2020年會展業的動力和阻力

陳猛

2020對于各行業來說注定是特殊的一年。疫情不僅打亂了原有的發展節奏，甚至改變了很多行業固有的模式和規律。對于會展業來說，在疫情的夾縫中求生存求發展成為每個會展人的必修課。

疫情帶來的社交阻礙成為限制會展活動的枷鎖。盡管國內疫情早已在可控范圍之內，但時不時零星爆發的疫情仍讓各地政府膽戰心驚，始終不敢放松對大型活動的管控。盡管中央已有多個文件明確可以舉辦必要會展活動，但是開始辦展的城市仍然只局限在目前的一小部分城市。當前的局面是部分城市熱火朝天，大量城市寂靜無聲，對比十分明顯。那么究竟是什么阻礙了會展活動的復蘇呢？

在前有長沙、上海、深圳、廣州等地陸續開展的先例，上有國務院、商務部明文規定的情況下，為何仍有大量城市選擇觀望不動呢？這與政府部門的職責有關。7月6日商務部、公安部、衛健委聯合印發的《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》（簡稱《意見》）明確提出了展會舉辦的屬地管理原則，意見要求根據分區分級精準防控的原則，按照展覽活動舉辦地疫情應急響應級別，分別由相應的省級、地市級、區縣級疫情防控領導機構對展覽活動出具舉辦必要性和已落實防控舉措、具備舉辦條件的評估意見。這意味著只要地方政府同意，展會是可以舉辦的。然而實際上，這一政策發布后引起的效果似乎微乎其微。商務部辦公廳副主任、新聞發言人高峰在解讀《意見》時強調了舉辦各項展覽活動要嚴格落實屬地責任，即：中、高風險地區原則上暫不舉辦展覽活動，低風險地區在嚴格落實各項防控措施的前提下，可舉辦必要的展覽活動。自7月下旬北京降為三級響應后，全國的中高風險地區已經寥寥無幾，然而卻未見更多城市恢復會展活動，這是為何？

《意見》規定，商務、公安、衛生健康等有關部門要強化協同聯動、加強信息溝通，根據各級疫情防控領導機構出具的意見和職責分工做好展覽活動的審批、備案和監督管理工作，指導各有關單位制訂并嚴格落實各項防控措施。會展活動的審批涉及多個部門，商務部門的主要職能是促進貿易和經濟發展，與會展業屬于“同一陣線”。而公安部門的首要考慮是安全、穩定，衛生部門的首要任務是疫情防控。而在三者之間，對會展活動有著“最終裁決權”的正是公安部門。職能部門之間考量不同是展會活動不能完全放開的重要原因。筆者近段時間與多個城市會展同行的溝通中得知，許多展會活動的申請正是無法得到公安部門的批準而不得不擱置。

當前恢復辦展的城市和企業不多，還有另一個方面的原因——舉辦展會的市場基礎受損嚴重，元氣未復。疫情對經濟發展的影響是全面的，無論是生產制造業還是輕工消費行業均遭受重創，短時間內很難恢復。會展業是生產性服務業，依賴于實體經濟而存在，除了華東和華南一些沿海發達城市，內地大多數城市經濟底子本身就薄，疫情之中元氣大傷。實體經濟活力下降，對會展活動的需求降低，經濟活力不足以支撐會展業繁榮是很多欠發達城市的實際狀況。有些城市在舉辦了首展之后就陷入沉寂，很長一段時間乃至整個下半年再無其他展會計劃，就說明了這一點。

那么，下半年會展業有什么發展動力嗎？答案是肯定的！下半年，會展業發展的內生動力有且只有一個——消費！三部委印發的《意見》明確指出，充分發揮展覽業在擴大開放、增加就業、穩住外貿外資基本盤、拉動消費等方面的重要作用，扎實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務，推動經濟社會持續向好發展。會展拉動消費的作用受到中央的肯定。在全球疫情蔓延的情況下，我國經濟增長的潛力已經完全轉移到國內，具體來講，就是14億人口的消費市場。部分學者和媒體甚至提出，中國經濟已經啟動“內循環”模式，這種觀點雖然沒有得到官方認定，但是擁護者甚多。習近平在日前的企業家座談會上也談到了發揮國內大規模市場優勢的問題。他強調，在當前保護主義上升、世界經濟低迷、全球市場萎縮的外部環境下，我們必須集中力量辦好自己的事，充分發揮國內超大規模市場優勢，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，提升產業鏈供應鏈現代化水平，大力推動科技創新，加快關鍵核心技術攻關，打造未來發展新優勢。這可以看作是中央對經濟發展思路的一個指向。“內循環”模式靠的就是消費！而會展業也必須緊緊抓住這一點才能有所斬獲。實際上，會展業的發展已經呈現出一定的端倪。據筆者統計，在4-7月舉行的30多場各城市疫后首展中，汽車類展會的比例高達64.7%，車展的火爆正是與各地汽車消費市場暴漲有關。但是需要強調的是，當前的車展已經過熱，汽車消費需求再旺盛也終有極限，各地會展同行不能將目光只盯在汽車領域，過度開發可能導致資源過剩。

其他題材展會如防疫物資、動漫游戲、食品食材也在疫后得到大量關注，這些無不與消費直接相關。當然，并不是說，疫后只能舉辦消費展，專業展同樣有市場需求。強大的消費能力不僅體現在衣食住行等生活消費，生產性消費也在擴大內需的政策下被激發。同時，由于國內消費行業的火爆，與相關消費品有關的生產力度也需要加大，這就把需求傳導到了制造業，機械設備等行業的專業展也就有了市場空間。但是需要注意的是，即便激發消費潛力，今年會展業也不可能恢復到去年的水平，同時，也并非所有城市都能在這一輪刺激消費中找到發展良機。居民消費潛力、消費水平、消費活躍度決定了只有部分城市能夠在疫情常態化之下恢復會展活力。當前會展活動比較活躍的城市基本上都集中在東部沿海地區，中部地區活躍度較低，西部地區則多數處于停滯狀態，正說明了這一點。由此也可以預測，今年的會展業主要增長點必然在華東和華南地區。

前路艱難，風險與機遇同在，會展人且行且珍惜。