層次分析法下的品牌價值研究

蔡雨瑤 趙文婧 曹思敏 萬哲頔

摘 要：基于層次分析法，從市場因素、盈利因素、品牌支持和消費者因素4個方面的12個因子構建四川雅安蒙頂山茶品牌價值評價體系，對四川雅安蒙頂山茶進行了全面的估計和評價，通過準確的數據分析，得出實質性結論，以期能為地方政府、四川雅安蒙頂山茶發展企業、農業合作社等機構更好地實施地理標志農產品的品牌戰略提供幫助。

關鍵詞：AHP分析法 ?品牌價值評估 ?農業區域品牌

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

1 四川雅安蒙頂山茶品牌價值評價的研究意義

四川省第十一次黨代會提出，要將四川省這塊農業招牌擦亮，著力抓好建基地、創品牌、搞加工等重點任務。省委一號文件敲定川糧、川茶、川竹及現代種業等“11+3”現代農業產業體系，為產業興旺定方向。而目前農業產業化的發展并不存在最優的農業產業化組織形式與利益聯結機制，要根據具體發展情況探索最合適的經營模式。因此四川以其明顯的區域差異決定了不能走大規模集中土地的產業發展道路，要以“一縣一業”和“一村一品”的方式做大做強優勢產業。借助明顯的區域性和資源稟賦特性，以地區品牌的發展增加農民收入。帶動區域經濟總量增長和可持續性發展;增強農業區域合理化布局，提升當地農產品的市場競爭力;進而助力脫貧攻堅、推進供給側結構性改革，走出區域化、品牌化、特色化、現代化的農業發展道路。

蒙頂山茶是四川省雅安市的一種特產。……