現(xiàn)代服裝品牌在塑造中平面設(shè)計多色彩應(yīng)用

楊文香

摘 要：隨著大眾社會生活物質(zhì)水平的提升，人們對服裝的要求也不再只是能夠蔽體即可，越來越多的人開始追求服飾的高品質(zhì)。現(xiàn)代服裝品牌也不僅僅只需要滿足實用性能，還需要有一定的美觀性與審美價值。由于現(xiàn)代科技和生產(chǎn)力的不斷躍進(jìn)，為了迎合現(xiàn)代人對服裝品牌的需求，整個服裝行業(yè)也在不斷進(jìn)行探究與創(chuàng)新。而色彩的藝術(shù)呈現(xiàn)在服裝品牌的平面設(shè)計過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它能夠直觀的體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)，作為追求品質(zhì)的服裝品牌，要能夠合理的將各種色彩元素運(yùn)用到服裝設(shè)計中。本文就針對現(xiàn)代服裝品牌在塑造中平面設(shè)計多色彩的應(yīng)用而展開探究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代服裝品牌;設(shè)計;色彩

一、現(xiàn)代服裝品牌價值及效應(yīng)

（一）品牌的商業(yè)價值

隨著信息時代的到來，社會的發(fā)展腳步也越來越快，“品牌價值”就成為很常見的一個概念。許多受眾在購買商品時開始不自覺的產(chǎn)生從眾心理，他們常常會選擇知名度比較廣的品牌，由此可見商業(yè)價值已經(jīng)成為服裝品牌平面設(shè)計中不可或缺的一部分。對于消費(fèi)者而言，最能夠有效刺激他們進(jìn)行消費(fèi)的，除了受到外部宣傳力度的影響之外，品牌自身的信譽(yù)與商業(yè)影響力往往占據(jù)著更中心的位置。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)將消費(fèi)者都設(shè)置為理性的存在，這樣一來可以排除掉不穩(wěn)定因素從而更好的處理問題。然而人的思想并不是一成不變的，很多情況下消費(fèi)者絕不是完全理性的，那在這個時候就需要借助品牌效應(yīng)來刺激消費(fèi)。一般來講，品牌的商業(yè)價值并不會直接對消費(fèi)市場產(chǎn)生影響，它需要一個過程來樹立在受眾心目中的認(rèn)可度，即使受眾不會在當(dāng)下進(jìn)行消費(fèi)行為，但對于未來的消費(fèi)是一種潛在推動。

（二）品牌效應(yīng)的延伸

品牌建立者常習(xí)慣于以服裝類型來決定品牌的宣傳風(fēng)格，這對于形成品牌效應(yīng)來講也是非常有效的一種行為。但是現(xiàn)代服裝市場的大環(huán)境是不穩(wěn)定的，更新?lián)Q代速度很快，層出不窮的新品牌也頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野之中，這就需要品牌方加深服裝品牌對于消費(fèi)者的心理沖擊力。

當(dāng)受眾的消費(fèi)觀念逐漸成型后，品牌效應(yīng)的延伸效果也就越來越明顯，最顯著的表現(xiàn)就是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時，潛意識里對于品牌的認(rèn)可度就會直接地影響到他們的購買選擇。在服裝的平面設(shè)計過程中，品牌效應(yīng)的延伸可以建立設(shè)計師與消費(fèi)者之間的溝通紐帶，設(shè)計師能夠更好的把握消費(fèi)者的審美需求，雙方都能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生信賴感。國外許多知名度高的大牌會定期對品牌進(jìn)行調(diào)整與改動，從而迎合市場需求，最大化的激發(fā)消費(fèi)者的心理認(rèn)同感。經(jīng)過對這類品牌的分析發(fā)現(xiàn)不論是新創(chuàng)建的品牌還是已經(jīng)有一定知名度的品牌，它們在平面設(shè)計過程中對于色彩的拼接組合或者改動并不是很多，更多側(cè)重于造型上的變化。

很多品牌在平面設(shè)計的過程中進(jìn)行調(diào)整與改動后，會發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的潛在認(rèn)知也發(fā)生了改變，經(jīng)過進(jìn)一步梳理，很多人發(fā)現(xiàn)這種狀況的產(chǎn)生主要由于品牌色彩的變化，而一旦這些情況發(fā)生后，要再想使其回到之前的狀態(tài)是比較困難的。

二、色彩在服裝品牌平面設(shè)計中的概述

（一）服裝品牌平面設(shè)計中色彩的概念

如果能將色彩合理的使用到服裝品牌的平面設(shè)計中，那能夠使成品的呈現(xiàn)效果更具吸引力。在服裝的設(shè)計過程中除了要講求材質(zhì)，其次就是多色彩的搭配與應(yīng)用。比如春夏秋冬四個季節(jié)的服裝就會使用到不同的顏色來區(qū)分出時間的變化。服裝色彩也關(guān)乎到消費(fèi)者的個人風(fēng)格，以及與生活工作環(huán)境是否和諧。在多色彩的應(yīng)用過程中，主次是非清晰，孰多孰少，冷暖差異等都是需要密切關(guān)注的問題，它們決定了一件衣服的審美特征和藝術(shù)性。服裝設(shè)計中對于色彩的使用也并非固化成型的，不同的配置會產(chǎn)生截然不同的視覺感受，怎樣才能夠使多色次的搭配更加舒適條例，如何借助色彩的力量最大化的激發(fā)服裝的魅力，都是一名合格的服裝設(shè)計師應(yīng)該考慮到的問題。

（二）服裝品牌平面設(shè)計中色彩的屬性

衣食住行是大眾生活所必須的，所以服裝設(shè)計也是一門貼合現(xiàn)代人實際需求的學(xué)科，而色彩則在這個專業(yè)中發(fā)揮著不容小覷的作用。在服裝的平面設(shè)計過程中，顏色的搭配必須符合大眾的審美趨勢，尤其是在實用性能方面，由于各地的氣候溫度等都有一定差異以及消費(fèi)者的購買力也不同，所以針對這些情況最好可以設(shè)計不同層次的服裝來滿足不同群體的需求。消費(fèi)者的職業(yè)、年紀(jì)、性格特點(diǎn)等都影響著他們的穿衣風(fēng)格，他們在選擇服裝時都有自己的觀念與想法

三、服裝品牌平面設(shè)計中關(guān)于多色彩的應(yīng)用

在現(xiàn)代服裝品牌平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師們也越來越注意對于套系的研究，因為著很有可能對引發(fā)所謂的時尚潮流。在現(xiàn)代服裝品牌抽象化設(shè)計結(jié)構(gòu)形成以前，很多消費(fèi)者潛意識中對于重色彩圖形的印象是較為深刻的。但是從心理學(xué)的方向分析，消費(fèi)者潛意識中對于色彩的認(rèn)可是并不明確的，這種比較傳統(tǒng)滯后的重色彩使用方式也會慢慢淡出現(xiàn)代服裝品牌的平面設(shè)計中。這就會對色彩進(jìn)行重新構(gòu)建，這在整個服裝設(shè)計的過程中都有著重要作用。色彩的重構(gòu)也是服裝設(shè)計中的一項創(chuàng)新，能夠極大程度上展示出服裝的質(zhì)感以及設(shè)計師的設(shè)計理念，從而更好地促進(jìn)服飾的銷售。

在現(xiàn)代服裝品牌平面設(shè)計的過程中，從多方面去尋找色彩靈感也是非常重要的。比如大自然就可以為設(shè)計師提供許多素材，如果將大自然中的色彩元素放置于服裝設(shè)計之中，就能夠更好的展現(xiàn)出服裝品牌的渾然天成之感，營造出只屬于品牌自身的藝術(shù)氛圍。同時這樣的思維方式也能夠讓設(shè)計師的設(shè)計理念不再拘泥于刻板模式，反而可以突破以往的傳統(tǒng)設(shè)計，提升服裝設(shè)計過程中的應(yīng)變性。由此可見，打破傳統(tǒng)的多色彩使用是現(xiàn)代服裝品牌平面設(shè)計中不能忽略的部分，根據(jù)服飾的視覺需求，對整體的色彩使用進(jìn)行合適增加或減少是一名優(yōu)秀的服裝設(shè)計師所必備的技能。就像繪畫的時候要注意構(gòu)圖、顏色與紋理，同理，現(xiàn)代服裝的平面設(shè)計也是一樣的。服裝設(shè)計時能夠呈現(xiàn)出符合形式美的畫面是重中之重，要能夠讓消費(fèi)者從成品中感受到設(shè)計師的想要傳達(dá)的意圖與觀點(diǎn)，這樣設(shè)計出的服飾才是帶有靈魂的。

結(jié)語：

人類的日常離不開衣食住行，“衣”就排在首位，而色彩的表現(xiàn)力就能夠很好的為現(xiàn)代服裝品牌錦上添花。關(guān)于現(xiàn)代服裝平面內(nèi)設(shè)計中的色彩設(shè)計，既有著較強(qiáng)的實用性，還使藝術(shù)美的體現(xiàn)。消費(fèi)者在購買服裝時，潛意識里色彩已經(jīng)成為了他們的選擇標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，認(rèn)可了一種色彩搭配在某種程度上來講就是認(rèn)可了這個服裝品牌。舒適的色彩使用不僅能夠迎合消費(fèi)者的穿衣需求，還能夠為服裝品牌帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊波.色彩在繪畫與服裝設(shè)計中的運(yùn)用.評色彩搭配原理與技巧[J]，2018

[2]馬麗.色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用[J].大眾文藝，2016（05）