精準構建會展業疫情防控體系 積極推動線上線下融合發展

徐智

突如其來的疫情使展覽業面臨寒冬，全國展覽業都處在歸零狀態。近日來，義烏市市場發展委員會開展企業“三服務”，指導義烏國際博覽中心做好展會風險評估，制定應急預案，參照上海進博會管理經驗和義烏市市場開市做法，提前摸清客商信息，精準篩查，多方合力，形成嚴密防控體系，確保展會安全。

2月25日，義烏市場發展委組織商城展覽、中展展覽等會展企業，赴義烏國際商貿城學習市場疫情防控“保持間距，有序入場”“紅外測溫，精準有效”“掃碼出入，安全可靠”“手機定位，隨時跟蹤”關鍵四步法，并在現場組織了交流會。義烏國際博覽中心表示為加快人員流動將引進紅外測溫系統，同時將單館人數限制在3000人以內；中展展覽、翔達展覽、創杰展覽等3家展會主辦方也提出要采用在線報名、核準身份，學習市場“義信購”，建好“義展碼”，確保人員可控、現場可控。

受疫情影響，義烏市也有部分展會延期，招展招商和宣傳推介等工作遇到很大困難。為此，義烏市場發展委主動協調會展業聯合會和義烏國際博覽中心，根據當前實際制定A、B、C三套開展方案，改革同類展會相間舉辦的行規，合理安排檔期，保項目穩崗位留人才，支持企業抱團發展，努力將疫情影響降到最低。義烏市場發展委也主動引導會展企業創新發展模式，鼓勵主辦方將參展商3天的產品展示延伸至360天的貿易，“這將成為會展企業當下要走的必由之路”。

3月5日，義烏市場發展委還召開了會展企業服務對接會，共同探討當下會展業創新發展問題。會上，義烏恒發展覽負責人提到，近期，美國拉斯維加斯舉辦了一場“線上禮品展”，引發大家討論。去年9月，這種“云展會”模式在英國伯明翰國際博覽會首次試水成功，主辦方提前兩個月利用線上平臺為有資格的參展商精準匹對，為買家展會現場快速尋找到自己心上的Dream Seller節約時間、提高效率。義烏市場發展委及時總結上述案例，通過微信群推送給會展企業學習借鑒。義烏市場發展委認為，企業只有展前充分做好“營銷重頭戲”，最大限度提升服務水平，才能真正贏得展商的青睞。

另外，疫情期間義烏發布的《促進市場繁榮第一批20項行動》也制定了推動線上線下融合發展的“行動”方案，鼓勵主辦方舉辦線上展會。目前，中展展覽已與北京昆侖億發科技有限公司簽訂線上框畫展運營平臺建設協議，義烏市風向標展覽服務有限公司主辦的線上美博會也與成都九正電子商務有限公司簽訂了平臺合作協議，兩展的線上展會工作正在迅速推進中。