發揮多媒體優勢推動企業網絡新聞傳播

陶蓉

摘要：當今時代是信息的時代，企業的發展要跟上時代的潮流，其中，如何發揮多媒體的優勢來推動企業網絡新聞的傳播，成為許多的企業提高自身競爭優勢所要面臨的難題。企業如果想要取得良好的發展，就要明白自身宣傳工作的重要地位。好的外界評價是企業自身發展的推動力，因此，這篇文章作者主要針對企業如何發揮多媒體的優勢來推動自身網絡新聞傳播的問題給出幾個方法。

關鍵詞：多媒體;企業;網絡新聞傳播

多媒體在計算機中指的是組合兩種或者兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。傳統企業不能利用多媒體這一優勢，在自身宣傳工作方面力度不到位，容易造成企業知名度不高、群眾對企業產品所做評價比較負面等不利影響。目前，已有相當多的企業看中多媒體對企業發展的巨大優勢，但是在對這一方面還不能很好地掌控到位，所以，企業不僅要看到多媒體，而且要利用好多媒體，這才能使之為企業所用，發揮其優勢推動企業的網絡新聞傳播。

一、加強管理

獲利與失利總是相互存在，所得與所失也總是緊密聯系在一起，這是我們從辯證主義中得出的觀點。企業在通過網絡新聞的快速發展而帶動自身新聞宣傳工作蓬勃向上的同時，與新高度相互依存的新問題也隨之而出，企業要讓利益獲得最優化，就應該做好網上新聞宜傳的管理。要從各方各面來加強企業的網絡新聞工作，就得從人力與制度方面做好來，企業不但要保證員工和管理者的政治修養和業務能力不會太差，也要在新聞發布和新聞審批等做好工作，如此在網上新聞的宣傳管理盡量不出差誤，以讓自身盡量不要在政治和政策上出現問題。網名的言論很大程度上影響的企業的對外形象，特別是容易形成一傳十十傳百的網上社區，管理制度的存在必不可少，企業也安排好相關的工作人員對網上的言論進行監控，適當調整網絡言論的風向，使之轉向于企業有利的那一部分。工作人員監視管控的時候，如果發現某些評論違反法律法規、粗俗污蔑的，一定要及時向上級報告，以便上級做出相關批示。企業做好管理工作并不是意味著束縛了企業新聞的傳播工作，反而，企業加強管理，而且把管理工作做到盡善盡美，只有這樣企業才能在網絡新聞傳播上走的順暢一些，才能充分發揮多媒體的優勢，推動企業的持續發展。

二、積極發展

當今企業的建設中宣傳工作占據著一個無比重要的地位，在有力的新聞傳播管理下，提升企業在群眾生活中的位置，提高群眾對企業的依賴，讓人了解更多企業的科學理念，讓企業的文化深入群眾的生活中，提升社會正能量，讓科學精神滲透到大眾之中，把各個時候企業貫徹落實黨的路線和方針，企業在文化建設還有群眾性的精神文明創建活動等工作中出現的優秀人物和可用性高的工作方法對外界宣傳報道，這樣，大眾對企業就會有一個比較好的印象，企業在社會中的存在感也會大幅度提升，人的定位往往是在眾人之中建立起來的，因此在企業向外界展示企業員工的優秀思想品質后，企業員工會更明白自身社會價值，自身的工作積極性也會大幅度提高，員工積極性、凝聚力的提升，最終受益的是整個企業，內部的團結以及外部的好評，企業的工作定會蒸蒸日上的。作為互聯新聞網站的拿手部分，多媒體不是單一呈現給人某種媒體技術，而是做到有圖有音，動靜結合，呈現出全方位、及時的誘人特點。人的感官受到多媒體的多方位渲染，新聞才能打破枯燥無味的模式，進而產生深入人心的魅力。傳統的媒體宣傳方式各種各樣，例如口頭傳播時能和隨時和群眾交流互動，用實物傳播時給消費者留下的直觀印象，電視展現的聲色俱全等等，這些媒體都有它們各種吸引入的地方，而多媒體的出現，無異于把各界優勢集中于一身，在互聯網上呈現出獨特圓融的媒介體系。所以說，比起電視直播的方式，網絡直播更是有它無法替代的傳播特點。以往各種事例都證明了多媒體技術在現代技術的密切配合下，它所傳播的要遠遠大于兩者的總和。時代的發展不會淘汰人們接收信息的規律，多媒體也正是憑著這一特點，將成為網絡媒體的中流砥柱，將受到更多人的認可。

三、發展企業網絡新聞傳播工作任重而道遠

（一）將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的一個重要環節

企業要把宣傳工作放在企業發展的一個重要位置，企業要協調好工作人員的工作，在各個部門都設定一定數量的通訊人員，讓這些人員參與企業的網絡新聞宣傳。

（二）要不斷豐富宣傳的內涵和功能

宣傳切不可枯燥乏味，它直接影響著企業的外界形象，因此企業還要豐富宣傳的內涵和功能。宜傳的內容必須是員工引以為榮的，企業引以為傲的，要在各種輿論的陣地上，宣傳人們喜聞樂見的內容。除此之外，企業在網絡上要認真對待群眾對企業的反饋并及時作出回應，在宣傳企業的同時拉近企業與群眾的距離，這樣，企業在群眾中的地位提升，對企業的發展是十分有利的。

（三）要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局

企業單獨安排一個部門來進行宣傳工作是遠遠不夠的，企業的宜傳工作聯系到企業發展的各方各面，因此，宣傳工作是所有部門的職責。所以企業要管理好每個部門，讓每個部門明白企業的宣傳和自身發展息息相關，培養每個部門的主人翁精神，讓每個部門都自覺參與宣傳。只有在內部做好宣傳工作，外界各類群眾對企業形成良好形象的連鎖反應才能成為可能。

（四）必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位

企業的宣傳工作的地位不能被放得太低，反而要得到足夠的重視。宣傳工作只有得到更多的關注，才能充分引導社會輿論，引導外界對企業的評價。好的外界評價能極大調高員工的工作積極性，企業重視宣傳工作必然影響到內部其他工作的工作效率，最終提高企業的整體效益。宣傳工作關乎企業的未來，企業將此工作做好便是為將來的發展奠定好的基礎。

四、結語

企業要加強互聯網上的多媒體新聞傳播管理，員工要積極引導和反饋群眾的評價，利用多媒體聲色俱全，圖文并茂的特點高效宣傳，企業做好宣傳工作，本質上也是在提高企業內部凝聚力和發展動力。企業在利用多媒體產生的優勢來進行自身網絡新聞傳播中，要明白新聞傳播工作并非一朝一夕的任務，而是貫徹到企業發展的各方各面，企業的宣傳內容不可單調乏味，而且要做到各個部門積極主動參與宜傳，提高宣傳工作在員工心中的地位。

參考文獻：

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