新形勢下中式卷煙包裝的現狀及發展趨勢

王一帆 張仕濤 楊保宏 方建偉 吳梅 吉德輝

摘要：“十三五”時期，中國經濟發展進入新常態，中式卷煙的發展面臨新的機遇和挑戰。卷煙包裝作為提高中式卷煙產品的附加值、增強產品競爭力、開拓國際市場的重要載體，將成為卷煙市場競爭的重要領域。其中，新型環保材料、保濕保潤性能、包裝結構設計、個性化包裝將為中式卷煙包裝發展的新趨勢。

關鍵詞：中式卷煙包裝;環保材料;保濕保潤;個性化包裝

包裝，定義為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動[1]。中式卷煙包裝是指符合包裝基本定義、適應中國國情、滿足中國消費者審美和消費行為的卷煙包裝產品。作為世界卷煙產量和銷量第一的大國，中式卷煙包裝對于提高中式卷煙產品的附加值、增強產品競爭力、開拓國際市場起著至關重要的作用[2]。隨著中國卷煙行業形勢的不斷改變，研究中式卷煙包裝在新形勢下的發展趨勢尤為必要。

1 中國煙草行業新形勢

“十三五”時期，中國經濟發展進入新常態，煙草行業面臨的形勢也發生了巨大變化。由于國民經濟增速下行，卷煙銷售增速也呈現出了下行趨勢，煙草行業增長速度回落、工商庫存增加、結構空間變窄、需求拐點逼近的“四大難題”不斷凸顯，卷煙工業和商業都面臨嚴峻的形勢，具體表現為：

（1）國家控煙履約要求越來越嚴格。2015年，中國啟動了新一輪的卷煙消費稅調整，煙草稅與調價的聯動，直接將煙草稅率的調整傳導到消費環節;2017年，全國多個城市陸續頒布了公共場所控制吸煙條例，禁止在室內公共場所吸煙。經濟、法律的雙重管控，對中國的卷煙消費產生了深刻的影響。

（2）高檔卷煙消費進入“低迷期”。隨著中央八項規定的出臺和反“四風”建設的推進，作為高檔卷煙重要消費源的“三公消費”受到有效遏制，高檔卷煙消費進入“低迷期”，對卷煙行業的結構優化和銷量增長造成了深刻的影響。

（3）國民健康意識越來越高。隨著人民生活水平和生活質量的不斷提高，大家對傳統中式卷煙的危害性的關注度越來越高，導致吸煙人數和人均卷煙吸食量的不斷下降，進一步對卷煙銷量產生了巨大的影響。

（4）卷煙包裝材料環保性、安全性的要求越來越高。隨著“綠色包裝”概念的引入，社會及消費者對卷煙包裝材料的環保性要求越來越高，許多傳統的卷煙包裝方式和包裝材料都越來越不能滿足要求，為各卷煙制造企業和輔料生產企業都帶來了新的挑戰。

（5）新型煙草制品市場逐漸興起。近年來，電加熱不燃燒卷煙、口含煙、電子煙等新型煙草制品，憑借其不燃燒、無煙氣、低危害性等優勢，受到了越來越多消費者青睞，對傳統中式卷煙市場份額造成了不小的沖擊。

（6）中式卷煙市場內部競爭日趨激烈。隨著多品牌戰略的不斷推進，卷煙行業開啟品牌發展新格局，各卷煙制造企業形成了以新品搶占市場的品牌發展思路，全行業掀起了新品浪潮。大批卷煙新品投放到市場，進一步加劇了卷煙市場的激烈競爭。

2 中式卷煙包裝的現狀

作為中式卷煙產品的“名片”，卷煙包裝一直是各卷煙制造企業和印刷廠商開展研究和創新的重要領地，近年來卷煙包裝研究和創新主要聚焦在以下三個方面：

一是包裝裝潢設計的規范化和系列化。自民國時期開始，中式卷煙包裝的裝潢設計就成為反映時代背景、傳承中國文化、提升產品辨識度的藝術品，各卷煙制造企業無不在煙包外觀設計上趨之若鶩。2006年，《煙草控制框架公約》在中國正式生效，其中第11條規定，煙草制品包裝盒標簽不得作為推銷煙草制品的載體，每盒和單位包裝及這類制品的任何外部包裝和標簽上需帶有健康警語，面積應占據主要可見部分30%以上，中式卷煙包裝進入了規范化、簡單化的時代。由于《煙草控制框架公約》的實施打亂了我國卷煙包裝傳統設計的固有位置，破壞了煙標圖案的和諧性[3]，為實現中式卷煙包裝風格特色與警語區的有效結合，卷煙制造企業及印刷廠商都聚焦卷煙包裝的裝潢設計進行了版面和內容的調整。

二是卷煙包裝材料的安全性和環境友好性。為了滿足美觀、高檔的需求，中式卷煙包裝使用了大量鋁箔紙、金銀卡紙、UV油墨等難降解、難回收、高消耗、含揮發性有毒物質的包裝材料，這些材料的使用不僅加劇了能源消耗和環境污染，而且揮發出的有害物質會對人體健康造成損害。隨著綠色發展、循環發展和低碳發展理念的日漸深入人心以及相關法律法規的健全，傳統中式卷煙包裝材料的安全性和環保性亟待提升。

三是包裝結構的創新性。隨著人們對卷煙包裝個性化的要求越來越高，中式卷煙包裝結構也從開合方式、分裝方式等方面進行了改革創新上。例如，紅云紅河集團開發了橫式側開的包裝結構，實現了煙支的中部取煙，從根本上解決了手觸過濾嘴帶來的衛生問題[4];湖北工業大學的江平以“黃鶴樓”品牌卷煙異型包裝設計為依托，設計了古典折扇式八字對開盒型、雙排十支分腔盒型、硬盒蓋側向開口盒型、側向推拉式盒型等多種異型包裝[5]。

3 新形勢下中式卷煙包裝面臨問題及發展趨勢

新形勢下，中式卷煙產品消費模式和消費習慣的全新升級，中式卷煙包裝的改革創新勢在必行。

一是使用新型環保材料，實現“綠色發展”。在“綠色包裝”的大背景下，傳統的覆膜卡紙、覆膜鋁箔紙等材料已經由白卡紙、轉移紙所取代，但紙質材料仍然是中式卷煙包裝的基本材料。根據統計，全國煙草行業每年銷量已經達到1000億包以上，大量使用帶有光油、油墨等難降解的物質的紙質材料帶來的是木材的大規模砍伐和嚴重的環境污染。因此，新型環保材料的研究和應用將成為中式卷煙發展的新趨勢。

二是消費者抽吸習慣的改變。隨著公共區域禁煙力度的加強，以及消費者健康意識的不斷提高，消費者的卷煙消費習慣也發生了改變，越來越多的消費者主動減少了自己的日抽吸量，例如，原來每天一盒卷煙的抽吸量變成了現在的每天10支，原來每天10支變為現在的每天5支等等;抽吸量的減少意味著單盒卷煙的平均保存時間的延長，這就為中式卷煙包裝的保潤、保濕、保香性帶來了挑戰。因此，如何升級卷煙包裝的材料、包裝方式，在保持產品外觀風格的情況下提高其保潤、保香性，將成為新形勢下中式卷煙包裝發展的新趨勢。

三是宣傳促銷包裝的面臨新挑戰。近年來，新興消費者開始崛起，獵奇心理、個性追求成為支配新興卷煙消費者的主要動力，多品牌、多規格新產品的快速推出，為宣傳促銷卷煙包裝帶來了需求。單支裝、2支裝、5支裝促銷包裝方式將成為卷煙行業的細分市場，成為各卷煙企業在市場競爭中“先鋒軍”。

四是中式卷煙包裝的個性化。近年來，隨著“八項規定”的實施和消費者理性消費意識的提升，不計成本的豪華卷煙包裝已經越來越不能滿足消費者的需求，消費者更多地是追求包裝設計、包裝材料的個性化和新穎性。在裝潢設計方面，各品牌、規格產品都在不斷革新，部分產品得到了市場的認可;但是在結構設計方面，目前市場上主流的中式卷煙產品包裝仍然是以透明質、鋁箔紙、小盒商標、條盒相結合的傳統包裝結構為主，它們根據卷煙商標、條盒底紙的不同類型可以分為“硬盒”、“軟盒”、“軟包硬化”三種，缺乏創新性，個性化包裝結構也是中式卷煙包裝發展的新趨勢。

4 總結

新形勢下，中式卷煙包裝已經成為引領消費升級、決勝卷煙市場的重要要素。其中，新型環保材料、保濕保潤性能、包裝結構設計、個性化包裝將為中式卷煙包裝發展帶來新的機遇和挑戰，卷煙制造企業和印刷企業只有以改革創新驅動發展，才能在激烈的競爭中搶占先機，為中式卷煙的發展提供源源不竭的動力。

參考文獻：

[1]包裝通用術語（國家標準）[S].1984.

[2]劉華.中國卷煙包裝的現狀與趨勢[J].中國包裝，2007，27（5）：77 - 78.DOI：10.3969 / j.issn.1003-062X.2007 .05.022.

[3]趙文俠，張保國.淺析《煙草控制框架公約》對我國卷煙商標的影響[J].中國煙草學報，2006，（1）：38-40.

[4]白振松.淺述中式卷煙包裝設計的發展方向[J].當代經濟，2009，（7）：16-17.

[5]江平.“黃鶴樓”品牌異型煙包裝創新設計研究[D].湖北工業大學，2010.