網絡直播對播音與主持藝術專業發展的影響和啟示

魏浩軒

摘要：隨著科學技術的進步和發展，網絡直播已經成為當前極為盛行的重要信息傳播形式。對于播音與主持藝術專業的發展來說，其也因為網絡直播的開設與盛行而受到深遠影響。基于此，本文就網絡直播對播音與主持藝術專業發展的影響和啟示進行分析，希望可以為直播與主持藝術專業的發展提供借鑒。

關鍵詞：網絡直播;播音與主持;專業發展

一、網絡直播對播音與主持藝術專業發展的影響

（一）機遇的給予

在播音員與主持人的工作平臺中，除了傳統的電視與廣播之外，還將電腦、手機、iPad新媒介包括進來，促使其工作平臺變得更加豐富。通過多樣化的渠道傳授互動模式，能夠多維的對主持人與播音員個人化的權威形象進行塑造，并實現傳播過程生動性、直觀性以及形象性的提高。

伴隨著網絡直播的飛速發展，能夠將豐富多樣的平臺與渠道高效表現出來，促使傳播內容變得更加多元化。在這個過程中，信息傳播內容的生產，已經突破報紙、電視、廣播等傳統媒體，并不斷融入至新媒體環境中的信息傳播活動中來。通過新媒體網絡環境，實現了信息來源的拓展，受眾需求的多元化，對信息內容豐富性的變化起到了一定促進作用。

在新媒體環境下，電腦、智能手機等硬件設備的應用范圍非常廣泛，視頻采集、圖像編輯、視頻編輯、圖像采集等軟件如雨后春筍，并處于持續的更新狀態之中，新技術的持續提升，促使單人單機在短時間內就可以實現信息傳播，進而實現了媒體傳播速度與效率的提升。在網絡直播環境中，所有人都可以在新媒體平臺中發布文字、視頻、圖片、聲音等信息內容，都有全力開展直播活動，并且不受到任何時間與地點的限制。新技術的產生與運用，對傳統的播音與主持藝術行業產生了強大沖擊。在新媒體環境中，信息傳播者最為基本的要求，就是應當對先進的新媒體技術進行熟練掌握，這也成為主持傳播者必備的基本技能之一。

（二）挑戰的到來

在信息傳遞活動中，傳統的廣播、電視媒體工作發揮著主導作用。廣播電臺和電視臺的播音員、主持人對社會的各個方面都具備一定影響力。隨著新傳播技術的發展與應用，網絡媒體與移動終端的普及范圍在持續擴大，在新興媒體中，網絡主播占據很大比例。網絡直播活動的開展，吸引了許多受眾，這一數量已經高出傳統媒體。在新媒體環境下的信息傳播活動中，網絡主播已經成為重要力量。

在信息傳播的過程中，中央級媒體報播音與主持藝術從業人員，自始至終都發揮著主導作用。但是，伴隨著新媒體突飛猛進的發展與進步，加之，網絡主播的大力發展，對中央級媒體主播一家獨大的地位進行了動搖。近段時間，中央媒體的收視率、收視率與主播崗位吸引力在不斷降低，在中央級媒體主播影響力排行榜中的人數在減少等等，與此同時，知名主播的一直數量在不斷增多，例如，李詠、柴靜、張泉靈、崔永元等主播紛紛離職。除此之外，部分主播開始轉入新媒體中來。

二、網絡直播對傳統播音與主持藝術行業帶來的啟示

（一）主播主體范圍擴大

在新媒體環境中，所有人都可以通過新媒體平臺，利用有聲語言，對有關信息內容進行發布，開展相關網絡直播互動，這樣能夠對傳統播音員與主持人壟斷的媒體話語權，起到了一定改變作用。針對這個角度方面來說，播音員與主持人這一群體處于持續擴張之中，網絡主播可以是記者、編輯，亦可以是演員、明星、社會成員以及虛擬人物等。在這個過程中，促使許多方面發生了變化，其中，最為顯著的變化就是，未經過相關播音主持專業培訓的許多草根網民，都可以加入至網絡主播行列中來。伴隨著移動互聯網技術的大力發展，加之，智能手機的應用范圍在持續擴張，具備非常高的普及率，通過比較低的成本費用，利用相關網絡平臺，普通網民都可以成為主播，甚至可以發展成為“網紅主播”。因此，主播群體不斷朝著平民化與草根化的方向發展。

（二）網絡直播受眾多元化

伴隨著智能手機的大力普及與應用，越來越多的人會運用手機收聽或收看有關電視節目，發達暢通的信息傳播手段與渠道，使人與人之間的交流與溝通活動變得更加便捷。隨著網絡直播的繁榮發展，在擴大主持傳播活動范圍的同時，也實現了主持傳播活動層次的擴展，在信息傳播活動中，其主要對象演變成為網民與在線受眾群體。

2017年1月22日，中國互聯網路信息中心對第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》進行了發布，在改報告中指出，截至2016年12月，我國網民規模已經突破7.31億，互聯網普及率為53.2%，相比較于全球平均水平和亞洲平均水平分別超出3.1個與7.6個百分點。全年新增網名4299萬人，我國網民數量基本等同于歐洲人口總量。其中，6.95億人屬于手機網民，在總體網民比重中，其所占據的比例高達95.1%。然而，無論是臺式電腦的使用率，還是筆記本電腦的使用率都出現了下降情況，其他個人上網設備的使用基本被手機擠占。

（三）全媒體的共同參與

在傳遞信息內容的過程中，不論是新媒體環境中的網絡主播，還是傳統媒體的播音員與主持人，都可以對新的傳播技術與傳播平臺進行應用，進而推動主持人全媒體傳播活動的真正實現。在傳遞信息的過程中，可以利用微博、彈幕、微信等多樣化的方式，與廣大受眾開展相關交流和溝通活動。在信息傳播活動過程中，移動終端工具的發明與普及發揮了重要的硬件支持作用，手機、智能電視、平板電腦等都對其產生了積極的促進作用。傳統媒體的播音員與主持人也逐步對移動互聯網平臺的重要作用，進行正確認識，并開始通過新技術平臺，來實現自身影響力的提升，不斷將有關電視節目，朝著新媒體平臺進行拓展。

（四）傳統媒體主導地位削弱

在傳統的媒體時代中，傳播活動屬于單向性傳播，通過相關主導地位，來將信息的傳播與論的引導作用發揮出來。與此同時，在開展信息傳播活動的過程中，并對自身傳播權威進行塑造。伴隨著新技術突飛猛進的發展與應用，促使上述局面發生了轉變，并逐步建設雙向的信息傳播系統。由于線性與單向的傳播方式，在信息傳播活動中，主持人發揮著主導作用，并對“知識權威”角色進行建設。伴隨著新媒體的產生，促使這種格局發生了變化。

在新媒體環境中，能夠更多的滿足受眾的個性化需求，在受眾群體所關注的內容中，也將主播的日常生活狀態包括進來。利用有關網絡平臺，能夠將鮮為人知的生活狀態呈現出來，利用微博、視頻彈幕、微信等多樣化的形式，受眾群體能夠將自身觀點表達出來。與此同時，主播與主持人的日常行為舉止這些信息內容，也會對受眾群體產生一定的吸引力，利用有關平臺，受眾能夠隨時隨地對自身觀點進行發表，并開展相關評價與議論活動，利用多樣化的媒體渠道，能夠對其開展傳播活動。隨著新媒體突飛猛進的發展，以及網絡直播的異軍突起，使得主持人與主播的傳播空間變得更加廣泛，增加了網絡化語言的使用次數，發音方式朝著更加個性化的方向發展。

結語：

網絡直播的開設和發展，改變了人們的信息傳播方式，并讓人們的生活發生翻天覆地變化。播音與主持藝術專業的發展更加需要融合網絡直播以及當前新媒體信息傳播方式的特點，探索自身更好的發展路徑，讓播音與主持藝術專業在新時代綻放光輝。

參考文獻：

[1]梁亞寧.網絡直播對播音與主持藝術專業發展的影響和啟示[J].中國廣播，2018（03）：94.

[2]梁亞寧.網絡直播對播音與主持藝術專業發展的影響和啟示[J].新聞愛好者，2017（12）：50-53.

[3]蔡賀，張睿，胡瀟.新媒體對播音與主持藝術專業發展的影響分析[J].電化教育研究，2016，37（05）：106-111+119.

[4]張凌彥，唐海龍.高校播音與主持藝術專業教學改革迫在眉睫——全媒體視域下的認知與構想[J].北華大學學報（社會科學版），2015，16（05）：145-148.

作者單位：河南省鶴壁市廣播電視臺