傳統媒體的地位，這對于傳統媒體行業而言，既是挑戰又是機遇。作為傳統媒體行業，如何尋求與新興媒體行業的合作，加快融合發展步伐實現優勢互補，達到壯大主流思想輿論的目的，是傳統媒體要進行的策略思考。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;策略思考;具體措施;融合發展;優勢互補? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-053-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.012

本文著錄格式：冉莉.傳統媒體與新興媒體融合發展的策略思考[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：53-55.

導語

雖然傳統媒體曾經長時間的占領媒體傳播渠道，影響社會變革，但如今傳統媒體正在面臨被新興媒體取代的危機。隨著移動互聯網絡的飛速發展，傳統新聞媒體與內容模式早已不能滿足民眾需求。習近平總書記高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，并多次作出重要指示和戰略部署，作為曾經的主流媒體，傳統媒體為傳播鞏固宣傳文化思想做出了杰出貢獻，而如今新興媒體成為了傳播的重要渠道。

1.傳統媒體行業的范圍及特點與優缺點

1.1傳統媒體行業范圍

傳統媒體行業經過長時間的發展歷程，囊括了曾經公眾生活的方方面面，包括廣播媒體、電視媒體、期刊媒體與報刊媒體。這些傳統媒體行業曾經長時間的占領媒體傳播渠道，影響社會變革。

1.2傳統媒體特征

作為我國發展歷史悠久的傳統媒體行業，有著新聞信息公開性、人文精神豐富、新聞報道真實性等因素。傳統媒體行業的優勢在于擁有成熟的行業體系與專業的團隊，并且傳統媒體具有內容的嚴肅性、真實性、客觀性與權威性。作為打造社會人文精神，傳達正能量導向的新聞媒體，傳統媒體有著政府的支持和關注，也得到了社會大眾的認可和喜愛。同時，在節目制作與資源方面，由于傳統媒體的長期資源積累，有著極大的優勢。但傳統媒體行業在新媒體時代下，冗長拖沓的新聞內容，已無法滿足現代公眾碎片化信息接收方式，過于嚴肅的新聞傳播形式，也不符合現代公眾的接受模式。傳統媒體缺乏與公眾互動，傳播速度落后于新興媒體，在這樣的環境下，傳統媒體行業逐漸式微，已漸漸淡出公眾視野。

2.新興媒體行業的范圍及特點與優缺點

2.1新興媒體行業范圍

新興媒體行業包括互聯網媒體、移動網絡媒體等，其中又以短視頻平臺、公眾號、微博頭條等方式存在。在從業人員方面，新興媒體行業除了少數專業人員，大部分由公眾自媒體組成。

2.2新興媒體特征

新興媒體具有極強的開放性、自由性、時效性、互動性、廣泛性和有效性的特點。新興媒體打破了媒介之間的壁壘，傳播途徑更加廣泛，傳播方式更加有效。同時，突破了時效與地域的限制，內容更加多樣化，投放更加精準，公眾只需要一部手機或者一臺電腦，隨時隨地都能獲得媒體資訊，并且篩選自己喜愛的話題，隨時參與話題互動，增強交流。但也因為如此，新興媒體越來越看中點擊率與流量，為了獲得更多關注度，從而引導輿論、帶動話題、制造熱點、不再遵守行業道德規范，發布的內容過于吸引眼球化、負能量過多、內容流于表面、只顧追逐社會熱點、蹭社會熱度、甚至刻意制造社會輿論，缺乏客觀性與真實性，失去了行業工作者應該堅守的操守和底線。缺乏權威性的內容、引導負能量、制造眼球效應、行業監管的欠缺成為新興媒體亟待解決的問題。

3.傳統媒體行業與新興媒體行業融合發展的優勢

3.1傳統媒體與新興媒體渠道相互拓展

傳統媒體作為傳遞正能量導向的媒體，在新興媒體沖擊下，缺乏與受眾互動，傳播速度落后于新興媒體。但是，傳統媒體擁有成熟的行業體系與專業團隊，依靠政府的支持和關注，得到了公眾的認可和喜愛。而新興媒體缺乏權威性，公信力下降，只能帶動話題尋求關注度。綜合兩者特點，傳統媒體應該與新興媒體形成渠道上的互相拓展，由傳統媒體打造有人文精神的媒體內容，再利用新興媒體傳播與互動，達到吸納公眾群體、獲得公眾反饋、增加用戶關注度的同時，方便統計出公眾群體的喜好、關注點、側重點、以達到利用新興媒體傳播力量，提高傳統媒體收視率。

3.2傳統媒體與新興媒體資源整合

傳統媒體與新興媒體的融合發展已是大勢所趨。兩者之間的融合發展會形成的資源，以此來達到傳媒資源的整合與共榮，創新傳播形式，提升優質內容，加快了媒體的發展轉型，利用傳播技術的進步迭代，紛紛建立融合平臺，推動了傳統媒體與新興媒體融合發展的大勢。

3.3傳統媒體與新興媒體內容互補

傳統媒體致力于打造有公眾思考性的內容，選材直擊公眾內心，完善公眾道德素質教育，傳播黨的正確方針，提倡正能量，加強公眾人文精神。新興媒體按照公眾喜好推送內容，讓公眾難以從不同角度獲得新的思考。而傳統媒體獲取信息方式落后，內容大于形式。如果將兩者優勢相結合，進行內容互補，那么，公眾既能夠在傳統媒體上吸收有養分的內容，又可以利用新興媒體強化內容的輸入。那么，傳統媒體與新興媒體的融合發展意義便得以完美體現。

3.4利用新興媒體精確分析用戶數據

傳統媒體缺乏與公眾的互動交流，要了解公眾喜好，獲得用戶評價，得到觀看數據，只能依賴于用戶調查問卷的形式。而如今有了新興媒體，便能通過公眾的點擊量，分析用戶偏好和習慣，了解用戶喜愛的節目類型、觀看時間與觀看時段等信息，從而獲得公眾使用數據。通過對這些數據的分析與利用，傳統媒體能夠精確地投放廣告，并有針對性地對媒體內容進行調整。

3.5利用傳統媒體優化新興媒體的版權意識

作為成熟化、規范化的主流媒體，傳統媒體的版權保護和版權意識都非常完善，而新興媒體作為新媒體時代產物，過于重視打造熱點與流量，卻疏忽了版權意識和對版權的保護。有很多新興媒體還在采用洗稿、侵犯他人版權的方式，快速復制內容，以此獲得點擊率。因此，規范新興媒體的版權意識，對新興媒體版權進行保護，利用傳統媒體的嚴肅性，通過傳統媒體出版的方式，優化新興媒體的版權意識，為原創作者保駕護航。

4.傳統媒體與新興媒體融合發展的策略思考

4.1謀求自身生存發展，順應時代發展趨勢

移動互聯網絡的普及致使傳統媒體不得不對自身進行新的思考，為自身謀求生存發展，順應時代潮流，傳統媒體與新興媒體融合形成迫在眉睫。若傳統媒體堅持老路，必然會被新興媒體取代，然而，新興媒體的發展也必須要依靠傳統媒體的專業性與資源相結合，形成互補長短，相輔相成的關系，兩者有效融合，達到發展共贏。

4.2增強媒體的公信力和影響力

推動新興媒體與傳統媒體的融合發展，必須要堅守原則，不能在追逐網絡熱點與流量化的趨勢下，失去公眾媒體的公信力。作為傳統媒體，不能為一己私利，置公眾權益于不顧，一味追求熱點和流量，制造對社會毫無價值的新聞媒體內容，甚至于制造社會輿論。利用新興媒體是為了制作專業性的、真實且高質量的新聞媒體內容，推動國民素質化發展，宣傳黨中央政策，強化國民人文精神與思想追求。故而，新聞媒體無論利用何種方式，在黨的管理與監督之下，堅守新聞媒體的道德底線，對傳播內容做到真實、可靠、客觀、嚴肅、權威。在推動傳統媒體與新興媒體的融合發展同時，繼續加強新聞媒體的傳播影響力、公信力和傳播效力，承擔好一個新聞媒體工作者的社會責任。

4.3吸納復合高端型人才，整合精英團隊資源

作為傳統媒體行業，從來不缺新聞專業的人才資源，同時，在電視節目制作上，傳統媒體行業有著長期的經驗和大量人力資源，在這些行業里，傳統媒體有著不可替代的優勢。新興媒體在移動網絡呈現多方面特點。網絡創意策劃、網絡廣告設計、網絡與公眾互動、如何利用互聯網絡獲得公眾好感等，只要是與互聯網絡相關的方方面面，新興媒體都能做得十分完善。另外，隨著新興媒體的爆發，還捧紅了許多自媒體，單個的個體作為新聞制造主體而進行內容創造，在新興媒體行業中有著巨大的人氣與粉絲經濟。故而，傳統媒體與新興媒體相互吸納對方的復合高端型人才，便能做到合作共贏，互惠互利。

4.4運用互聯網絡，合理有效地推動新聞媒體傳播

將傳統媒體與新興媒體融合，不能固守傳統思維，必須摒棄守舊的觀念，樹立開放性思維，脫離落后的思維模式，積極運用新技術，借助互聯網更新渠道和傳播方法，合理有效推動新聞媒體傳播。利用資源共享的傳播模式，通過互聯網協同合作，將傳統媒體與新興媒體有效結合，更好地實現跨界推動融合發展。要有更新的思維，保持積極的學習，主動尋求最好的新聞媒體傳播運作模式，把握市場動向，了解市場需求，對內部管理模式進行改革，優化經營模式與管理方法。在根據發展需求，不斷加強更新理念的同時，要嚴守黨的政策，作為一個新聞媒體從業者，如果只顧追逐社會熱點，蹭社會熱度提高自身知名度，甚至刻意制造社會輿論，就喪失了新聞行業存在的意義。所以，運用互聯網，組建專業的新聞工作團隊，打造符合融合發展要求，同時又極具行業競爭持久力的，有專業性、有真實度，足夠客觀且富含人文精神的新聞作品，合理有效地推動新聞媒體傳播，在保證融合發展的同時，嚴守道德底線，保證受眾得到媒體信息的正面積極引導，保證社會的健康風氣，營造風清氣正的社會輿論環境。

4.5整合雙方資源，相互彌補自身不足

作為傳統媒體，其最大的優勢就是內容的嚴肅性、真實性、客觀性、權威性。而且傳統媒體的內容范圍廣泛，在內容的豐富上具有很大的優勢。同時，新興媒體的優勢在于它的時效性、互動性、廣泛性、有效性，并且擁有龐大的粉絲團體，但是，相對的內容量匱乏，題材較小，缺乏深刻意義與人文精神思想。在推動傳統媒體行業與新興媒體行業融合發展的過程中，雙方都存在著各自的優勢與不足，因此，整合雙方優質資源，有效且最大限度地利用各自優勢進行互補，更好地貫徹黨中央關于傳統媒體與新興媒體融合發展方針，為傳播黨的政策起到添磚加瓦的作用。

結語

貫徹落實黨的十九大精神，加快新興媒體與傳統媒體的融合發展，以便更好地為黨和人民服務，鞏固公眾政治思想，完善新媒體時代新聞傳播發展體系。利用互聯網培養創新思維、研究創新路徑、考慮發展現狀、展望發展未來，為了著眼于更長遠的新聞媒體事業，通過各取所需，以長補短的方式，摒棄各自行業缺點，發揮各自行業優勢，將兩者的優勢相結合，推動我國新聞事業的蓬勃發展。

[1]董翠翠.新形勢下推進傳統媒體與新媒興體融合發展的幾點思考[J].湖北函授大學學報，2016，29（11）：83-94.

[2]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑[J].華東師范大學學報（哲學社會科學版），2018，50（1）：89-101.

[3]孟青山.傳統媒體與新興媒體融合發展的策略思考[J].數字傳媒研究，2017，34（10）：14-17.

[4]胡延薇.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].記者搖籃，2018（8）：52-53.

[5]陳凌鷺.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].電視指南，2017（20）：174-175.

作者簡介：冉莉，女，漢族，記者，研究方向：融媒體。