中國青年報：媒體融合縱深發展新定位

張坤

中國青年報社（含團中央網絡影視中心）黨委書記

中央全面深化改革委員會第十四次會議強調，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

這次會議是在迎接中國共產黨成立99周年光榮紀念日關鍵節點上，站在全面建成小康社會第一個百年奮斗目標的門檻上召開的。

中國青年報隨后發表評論員文章《堅定緊跟黨走，煉鑄紅色青春》提出，深入學習總書記講話精神，作為團中央機關報，中國青年報社正在一面全面從嚴治報抓管理，一面全媒體融合改革促發展，在為黨育人、服務大局、服務全團、服務青年中，努力實現一流新型青年主流媒體的目標。

習近平總書記早就深刻指出，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。可以說，此次會議提出加速媒體融合向縱深發展，是站在百年目標門檻進行的新一場自我革命。

一、縱深發展倒逼重塑新定位

從2014年中央深改會上提出媒體融合，到2018年全國宣傳思想工作會議，特別是2019年習近平總書記1·25講話后，媒體融合加速推進，全媒體建設已初見成效，黨的99周年生日前，習近平總書記再次主持召開中央深改會，研究媒體融合向縱深發展，意義十分重大，絕不能僅僅看作是媒體自身事情，而應該跳出媒體看融合，站在百年目標門檻上，以“不忘初心、牢記使命”主題教育為新的起點，不斷深化黨的自我革命，對媒體縱深發展進行新定位。

當今時代，中華民族偉大復興的戰略全局，和世界百年未有之大變局，彼此交織、相互激蕩，特別是在抗疫與發展的背景下，媒體融合縱深發展至少有三點值得關注的新定位亟待重塑。

（一）打造上傳下達的新時代治國理政新平臺

習近平總書記說：“這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來在我國發生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發公共衛生事件。對我們來說，這是一次危機，也是一次大考”。此次疫情自然也是一次對媒體融合以及在社會治理中如何發揮作用的一次大考。

經過疫情大考，我們更加深刻認識新型主流媒體要以政治安全、國家安全為核心，主動擔負起服務國內外兩個大局的歷史重任，更加深刻認識打造上傳下達新時代治國理政新平臺這個媒體融合新定位的必要性。

習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。黨的十九屆四中全會審議通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》，是一篇馬克思主義的綱領性文獻，對于我們黨帶領人民實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢具有重大意義。

這次疫情大考進一步表明了要充分發揮新型主流媒體在推進社會治理中的重要作用，要積極探索為推進社會治理提供輿論保障，積極加強已凸顯的信息化、數字化、網絡化和智能化在社會治理中的基礎作用。這次各地正在建設中的融媒體中心，以及與智慧城市功能等更緊密結合的融媒體平臺，都成為黨委和政府提升現代治理能力的重要抓手。

以智媒化、生態化、社區化、服務化，打造新時代治國理政新平臺，媒體融合縱深發展當仁不讓。

比如2019年，在中宣部指導下、在團中央書記處具體領導下，原團中央實業中心、原團中央網絡影視中心，順利融入中國青年報社（以下簡稱“中青報”），壯大了中青報的實力，也鞏固和加強了引領青年思想工作的團中央機關報陣地，進一步自覺從思想上政治上行動上鑄牢堅持黨的領導這一政治靈魂，真正學習踐行習近平總書記的要求：“青年工作，抓住的是當下，傳承的是根脈，面向的是未來，攸關黨和國家前途命運。”

中青報特色的“融媒小廚”正全面升級為“融媒云廚”，全媒體推出的《習近平與大學生朋友們》系列特稿、《青年大學習》系列團課等，全媒體推出的一個個“中國好青年”故事、“強國青年”故事、“強國一代有我在”故事、“向上向善好青年”故事等，都成為向世界講好中國故事的青春樣本，成為努力實現中國夢的青春樣本。

同時，中青報初步構建起內容、管理、技術、運營、團務五大融合板塊，走在全國政務新媒體前列的團中央新媒體矩陣，以及全團青年誠信、智慧團建、輿情智庫、青年志愿者數據庫等，也在中青報具體的支持參與、研發運維建設下，更深地融入新的“團務”板塊，正在成為中青報“媒體+智庫+團務+服務”的重要組成部分。

中青報的融合縱深發展，是對標黨中央要求深化共青團和青年工作改革的有機組成部分，是國家傳播能力現代化建設的有機組成部分。

（二）打造內引外聯的國際傳播新格局

在這次深改會的當天，習近平總書記給復旦大學《共產黨宣言》展示館黨員志愿服務隊全體隊員回信時強調，心有所信，方能行遠。面向未來，走好新時代的長征路，我們更需要堅定理想信念、矢志拼搏奮斗。希望廣大黨員特別是青年黨員認真學習馬克思主義理論，結合學習黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史，在學思踐悟中堅定理想信念，在奮發有為中踐行初心使命，努力為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻智慧和力量。

迄今，中國共產黨已走過99年光輝而不平凡的歷程，即將跨越百年，這對于當代中國青少年堅定跟黨走，用奮斗續寫黨和國家事業發展的偉大篇章，續寫在實現中國夢的偉大實踐中別樣精彩的人生篇章，意義重大。這無疑也是牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

習近平總書記強調，堅持人民性，就是把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

現在，我國網民數量超過8億，網站數量超過540萬個，各種APP超過400萬種，越來越多的人群特別是青少年已習慣于通過手機、網站、“兩微一端”等新興媒體獲取信息，作為“移動原住民一代”，當代青年呈現出許多與父輩不同的鮮明特點，青年工作的現實基礎發生深刻變化，對新時代青年工作如何更有效地引領，凝聚青年聽黨話、跟黨走，對如何把握網絡用戶年輕化的特點，構建移動互聯時代的輿論引導新模型，把傳播力、公信力、影響力轉化為“引導力”，都提出了新要求。

正在以努力實現一流新型青年主流媒體為目標的中青報，通過一系列“傳承的力量”“文化中國”“榜樣閱讀”等全媒體活動，借助網紅明星打造青年喜愛的正能量影視劇（如籌拍電視連續劇《天地人心王陽明》等）、紀錄片、MV、五四晚會、時尚文化節等，努力把“文化傳承”的基因與“思想引領”的創新，更有機有效結合起來。特別是正在加大中青“融評”和思想理論報道的創新，努力從理論、歷史和實踐邏輯等多種角度，通過全媒體話語體系轉換、網絡技術運用、思想青春表達等多方式，把理論講深刻，把中國道路、中國成就、中國故事講生動，切實提高對青年的引導力、說服力、親和力。

但是對照加強青少年思想引領要求，還有較大差距，面對許多新機遇和新挑戰，還有許多“青年關注、關注青年”的新問題新課題，需要進一步研究和破解。

人民日報、新華社和中央廣播電視總臺近幾年媒體融合縱深發展的重要抓手之一就是青少年，比如在總臺“臺網并重、先網后臺、移動優先”大刀闊斧的改革之下，2020年上半年，《新聞聯播》青年觀眾增加139%，CCTV-新聞頻道收視率同比上升92%。抗疫期間幾家主流媒體圍繞畢業季的在線青春歌會等，都值得點贊。

強化“內引”同時還要強化“外聯”。這次抗疫再次顯示了重構國際傳播新格局的現實性和迫切性：傳播中國聲音，樹立全員講好中國故事“大宣傳觀”，打破“西強我弱”輿論生態，贏得國際社會廣泛理解和認同，特別是有效分享傳遞命運共同體、建立新型國際關系的思想理念。

習近平總書記就是講好中國故事的典范，他曾在莫斯科國際關系學院演講時指出：“鞋子合不合腳，自己穿著才知道。一個國家的發展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發言權”。2016年2月19日，習近平總書記在人民日報社、新華社等調研時要求：“中央主要媒體要加快建設國際一流媒體，積極爭奪國際話語權”。

從當前的形勢看，應抓住媒體融合縱深發展的重要契機。不僅加強中央主要外宣媒體建設，還要打造各類媒體積極參與的國際傳播互融互通媒體集群，特別是注意發揮社交媒體獨特作用，2019年，一位來自中國的視頻博主李子柒在YouTube上爆紅，今年在中國寧波的瑞典小姐姐說抗疫實情，等等，都是很成功的案例。不僅要發揮新一輪智能技術引領和支撐作用，把握全球社交媒體和移動終端迅速崛起的趨勢，拓展公共傳播新途徑，還要創新表達方式，提高業務本領，強化傳播能力，把“我們想講的”和“國外受眾想聽的”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，既針對西方媒體避免失聲、失語狀態，也要主動發聲，傳承和弘揚優秀傳統文化，在兼收并蓄、包容開放中，展示真實、立體、全面的中國，做好海外統一戰線的工作。

比如今年以來中央主流媒體普遍加大了海外特別是對歐美國家的推送力度。抗疫期間，中青報與團中央國際部等打造了多檔中外青年領袖對話直播節目——“全球青年抗疫分享會”等，初步實現全媒體采編、音視頻、融媒技術、傳播矩陣平臺徹底融合的國際傳播能力，可以結合重大時政和輿論熱點，快速生產大量重頭報道、分析文章，以及常態化大型精品視頻節目。同時作為團中央機關報，致力于服務團中央的青年外交工作，并在全國1000多所高校形成獨特的青年國際交流渠道優勢，有力地助推對外傳播中國青年聲音，《青年參考》等從“國際資訊向國內傳播”為主，轉變為“國際資訊向國內傳播”+“中國故事、中國聲音向國際傳播”的“雙向傳播并重”，同時不斷提升在國際傳播中的輿論斗爭能力和水平。

（三）打造利國惠民的美好實用新服務

媒體融合縱深發展，通過數據平臺服務、規則算法、內容關聯服務等，越來越拓展其直接服務國計民生的社會生產功能。

比如抗疫期間媒體越來越發揮出獨特的助力復蘇、復工復產作用。國家發展改革委等13個部門公布的《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》提出支持15種新業態新模式發展，都與跨界融合拓寬全媒體產業鏈的媒體有密切關系，新媒體產業的資本上市融資以及產業互聯網突破的組織架構調整，正在重新布局中。

比如全國大量媒體完成了直播帶貨“首秀”，同時在脫貧攻堅、助力社會生產消費模式轉型、直接參與健康文化、在線教育培訓和數據智庫等新型產業構建等。

比如今年5月底兩會期間，“團團微就業”共青團服務青年就業平臺上線試運行，由共青團中央青年發展部、人社部就業促進司指導，中青報主辦的“千校萬崗·百城大中專畢業生就業服務專項行動”同時啟動，這個服務平臺就落在以中青報客戶端為互動窗口的融合平臺上，也是中青報媒體融合縱深發展重要助推器之一。

中青報對全媒體價值鏈、產業鏈進行更務實的改變改革，是為了更好地聚焦主責主業，更加跳出傳統的“內容”束縛、固有的“圈子”限制，品牌內容牽引、技術資源優化、資本孵化增強、運營模式顛覆，創造性轉化，創新性發展，希望能在中長期青年發展規劃和全團重點工作部署深化實施過程中，作為主流青年媒體，發揮引導引領、輿情回應、精準服務、實力支撐、場景應用等功能職責，在智慧團建、志愿公益、扶貧扶智、就業創業、基層組織等服務全團項目中找準融合切入點。

二、縱深發展倒逼創新管理的高標準、高質量、高效能

做好新聞輿論工作比以往任何時候都更加需要創新。重點抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制。

這次專門強調“創新管理為保障”，將尊重新聞傳播規律、強化互聯網思維和改進創新新聞輿論工作密切結合，從深化體制機制高度，提出四個縱深發展管理創新課題。

一是如何通過加速“一體化”融合改革，更徹底地以“你就是我，我就是你”的自我革命，實現“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”。當前特別是“用得好是真本事”，要通過媒體融合發展，參與進去、深入進去、運用起來，最大限度擴大主流價值影響力版圖，形成網上網下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

“用得好是真本事”將接受還在飛速發展的新技術革命的考驗。移動化、智能化、視頻化基礎上的區塊鏈技術，加速了新聞與各行各業的創新性融合，既促進了正向內容產業演進的新聞業，優質內容更加價值回歸，也促進了剛剛崛起的平臺型內容產業，重新洗牌信任回歸。

早一些認識到圍繞資源、用戶、MGC、數據、社會等，利用新技術“再造轉化、加工設計、整合運用、創新服務”的過程，是未來“內容”有機組成部分，就能早一些提高“用得好”這個真本事。

5G將深刻變革電信業的業務產品、運營模式，很大程度上也將重新定義傳播的未來。5G+媒體深度融合，將讓媒體形態、生產方式、傳播手段發生重大改變。其中AI聲像分析技術作為大數據分析的一個工具，未來可以與AR、VR等沉浸式體驗技術相結合，通過聲音來捕捉現場信息，能讓記者在現場報道中快速捕捉沒有注意到的地方，提升新聞生產效率。

比如在2020年全國兩會報道期間，新華網將5G+AI聲像分析技術運用到報道中。這是業界首次運用5G+AI聲像分析技術，來對政府工作報告共贏得的37次掌聲進行分析。

比如中青報以客戶端4.0版本升級為契機，推進“專業主導、三端融合、移動優先”，努力實現新聞傳播的一次采集、多種生成、多元傳播、24小時中青“報”，重點聚焦“提高精品再造轉化率”，希望對傳統媒體“內容”，從外延到內涵進行一次自我革命，始終鎖定精品化、優質化內容創新，是最重要的創新。

二是堅持一體化發展方向、移動優先策略、推進媒體智能化、構建全媒體傳播體系、依法加強新興媒體管理。

要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點；還要統籌處理好傳統媒體和新媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體、縣級媒體融合與本地內容平臺化的建設關系，不能搞“一刀切”“一個樣”。要形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調：“媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網，需要全國一盤棋。”媒體融合既是一種狀態，也是一個過程；既是一種屬性，也是一個系統。要形成立體多樣、融合發展的全媒體傳播體系。

特別是圍繞“全程、全息、全員、全效”的全媒體發展趨勢，要加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。進一步擴大主流媒體陣營，擴大主流媒體統一戰線，打造“內引外聯”提升國內外傳播效能的全媒體集群。

三是加大全媒體人才培養力度，深化新聞單位干部人事制度改革，對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障。

習近平總書記明確指出，要堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發揚職業精神，恪守職業道德，勤奮工作、甘于奉獻，做作風優良的新聞工作者。

如何實現可持續發展，真正實現事業留人、機制留人、情感留人、待遇留人，是對黨和人民信賴的新聞工作者做好保障的一個大問題。

全媒體人才培養要納入立德樹人的人才教育培訓體系中，進一步加大部校共建、理論實踐結合、產學研跨界融合力度。

教育部今年將之前高校設置的時尚傳播、國際新聞與傳播、會展3個專業納入最新的本科專業目錄，強化了全媒體“新聞”的新聞傳播教育內涵和外延。

比如中青報認真學習這次深改會精神，對全媒體薪酬管理和績效規定進行了較大修訂，將全面人事管理和績效考核制度深層改革，作為深化體制機制一個突破口。進一步開拓人力資源成長通道，站在五年全媒體人才規劃下，擬重點聚焦培養扶持優秀融媒經理人、優秀融媒制片人、優秀融媒專家型人才、優秀融媒創意創新人才、優秀融媒技術人才等。

四是進一步創新黨管媒體的方式方法，積極穩妥推進新型主流媒體產業板塊現代企業改制，根據不同實際大膽進行媒體自身管理改革創新。

構建融合發展新生態，既為新聞宣傳業務提供政府財政兜底，強化保障；同時將經營類業務進行現代企業改制，推進媒體資源整合運營，強化新型主流媒體的造血機制，在確保控股權、黨管干部和內容安全審核的條件下，在媒體產業投資融資、用人、分配等各方面實行市場機制，下放自主權，在授權經營、成本核算、購買服務、目標激勵、績效約束等方面，探索同類型或互補型主流媒體的兼并重組和集約化經營。以市場的力量激發主流媒體的活力、動力和潛力。

不以所有制、不以媒體形態，而應以主流媒體實際功能作用來界定主流媒體；不僅僅從黨管媒體高度重點扶持好已初具規模的全國性主流媒體，提高“輸血”有針對性，也從事業發展廣度，積極支持媒體深化機制體制改革，提高“造血”可持續性。

在此基礎上進一步探索媒體治理創新，同步推進媒體發展和媒體管理，做到兩兼顧兩加強，探索媒體立法，推進媒體治理體系與治理能力現代化。習近平總書記指出：“社會治理是一門科學，管得太死，一潭死水不行；管得太松，波濤洶涌也不行。”

三、縱深發展倒逼新型主流媒體融合步伐加速

2014年，中青報走上全媒體融合轉型探索之路，幾年來遭遇了很多挫折失敗，還有不少問題和不足，也取得一些進步和經驗，是媒體融合縱深發展的一個縮影。

2017年3月，有中青報特色的“融媒小廚”開張，創制了一系列融媒精品，受到上級高度重視和充分肯定，也受到全國廣大青年用戶的歡迎和喜愛。

2018年9月底，在全國媒體深度融合現場推進會上，作為四家中央新聞單位代表之一，中青報在大會上匯報交流：《轉戰主陣地，打好精品戰，改革再出發——中青報“融媒小廚”大情懷》。

2019年6月，在全國總編輯（臺長）培訓班上，就媒體深度融合經驗，中青報又進行了分享交流：《催化融合質變 放大一體效能——中國青年報“融媒小廚”轉戰新媒體下半場實踐探索》。

目前，“融媒小廚”正在全面“升級”為“融媒云廚”的關鍵時刻。從創制主流融媒精品、創造轉型模式到創新發展道路，全媒體價值鏈從內容驅動、重構再造到延展拓寬。

2020年上半年，具有中青報特色的“融媒小廚”投入使用滿3年，正在升級改造為“融媒云廚”，在抗疫發展、抗洪搶險、脫貧攻堅奔小康中轉危創機，正站在百年目標門檻進行新一場媒體融合自我革命。

正如以上論述的，相比于“融媒小廚”，中青報特色的“融媒云廚”，不變的是始終堅持黨的領導，按照上級相關部門的要求，在團中央書記處具體領導下，聚焦團中央機關報的主責主業，落實好中央主流媒體的意識形態責任制，為黨育人“報”春暉，始終按中青報評論員文章《檢驗媒體真假融合的四把標尺》《踐行四力創“精品”，融合改革務實效》，始終保持中青報“融媒小廚”大情懷，持續推進以兩把錘子“自我革命”。

而“不日新者必日退”，以這次學習深改會精神為契機，我們立足重塑媒體融合新定位，提高創新管理的高標準、高質量、高效能，繼續把內容創新當做最重要創新，并在超越傳統新聞“內容”的創新發展中，不斷解決問題和矛盾。

以客戶端升級為契機，加速中青報與中青網的“一體化”融合，拓展“互聯網+服務+全媒體傳播”功能，全媒體運營管理部門同步設計參與，初步實現移動優先的“云”分享、“云”辦公、“云”交互、“云”活動、“云”公益，逐步向“云”社區、“云”交易、“云”孵化、“云”成果邁進；以全面人事管理和績效考核制度修訂改革，作為深化體制機制改革一個突破口。

中青報特色的“融媒云廚”將在三個方面轉危創機、守正創新：上達天聽站高端，中暖人心創精品，下接地氣年輕態。

雖然困難重重、矛盾多多、如履薄冰、戰戰兢兢，但我們還是以中青報特色“融媒云廚”為新起點，自我革命，永久奮斗！上得了廳堂，下得了廚房；熬得住一時，創得了輝煌。