辦好行業“第一展”的意義

4月有兩個消息牽動著會展人的心，一憂一喜，憂的是：4月初國務院發文要求“各類展覽及會展等暫不開展”，這給正準備復工復產的會展人兜頭一盆冷水，讓初見曙光的會展人又重新陷入陰云籠罩之中；喜的是：4月中旬，長沙確認原定于五一期間舉辦的湖南國際車展如期舉辦，該展有望成為今年第一個在主要城市舉辦的大規模展覽會，這讓行業看到了項目重啟的希望。

“第一展”的舉辦在這個特殊時期對行業意義重大。此前被行業寄予厚望的春季廣交會已宣布于6月底在線上進行，而此前已經延期至五月舉辦的全國春季糖酒會也宣布再次延期，這些都讓會展人的心沉到谷底——線下展會何時能夠重啟？從目前長沙的各方面舉動來看，這個行業第一展“變現”的可能性很大。行業如此關注“第一展”，因為這關系到很多企業的生死存亡。

盡管官方提倡線上辦展，且不乏有地方政府給出了優厚的鼓勵政策，行業也在為此努力，但一個不可否認的事實是，線上展會的經濟連帶效應遠遠無法和線下實體展會相比。線下展會“養育”著大量周邊產業，如設計搭建、音響設備、地毯、鮮花、廣告裝飾等企業，這些企業的需求是線上展會無法滿足的。實體展會是一業動百業興，除了對展會所在行業的推動作用，線上展會能夠帶動的恐怕只有互聯網科技公司的發展，這與傳統展會相距甚遠。如果線下展會長期不能開展，圍繞會展生存的許多中小企業將因資金鏈斷裂不可避免地走向消亡。因此，無論線上展會在當下多么火熱，會展人迫切需要的仍是重啟線下活動，重燃行業活力。

會展人迫切需要一場線下大型展覽會的原因還在于信心士氣的恢復。線下展會長期暫停，不僅中小企業現金流難以支撐，即便那些現金流相對充沛的大企業也會因為備受打擊而士氣低落。士氣可鼓而不可泄。此前，隨著國內疫情逐漸得到控制，行業已經普遍認為線下會展將在五月下旬后逐步復蘇，并為此做著各種準備。而國務院相關政策的發布讓會展人嗅到一股危險的信號，產生一種復產遙遙無期的無力感，這對行業發展的打擊是巨大的，堪稱二次打擊，很有可能成為壓垮一些企業的最后一根稻草。這個時候，長沙的舉動無疑給了這些企業一線希望。只要長沙能夠成功舉辦“第一展”，那么線下復產便有望在其他城市陸續展開。

行業第一展的“破窗效應”將成為當地擴展城市知名度、在疫后新一輪城市競爭中占領高地的有力武器。正因為如此，此前的杭州、成都等地都曾在一定程度上率先做出嘗試，但是第一展究竟花落誰家，在疫情防控形勢不斷變幻、甚至可能出現反復的情況下尚難預料。但是很顯然，誰搶到“第一展”，誰必然在疫后會展業發展中搶占先機。

我們期待五一期間，能看到一場線下展覽會！