大數據背景下傳統武術傳播的路徑選擇

王鑫

摘要：隨著大數據、5G、云計算、物聯網、人工智能終端的高度普及，數據信息的快速增長以及統計分析技術的日益完善，大數據已融入社會走進人們的生活，拓展了人們的觀察視域，加快了社會運轉節奏，改變著交流方式，并且為中國傳統武術傳播發展帶來了新的機遇。傳統武術作為華夏文化的重要組成，從其產生的萌芽期到國家軍事斗爭實用期以及其自身的傳承發展均呈現出華夏民族固有的血緣機制，儒、釋、道傳統文化和農耕自然經濟等特色。在大數據背景下傳統武術傳播具備了傳播信息科學準確、決策精準有效、武術傳播者趨向多“源”化、內容選擇和呈現方式多樣化、傳播媒介多元融合、受眾分析渠道全面化及傳播效果反饋及時化等新媒體特色。在大數據視角下，用最新最強的技術搶占制高點并引領和推動武術傳播路徑的創新。本文從傳統武術傳播的受眾人群分析與整合系統化傳播體系;透析在校學生個性特點改善教學模式;貫穿民族精神挖掘潛在人群促進全民健身進程;解析文化融合尋求國際化傳播突破口;武術技術特點分析及競賽傳播等諸方面給予了深入的分析與研究。

關鍵詞：大數據;武術傳播;路徑;機遇

一、大數據時代武術傳播的研究背景

現代信息化進程已經步入到一個信息爆炸式增長的時代，大挑戰接踵而至，大數據也逐漸從概念走向實踐，憑借著容量大、類型多、存取速度快、真實性高的特點，成為社會運行中不可或缺的一部分，深刻地改變著社會經濟、政治、文化等各個領域[2]。

同樣，大數據時代也必將對武術的傳播模式產生巨大的影響。創新武術傳播路徑，是我們應對武術傳播的尷尬境地、緩和西方體育的強勢入侵、彌補傳統文化缺失所面臨的首要選擇。針對目前武術傳播存在的傳統武術日趨邊緣化、武德教育日漸式微、大眾武術日趨低迷、競技武術入奧遇見瓶頸等問題，大數據技術從理論、實踐、方法和效果評估等諸多方面都能給人以啟發，并且借助于大數據技術對海量數據的快速收集和挖掘、及時分析和研判，成為支撐傳統武術科學傳播和科學預判的有力手段，為新時期武術傳播路徑的創新帶來了機遇。

二、大數據時代武術傳播的機遇

（一）受眾信息精確化

武術傳播是指在一定的社會背景下，傳播者運用多種途徑實現武術技術及相關文化的多向互動的過程。有效的傳播途徑建立在對目前武術發展現狀的深刻了解的基礎之上，因此深入準確地了解武術的具體發展情況至關重要。然而，由于一些主客觀因素的制約，武術在對外傳播中缺少對國外需求者的準確的了解，沒能站在需求者的文化特征、生活習慣、價值取向等角度來制定推廣策略，成為武術國際化進程緩慢的重要原因之一。

大數據的核心特征即“一切皆可量化”。大數據分析是建立在海量數據搜集和分析的基礎上，運用全新的方式來獲取巨大價值的信息。武術傳播決策以大數據分析作為根源，能夠全面獲取傳播者、受眾、傳播效果反饋的信息，讓數據主導，讓數據說話，可以促進決策方式的創新和改變。借助“一切皆可量化”的技術支持和思維方式，武術傳播的組織和機構能夠更加準確的洞察和預測受眾的評價、需求、期望，并按照其個人特點將受眾進行合理的分類，進而針對不同的群體進行傳播。這種建立在對受眾特點和需求準確分析基礎上的傳播方式，能較快地為受眾接受，有效地提高傳播的效果[3]。

（二）傳播主體多“源”化

中國武術要實現真正的家喻戶曉，讓大眾共知和共享武術文化，關鍵在于凸顯武術文化傳播中大眾的主體性。目前，借助于書籍、報刊、影視等傳統媒體的宣傳和推廣，武術在國內外的影響力正日益提高，取得了較為顯著的傳播效果。然而，武術在長期的傳播過程中總體上實行的是一種自上而下的模式，所踐行大多是依靠師傅帶徒弟的身傳口授且具有神秘的宗教色彩及繁紛繁復雜的門規、戒律，致使大眾處于一種被動的接受地位，主體性作用沒有得到有效的激發。

大數據時代的到來，不僅有望改變以往傳播主體單一的局面，而且將會突破武術單向傳播的模式，使受眾的隱匿、分散和混雜的信息通過數據反饋到武術文化傳播的源主體，使得武術文化的傳播過程形成閉合的回路，為決策者提供價值較高的信息。

（三）內容方式的多樣化

隨著新媒體的不斷革新和廣泛運用，新的呈現方式也應運而生，基于大數據傳播者的多“源”性、發布的及時性，如在微博上，簡短的賽事報道、評論員的觀點發表、輿論熱點的討論以及微信公眾號推送的關于武術資訊、報道、文化、技法含義的簡短介紹等都是較常出現的形式。大數據時代武術傳播內容能夠以文本、圖像、音頻、視頻的多種形式呈現。同樣內容的武術視頻或武術新聞，可分亨發布到不同的新媒體板塊，如各種論壇、微博、網站、博客、帖吧等立體化的呈現方式。

（四）傳播媒介多元化融合趨勢

數字化讓形態各異的拳法器械、技術技法、文化內涵都能夠以標準化的數字語言進行表達和傳輸，其傳輸、復制的速度提高且成本降低，數字化的智能終端可以接受任何形態的信息，武術視頻、資訊能夠隨時隨地傳播和閱讀。種種現象表明，報紙、廣播和電視等武術傳統傳播媒介之間的界限正逐漸趨于模糊，傳統媒介與互聯網、自媒體等媒介多元融合的時代已經到來。

三、大數據背景下傳統武術傳播的新路徑

大數據時代信息化的大變革，任何行業和領域只要抓住新技術、新應用，都有可能實現彎道超車，脫穎而出。在此背景下，大數據提供的大量訊息，為眾多企業帶來了新的機遇和商機，這也為武術產業的發展提供了諸多機會。如由健康貓、阿里體育聯手打造的獨立IP賽事——“精武門”綜合職業技術聯賽就充分利用了其大數據平臺分析指導和服務未來的功能，其最終目的是為了服務受眾，它能夠大量獲取受眾信息進而為賽事的開發提供合理可靠的指導，能讓產品消費帶動產品生產。與傳統企業運營模式相比較，“精武門”的創辦方阿里體育就有著巨大的優勢，它不僅擁有先前與國際足聯、國際拳聯等組織達戰合作的經驗，也正是這些合作為傳統武術賽事提供許多與眾不同的思路。它還有阿里巴巴做為其大數據支撐，椐資料顯示約占全國網民總量的60%左右在阿里巴巴平臺數據顯示購買記錄，同時還包含有日常生活的諸多方面。“精武門”賽事的發展可以充分依托阿里生態的大數據平臺進行智能精準定位傳播。所以說綜合格斗職業聯賽要實現武術傳播的完美逆襲。

（一）社會武術的傳播路徑：挖掘潛在人群，促進全民健身

在大數據的視域下全新傳播模式有助于打破傳統的武術傳播格局，使武術內容、武術功能與受眾需求能夠實現快速組合，互聯網大量有關武術的各種數據與即時動態了解大眾的情感變化走向[9]，幫助傳播者全面了解大眾對于的“渴求點”：排序和統計互聯網搜索引擎相關武術信息，網上購物武術周邊產品的瀏覽記錄，微博、微信、微視頻上對于武術相關公眾號、名人名事的關注，準確預測潛在受眾人群，深入了解武術愛好者的個性特點、區域分布特征、興趣愛好、關注武術內容的時間點等信息，從而展開精準傳播，提高武術傳播效率，擴大武術運動輻射范圍，增加習武修練人群，提升武術文化內涵的影響力，加快武術在全民健身中的步伐。例如“武林風”在發展中就充分利用媒體資源的優勢，它了解到普通百姓的需要，在武術散打競技中開展了“百姓擂臺”及“武俠夢工廠”環節就充分照顧到了受眾想成為武俠明星的夢想，這種娛樂性和參與性充分體現了傳者與受者之間的互動，也為該電視欄目了解觀眾喜好提供了重要途徑。

（二）武術賽事的傳播路徑：提供技術支持，擴大宣傳效果

開展和舉行武術比賽是加速武術傳播的動力，通過比賽傳播武術，以精彩絕倫、惟妙惟肖的表演打動觀眾，以激動人心、熱血沸騰的格斗對抗激勵著觀眾，能夠吸引更多的武術習練者。如何充分利用賽事來宣傳武術、推廣武術一直是傳統體育理論研究和實踐探索的一個重要領域。

運用大數據分析技術，能夠科學分析傳統武術套路比賽中各種難度動作出現失誤的時機、類型，給教練員指導訓練提供參考，有效地提高運動員的表現能力，使得比賽更具觀賞性，達到更好的傳播效果。基于運動員在比賽場上位置變換、拳、腿、摔、膝技法的統計，犯規、罰則的記錄等輸出各種技術統計數據，包括移動躲閃速度，技術技法的揮擊速度、爆發力、成功率及運動員的技術風格特點等，在幫助運動員和教練員指導訓練和比賽的同時，能夠給觀眾提供更加專業的觀賽視角，普及更多關于武術競賽規則、技法、戰術的知識，使得比賽更易受到歡迎從而產生廣泛的傳播效果。

四、結語

在大數據的背景下傳統武術傳播的數據收集更加便捷，數據來源更加廣泛，數據分析更加精確，為武術傳播帶來了新思路、新機遇，創新武術傳播路徑，助力武術的傳播。在大數據的視角下也應觀察到，由于在數據獲取的法律權限、數據存儲與分析和人才培養等方面還有待于進一步的完善，同樣會有新的挑戰，并且由于傳統武術包含著文化性、體育性等多種屬性，身體運動的習練及技術技法的教授等人際傳播和組織傳播的模式是無法被替代的，而是相迭加、資源互補、相得益彰。

參考文獻

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