近年來蕪湖市體育消費研究文獻匯總分析與建議

朱正怡

摘? 要? 體育消費在體育事業發展中占據重要地位，近年來與之相關的學術研究逐漸增多。本文采用數理統計法、文獻資料法以及邏輯分析法，對近年發表在知網、萬方等平臺的文獻進行梳理，從發表文獻的數量、年代分布、論文作者、動態熱點、研究方法、研究主題等方面進行綜述與分析，發現如下特征：文獻數量呈波狀起伏;研究主題較為集中、研究方法單一、研究視角傳統、研究成果影響力有限。本研究顯示近年來蕪湖市體育消費研究的基本特點和趨勢。

關鍵詞? 蕪湖市? 體育消費? 體育經濟

中圖分類號：G811.4? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）09-035-02

蕪湖市作為安徽省第二大經濟強市，也是長江中下游城市中集物流、人流、資金流、信息流和技術流為一體的樞紐城市，更是城市居民消費能力十足的佼佼者。體育消費作為居民消費種類的一項，是人們用于體育活動及相關方面的消費，也是個人生活開支的重要組成部分。近年來，國家不斷加大對體育產業發展的重視程度，積極引導居民消費轉型，提高體育消費份額。城市體育消費漸漸成為廣大學者的研究熱點。鑒于此，本研究以中國知網為數據來源，以“蕪湖”和“體育消費”為檢索關鍵詞，對近年來發布在體育期刊上的文獻以及碩博士畢業論文進行閱讀篩選，除去重復文獻和與體育消費掛鉤的邊緣文獻，得到9篇有關蕪湖市體育消費的熱點文獻，并對它們進行比對、分析，以此為今后蕪湖市體育消費研究提出建議。

一、蕪湖市體育消費文獻計量分析

（一）發表文獻數量與年代分析

優秀的論文發表背后隱藏著社會熱點話題與學術熱門方向，這9篇論文的發表呈現出波動發展狀態。其中，2014年為首次有關于蕪湖市體育消費發展的文章被發表的年份，2015年共發表3篇，2016年2篇，說明2014—2016年是蕪湖市體育消費發展研究的小高峰。而后2017年和2018年又歸于平和，兩年沒有相關文章發表。直到2019年，該話題復蘇，有2篇文章發表，2020有一篇。總體上來看，蕪湖市體育消費不算一個熱點話題，同時在有關“蕪湖”和“體育消費”的相關搜索中，專門研究蕪湖市體育消費的文獻數量占比較低。

（二）文獻發表所在期刊特點

在發表的9篇文章的作者中，未有在該領域重復發表的學者。其中，有3篇是碩士畢業論文，作者分別來自蕪湖本地的兩所高校，另一作者畢業于上海體育學院。其余，6篇有4篇發表于省內大學的學報，余下2篇也發表于大學學報。雖無一篇收錄在體育核心期刊，但是期刊還是蕪湖市體育消費文獻的主要收錄之處。綜上，蕪湖市體育消費研究文獻發表數量處于較低水平，可見體育消費并沒有引起蕪湖高校乃至社會廣大學者、專家的重視，正處于發展中狀態。

（三）文獻使用的文獻方法分析

研究方法的科學性和有效性能給體育科研在原有的基礎上帶來突破，合理運用體育科研方法能有效提高論文質量，并解決相關研究的問題。統計結果顯示，2014年至2020年，蕪湖市體育消費文獻以問卷調查法為主，占總數的30%;而數理分析法位居第二，占總數的26%;文獻資料法占20%居第三，專家訪談法和邏輯分析法占比最后兩位，分別為17%和7%。由此可見，在體育消費領域的研究中定量研究比定性研究的結論更加客觀、精確、可驗證性更強，同時也離不開定性研究的理論基礎。二者取長補短，才可求得真知。不足的是，在研究方法中并未出現新穎的理論、模型、看點等，還是運用傳統的方法和步驟研究固定的內容，所以蕪湖市體育消費研究乃至整個體育產業的發展亟需新鮮內容的注入。

（四）研究關鍵詞和主題分析

關鍵詞出現的頻率一定程度上可以反映該時段的研究熱點。有關蕪湖市體育消費的研究文獻中，出現頻率不低于兩次的熱點詞匯共有6個，由高到低分別是“體育消費（9次）”“蕪湖市（6次）”“城市居民（5次）”“消費者行為（3次）”“大學生（2次）”“皖江城市帶（2次）”。綜上，體育消費自然是最核心的內容，但是特定人群的體育消費研究略有不同，如全體城市居民體育消費、大學生體育消費、女性體育消費，以及對體育消費行為進行深入分析，分析其影響因素、消費水平、行為特征等。還有就是集中分析蕪湖市本市體育消費，以及把蕪湖市放入皖江城市帶的眾多城市之中進行綜合分析和比較分析。

二、熱點話題評述

（一）體育消費

在國民經濟高質量發展的宏觀背景下，體育產業迎來了重要的發展機遇，體育消費成為體育領域重要研究問題。國務院指出，體育產業將成為推動經濟社會持續發展的重要力量;國家體育總局也對體育消費總體規模和人均體育消費水平都提出明確要求。由此可見，國家層面對體育消費的高度關注充分肯定了體育消費在擴大內需、加快經濟結構轉型升級和促進就業中的作用。所以蕪湖市體育消費的研究應引起更多關注，搭上時代發展的列車。學者們的研究應更加深入，運用新穎的研究方法，提出切實可行的促發展建議，才能真正讓體育消費在理論上與實踐并進，讓體育產業得到長足發展。

（二）消費者行為

消費者行為學是一門獨立的學科，而消費者行為的主要研究內容是消費者的動機、決策過程及影響因素。體育消費行為的實施同樣取決于消費者的決策過程。《我國居民體育消費行為決策過程的理論研究》的研究結果表明，體育消費的決策過程可分為：注意階段、認識階段、決策與執行階段和消費后的回顧四個階段。每個階段彼此相關，相互影響。其中，體育需求是任何體育消費者決策過程的起點，只有具備了對某種商品或事物的需要才會產生消費動機，有了消費動機，還需要有明確的消費目標才能進一步推動人們進行有目的的體育消費行為。因此，研究消費者行為是十分必要的，只有了解了消費者的消費心理，滿足其消費需求，才能有的放矢，促進體育消費的發展。

（三）群體體育消費

在群體體育消費中既有廣泛的全體居民體育消費，也有針對單一群體如大學生體育消費研究、市內某區域女性體育消費研究。不過對全體居民的體育消費研究較為籠統和淺顯，與其他城市的居民體育消費研究相比略顯單薄和簡單。相比較而言，兩篇針對大學生和女性體育消費的研究就顯得內容詳實，研究步驟完整，研究結果可靠，如此提出的發展建議自然就更加豐富且切實可行。同時，還可以有針對更多不同群體的研究，如殘疾人、退休老人或市公務員的體育消費研究等等，這樣就有利于體育產業針對不同群體制定不同發展計劃，讓整個城市的體育消費氛圍與體育產業的發展更上一層樓。

三、思考與展望

（一）研究成果與內容的思考

通過上述分析可以看出，蕪湖市體育消費研究正在逐步發展，需要研究的內容很多很廣。不過從目前看來，當前的總體研究還處于起步階段，對于之前的相關理論研究層次較低，理論基礎十分欠缺，需要深入研究。

從研究成果上看，目前在宏觀層面的理論研究明顯多于微觀分析。對于針對各個群體設計的促進體育消費的建議還未明確，缺乏可實踐操作并切合實際的理想方案。在研究內容上，現階段的研究主要集中在消費現狀統計以及體育消費影響因素上，而關于體育消費行為的研究以及體育市場預測與統計分析等的研究較少。此外，對不同群體體育消費特征相關的研究比較薄弱。總體來看，研究深度有待提高，尤其是與實踐結合的理論研究深度有待挖掘，應提高研究的可操作性。

（二）對未來研究的展望

緊跟國家政策部署，在國家出臺的相關政策支持下跟上政策紅利，如在《關于加快發展體育產業的指導意見》中指出目前這階段的重點任務為“協調推進體育產業與相關產業互動發展，促進體育旅游等相關業態的發展”，如此可順勢開展城市體育旅游項目發展的研究，發掘具有蕪湖特色的體育旅游小鎮、度假村等等，如此可因地制宜地促進居民體育消費。

聚焦人民熱點話題，真正解決人民所關心的體育消費難題。從現有的研究成果可知，蕪湖市居民體育消費的現狀是整體消費水平不高，消費結構不均衡。最大的影響因素是體育消費花費較高且時間成本較大，同時居民的消費欲望不強。希望未來的研究可以將政府、居民與體產企業三者聯動，而不要將研究只停留于喊口號的階段，打破研究成果與實踐“兩張皮”的尷尬局面，真正做到讓利于民，予民便利，促民發展。

四、結語

通過上述分析可以得知，蕪湖市居民體育消費的研究正在穩步發展，有一定的關注度。但是研究深度不夠、研究內容簡單、研究方法單一等問題仍然存在。本文就此展開論述，以求使蕪湖市體育消費研究更上一層樓，同時促進體育消費穩步發展，成為城市發展不可或缺的強勁動力。

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安徽師范大學