冬奧背景下我國滑雪登山運動推廣路徑研究

張娜 王法濤

中圖分類號：G863? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）02-009-02

摘? 要? 為了推動滑雪登山運動在我國的發展，運用田野調查法、文獻資料法和專家訪談法對我國冬奧背景下推廣滑雪登山運動的路徑進行分析。認為在冬奧氛圍的帶動下，在國家政策的支持下，滑雪登山作為我國的新興運動項目，機遇與挑戰并存。應當運用文化承繼與產業共生耦合、社會組織培育與市場機制發揮、運動場地擴展與參與難度降緯、外部經驗借鑒與內部短板提等路徑推廣滑雪登山運動。

關鍵詞? 冬奧背景? 滑雪登山? 推廣路徑

滑雪登山在我國是一項新興的戶外冰雪運動項目，而在歐美國家已經開展得十分廣泛，有成熟的賽事體系，很可能成為2026年意大利冬奧會項目，具有極高的體育商業和產業價值。根據中國登山協會不完全統計，滑雪登山運動愛好者在歐美和大洋洲地區有300多萬人，而我國僅有不到1萬人。中國登山協會作為國際滑雪登山聯盟的正式成員，致力于宣傳、推廣這項運動，但由于薄弱的前期基礎和資源稟賦的區域差異，發展呈現出競技水平迅速提高但參與規模發展迂緩特點，且形成了被動式分布相對聚集效應。

本文結合北京冬奧會的時代契機，對我國推廣滑雪登山運動推廣路徑進行研究，希望滑雪登山這樣一個在奧運戰略、全民健身和體育產業全視域下都具有重要意義的項目在我國能得到更好發展。

一、滑雪登山運動國內發展概況

滑雪登山在歐美國家，特別是阿爾卑斯、比利牛斯山區周邊國家已經開展得十分廣泛，源于前蘇聯的軍事巡邏，歷史悠久，曾經是1924、1928、1936、1948年冬季奧運會比賽項目，很可能被設為2026年意大利冬奧會正式比賽項目。滑雪登山運動經過幾十年的國際大賽推動和悠久的歷史發展以及它本身的魅力，吸引了越來越多的參與者和參賽者，根據中國登山協會不完全統計，滑雪登山運動愛好者在歐美和大洋洲地區有300多萬人，而我國僅有不到1萬人。

中國登山協會作為國際滑雪登山聯盟（ISMF ）的正式成員，從2004年開始，多次派代表參加國際上的滑雪登山比賽和交流活動，并致力于在國內宣傳、推廣這項運動。從2007開始，舉辦各類滑雪登山教學、交流活動和各級別賽事，包括全國、亞洲和國際賽事（見表1）。2015年和2016年，舉辦了兩期裁判員培訓班，儲備了舉辦賽事活動的專業人才，目前我國有國際滑雪登山裁判員3人，洲際裁判員4人。2017年國際奧委會執行委員會確認增設滑雪登山為2020年洛桑冬青奧會正式比賽項目后，中國登山中心隨即通過跨界選材的方式籌備成立了滑雪登山國家少年集訓隊，為備戰青冬奧、迎接各類專業賽事打好基礎，并在2020年洛桑青冬奧會中取得預期成績。

從表1可見，我國滑雪登山賽事活動舉辦的次數越來越多、級別越來越高，這說明我國有條件開展高級別滑雪登山賽事活動，也有意愿推動該項運動的發展。

二、我國滑雪登山運動推廣路徑

（一）文化承繼與產業共生耦合

滑雪登山運動推廣的路徑應重點放在其生命力的培育上，運動項目只要有了生命力就會蓬勃發展。因此，研究認為滑雪登山運動推廣的首要路徑應是運動文化內源性要素與產業鏈空間演化的耦合路徑，即文化承繼與產業共生耦合。

滑雪登山是一種在山地、雪地開展的運動，追求的是一種親近自然、積極向上的價值文化;另外，現代滑雪登山同我國新疆阿勒泰古老毛皮滑雪運動和赫哲族滑雪具有很大的相似性，而這兩種滑雪及其用具是珍貴的文化遺產，是見證古代游牧、漁獵民族生活的活化石。通過傳統文化的挖掘和現代文化的呈現，賦予滑雪登山運動豐富的文化內涵，使其具有內源性動力，內化為個體文化行為，產生強大的吸引力和粘滯性。通過文化承繼凝聚滑雪登山精神特質，從而集聚支撐要素，與區域資源相互耦合，帶動器材裝備、食宿、旅游、休閑娛樂、商業推廣、品牌贊助、運動教育等多元產業，形成“滑雪登山+旅游”模式，實現相關產業集聚、融合和創新，與區域資源相互耦合形成縱橫交織的網絡聯結，促進產業鏈網絡生成與價值增值。

（二）社會組織培育與市場機制發揮

中國登山運動管理中心作為滑雪登山運動的政府管理部門，一直致力于該項運動的推廣，但僅靠這一個組織部門明顯勢單力薄，應當培育建立一套上下一體，橫縱互聯的組織體系，發揮社會體育組織在滑雪登山推廣中的作用。以中國登山運動管理為主導，建立各地滑雪登山運動組織，可以有民間協會組織，也要有商業俱樂部組織，比如位于東北區域的“山上山下滑雪登山俱樂部”，形成滑雪登山運動的推廣結構體系，并鼓勵引導這些社會組織開展相關賽事、體驗交流、培訓等活動。

開展的所有活動盡量借助市場機制來運作，一方面通過項目優勢吸引商業贊助，另一方面借助贊助商宣傳滑雪登山運動，提升滑雪登山運動的社會影響。發揮市場機制作用，引導社會資金投入到滑雪登山產業之中，以產業發展滿足運動參與者需求甚至為其提供便利。通過更多的組織和靈活的市場機制推動滑雪登山運動的普及和推廣。

（三）運動場地擴展與參與難度降緯

滑雪登山是一項對場地要求極高的運動，沒有符合要求的場地，運動的普及便無從談起，一定要借助2020冬奧會的時代契機增加對滑雪登山場地開發的力度。滑雪登山運動場地可以是自然雪山，也可以是人工雪場。一方面，我們可以在現有雪場中開辟滑雪登山的線路，就像雪場黑道、藍道、綠道一樣標記起來，在新雪場規劃建設中，提前設計規劃滑雪登山線路，確保使滑雪登山的攀登不與下滑沖突。另一方面，我們可以在天然雪山中開辟更多的線路，在雪地旅游資源豐富的地區設置滑雪登山線路，這不僅可以拓展場地，還可以豐富雪地旅游項目。比如在冬季的蒙古草原，雪況好、地勢環，采用滑雪登山賞雪景就是一種新體驗。

滑雪登山運動不但對場地的需求較高，而且運動本身風險大、花費高、技術強。為了吸引更多的普通人群參與，我們可以通過運動難度降低，線路縮短、器材簡化等來吸引普通大眾。通過場地擴展和器材簡化來降低滑雪登山運動參與的成本，吸引更多民眾參與，增加民眾參與滑雪登山運動的主動性，從而推動該項運動在我國的發展。

（四）外部經驗借鑒與內部短板提升

滑雪登山運動在歐美國家都有近百年的歷史，他們在競技水平和參與人群比例上都比較高，必定有可取之處值得我們借鑒。深化滑雪登山運動的國際交流與合作，聯合意大利、俄羅斯等滑雪登山運動傳統國家的組織機構，開展相關的交流與培訓，學習他們活動舉辦經驗、管理方式、推廣經驗，吸取推廣中的教訓，推動該項運動的本土化發展。

傳媒是大眾傳播中極為重要的載體，任何事物想要得到廣泛的傳播與認知都離不開傳媒的幫助。當今是新媒體和自媒體的時代，“抖音”、“微信朋友圈”等媒體傳播都具有極高的集群性和即時性，我們要積極營造自媒體和新媒體傳播的條件和氛圍，吸引更多的自媒體和個體使用新媒體傳播滑雪登山運動。

預判推廣中的障礙和阻力，盡量克服，及時總結推廣過程中遇到的問題，聯合各支撐要素盡力解決，爭取提升推廣中的短板。

三、結語

隨著2022年北京-張家口冬奧會的臨近，冬奧氛圍越來越濃，冰雪運動將被越來越多的人所接受。在冬奧氛圍的帶動下，在國家政策的支持下，滑雪登山作為我國的新興運動項目，機遇與挑戰并存，應當充分發掘滑雪登山運動的優勢，抓住推動冰雪運動的機遇。通過文化承繼與產業共生耦合、社會組織培育與市場機制發揮、運動場地擴展與參與難度降緯、外部經驗借鑒與內部短板提升等推廣路徑，使滑雪登山運動在我國得到良好的發展，為建設“健康中國”服務。

參考文獻：

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作者單位：沈陽城市學院

作者單位：北京聯合大學