后疫情時期“云展覽”的現狀探析與發展建議

宋清詩卉 魏志宇 黃志丹

摘 要：后疫情時期，線上展覽發展迅速、樣式多元、為藝術傳播提供方便、高效、快捷的傳播方式。線上展覽雖然作為線下展覽的補充與完善，但線上云展覽在發展過程中仍舊存在“線上展覽”概念不清、新技術下究竟何者為線上展覽等問題。本文通過分析線上展覽的發展現狀，提出后疫情時期線上云展覽應當升級技術、加大資金投入、運用媒介引流、引進人才等多元化發展建議，促進線上展覽的良好長遠發展。

關鍵詞：云展覽;后疫情時期;線上展覽

中圖分類號：F713.83 ? ? ? 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2020.09.03

2020年由于受到新冠疫情的影響，國內外各大博物館、展館等辦展場地為減少聚集均按下線下辦展的暫停鍵，直至今日并未完全恢復。在疫情中，為滿足人們觀展的精神文化需求，中國國家博物館等國內八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”，通過技術將展廳應用到線上，開放數字展廳，開啟線上觀展的展示模式。據國家文物局初步統計，2020年全國博物館春節期間共上線展覽2000余項，1300余家博物館開放在線展覽，加速線上展覽的發展。隨著新媒體技術的發展，交互設計與虛擬現實逐漸參與到高校線上畢業展構建之中，因此2020年出現了不少擺脫傳統形式、更具互動體驗的線上畢業展[1]。在疫情期間，部分知名高校畢業展選擇在線上舉辦，如中央美術學院的“彼時·此時”線上藝術畢業展、湖北美術學院畢業展等。目前，已經有多家博物館和特色展覽從線下轉變為線上或只舉辦線上展覽，本文對線上展覽進行現狀探析，對未來發展提供對策建議，以促進線上“云展覽”的長遠發展。

1 疫情催化，加速“云展覽”發展

其實，“云展覽”不是因疫情而產生的，近年來隨著互聯網的高速發展，線上展覽的形式逐漸被大眾接受。如今，線上展覽的數目和種類繁多，畫廊、美術館、藝術展、博物館等多種形式并進。而線下展覽要復雜得多，既需要長期的籌展準備，又需要實體的展廳，還需要完成從展覽設計、呈現、開展等系列步驟，總體需要消耗大量的時間、人力和資金[2]。2003年重大突發公共衛生事件非典疫情時期，線上展覽開始逐漸走進大眾的視野。2020年新冠疫情同樣阻隔了人們線下近距離觀展，但人們對藝術的需求并沒有消減。“云展覽”再一次出現在大眾的視野，疫情成為線上“云展覽”的加速催化劑。一般情況下，線上展覽多留存于“線上”這一表層，往往只是將作品的圖文資料整理上傳至互聯網空間，人們只能瀏覽網頁內容而不能實現交互。例如，中國國家博物館的官方網站、國內藝術門戶網站也僅僅是收錄了作品的資料以供查閱。隨著數字媒體技術的不斷成熟與發展，以及新媒體應用場景的多元化，人們的藝術鑒賞能力與在線觀展需求得到大幅度提升，線上展覽逐漸成為不可或缺的展覽平臺。雖然疫情時期人們被迫隔離在家，不能到現場觀看展覽的具體內容，但仍有對藝術的需求與渴望。于是國內網站平臺也從原有的網頁式瀏覽體驗轉變為數字化展覽體驗，滿足了大眾居家就可以參加國內外各大展覽的需求。

因此，疫情加快了線上展覽的飛速發展，使得展覽融合更先進的技術。大眾選擇新型的全數字化線上展覽，體驗虛擬現實技術的交互沉浸式觀展體驗，這是線下展覽無法帶給大眾的體驗。同時，線上展覽不會影響到后續的任何布置工作，所以也就無需撤展，從經濟角度來看，更具有環保、節約的特點[3]。目前疫情得到穩定控制，線上展覽的形式出現了更加多元化的發展趨勢，也開拓了迎合市場需求的發展模式。

2 “云展覽”形式區別

展覽是傳授知識和提升美學素養的藝術表現形式，具有直觀的藝術鑒賞作用。作為一種視覺藝術形式，線上展覽具有加速文化傳播、提升藝術審美能力等作用。“云端”的一大特征就是覆蓋面廣，傳播速度快，大眾不再局限于觀展的門檻限制，可以在互聯網上參觀任意數字展廳，了解數字展覽的技術層次與豐富的知識內容。線上展覽的獨特優勢使得人們對藝術的了解加深，同時提升了個人對藝術的鑒賞能力。但由于眾多展覽展會負責人、相關企事業單位由于資金、技術等因素影響，不能應用線上展覽的技術，造成大量辦展策展人員主要依托微信公眾平臺進行辦展與策展。微信公眾平臺具有消息傳播、信息發布、商品售賣等多種功能，成為線上展覽的一種形式。嚴格意義上微信公眾平臺所發布的多為圖文消息、視頻圖片、各類文章等，而線上展覽不應是資料的堆砌，或沒有空間感與新技術的文章形式。微信公眾平臺與微信公眾號雖然具有信息傳播與普及、受眾廣泛、傳播速度快、覆蓋面廣等特點，但以推文形式舉辦的線上展覽始終難以具有觀展的儀式感和體驗感。公眾號中，展品圖片被壓縮得非常模糊，頁面太注重所謂的交互，形式大于內容[4]。微信公眾號的微信推文形式畢竟屬于受疫情影響的過渡方式、補救方式，真正線上展覽的發展則需要微信公眾平臺與公眾號更進一步增強功能，提供交互、數字展廳設計、AI等技術，在某種程度上才能成為線上展覽的承載與表現形式。

現階段，數字展廳與展覽通過新媒體技術進行虛擬博物館的開放不在少數，如國家博物館的《大唐風華》數字展廳，館藏文物資料錄入“云端”成為文物數字資源優勢。通過三維建模、AR虛擬現實、3D引擎全景拍攝等數字化技術還原文物細節和博物館內的展廳設計，根據大眾對文化消費的新需求，在構建文物“云展覽”的過程中結合文字講解AI語音的說明，讓公眾足不出戶就可以體驗到世界各地的博物館展覽，縮短物理空間的距離，技術的使用促使公眾可以獲得全年無限時間的藝術需求。目前，國內開設博物館內數字展廳的有故宮博物院的全景故宮、歷年大展，中國國家博物館的《大唐風華》等，國外有法國盧浮宮的阿波羅廊，數字技術的不斷發展促進了國內外線上展覽的發展，共同開啟線上展覽的新模式。

同時，結合新媒體藝術的3D虛擬藝術展正在快速發展，例如，“以夢為馬第七回展——青年藝術家17面體”，舉辦地53美術館通過采用二維碼的方式進行推介，將藝術作品的簡介文字發布在微信公眾號、微博賬號等傳播媒介進行推廣放送，形成交互熱點。在公眾號頁面設計相關熱鍵匹配“數字展覽”頁面，在展覽設計中使用計算機影像數字技術形成沉浸式體驗，全面應用技術提升對“云展覽”的宣傳。

3 后疫情時期線上展覽發展建議

后疫情時期隨著企業復工、高校開學，藝術展已經逐步開始恢復，但博物館、藝術館等對每日人數限制采用了線上預約的形式，嚴格控制觀展人數。線上展覽也持續開放，滿足人們對無法到線下觀展的需求。許多博物館藝術館目前采用了“線上展覽+線下實體展”的模式進行，展覽數字化成為未來趨勢，互聯網數字技術改觀了人們的空間體驗，數字化觀展也將成為策展人設計展覽的首要選擇。目前擴大線上展覽規模需要技術升級、加大資金投入、媒介引流、人才引進等措施，促使線上展覽的快速發展。

3.1 技術升級

新媒體的革新能力，讓交互體驗提升、虛擬體驗沉浸、信息豐富完善。目前3D看展模式多以三維建模、ARVR、3D引擎全景拍攝為主要技術手段，全面提升新媒體技術成為線上展覽的首要問題，運用更先進的技術來展現更多的文物和藝術展品細節，促使用戶觀展體驗大幅度增加。對于一些脆弱或出于保護目的不宜展出的文物，線上展覽更具無可比擬的優勢，也擁有廣闊的應用前景[5]。從用戶使用設備革新而言，硬件設施的不斷升級同樣需要技術的更新與之相匹配。展覽所需要適配的畫質分辨率能夠引導技術市場的需求與發展，視頻高清化促進用戶不斷追求體驗，成為未來信息技術發展的趨勢，8K技術在4K發展基礎上進一步普及，技術的不斷更迭將促使線上展覽的用戶體驗升級。如果將5G技術的低延時、強帶寬特點與線上展覽相結合，打造運行速率高、場景轉化精美的線上展覽，將彌補現有瀏覽卡頓的不足。“5G+8K”的技術融合將為展覽帶來更大的發展空間，用戶在觀展方面得到高效率、高質量的滿足，將會催生更強烈的藝術需求，線上展覽的規模或許將在此基礎上進一步擴大。

就目前形勢而言，技術升級是線上展覽發展的必要途徑之一，線上展覽的技術升級是否能進一步發展線下展覽還有待商榷。不可否認的是，后疫情時期大眾對實體觀展的熱度增加，對線上展覽有一定的沖擊力，技術升級可以為線上展覽發揮更大的優勢。

3.2 媒介引流

新媒體具有媒介引流作用，以高校線上畢業展為例，高校在官網上開設線上展覽展廳吸引學生、教師、藝術愛好者前來觀賞，通過官方微信公眾號平臺推文，打造H5動畫結合文字內容宣傳畢業線上展覽，達到吸引用戶的效果。目前，新媒體應用軟件，如微信、微博，自媒體應用軟件如抖音、小紅書等均達到推廣宣傳作用，以UGC（User Generated Content）運營模式，用戶與用戶之間通過平臺展示進行交流。在宣傳推廣方面，媒介起到良好的中介作用，用戶自發進行的內容闡述更具有說服性。人們往往更易于接受熟悉的社交圈，心理上易于接受與受眾的貼切，UGC方式將推動社交圈內對線上展覽的高度關注，從而吸引觀展人數。

2020年興起的“直播+電商模式”為線上展覽提供了新思路，線上展覽需要嘗試匹配這種模式，不可否認的是線上展會可以根據社交媒體生態的改變進行媒介交互，吸引用戶前來觀展。相信未來的展會推廣模式將從更多的地面推廣轉為網絡模式，線上宣傳的影響力度遠遠高于傳統推廣方式，但仍舊是長期對線下實體展覽的補充與完善。新媒體互聯網數字技術不僅對展覽內容進行加工，也將對展覽宣傳起到積極推動作用。在未來發展藍圖中，媒介將是展覽發展所依靠的重要途徑，線上展覽應把握高傳播速率、高推廣層面等新媒體優勢，打造更全面、更系統的云端展覽方式。

3.3 人才引進

如何培養相關技術型人才成為線上展覽是可持續性發展的必要考量。顯而易見，線上展覽數字化是發展趨勢。但目前展覽平臺構建不完善、網站服務不穩定、用戶遇到問題無法反饋等諸多問題仍須解決。目前，應該制定人才引進計劃，高校開展相應技術類學科建設，系統規劃對于線上展覽的教育措施，并對其定期進行考核。由于人才引進是個長期的過程，在培養人才過程中應該進行激勵機制，考核過程后分層級對人才進行定向培養，可與展會主辦方合作，構建人才輸送渠道。展覽是團隊合作下的共同努力成果，在人才引進方面要注意協作意識的培養，營造良好的發展環境。

展覽策展人需要轉變原有思維，在互聯網基礎上轉變觀念，總結經驗與不足，將現有展商和觀眾資源移至線上，促使線上展覽進一步發展。與此同時，為解決目前技術的局限，主辦方應當吸納更多人才，引進技術型人才能讓策展人精心設計的布展場景數字化，確保用戶在使用過程中沉浸式體驗。有效解決由技術帶來的弊端與缺陷，保證線上展覽規模的擴建。

4 結語

疫情改變了會展活動的策劃方式和呈現方式，加快了線上展覽的發展，線上展覽需要承擔更多的作用與影響。后疫情時期，線下展覽雖然正在逐步復蘇，但線上展覽具有更強的生命力。未來，博物館、展覽在線化是必然趨勢。線上展覽在跨越時空限制、知識補充、提升用戶沉浸交互體驗等方面具有技術優勢;線下展覽在現場真實感、近距離會面、沉浸式體驗具有無可比擬的先決條件。實際上，線下展覽因其能夠實現展商和買家面對面的接觸而具有不可替代性[6]。在后疫情時期乃至更長時期，線上展覽可看作是對線下展覽的補充與完善，兩者相輔相成。但線上展覽需要不斷進行技術升級、資金引進、轉移人群流量等，不斷調整發展，在未來發展趨勢下，“線上+線下”雙模式結合將成為更多用戶觀展的新方式，也將促進我國展覽業的長遠發展。

參考文獻

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