雅安蒙頂山茶產業現狀及其發展策略研究

曹思敏 萬哲頔 蔡雨瑤 趙文婧

摘 要：中國在2020年將全面建成小康社會，2020年是打贏脫貧攻堅戰的最后一年，也是新冠疫情影響經濟發展的歷史轉折點之年。近年來，隨著農業產業化與市場化的不斷發展，消費者對農產品有了更高品質要求，農產品品牌成為消費者感知鑒別農產品質量的重要依據。以四川雅安蒙頂山茶為例，蒙頂山茶品牌是四川農村農業經濟的重要組成部分，對其產品的溢價能力和品牌附加值存在地域差異的區域性，基于農業可持續發展理論、產業組織理論與區域優勢理論，對蒙頂山茶進行品牌價值的研究，并對雅安蒙頂山茶品牌價值的提升提出合理建議。

關鍵詞：區域化 ?品牌價值 ?茶產業

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

2020年爆發的新型冠狀病毒肺炎疫情將中國經濟，乃至世界經濟推入了一個新的挑戰點。四川經濟同樣受疫情的影響，就茶產業而言，蒙頂山茶葉的生產加工、營銷渠道、消費需求、產品理念、品牌傳播方面，都將面臨全新的市場挑戰和競爭局勢。

農產品生產立足資源優勢使農產品具有區域性的特點，區域性品牌是區域經濟和區域形象的反映。茶葉產品的溢價能力和品牌附加值存在地域差異，適合建設區域性品牌，如蒙頂山茶正是彰顯區域特質、富有區域特征的農產品區域性品牌。

雅安蒙頂山茶產業成為當地城鄉發展的重要經濟支柱產業，蒙頂山茶作為特色農產品，對區域經濟發展起到鮮明的帶動促進作用。……