電商型鄉村公共空間轉型研究

王靜

摘要：電商與本地生產結合產生的新型鄉村經濟模式，正在深刻影響傳統的鄉村空間結構，尤其是作為鄉村公共活動載體的公共空間。文章以白牛村為研究對象，針對其暴露的問題——商業性空間的無序擴張導致的村落公共空間環境惡化，從而影響村落內生活性空間品質的下降，以及同一化的生產、生活方式、政治生活內容導致的公共空間同質化，從鄉土傳承、功能重組、時空管理、形式創新以及生活化回歸等方面探討了電商型鄉村公共空間轉型的策略。

Abstract： The new rural economic model produced by the combination of e-commerce and local production is deeply affecting the traditional rural spatial structure， especially the public space as a carrier of rural public activities. The article takes Bainiu Village as the research object， and aims at its exposed problems： the disorderly expansion of commercial space leads to the deterioration of the village public space environment， which affects the decline of the quality of living space in the village， as well as the homogenization of public space caused by the same production， lifestyle and political life content， discusses the transformation strategies of e-commerce rural public space from the aspects of local inheritance， function reorganization， time and space management， form innovation and life regression.

關鍵詞：電商型鄉村;鄉村公共空間;白牛村;轉型策略

Key words： e-commerce type village;rural public space;Bainiu Village;transformation strategy

中圖分類號：J59;J0-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）25-0071-04

0 ?引言

近年來隨著國家新農村建設的持續推進以及鄉村振興戰略的出臺，大量的資金和人力涌入鄉村，尤其是在電商的助力下，鄉村面臨前所未有的機遇和挑戰。僅淘寶村的研究數據就揭示截至2019年上半年，全國淘寶村已有4310個（其中浙江的淘寶村超過1500），“淘寶村集群”達到95個，創造了超過7000億元的銷售額。電子商務與本地化生產結合產生的新型鄉村經濟模式正在深刻影響傳統的鄉村空間結構，尤其是作為鄉村公共活動載體的村落公共空間。探討互聯網及電子商務如何嵌入當地的生產組織和社會生活，及如何相應地改變鄉村空間特征，成為研究當下電商型鄉村環境建設的重要內容。

1 ?概念解釋

1.1 電商型鄉村

電商型鄉村是指大量網商聚集在某個村落，以淘寶、京東、趕街等為主要交易平臺，為從事涉農領域的生產經營主體提供網上產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務的電子商務集聚區，是由“邊緣人群”在“邊緣區位”靠“邊緣產品”發起的“邊緣革命”。這種新型產業格局打破了傳統村莊空間格局，生成圍繞人流、物流、資金流、技術流和信息流等要素而建立起來多樣化新型鄉村空間格局。

1.2 鄉村公共空間

鄉村公共空間的概念在地理學、規劃學、社會學和政治學中各有不同，這里主要指規劃學科對鄉村公共空間的研究，側重于其作為場所的功能，指的是容納村民公共生活及鄰里交往的物質空間，是村民可以自由進入開展日常交往、參與公共事務等社會生活的主要場所，同時也是集中體現村落民俗文化的主要場所[2]，涵蓋鄉村生產生活、娛樂信仰及行政組織多種空間功能。事實上，在具體的表現形態上各種公共空間存在多重耦合的現象，這使得鄉村公共空間重構至少在類型學上存在可能。研究表明，目前鄉村公共空間秩序的混亂極大因素來源于多要素的無序融合，這種矛盾在電商型鄉村中表現尤為突出。

2 ?白牛村概況

白牛村位于浙江省杭州市臨安區昌化鎮西面，屬浙江省中心村，由白牛、高犁、瀝溪三個自然村合并而成，地處杭徽交通軸線中心。2007年，出現首批“淘寶掌柜”，是臨安淘寶的發祥地，連續三年被中國社科院授予“中國淘寶村”稱號，2016年被評為“浙江省電商專業村前十強”，是浙江發展農村電子商務的重要樣本。現全村擁有電商68戶，商品銷售額達3億元，全年接待參觀4萬人次。為更好地發展電商產業，2014年成立了村級電商協會，后發展為鎮級電商協會;2017年成立電子商務發展公共服務中心，為村民提供開店指導、網店裝修、網上營銷等服務;2020年建成電商分裝中心，集物流分裝、業務培訓、產品展示、創業孵化、人才培養為一體的“電商綜合體”。白牛的電商戶大多以家為基地，屬于家庭作坊，但隨著生意越來越大，原先的場地制約了發展。目前圍繞穿村103省道形成了電商集聚帶，原有的村莊內街則成了居民主要的生活帶，實現了初步的產居分離。（如圖1）

3 ?白牛村公共空間的發展狀況

隨著電商產業的興起，白牛村的鄉村空間發生了巨大變化，原來分散的村落布局，漸漸在主要交通道路（102省道）集聚。原先圍繞農業生產、生活形式的村落公共空間也發生了一系列變化。

3.1 農業生產時期

歷史上，白牛村是徽杭古道水路交通重要的轉折點，村址范圍只包括現在電商集聚的兩溪匯流區塊，那時村落的公共空間主要集中在昌化溪和瀝溪匯流的白牛橋市，包括白牛老街、白牛橋、古碼頭、古香樟及兩岸民居、昌化溪南岸的生產空間。公共空間功能主要是生產生活為主的類型。

3.2 工業生產時期

工業文明時期，白牛村稱白牛鄉，包括了上街、下街、楊樹塢、紅墻里、后村、黃栗樹下6個集聚區，是當時該區塊的行政中心，下轄若干個生產隊。除了保留的街巷、白牛橋、古香樟等生活性公共空間，還增加了村委、糧食供銷社、車站、小學等政治性公共空間。

3.3 互聯網+時期

20世紀末，互聯網迅速發展，白牛村撤鄉并入昌化鎮，設立中心村，下轄瀝溪、高梨、白牛三個自然村。電商經濟發展起來后，政治性公共空間功能逐漸弱化，以民居為據點發展起來的淘寶店鋪在穿村公路102省道集聚起來，第三類型——商業性公共空間逐漸占據主導地位，形成了集物流、倉儲、展示、銷售、游學、生活、旅游等多元復合的公共空間體系。

4 ?白牛村公共空間轉型問題研究

4.1 復雜的電商生產協作方式對公共空間的無序擴張

電商產業的可持續發展，必然要求其生產協作要素的進一步完善，走向生產加工、倉儲物流、設計研發和創新。當前，白牛村公共空間處于過度自由發展的狀態，有限的存量空間不斷受到壓縮，電商倉儲空間不足和用地指標緊缺不僅嚴重制約了部分電商企業的發展，也導致了村內其他公共空間被侵蝕和壓縮。尤其是102省道兩側幾無生活娛樂型公共空間，被餐館、商店、電商、倉儲占據。

4.2 產居糅雜，公共空間環境質量低下

這是電商對公共空間無序擴張的結果，有限的空間供給條件下，不少建筑和景觀性公共空間必須同時兼具商業服務的功能和生活娛樂的功能，實際上，基本是犧牲生活娛樂以滿足商業使用。但是白牛村的大部分居民還是以此作為自己長久居住之地，無序的公共空間使用方式，對其生活環境質量造成巨大影響，不論是堆積的貨物還是頻繁的物流，打破了傳統生活節奏，原有白牛古橋和碼頭形同雞肋。

4.3 缺乏內涵，公共空間同質化現象嚴重

文化大禮堂、停車場、大廣場近年來似乎已經成了鄉村公共空間的標配，有點歷史文化的村落還得配一條古街。像白牛村這樣的電商型村落在公共空間的建設上也在拷貝這種模式，相較于普通村落，電商型村落的公共空間體系更為復雜，資源也更緊張，事實上這種模式并不能解決白牛這種電商型村落公共空間使用中的問題。

5 ?電商型鄉村公共空間轉型策略探討

要解決電商型村落公共空間的問題，內涵挖掘、功能重組、形式創新以及生活化回歸是重點，其中公共空間功能耦合卻是關鍵。只有充分了解電商型公共空間復雜的使用情況，才能靈活解決公共空間組合使用和形式創造的問題。（圖2）

5.1 鄉土的樸素傳承

只要產業發展沒有打破城鄉結構壁壘，鄉村必然要在形式和內涵上保留其鄉土性特征，傳承鄉土文化特質一直是鄉村設計的一個重要內容。對于電商型鄉村因全新的產業模式，鄉土文化的挖掘與其在經濟利益上多有背馳，常常被置于形式主義的境地。像白牛村這樣產居融合的鄉村除了服務于電商活動的商業型公共空間，還有大量生活型公共空間的需求，而這類空間在使用中保留有傳統生活的內容，這些內容具有恒定性，因為它已經內化為一種記憶根植于生活習慣之中，如農業生產、傳統節慶、祭祀信仰等。文化活動的延續歷來自有一定的空間載體，使用形式和時間也相對固定，延續文化活動既符合鄉土生活習慣，又可以很大程度上保證鄉土文化精神本質。

此外，協調日常活動，即個體需求，也是鄉土生活的一個部分。鄉村的生活方式不同于城市，圍繞生產資料展開的生活方式，是控制鄉土生活節奏的重要因素。所以大部分時候鄉村居民看起來“忙在一堆，閑在一起”。走街串戶、田間地頭、茶余飯后是生活常態，鄉村的公共空間內有一些看似隨意，卻人氣挺旺的點狀空間：大樹下、橋頭、池塘邊、小賣部……這些公共空間特別生動地展示鄉村區別城市最大的特質，且這種空間形式靈活，體量較小，與電商產業活動可以合理兼容。但是布局關鍵要了解村民行為習慣，選擇合理的位置。

5.2 功能的優化重組

對于電商型鄉村公共空間最難也是最關鍵的就是功能的優化重組，因為在有限的空間存量基礎上，同一個空間載體需要復合多種使用功能，即要在時序、形式上綜合把握使用情況進行彈性組合。以白牛村為例，公共空間按功能可以分為生活性、商業性、信仰性和娛樂性四大類，其中商業性和生活性是主體。商業性活動主要形式是倉儲、物流、電商節宣傳、推介會、電商游學參觀活動以及由此衍生的其他商業活動（餐飲、住宿、商品零售），其主要載體是街道、廣場和日益密集的商業空間。生活性活動主要是村民健身、休閑、節慶、祭祀、交往、晾曬等活動，此類活動對公共空間的巨大依賴是鄉村最大的特色，其主要載體有廣場、休閑綠地、街巷等空間。在使用過程中上述兩者存在時序、空間上的使用差異，按照彈性設計理論，可以將不同的公共空間進行功能、時間、空間的彈性組合。

功能和空間的彈性組合設計，擬將商業性和生活性公共空間有序組合，如白牛村可圍繞102省道打造電商和游學活動為主的商業性公共空間組團，圍繞老街、白牛橋、古樹打造生活、旅游、祭祀為主生活性公共空間組團，實現產居空間的初步分離。時間的彈性組合可以在提高場地利用率的同時，再次優化淘寶村的公共空間的組合。如電商活動對公共空間的使用主要集中在618、雙11、雙12購物節，而以山核桃食品銷售為主的白牛村除了這幾個節日還有5月17日和5月27日的吃貨節，以及1月底的年貨節，在這些時間段造成公共空間人口密度增加，會對本地居民的生活出行造成較大影響。人們日常生活娛樂、節日活動對公共空間的占據主要以春節、元宵節、清明、端午節以及傍晚5-9點的時間段。在以上時間段遇上電商節活動，村內公共空間的環境壓力就會驟增，除了前面所述在空間上產居分離的措施，也可以對部分綜合性的場地（廣場、街巷）進行使用時間管理。（圖3）

5.3 形態的多樣塑造

電商型鄉村公共空間另一個問題是過渡商業化導致同質化問題，相較于傳統鄉村這類村莊的公共空間功能上具有較多的商業內容，而不同的淘寶村電商營銷的主產品卻是各有特色的，所以即使是商業活動為主的公共空間在功能外化的時候主題是不同的。如白牛村的主打產品是山核桃，作為歷史悠久的傳統產業從生產到加工特色明顯，既有代表性符號元素，也有傳統記憶。鄉村公共空間功能的外化當然還包括傳統生產、生活、祭祀、娛樂等內容，像白牛村這樣的歷史村落，可供挖掘的遺址遺跡雖然少，但是勝在形象突出，以遺址遺跡開發的公共空間則更集中彰顯了特色。所有可意象要素外化后，可以形成標志標識、景觀符號加載于公共空間。

功能外化的過程還須大膽創新，融入商業元素后的公共空間在形式上應該接軌互聯網時代特色。比如街巷空間，植入民宿、餐飲、特色體驗等新型業態本身就是對鄉村公共空間形態體系的補充，但是需要注意本地符號的功能外化。此外云智慧設施的投入是電商型鄉村的另一個亮點，近年來智慧鄉村創建是國家的重要政策導向，作為依托互聯網發家的電商村應該首當其沖。云智慧內容開發的除了在公共空間內的設施設備更新，還有虛擬公共空間網絡的產生，這是極富發展潛力的一個新領域，結合傳統意態公共空間，不僅可以延續歷史的縱向內容，還可以植入智慧生活的內容。

5.4 生活化回歸

作為電商型鄉村需要處理好居住、生活、旅游、商業等多種活動需求。當電商產業發展到產業集鎮的程度，將最終實現產居分離，在此之前，電商村的鄉村空間必需兼容產業與生活，并且必須是以生態宜居為前提。回歸鄉村公共空間打造的最終目的，是為了實現鄉村環境人居化，因而電商型鄉村公共空間一方面要促進鄰里活動，另一方面還需擴容商業和旅游活動。作為一個促進人際交往的公共空間首先要有促使人群充分接觸的空間，并且具備人群接觸的不同尺度，如大尺度的廣場、中觀尺度的街道、微觀尺度的節點。再者，要有豐富的環境事件，鄉村的環境刺激相對城市非常小，因而人們對于村莊內發生的事件保持足夠的興趣，節慶、婚喪嫁娶、商業集會都會引起人群集聚。

實際上，目前電商產業對環境刺激的負面因素表現較多，如占據街道堆積貨物、車流堵塞巷道、包裝垃圾污染環境。且大部分電商以個體經營為主，對環境有需求，少貢獻。公共空間擴容的商業活動是指那些以產業集聚為目的宣傳、推廣、促進產業利益擴大化的活動。白牛村這種具有電商示范作用的電商村，還在不斷吸引電商游學人群，旅游雖不作為村落經濟收入的主要來源，卻在默默改變鄉村環境質量，以旅游為目的環境開發，從某種程度上推進了電商村人居環境的建設。

6 ?總結

電商型鄉村作為近年來鄉村發展的一種普遍現象，其村落公共空間環境品質的改善日益引人關注。當下，電商型鄉村公共空間暴露出的主要問題有：商業性空間的無序擴張導致的村落公共空間環境惡化，從而影響村落內生活性空間品質的下降，以及同一化的生產、生活方式、政治生活內容導致的公共空間同質化問題。本文以白牛淘寶村為研究對象，從鄉土傳承、功能重組、時空管理、形式創新以及生活化回歸等方面探討了電商型鄉村公共空間的轉型策略。

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