曹思敏 萬哲頔 蔡雨瑤 趙文婧
摘 要:中國在2020年將全面建成小康社會,2020年是打贏脫貧攻堅戰的最后一年,也是新冠疫情影響經濟發展的歷史轉折點之年。近年來,隨著農業產業化與市場化的不斷發展,消費者對農產品有了更高品質要求,農產品品牌成為消費者感知鑒別農產品質量的重要依據。以四川雅安蒙頂山茶為例,蒙頂山茶品牌是四川農村農業經濟的重要組成部分,對其產品的溢價能力和品牌附加值存在地域差異的區域性,基于農業可持續發展理論、產業組織理論與區域優勢理論,對蒙頂山茶進行品牌價值的研究,并對雅安蒙頂山茶品牌價值的提升提出合理建議。
關鍵詞:區域化 ?品牌價值 ?茶產業
中圖分類號:F127 文獻標識碼:A
2020年爆發的新型冠狀病毒肺炎疫情將中國經濟,乃至世界經濟推入了一個新的挑戰點。四川經濟同樣受疫情的影響,就茶產業而言,蒙頂山茶葉的生產加工、營銷渠道、消費需求、產品理念、品牌傳播方面,都將面臨全新的市場挑戰和競爭局勢。
農產品生產立足資源優勢使農產品具有區域性的特點,區域性品牌是區域經濟和區域形象的反映。茶葉產品的溢價能力和品牌附加值存在地域差異,適合建設區域性品牌,如蒙頂山茶正是彰顯區域特質、富有區域特征的農產品區域性品牌。
雅安蒙頂山茶產業成為當地城鄉發展的重要經濟支柱產業,蒙頂山茶作為特色農產品,對區域經濟發展起到鮮明的帶動促進作用。……