電視法制節目的品牌構建與形式創新思考分析

摘? ? 要：在我國的電視法制節目中，是強化民眾法律知識的重要過程，更是宣傳法律條款的主要途徑;電視法制節目應建立完善的品牌效應，以此來提升全面的法制意識。本文就主要針對電視法制節目中存在的問題進行分析，最后制定明確的品牌構建和形式創新的策略，以此為發揮電視法制節目優勢和作用而提供保障。

關鍵詞：電視法制節目 ;品牌構建;形式創新

近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，科學技術也獲得了飛速的發展，基于信息技術的新媒體不斷涌現并快速普及，在為人們生活帶來更多便利和歡樂的同時，對傳統電視節目也帶來了巨大的沖擊。電視法制節目是加強我國法治建設，實現依法治國的重要宣傳工具，在這樣的背景下，電視法制節目必須進行全面的創新，積極打造自身的品牌，才能適應新時代發展的需求，實現自身的良性發展。

一、電視法制節目中問題表現

（一）節目欠缺創意性，內容較為雷同

在當前的電視節目中，有很多法制節目，雖然數量很多，但是質量參差不齊，名字也較為雷同。如，《法治在線》《法治進行時》等。

在實際生活中，大多數電視法制節目都是以專題的形式來展現的，制作的周期相對而言較一般的法治短新聞的時間要長一些，因此，當出現關于法制與法治的社會熱點事件時，電視法制節目就不能在第一時間進行播報，從而影響到節目的時效性。此外，電視法制節目的選題本身也存在一定的局限性：節目選播題材大多數是公安類，大多數以火爆現場、監控視頻來吸引觀眾，僅僅是單一的講述發案過程、破案經過，少部分法庭類題材，僅僅是播出一些枯燥無味的庭審畫面，僅僅是就事論事，并沒有起到普法和輿論監督的作用。因此，有些時候電視法制節目還會陷入無題可做或者無法操作的局面。

（二）存在模糊的法律概念，用詞存在不嚴謹的問題

法制節目中用詞不嚴謹的現象普遍存在，比較常見的是把犯罪嫌疑人稱為“犯罪分子”，失足女成為“三陪女”，這也表現出節目記者和編審法律意識淡薄。此外，在一些糾紛和民事案件中，存在“主觀斷案” 的現象，甚至會在司法機關未判決前就以個人想法隨意下定論，這樣將會對節目嚴肅性帶來影響。

（三）傳播渠道狹窄，影響到法制節目的發展

當前，隨著我國社會經濟的發展，人們生活的節奏日益變快，閑余時間不斷被壓縮，但同時也出現了大量零碎、片段的碎片化時間，而這些碎片化的時間，人們大都是利用手機、平板等小巧的網絡終端設備進行休閑娛樂，這樣催動了我國新媒體行業的發展。在這樣的背景下，人們獲取信息的渠道逐漸由傳統的廣播、電視、報紙轉性了互聯網、智能手機，轉向了微信、微博、抖音等新興的信息交流平臺，這些信息平臺上具有海量的、多姿多彩的信息資源，能為人們的生活提供更多消閑娛樂的，使得傳統的電視媒體逐漸陷入到落寞期，特別是電視法制節目，其傳播的渠道過于狹窄，沒有解決接收端存在的缺陷，從而影響到該節目的健康發展。

二、電視法制節目品牌構建以及形式的創新策略

（一）增強節目的新聞特質

首先，做到反應快速，增強新聞時效性。對于法制節目是否可以做出快速反應，應做到第一時間內向觀眾傳遞更多信息，也是考驗是否可以彰顯新聞時效的重要標準。對于實際的法制資訊欄目，重點在“快”字，要在最快時間內實現新聞事件的傳達。而對于專題欄目，不但要注重“快”，更要注重“深”，加強事件深度的報道和剖析，對于大事件必須要做到快速反應，從而為觀眾提供更為真實的事件。

其次，要做到貼近民眾，突出接近性的優勢。實際的法制節目不但要做到關注民生的實際情況，也要注重服務意識的強化，進而向廣大觀眾更好的傳達法律知識，幫助觀眾更好的解答所有法律疑惑，由此強化節目互動性以及服務性。

最后，以現場體為主，強調正在發生。針對實際的紀實性的現場體表現手法，能夠有效的提升正在發生的感受，能夠凸顯法制事件的新聞價值和意義，進而增強整體的收視率以及效果。主要就是以鏡頭來展示實際情況，以現場記錄的形式來提升廣大受眾的關注度。其主要就是記者在依法情況下隱性采訪、公安機關的監控鏡頭所記錄的實情、公安民警拍攝的DV法制事件等，這些現場對受眾有極大吸引力，并且也有較強教育意義。

（二）加強欄目的品牌構建，展示品牌效應的優勢

在電視欄目播出時，塑造良好的品牌效應是形成穩定且高水準節目質量的重要過程，在明確的品牌規劃、統一品牌目標，進而確立較為鮮明的品牌結構，真正凸顯節目的品牌價值。

首先，以較高水準的節目來創設品牌。想要形成品牌，就應形成鮮明特色。例如，《法治在線》節目中，主要以抓大案、抓現場為主。實際的節目收視率一般水平較高，對于檔具新聞時效性和法制思想的專題法制節目來說，應堅持緊抓我國法制脈搏以及法制熱點等，確保其能夠一直在預設軌道之上。

其次，以完善的推介活動來形成良好的品牌結構。法制節目想要擴大欄目的品牌影響力，應通過與多家網絡媒體建立完善的合作平臺，形成較為立體且全面的節目傳播過程，并以不同的活動形式來構建欄目的品牌。由此拍攝出具有特色的欄目推介活動，從而為品牌欄目的建設提供保障。

再次，以個性化的主持人為代表來形成品牌特色。電視節目中主持人是重要的代言人，其在案發現場的出現會增強觀眾現場感，而且也能表達“我在現場”中具有的參與感，讓節目整體呈現出傳播性的效果。例如，《法治進行時》節目中，其中的主持人就憑借自身良好的親和力以及記者的特質，在市民心中形成了法制形象代言人的特點。而且在節目中，出鏡較多的記者也是主持人的進一步的延伸，在深入到不同的法制現場中，在實踐中能夠表達出我就在現場，進而成為主持人在場的良好補充。并在一系列品牌化運作中，使得欄目形成良好的品牌形象。

最后，建立完善的法制節目時段，進而強化品牌的影響力。對于法制節目應充分的調動頻道的收視率和效果，那么就要有效的發揮其中存在的潛在能力。在《拍案說法》中，通過利用節目后在進一步跟進事件情況，以電視劇的形式來打造出法制的時段，進而培養出大批穩固收視群體，并增強欄目的收視率。在統一包裝的形式下，會讓觀眾收視形成一定連貫性，杜絕欄目在更替時帶來受眾流失的問題，進行提高整體的收視率。

（三）借助新媒體優勢，建立多元化傳播平臺

在當前融媒體格局下，電視法制節目還必須借助新媒體在信息傳播方面的優勢，建立多元化的傳播平臺，擴大節目傳播的渠道，從而提升自身品牌的影響力，構建電視法制節目的品牌。在實際生活中，隨著融媒體格局的出現，很多傳統媒體及時抓住了信息化建設發展的時機，積極建立了自身的“兩微一端”，積極借助微信公共號、微博及網絡客戶端等網絡信息平臺進行品牌的宣傳。但仍有部分電視法制節目沒有抓住網絡新媒體平臺的宣傳要點，沒有發揮出網絡信息平臺的宣傳優勢，例如：部分電視法制節目的微信公眾號和微博內容沒有及時更新，影響到了品牌的創新和構建。因此，在當前時代，電視法制節目要想構建品牌，創新形式，還必須在“兩微一端”的利用率上下功夫，及時在網絡客戶端及微信公眾號、微博上對社會熱點時事新聞進行報道和更新，并嘗試著開發自己的App，從而不斷拓展傳播渠道，擴大品牌優勢，吸引更多受眾的目光。

結束語：

品牌構建是一項長期的工作，要經過長期累積才能滿足品牌構建的要求，因此在實際的法制節目品牌構建中，要科學有效的增強新聞節目的性質，并增強節目品牌構建的效果，真正將品牌效應的優勢展示出來，為法制節目品牌的構建通過堅實保障。

參考文獻：

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[2]劉駿晟.略論電視法制節目的品牌構建與形式創新[J].電視研究，2011（01）：58-59.

作者簡介：謝寧，女，廣西壯族自治區南寧市人，民族：漢 職稱：記者，學歷：本科。研究方向：法制節目何去何從。