現代服裝品牌在塑造中平面設計多色彩應用

楊文香

摘 要：隨著大眾社會生活物質水平的提升，人們對服裝的要求也不再只是能夠蔽體即可，越來越多的人開始追求服飾的高品質。現代服裝品牌也不僅僅只需要滿足實用性能，還需要有一定的美觀性與審美價值。由于現代科技和生產力的不斷躍進，為了迎合現代人對服裝品牌的需求，整個服裝行業也在不斷進行探究與創新。而色彩的藝術呈現在服裝品牌的平面設計過程中發揮著至關重要的作用，它能夠直觀的體現出品牌的特點，作為追求品質的服裝品牌，要能夠合理的將各種色彩元素運用到服裝設計中。本文就針對現代服裝品牌在塑造中平面設計多色彩的應用而展開探究。

關鍵詞：現代服裝品牌;設計;色彩

一、現代服裝品牌價值及效應

（一）品牌的商業價值

隨著信息時代的到來，社會的發展腳步也越來越快，“品牌價值”就成為很常見的一個概念。許多受眾在購買商品時開始不自覺的產生從眾心理，他們常常會選擇知名度比較廣的品牌，由此可見商業價值已經成為服裝品牌平面設計中不可或缺的一部分。對于消費者而言，最能夠有效刺激他們進行消費的，除了受到外部宣傳力度的影響之外，品牌自身的信譽與商業影響力往往占據著更中心的位置。現代經濟學將消費者都設置為理性的存在，這樣一來可以排除掉不穩定因素從而更好的處理問題。然而人的思想并不是一成不變的，很多情況下消費者絕不是完全理性的，那在這個時候就需要借助品牌效應來刺激消費。一般來講，品牌的商業價值并不會直接對消費市場產生影響，它需要一個過程來樹立在受眾心目中的認可度，即使受眾不會在當下進行消費行為，但對于未來的消費是一種潛在推動。

（二）品牌效應的延伸

品牌建立者常習慣于以服裝類型來決定品牌的宣傳風格，這對于形成品牌效應來講也是非常有效的一種行為。但是現代服裝市場的大環境是不穩定的，更新換代速度很快，層出不窮的新品牌也頻頻出現在消費者的視野之中，這就需要品牌方加深服裝品牌對于消費者的心理沖擊力。

當受眾的消費觀念逐漸成型后，品牌效應的延伸效果也就越來越明顯，最顯著的表現就是消費者在進行消費時，潛意識里對于品牌的認可度就會直接地影響到他們的購買選擇。在服裝的平面設計過程中，品牌效應的延伸可以建立設計師與消費者之間的溝通紐帶，設計師能夠更好的把握消費者的審美需求，雙方都能夠對品牌產生信賴感。國外許多知名度高的大牌會定期對品牌進行調整與改動，從而迎合市場需求，最大化的激發消費者的心理認同感。經過對這類品牌的分析發現不論是新創建的品牌還是已經有一定知名度的品牌，它們在平面設計過程中對于色彩的拼接組合或者改動并不是很多，更多側重于造型上的變化。

很多品牌在平面設計的過程中進行調整與改動后，會發現消費者對品牌的潛在認知也發生了改變，經過進一步梳理，很多人發現這種狀況的產生主要由于品牌色彩的變化，而一旦這些情況發生后，要再想使其回到之前的狀態是比較困難的。

二、色彩在服裝品牌平面設計中的概述

（一）服裝品牌平面設計中色彩的概念

如果能將色彩合理的使用到服裝品牌的平面設計中，那能夠使成品的呈現效果更具吸引力。在服裝的設計過程中除了要講求材質，其次就是多色彩的搭配與應用。比如春夏秋冬四個季節的服裝就會使用到不同的顏色來區分出時間的變化。服裝色彩也關乎到消費者的個人風格，以及與生活工作環境是否和諧。在多色彩的應用過程中，主次是非清晰，孰多孰少，冷暖差異等都是需要密切關注的問題，它們決定了一件衣服的審美特征和藝術性。服裝設計中對于色彩的使用也并非固化成型的，不同的配置會產生截然不同的視覺感受，怎樣才能夠使多色次的搭配更加舒適條例，如何借助色彩的力量最大化的激發服裝的魅力，都是一名合格的服裝設計師應該考慮到的問題。

（二）服裝品牌平面設計中色彩的屬性

衣食住行是大眾生活所必須的，所以服裝設計也是一門貼合現代人實際需求的學科，而色彩則在這個專業中發揮著不容小覷的作用。在服裝的平面設計過程中，顏色的搭配必須符合大眾的審美趨勢，尤其是在實用性能方面，由于各地的氣候溫度等都有一定差異以及消費者的購買力也不同，所以針對這些情況最好可以設計不同層次的服裝來滿足不同群體的需求。消費者的職業、年紀、性格特點等都影響著他們的穿衣風格，他們在選擇服裝時都有自己的觀念與想法

三、服裝品牌平面設計中關于多色彩的應用

在現代服裝品牌平面設計的過程中，設計師們也越來越注意對于套系的研究，因為著很有可能對引發所謂的時尚潮流。在現代服裝品牌抽象化設計結構形成以前，很多消費者潛意識中對于重色彩圖形的印象是較為深刻的。但是從心理學的方向分析，消費者潛意識中對于色彩的認可是并不明確的，這種比較傳統滯后的重色彩使用方式也會慢慢淡出現代服裝品牌的平面設計中。這就會對色彩進行重新構建，這在整個服裝設計的過程中都有著重要作用。色彩的重構也是服裝設計中的一項創新，能夠極大程度上展示出服裝的質感以及設計師的設計理念，從而更好地促進服飾的銷售。

在現代服裝品牌平面設計的過程中，從多方面去尋找色彩靈感也是非常重要的。比如大自然就可以為設計師提供許多素材，如果將大自然中的色彩元素放置于服裝設計之中，就能夠更好的展現出服裝品牌的渾然天成之感，營造出只屬于品牌自身的藝術氛圍。同時這樣的思維方式也能夠讓設計師的設計理念不再拘泥于刻板模式，反而可以突破以往的傳統設計，提升服裝設計過程中的應變性。由此可見，打破傳統的多色彩使用是現代服裝品牌平面設計中不能忽略的部分，根據服飾的視覺需求，對整體的色彩使用進行合適增加或減少是一名優秀的服裝設計師所必備的技能。就像繪畫的時候要注意構圖、顏色與紋理，同理，現代服裝的平面設計也是一樣的。服裝設計時能夠呈現出符合形式美的畫面是重中之重，要能夠讓消費者從成品中感受到設計師的想要傳達的意圖與觀點，這樣設計出的服飾才是帶有靈魂的。

結語：

人類的日常離不開衣食住行，“衣”就排在首位，而色彩的表現力就能夠很好的為現代服裝品牌錦上添花。關于現代服裝平面內設計中的色彩設計，既有著較強的實用性，還使藝術美的體現。消費者在購買服裝時，潛意識里色彩已經成為了他們的選擇標準和依據，認可了一種色彩搭配在某種程度上來講就是認可了這個服裝品牌。舒適的色彩使用不僅能夠迎合消費者的穿衣需求，還能夠為服裝品牌帶來可觀的經濟效益。

參考文獻：

[1]楊波.色彩在繪畫與服裝設計中的運用.評色彩搭配原理與技巧[J]，2018

[2]馬麗.色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J].大眾文藝，2016（05）