從兩會報道看Vlog的應用與傳播策略

祁培 劉萍

摘? ? 要：Vlog是現代技術產物之一，具有多樣化的優勢，其既有應用也為未來傳播發展提供了支持。本文以兩會報道中Vlog的應用情況作為基礎，嘗試分析其應用優勢、應用形式，再以此作為切入點，重點分析Vlog傳播策略，給出精煉傳播內容、重視資源豐富性、加強平臺建設等內容，服務后續技術傳播與應用。

關鍵詞：兩會報道;Vlog;傳播內容;平臺建設

一.基于兩會報道的Vlog應用研究

（一）應用優勢

Vlog的技術優勢在于實現了多種媒體資源的快速整合，使多樣化的信息在某一個時間、空間節點得到集中呈現，為受眾提供服務。如2019年我國兩會期間，媒體記者在跟蹤會議進展的過程中，利用Vlog記錄會議動態，發布實時消息，使“去年全國法院幫助農民工追回勞動報酬95.3億元”、“拐賣婦女兒童量刑”等重要會議議題和成果快速呈現給全國民眾，借助視頻資源和博客平臺，在較短時間內實現了有效傳播[1]。與傳統電視新聞相比，Vlog同樣具有資源豐富的優勢，但靈活性更強;與網絡文字媒體相比，Vlog的靈活性可得到保證，當資源豐富性更高，這是其獨有的技術特點和應用優勢。

（二）應用形式

從應用形式上看，Vlog目前主要借助新媒體作為渠道，博客和網絡為其傳播的基本途徑和主要依托。2019年兩會期間，Vlog的應用處于一個高峰期，每日產生的資訊中（以副省級城市及以上主要媒體平臺為統計對象），傳統媒體（報紙、電視、廣播等）占比為9.1%，另外90.9%的資訊均新媒體第一時間完成傳播擴散，其中博客傳播的資訊量占比29.3%，以Vlog形式傳播的新聞，占據博客類新聞總量的60.4%[2]。這表明，Vlog的已得到普遍重視，應用形式上雖然較為單一，但由于博客受眾廣泛、用戶眾多，其新聞傳播的效果依然是可觀的。

二.基于兩會報道的Vlog傳播策略研究

（一）精煉傳播內容

以兩會期間Vlog的應用、傳播情況為著眼點，后續Vlog的傳播策略，應重視精煉傳播內容。該模式主要強調對傳播內容的精煉，各類博客的特點在于，將復雜多樣的新聞內容進行加工，使其能夠有效的反應在簡短的視頻中。如新聞內容為“互聯網+政務服務”相關內容，嘗試利用Vlog進行信息傳播，應提煉兩個關鍵詞，即“互聯網+”、“政府服務”，在此基礎上，對新聞內容的主要背景、主要結果、主要爭論點進行呈現，作為傳播重點，對討論過程、不同觀點的沖突和分歧等，可一筆帶過或不于呈現。考慮到微博、Vlog自身強調新聞內容凝練表達的特征，背景、結果和爭論點也應給予必要的時間分配，如新聞視頻的總長度為2分鐘，背景本分不宜超過30s，爭論點不宜超過20s，其余70s均應用于呈現“互聯網+”、“政府服務”兩個關鍵下的主要結果，保證Vlog內容凝練，有效完成各類信息的傳播。

（二）重視資源豐富性

資源豐富性的提升，是Vlog較傳統媒體的一個主要優勢，未來Vlog技術下的信息傳播，應對該優勢進行利用、保留和發揚。如嘗試呈現的內容為“教育改革”。該內容下的信息十分豐富，包括當前教育工作的不足、改革背景、觸發點以及當前進度、其他國家經驗、改革已有積極成果和不足等。在實際工作中，應嘗試對資源進行整合，使主要信息得到呈現，同時避免丟失內容的情況，可將當前教育工作的不足、改革背景、觸發點等具有關聯性的信息，通過典型事件或措施集中呈現，如“河北省某地中小學生減負情況”，通過該事件集中展示的“當前教育工作不足、背景”為“中小學生負擔過重”，觸發點可為學生近視問題嚴重、亞健康疲勞狀態等等。通過上述方式，完成對既有資源的綜合呈現，保證元的豐富性和凝練性。

（三）加強平臺建設

Vlog的進一步應用，傳播效果加強，應重視平臺建設。當前Vlog的運用集中少數平臺，不利于其作用發揮，傳播的受眾也相對有限，以我國網絡媒體發展情況為基礎，建議賦予Vlog更廣闊的商業模式空間，鼓勵愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站巨頭，積極參與Vlog技術的運用，研發，通過投入資金或技術人才的方式，參與到Vlog平臺建設之中。除此之外，現有的各類平臺自身也要承擔起應有的責任，加強平臺內容審核，保護好用戶隱私。考慮到Vlog用戶群體持續擴大的情況，現有Vlog平臺應以《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》（2019年1月9日發布）等文件為基礎，加強Vlog使用管理，明確Vlog傳播過程中需要注意的問題，給出典型處理結果，為平臺建設和Vlog的進一步使用提供更多支持。

（四）加強定位分析

Vlog的應用以現代技術為基礎，其受眾多為各類青少年，以及少量的中年人，老年人對Vlog的興趣和接受能力相對不高。以進一步提升Vlog的作用、促進其傳播為目標，后續工作中應加強定位分析。如服務于兩會的Vlog以及其制作者和傳播者，其定位應為“傳播國家重點政策、兩會主要決議”，應重視內容的客觀性、嚴肅性、引導性。其他不同Vlog也應結合自身工作環境做必要的定位分析，普通的Vlog以及其平臺，需要考慮內容健康、作用積極，在面對Vlog這種有一定時長又經過精心剪輯的視頻時，用戶以什么心態去看、怎么去看、看的效果如何，都取決于用戶的媒介素養乃至文化素養。

總結：綜上所述，結合兩會報道中Vlog的應用情況，可知其價值突出且具有進一步傳播的優勢和前景。從形式上看，Vlog應用更靈活，其傳播則應重視四個方面措施，即精煉傳播內容、重視資源豐富性、加強平臺建設，同時加強定位分析，結合技術優勢和應用特點，進一步發揮Vlog積極作用，服務現代社會發展。

參考文獻：

[1]劉婷，劉子建.視頻制播類APP的創新模式探析——以VUE Vlog平臺為例[J].傳媒，2019（22）：57-59.

[2]殷張鵬，嚴純.Vlog在新聞報道中的應用研究——基于2019年兩會報道期間新聞記者對Vlog的使用[J].新媒體研究，2019，5（10）：49-51.