新時代下企業如何做好宣傳思想文化工作

張寅盈

摘要：宣傳思想工作是國有企業黨建工作的重要內容之一，對內傳遞公司信息，對外展示品牌形象。本文立足于當前傳統媒體和新興媒體融合發展的時代背景，根據2018年全國宣傳思想工作會議和2019年中共中央政治局第十二次集體學習提出的要求，從思想建設、新聞宣傳、企業文化三方面，探討新形勢下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內容，如何形成“形式新起來、節奏快起來、內容活起來”的新格局，為不斷提高企業品牌力、傳播力、影響力提供參考。

關鍵詞：媒體融合;國有企業;宣傳思想工作

一、時代背景分析

（一）對宣傳思想工作的新要求

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在京召開。會議指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確政治方向，在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為服務黨和國家事業全局作出更大貢獻。

（二）對媒體融合工作的新要求

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，并進行專題討論。會議指出，全媒體不斷發展，新聞輿論工作面臨新的挑戰，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體，協同高效的全媒體傳播體系，黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

二、意義現狀分析

（一）重大意義

當前，世界正處于百年未有之大變局。做好新形勢下的宣傳思想工作，事關國家形象、經濟發展、社會穩定、人民齊心，事關全面建成小康社會，事關“兩個一百年”奮斗目標的實現，有助于建設具有強大凝聚力的社會主義意識形態，弘揚中華文化軟實力。

歷史經驗表明，宣傳思想工作使命光榮，任務很重，要求更高，是黨和國家工作大局的重要組成部分，是黨的一大傳統、一大優勢，是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾為實現自己利益而奮斗的強大武器。

（二）現狀問題

面對新情況、新挑戰、新困難，一些國有企業的宣傳思想工作在一定程度上仍存在著模式陳舊、思想僵化、反應滯后、應對新媒體能力不足、宣傳效果欠佳，缺乏互動式、服務式、體驗式等問題。

當今社會，隨著媒體平臺、傳播渠道、宣傳方式、受眾群體的深刻變化，新形勢下的企業，尤其是國有企業應該重新思考，如何適應媒體環境、密切聯系受眾、改變傳播方式，持續做好宣傳思想工作，更好起到強信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。

三、采取措施建議

立足于當前媒體融合的新形勢，從思想建設、新聞宣傳、企業文化三方面，探討新形勢下宣傳思想工作的新形式、新方法、新內容，如何形成“形式新起來、節奏快起來、內容活起來”的新格局，為不斷提高企業品牌力、傳播力、影響力提供參考。

（一）思想建設：新形式，讓理論學習活潑堅實

1.“第一議題”宣貫及時化

“第一議題”是指在企業各項重要會議前進行集中學習這第一項議題，制定并落實“第一議題”常態化學習機制，可以實現第一時間學習黨中央重要文件精神，第一時間傳達習總書記重要指示批示精神，第一時間貫徹上級重要會議精神，確保理論宣貫的及時性。

2.“主題黨日”管理規范化

“主題黨日”是針對全體黨員開展思想建設的重要途徑之一，制定并落實“主題黨日”常態化學習機制，并對學習內容、時長、方式等進行規范化設計，確保全員有效掌握黨的各項理論政策。

3.“形勢任務”教育日常化

“形勢任務”教育活動可以定期且專題開展，通過介紹企業近一段時間的生產經營情況、未來的改革發展思路，可以有效幫助全體員工明形勢、樹信心、促行動，將理論學習與工作實際相統一。

（二）新聞宣傳：新節奏，讓信息飛馳躍動

1.宣傳速度再升級

新媒體的內容和推送要求短、頻、快，才能吸引受眾、獲得流量、傳播信息，可以改變以往單篇內容多、制作周期長的情況，以短小、快速、精悍的形式，第一時間做好宣傳報道。

2.審核把關再升級

新媒體的管理絕對不容馬虎，特別是針對一些行業比較敏感和涉密單位，可以制定官微、抖音等平臺的審核發布規范，明確各環節責任人，嚴格遵循把關程序，確保信息發布安全。

3.圍繞中心再升級

新媒體的呈現形式和話語體系可以稍顯活潑、便于接受，但企業官媒的內容還是要圍繞公司中心工作，可以通過圖文、故事、視頻等方式，及時將企業改革發展的亮點進行展現。

（三）企業文化：新內容，讓宣傳價值更大化

1.重視戰略理念

企業需定期對“CIS系統”，即“企業形象與品牌傳播戰略”進行更新完善，對企業的文化理念、視覺系統、員工行為等進行頂層設計，從戰略上規劃未來發展，做好企業文化概念建設。

2.樹立先進典型

通過用通俗易懂的語言、生動形象的手法，選樹先進典型，用優秀個人和集體的榜樣力量影響其他員工奮斗，身邊人身邊事的宣傳更能帶動和號召全員為企業發展貢獻力量。

3.打造宣傳陣地

為符合媒體融合規律，企業需與時俱進、不斷學習、積極探索、建立不同的宣傳陣地，線上線下結合，鮮活立體展示，確保不丟失新一代粉絲，獲得輿論場和受眾群的勝利。

參考文獻：

[1]《融媒體背景下做好國有企業新聞宣傳工作的思考》，郁英英，2019年07月02日，《現代企業文化》2019年第10期;

[2]《習近平總書記談媒體融合發展十大“金句”》，2019年01月28日，新華網;

[3] 《習近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，2018年08月22日，新華網;

[4]《充分認識做好宣傳思想工作的極端重要性》，2009年9月20日，人民日報。