論融媒體時代縣級融媒如何做好新聞宣傳工作

梁美利

摘? ? 要：在互聯網技術的繁榮發展下，“互聯網+”的出現促進了新媒體時代的來臨。在新型的發展背景下，數據信息有著更為迅速及多樣的傳播途徑，而快手等自媒體也隨之應運而生，各個類型的媒體傳播方式，不僅融合了當代媒體具備的各個功能，也直接影響著不同的媒體行業。在融媒體的時代下，縣級融媒體要做好新聞宣傳，便應掌握融媒體的特征，了解自身的工作挑戰，進而提出針對性的工作方法。

關鍵詞：新聞宣傳;縣級融媒體;融媒體時代

在互聯網的普及下，自媒體自誕生后便迅速發展，在全民自媒體的環境下，傳統媒體行業遭受了較大的沖擊，傳統媒體也逐步被人們所忽視。縣級融媒在此背景下，應緊跟新媒體時代的發展方向，審視自身工作的不足，及時對內部進行改革升級，結合縣級融媒的真實狀況，將融媒體的特定優勢充分發揮，以此在愈發激烈的競爭環境內，將縣級融媒的工作做好，以優質節目的打造，滿足地區人們的信息需要，保障新聞宣傳的實際效果。

一、融媒體時代下縣級融媒面臨的挑戰

（一）融媒體特征

對融媒體分析可知，它并非某一類媒體的概述，是資源共享、融合等特征在媒體領域內的結合[1]。上述特征在實現對社會資源節約的同時，也能實現勞動力投入的降低，將媒體傳播的效率充分提高，促使傳統媒體逐步融合新媒體，并利用討論互動等區域的增設，將信息傳播的渠道拓寬，保障在更短時間內，為民眾帶來更多訊息。

（二）縣級融媒挑戰

傳統媒體的持續發展受到了新媒體的較大影響及沖擊，在互聯網的普及下，新媒體的發展速度日新月異，其信息傳播的速度十分快速，且傳播渠道也在逐步拓展，民眾可于分秒時間內接收到各個類型的訊息，并對該類信息再次進行傳播。新媒體為國民生活帶來的重大變化，在智能移動設備的普及下，讓國民對新媒體的依賴性更強。新媒體的出現和發展，讓以往的縣級融媒發展受到了直接制約，例如以往的媒體廣告其經濟效益呈現逐步下降趨勢，而縣級融媒的用戶數量也在逐步縮減。此外，再因縣級融媒的資源有限性影響，更多時候便無法對新媒體沖擊進行應對，讓融媒工作更加難以發展。

二、融媒體時代縣級融媒做好新聞宣傳工作的方法

（一）掌握宣傳定位

各類產品要實現對應市場的快速占據，其重要前提是完善、及時且有效的市場調研，同樣，縣級融媒要在融媒體時代下，將新聞宣傳做好，也需重視對應的市場調研[2]。首先，縣級融媒在工作中要準確定位，以此為后續工作的順利開展提供保障。在互動環節中，縣級融媒要盡量以一致風格進行互動，保障民眾熟知且熟悉新聞傳播的形式，對大眾記憶進行強化，讓大眾心中形成融媒體新聞傳播的新型鮮活形象。其次，縣級融媒要對當地優勢及特征進行結合，盡量保障新聞傳播節目來源于大眾生活，以此實現大眾興趣的激發，最終占據人們的關注，為新聞傳播的開展打好基礎。最后，縣級融媒要對各個資源進行靈活融合，以共同運作的方式，實現專業融媒體平臺的構建，逐步優化現有的新聞傳播，逐步調整新聞宣傳的傳播內容。以此才能確保新聞宣傳貼合群眾實際，將融媒體傳播做好，互補各優勢及資源，實現縣級融媒的新型傳播形式構建，逐步將縣級融媒的影響力提高。

（二）重視內容選擇

在融媒體時代的影響下，信息傳播存在著高度多樣化的特征，這一特征主要表現在信息傳播更迅速、方式更多且傳播質量更高幾方面上[3]。因此要保障縣級融媒的新聞宣傳效果，縣級融媒在工作中應對新聞傳播的內容更為關注，讓新聞宣傳和群眾兩者間建立連接。其次，雖縣級融媒存在著明顯的問題，如專業人才有限、各項資源匱乏等等，但縣級融媒也有著常年駐于本土的優勢，對當地的鄉土相貌更為了解，因此在新聞宣傳中，縣級融媒可利用融媒體，對本地鄉情、我國有關政策進行傳播，并保障以基層群眾的角度進行傳播，以此特征激發群眾對新聞內容的興趣。最后，要保障新聞宣傳的真實性，縣級融媒要安排工作人員定期深入基層，開展對應的走訪工作，細化處理當地的大事要事，以此保障新聞宣傳的真實性和有效性，緊抓群眾的心理，利用縣級融媒對新聞宣傳的逐步更新，為當地群眾提供更好的新聞服務，讓新聞傳播的功能得到充分發揮。

（三）重視互動工作

在傳統媒體工作中，受眾和新聞媒體間的互動較為困難，且信息傳播僅能利用電視設備完成單向互動。但在融媒體時代下，大眾被賦予了更多互動權，能在節目討論區各抒己見，或和其他用戶針對新聞進行交流。為此縣級融媒要保障新聞宣傳成效，便應對工作方式、工作理念進行及時轉變，以雙向互動模式替換原有的單向新聞傳播形式，以此將用戶對新聞傳播的信任、認可逐步提高。此外，縣級融媒也可利用抖音、快手等短視頻軟件，以此完成和大眾的互動，將其帶入新聞節目內，以互動感、參與感提升用戶對新聞節目的興趣和喜愛，以此更好的對各個新聞節目進行傳播。最后，縣級融媒可進行特色電視節目的制作，并邀請當地群眾前來參加，或利用走近群眾生活，離開直播間的方式做好節目互動。例如各地區可開設富含當地特色的演唱比賽節目，鼓勵群眾利用當地小調、方言、戲曲進行演唱，而比賽評委也可由當地人群喜愛的藝術家來擔任，或設計線上及線下模式的投票環節，這一方式不僅結合了當地群眾的家鄉情結，也促進了傳統文化在新時代下的弘揚傳播。

結束語：結合以上，在融媒體時代下，傳統媒體工作面臨的挑戰需要縣級融媒以積極思變、及時改革的態度和行動去應對。在新聞宣傳中，縣級融媒要將融媒體時代的變化，以及其未來的發展趨勢進行緊密結合，優化融媒體傳播的內容及方式，以此做好新聞節目的更好傳播，讓節目更受大眾喜愛，將縣級融媒在當地的影響力逐步提升。

參考文獻：

[1]劉彤，郭強.縣級融媒體如何融通基層[J].半月談，2019（3）：66-67.

[2]肖慶嘉.論如何有效建設縣級融媒體中心[J].傳媒論壇，2018，1（20）：131.

[3]高玉飛.新聞供給側改革策略研究——兼論縣級融媒體中心建設問題[J].中國廣播電視學刊，2019，000（005）：108-110.