新經濟背景下企業市場營銷戰略發展的新思維分析

摘? ? 要：近幾年，隨著科技以及信息的不斷更新和發展，我國的社會發展趨勢有了一定的轉變。在促進各行各業發展的同時，一些企業也面臨著很多問題，比如營銷模式落后以及發展停滯等問題。最主要的一個原因就是一些企業沒有結合市場變化的情況去創新企業的營銷模式，為了很好地解決這一現象，文章根據現階段的新經濟形勢以及市場特點，對企業營銷戰略工作中所存在的問題進行了深入分析探討，并提出了有效的營銷戰略。

關鍵詞：新經濟;新思維分析;市場營銷戰略

引言：

隨著當今社會的不斷變遷，居民的購物方式以及購物思維也在不知不覺發生著變化。怎么樣在新經濟視角下保證企業的持久發展，已經成了現階段企業管理中的重中之重，隨著當前市場競爭的日益激烈，企業要想在市場競爭中占據一席之地，就要緊跟當今時代的步伐。同時還要不斷的創新營銷戰略，并進行全方面推廣，從而推動我國的經濟更加快速的發展。

一.新經濟背景下企業市場的特點

1.市場競爭十分激烈

在當前的市場環境下，很多企業由于自身的創新動力不足，從而退出了當前的市場。目前越來越多的商品涌現到了市場中，消費者的視野也更加廣闊了，所以就促使企業在產品方面一定要敢于創新。而然大多數企業由于市場環境的壓力，變得日漸沉重，所以并不能夠滿足消費者的需求。因此企業在發展的過程中必須要脫穎而出，這樣在市場中才能占據一席之地[1]。

2.電子商務發展迅速

隨著互聯網的發展，人們的生活壓力越來越大，工作節奏也在逐漸的加快，大部分人都喜歡在網上購物，因為網購方便快捷還可以節省時間，使得電子商務發展的更加快速。因此，很大一部分企業也都順應了人們思想觀念上的變化，積極的開展電子商務，如果說某一家企業很難適應目前的社會，那么就不容易開拓后期的經營市場，最終還會導致失去原先的客戶。

3.節能意識不斷加強

現階段，消費者在購買商品的時候，經常會考慮到商品的節能以及環保性，所以對于企業來說就提出了更加嚴格的要求，其所生產的商品必須要具有環保性能，而且還要進行綠色生產。其次，企業也要緊緊抓住環保的機遇，不斷地創新自己的商品，從而為企業的經濟利益奠定堅實的基礎，進而也就能夠獲得大多數人的認可以及支持。

二.新經濟背景下市場營銷戰略所存在的問題分析

1.營銷策略過于同質化

目前，隨著經濟的不斷發展，企業的營銷策略進一步表現出多元化的趨勢，而且還增加了多種營銷渠道，從而促進了營銷行業的快速發展。但是就當前來看，仍然還存在著諸多的問題，比如營銷機制片面以及營銷經驗不足等問題，對于這部分問題，有一些企業就會借鑒發達國家比較成熟的營銷經驗以及營銷機制，但是在借鑒的過程中，完全是照搬他們的模式和內容，并沒有根據企業自身的實際發展情況以及商品結構去借鑒，進而導致最終的營銷效果低于最初的預期。除此之外，還存在營銷內容以及營銷策略過于同質化現象，消費者所接收到的文案內容高度相似，缺乏創新的意識，因此大大降低了最終的營銷效果[2]。

2.營銷觀念僵化

在市場經濟的視角下，消費者在購買商品的時候，會選擇購買有創新思維的產品，因為創新型的營銷方案和營銷形式會給人們留下較為深刻的印象，就目前來看，我國大多數企業的營銷觀念都比較僵化，企業老板為了保持當前的市場份額，在選擇產品以及營銷策略時，會盲目去追求當前社會主流的營銷策略以及產品。由于不少企業在研發產品、制定營銷方案以及完善生產的技術等方面所耗費的時間比較長，等到全部的準備工作都完成以后，導致發生營銷方向改變以及主流的商品變換的情況，不僅不能夠樹立品牌形象，還會增加企業運行的風險。

三.新經濟背景下營銷戰略具體分析

1.拓寬營銷的渠道

當前，人們獲取信息以及交流溝通的方式都有了很大的變化，其企業的營銷渠道也出現了多元化的趨勢，很多企業在發展的過程中，都會拓寬營銷渠道、投放相應的營銷廣告以及不斷地創新營銷方案的內容，從而打破以往的實體店營銷方式。其次，消費者在購買產品時會產生非常多的數據信息，然后企業會對這些數據進行挖掘以及運算分析，并深入研究分析主要的消費趨向以及他們潛在的消費水平等[3]。

2.更新營銷理念

當前的企業要想長久發展，必須要持續的更新營銷策略，同時還要根據企業實際的發展情況來創新營銷策略，還要保留以往的營銷策略優勢，把不適應社會發展的內容替換掉，根據最新的營銷知識，不斷地進行調整以及改善。其次，企業還可以借助電子商務來了解顧客的實際需求和追求，在進行策略交流時，信息技術能夠給企業提供更多的營銷知識，然后對自身的觀念進行改革，使得服務系統能夠更加的專業，從而給顧客提供更優質的售后服務。

3.實施個性化的市場營銷方式

目前不同層次的人他們所需求的商品也逐漸呈現出多樣化，因此要想滿足不同層次人的需求，就要對不同的顧客進行市場細分，并對他們實施個性化營銷以及生產個性化的商品。同時還要應用互聯網、采取大數據方法，并根據不同的消費顧客、他們的經濟收入以及消費習慣等，深入挖掘潛在的消費者，還要對這些潛在的顧客實施個性化營銷以及區別化營銷。此外，還要認真去考慮他們的購買體驗，從產品包裝、服務以及售后環節等多個方面去實施個性化策略，從而進一步加強企業的形象[4]。

結語：

綜上所述，新經濟背景下市場競爭愈加激烈，所以企業必須要高度重視營銷模式，還要不斷地創新產品，并采取不同的消費方式來宣傳企業的商品，進而打造知名的品牌。

參考文獻：

[1]劉藝. 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討[J]. 中國管理信息化， 2019， 022（008）：83-84.

[2]溫詩諾. 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研討[J]. 現代營銷：學苑版， 2019（2）：19-19.

[3]屈笑羽. 淺談新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J]. 中國集體經濟， 2019（25）：53-54.

[4]師靜媛. 新經濟背景下企業市場營銷的現狀分析及戰略新思維探討[J]. 現代經濟信息， 2019（04）：173.

作者簡介：孫臏（1987.01.23），漢族，山西運城，助教，中級經濟師，本科，研究方向：市場營銷。